Pazarlama mı moda mı? Uniqlo, Kaws'ın panik satın almasına yanıt verdi
Hiç kimin için çok çalıştın?
Sıraya girme, koşma, koruyucu kapılardan tırmanma ve hatta çeşitli kamu hesaplarında ve Weibo'da ülke çapında Uniqlo kapılarının önünde savaşmanın çeşitli "çaresiz" sahnelerini görmüş olmalısınız. Uniqlo'da para gönderen var mı? Hayır. Sadece Uniqlo ve KAWS ortak markalı moda kıyafetleri satışta.
Birkaç gün önce panik satın alma olayına yanıt olarak Uniqlo, mümkün olduğunca daha fazla müşterinin satın alma ihtiyaçlarını karşılamak için bu sezon Uniqlo ve KAWS ortak markalı ürünlerin çevrimiçi ve çevrimdışı ürün başına tasarım başına 2 parça ile sınırlandırıldığını ve aynı zamanda mağazanın normal olmasını sağlamak için mağaza çalışanlarının güçlendirildiğini söyledi. Operasyonel düzen. Aynı zamanda, piyasa koşulları özetlenecek ve bir sonraki yenileme planı özel ihtiyaçlara göre formüle edilecektir.
Olay incelemesi
3 Haziran'da Uniqlo ve KAWS ortaklaşa moda kıyafetleri piyasaya sürdü. Birçok Uniqlo mağazası, müşterilerin bir gecede sıraya girdiği, arenaya koştuğu ve kıyafet için savaştığı bir sahne sahneledi. Ve bazı mağazalardaki bazı popüler ortak tişörtler sadece tükenmekle kalmıyor, bazı müşteriler modelleri bırakmadı bile.
Bu son moda markanın ortak tişörtü alabilmek için, çocuklar okul günlerine dönmüş ve oyun alanında 200 metrelik sprint ruhlarını göstermiş görünüyorlar. Birisi koşup telefonu kaybetse bile, önemli değildi.
Genç ve yaşlı erkekler, kadınlar ve çocuklar gelip onları satın almak zorundadır .. Bu dramatik sahne netizenler tarafından "Plants vs.
Ortak markalı bu ürünün 12 yetişkin T-shirt, 6 çocuk kıyafeti ve 4 kanvas çanta içerdiği bildirildi. Desenlerde sadece KAWSın klasik XX göz ve kafatası imajı COMPANION değil, geçen yıl DIOR erkek gösterisinde yaratılan dev KAWS da yer alıyor. BFF PEMBE. Ön izleme videosu ve Ouyang Nana gibi yıldızların erken teşhiriyle canlandırılan seri, piyasaya sürülmeden önce büyük bir ilgi gördü, hareketli resimdeki bir sahneyi tetikledi ve birçok tüketici fiziksel mağazalarda "deli" oldu.
Peki ya fiziksel mağazaya gidip onu "kapmaz" ve doğrudan çevrimiçi satın almazsanız ne olur? yok. Uniqlo'nun e-ticaret platformundaki resmi amiral mağazasında, bu serinin ortak markalı tüm ürün sayfalarında "Bu ürün kaldırıldı" gösterilir ve en çok satılan ürün 30.000'den fazla parça satılır.
Bu KAWS kutsal nedir, böylece moda severler tavrı istemiyorlar mı?
KAWS'ın grafiti ile ünlendiği anlaşılıyor, ancak onu gerçekten sunağa iten şey, COMPANION'a dayanan birçok oyuncak bebek oldu. Son yıllarda KAWS, tasarladığı bebekleri "devleştirmek" ve bu "küçük devleri" sergilere götürmekle gittikçe daha fazla ilgilenmeye başladı ve ziyaret ettikleri her şehir tamamen patladı.
KAWS kişisel sanat sergileri tüm dünyada görüldüğü için birçok yer kalıcı projeler haline geldi - örneğin Changsha IFS ve Bangkok ticari proje açılış evinde KAWS Companion ve BFF çalışmaları var.
Uniqlo ve KAWS arasındaki işbirliği serisi, klasik eserlerin orijinal reprodüksiyonudur. Daha önce, sanat oyuncakları olmayan Companion bebekleri genellikle 4 haneli satılıyordu.
Suçlanan pazarlama
Daha önce çok popüler görünmediğini belirtmekte fayda var. 2 Haziran'da, Uniqlo'nun resmi Weibo "UNIQLO x KAWS" için bir yayın duyurusu yayınladı, ancak 3 Haziran saat 19:26 itibariyle yönlendirme sayısı 614 ve yorumlar 959 idi. Popülerlik yüksek değil. Bununla birlikte, fermantasyondan sonra, # # Weibo sıcak arama listesinin başına yükseldi ve # kaws # da Weibo sıcak arama listesinin ilk onunda ...
Peki, NIQLO × KAWS neden bu kadar popüler? Pek çok netizen bunun bir planlama ve pazarlama kampanyası olduğunu sorguladı ve Sina Weibo'nun birçok ilgili yorumu var.
Aynı zamanda, giyim endüstrisindeki bir araştırmacı, bu çılgın telaşın Uniqlonun "dikkatli" tüketici depolamasının ve zamanında patlamasının bir sonucu olduğunu ve dikkatlice planlanmış bir pazarlama etkinliği olduğunu söyledi. NIQLOnun bu seferki ürünlerinin 12 yetişkin T-shirt, 6 çocuk kıyafeti ve 4 kanvas çanta içerdiği anlaşılıyor. Desenler sadece KAWSın klasik XX gözleri ve kafatası benzeri COMPANIONı değil, aynı zamanda KAWSın geçen yıl DIOR erkekler şovundaki şovunu da içeriyor. Bu çok büyük bir BFF PINK, ancak her çevrimdışı mağaza 800 parça ile sınırlıdır ve bu KAWS ile Uniqlo arasındaki ortak son isimdir. Bu zamanı kaçırırsanız, bir daha asla şansınız olmayabilir, pek çok insan kapmak için çıldıracak .
Buna ek olarak, bazı netizenler ortak adın çok popüler olduğunu ve kafa derilerinin malları istiflemesinin nedenleri olduğunu analiz etti. Uniqlo alışveriş merkezinde çok sayıda büyükbaba ve teyze olduğunu gördüğü için; birden fazla tişört satın alan bazı insanlar kişisel kullanım için değil aynı büyüklükte aynı kıyafetleri aldılar. İkinci el eşya platformunda, ortak tişört ve bez çanta birçok kişi tarafından satıldı. Baskı zamanı itibariyle, tişört 99 yuan, 199 yuan'a kadar fiyatlandırılıyor.
Ancak bazı netizenler, herkesin onu ağırlıklı olarak Kaws'ın tasarımından satın aldığını söylediler ve bu sefer KAWS serisinin "son nesil" anlamından dolayı kapıldığını ve "belirli bir koleksiyon değerine sahip" olduğunu söyledi. Aslında "aç pazarlama" olgusu çok yaygındır. Starbucks Cat Claw Cup'ın önceki vakası gibi, panik satın alma dalgasına neden olan sınırlı sürümden de kaynaklanıyordu. Kaçının gerçek aşk olduğunu ve kaçının körü körüne davayı takip ettiğini söylemek zor.
Finansal yorumcu Bi Ge'nin dediği gibi, kültürel açlık pazarlaması her zaman madalyonun iki yüzü olmuştur. Avantajı, sıcak para akışını en üst düzeye çıkarmak iken dezavantajı, kullanıcılarda memnuniyetsizliğe neden olacak yanlış işlemdir.Alınsılar ve eksiler arasında nasıl seçim yapılır ve kendi pazarlamanızı sağlar Propaganda hedefinin tamamlanması, Uniqlo ve Starbucks için bir takip testi oluşturacak.
Pazarlama veya sanat hakkında ne düşünüyorsunuz?
(Kapsamlı: The Paper, China Economic Net, Jiemian News)
