OTT büyük ekranlar hızla ticari değeri kavradı ve sektör altın bir gelişme dönemine girdi
Lieyun.com Beijing 25 Ağustos'ta bildirildi
Yakın zamanda Coocaa, iQiyi, Aowei, Tencent gibi çeşitli alanlardaki uzmanlar ve iş temsilcileri, "2018 OTT Sektör Geliştirme Trend Analizi Raporu" nu yayınladı. OTT endüstrisinin gelişme durumunun ve gelecekteki yeni trendlerin derinlemesine analizi ve OTT endüstrisinin altın bir gelişme dönemine girdiğine inanıyoruz.
Raporun içeriği, 2017 yılı itibariyle kümülatif akıllı TV aktivasyonları arasında Skyworth, Hisense, TCL, Changhong, Konka ve Haier'in% 69'luk birleşik pazar payıyla altı yerli geleneksel TV üreticisine sahip olduğunu gösteriyor. Öte yandan İnternet TV, OTT'nin yükselişini ve gelişimini doğurmak için geniş ekran ve yüksek tanımlı avantajlarına güvendi. Coocaa, Hisense ve Thunderbird'ün birlikte OTT pazar payının% 50'den fazlasını oluşturduğu ve kümülatif Coocaa sistemleri sayısının 31 milyon olduğu ve% 18,4'lük pazar payı ile sektöre öncülük ettiği bildirildi.
Pekin Xinhaiwei Bilgi Merkezi'nin kıdemli bir araştırmacısı olan Liang Donghan, "2018 OTT Endüstri Geliştirme Eğilimi Analizi Raporu" nu yayınladı ve yorumladı.Liang Donghan, son yıllarda akıllı TV yazılım hizmetleri ve donanım hizmetlerinin sürekli yükseltilmesiyle, giderek daha fazla kullanıcı olduğunu söyledi. Oturma odasına döndüğünde, büyük ekran reklam pazarı bir patlama dönemini başlattı.
Büyük ekran çağının ortaya çıkışı, reklamverenlerin OTT reklamları dağıtımını hızlandırdı. Verilere göre 2018'in ilk çeyreğinde akıllı TV reklamcılığının oranı% 19,1'e ulaştı. Benzersiz geniş ekran, tek ekranda birden fazla kullanıcı, güçlü teşhir ve güçlü etkileşim avantajlarıyla OTT reklamcılığının büyüme oranı geleneksel internet reklamcılığını geride bıraktı. İkinci en büyük reklam kanalı. Bu aynı zamanda başlangıç reklamları ve yama reklam kaynakları gibi yaygın reklam kaynaklarının kademeli olarak doygunluk durumuna girmesini sağlar.
Gelecekte, OTT endüstrisi yalnızca içeriğe ve reklama odaklanmayacak, aynı zamanda daha fazla operasyonel değer rafine edilecek, OTT'nin kapsamlı operasyonel değeri hızla artacak ve pazar ölçeği yoğun bir salgına yol açacaktır. 2020 yılına kadar OTT geniş ekranlı terminal sayısının 400 milyonu aşacağı ve OTT reklam pazarının 16 milyar yuan'a ulaşacağı tahmin ediliyor.
Coocaa Networks, geniş ekran interaktif pazarlama alanına giren ilk kurumsal temsilcidir.Coocaa Networks Technology Co., Ltd.'nin Başkan Yardımcısı Feng Baocheng, Coocaa Networks'ün on milyarlarca tek boynuzlu at şirketine dönüştüğünü ve terminal ölçeğinin artık sektörde olduğunu söyledi. İlk kamp. Coocaa Network'ün N planı, daha fazla markanın bir kazan-kazan ekosistemi elde etmek için Coocaa sistemini kullanmasına izin veriyor. Coocaa'nın üç yıl içinde milyar düzeyinde bir terminal kulübü kuracağı tahmin ediliyor.
Coocaa'nın içerik ve teknoloji açısından da avantajları vardır. OTT reklamcılığı açısından Coocaa, dikkat çekmek için nakit kullanarak ve trafikten yararlanmaya yönelik aktiviteler kullanarak "Oturma Odası Karnavalı" etkinliğini başlattı. Feng Baocheng, Coocaa Network'ün bu aşamada elde ettiği yenilikçi ve özelleştirilmiş geniş ekran reklam etkileşimli oyununu paylaştı.
Günümüzde teknolojinin, tüketimin ve hizmetlerin yenilenmesi ile OTT içerikli taraflar, reklam şirketleri, pazarlama şirketleri, uygulama hizmet ajansları vb. Birbiri ardına katılarak OTT büyük ekranlar etrafında tam bir ekosistem oluşturmuştur. Gelecekte OTT endüstrisinin, OTT endüstrisinin mobil terminal için rekabet etmesine, OTT reklamcılığını ekranlar arası entegrasyon, güçlü etkileşim ve güçlü alaka düzeyine yönlendirmesi için milyar dolarlık bir terminal şirketine ihtiyacı var ve pazarlama yöntemi, kullanıcılara tek bir dokunuşla çok noktadan erişim sağlayabilir. Öte yandan, OTT cihazlarına dayalı geniş ekran reklamcılık ve yenilikçi ve özelleştirilmiş pazarlama etkileşim formları, OTT sektörünün sağlıklı gelişimine yardımcı olacaktır.
Aşağıda "2018 OTT Sektör Geliştirme Eğilimi Analizi Raporu" bulunmaktadır:
OTT (Over The Top), yayın yapan ve televizyon kuruluşlarının halka açık İnternet üzerinden televizyon iletimi için video içeriği sağlayan yönetilebilir ve kontrol edilebilir bir hizmettir.Alıcı terminali akıllı TV (Smart TV) veya OTT kutusudur.
Son yıllarda akıllı TV'ler, OTT kutuları gibi terminal donanım üreticileri ve video servis platformları gibi OTT içerik sağlayıcıları tarafından yönlendirilen OTT büyük ekran endüstrisi, oturma odasına dönüp TV'de daha fazla zaman geçirmeye istekli ve kullanıcılar açıp zamanı kullanan kişileri cezbetti. Geri tepme ile birlikte, çevrimiçi video doğrusal olarak büyüdü.Reklam şirketleri, pazarlama şirketleri ve uygulama hizmeti ajansları, OTT büyük ekranlar etrafında tam bir ekosistem oluşturarak katıldı.
1. OTT endüstrisi altın bir gelişme dönemine girdi ve terminal aktivasyon miktarı önemli ölçüde arttı
(1) Yönetilebilir ve kontrol edilebilir makro politikalar, OTT endüstrisinin geliştirme ortamını düzenler
OTT için, endüstriyel gelişme, endüstri promosyonu, uygulama temeli ve güvenlik yönetimi gibi önemli bağlantılar için makro politika ortamı temelde şekillendi. 2007'den bu yana 11 yıl içinde, çekirdek olarak Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi'nin olduğu düzenleyici kurum, arka arkaya düzinelerce düzenleyici düzenlemeyi açıkladı ve 56 "İnternet Görsel-İşitsel Program Hizmet Yönetimi Yönetmeliği" (2007) ve Genelge 181 "İnternet TV Sahibi Lisans Yetkililerinin İşletim ve Yönetim Gereksinimleri Bildirimi (2011) ve 6 numaralı "Özel Ağların ve Yönlendirilmiş Görsel-İşitsel Yayın Program Hizmetlerinin İdaresine İlişkin Hükümler" (2016), tüm OTT pazarının erişim, işletim ve denetim modelini belirler. Politikanın temel amacı, OTT endüstrisinin yönetilebilir ve kontrol edilebilir bir politika ortamı altında sağlıklı gelişimini sağlayın. Makro seviyeden detaylara kadar, OTT rekabet ortamı giderek kaostan kurtuluyor ve giderek daha standart ve düzenli hale geliyor. OTT içerik hizmeti ajansları, "işe yönelik sertifikasyonu" sıkı bir şekilde kontrol etmektedir ve 588 İnternet görsel-işitsel program hizmet ajansı bulunmaktadır. OTT içerik denetimi ve canlı kanal "standartları birleştirilmiş", OTT, medya ortamının kalitesi açısından canlı kanallara sonsuz derecede yakındır.
(2) Yüksek hızlı geniş bant kapsamındaki artış, OTT terminallerinin yaygınlaşmasının temelini oluşturur
Çin'deki geniş bant erişim kullanıcılarının ölçeği büyümeye devam ediyor ve optik fiber kullanıcılarının ölçeği özellikle hızlı bir şekilde büyüdü. Mayıs 2018 itibarıyla FTTH, sabit geniş bant kullanıcılarının% 86,2'sini oluşturan 320 milyona ulaştı. 50Mbps'nin üzerinde erişim hızlarına sahip sabit genişbant kullanıcı sayısı 294 milyona ulaşarak toplam kullanıcı sayısının% 79'unu oluşturdu. Yüksek hızlı geniş bant kapsamındaki artış, OTT terminallerinin daha fazla hizmet alması için temel ağ koşullarını yaratmıştır. 2017 sonu itibarıyla TV kullanan internet kullanıcılarının oranı bir önceki yıla göre% 3,2 artarak% 28,2'ye ulaştı.
(3) OTT terminal ölçeğinin hızlandırılmış büyümesi, endüstri gelişimini hızlı şeritte teşvik eder
OTT terminallerinin sayısı artmaya devam ediyor ve OTT aktivasyonlarının sayısı keskin bir şekilde artıyor. Ovi'nin istatistiklerine göre, 2017'de Çin'deki OTT terminallerinin sayısı, yıllık% 24,4 artışla 265 milyon oldu. Etkinleştirilen ünite sayısı 168 milyon olarak gerçekleşti ve% 63,3'e tekabül ediyor, bir önceki yıla göre% 30 artış. Bunlar arasında akıllı TV sayısı bir önceki yıla göre% 29,2 artışla 186 milyona, kümülatif etkinleştirme sayısı ise% 33 artışla 129 milyon oldu ve akıllı TV'lerin% 69,3'ünü oluşturdu; OTT kutu sayısı yıllık% 14,5 artışla 79 milyon oldu. Politikalardan etkilenen OTT kutuları yavaş yavaş büyüdü. Etkinleştirilen OTT kutularının kümülatif sayısı, yıllık% 3 artışla 38,42 milyon oldu ve OTT kutularının% 48,6'sını oluşturdu.
OTT terminal aktivasyonlarının sayısının artması ve dijital TV ödeme kullanıcılarının sayısının azalmasıyla birlikte 2019 yılında OTT kullanıcı aktivasyonlarının sayısı dijital TV ödeme sayısını geçecek, önemli ilerlemeler ve sektör gelişiminin hızlı yoluna girecek.
(4) OTT endüstri liderleri, donanım üreticilerinden platform operatörlerine geçiş yapıyor
OTT endüstrisi son yıllarda geleneksel TV üreticileri ve internet şirketlerinin yönlendirmesiyle hızla yükseldi. 2017 yılı kümülatif akıllı TV aktivasyonları arasında Ovi Cloud'dan alınan verilere göre Skyworth, Hisense, TCL, Changhong, Konka ve Haier altı yerli geleneksel TV üreticisi arasında yer alıyor. , Toplam pazar payı% 69'a ulaştı. 2017 yılında, ana akım OTT terminal üreticileri kapsamlı bir şekilde içerik operasyonları, reklam operasyonları ve hizmetten para kazanmaya başlayarak yeni kar modelleri oluşturmaya başladı. Akıllı TV platformunda etkinleştirilen terminallerin sayısına bağlı olarak, Coocaa, Hisense ve Thunderbird birlikte OTT pazarının% 50'sinden fazlasını oluşturuyor. Kamuya açık bilgilere göre 2017 yılı sonu itibarıyla kümülatif Coocaa sistemi aktivasyon sayısı 31 milyona, pazar payı% 18,4'e; Hisense İnternet TV aktivasyonlarının kümülatif sayısı 30,78 milyona, pazar payı% 18,3'e; Thunderbird TV aktivasyonlarının kümülatif sayısı 2.354'e ulaştı % 14 pazar payıyla milyon. Coocaa Networks'ün TV işini elden çıkardığı ve büyük ekran OTT ekosisteminin hızlı gelişimini desteklemek için akıllı TV sistemlerini çalıştırmaya odaklandığı anlaşılıyor.Aynı zamanda OTT endüstrisi de sermaye piyasası tarafından tercih ediliyor.Coocaa Networks 9.56 milyar yuan değerinde OTT sektöründe bir numara oldu. Tek boynuzlu at şirketi.
2. OTT reklamcılığının değeri marka tarafından tanınır ve reklam hacminin büyüme oranı geleneksel İnternet reklamcılığının çok üzerindedir
(1) İnternet + TV'nin etkileşimli hizmet biçimi, kullanıcıların oturma odası eğlencesine dönmesine yardımcı olur
OTT'nin hizmet formu esas olarak, hem İnternet etkileşimli deneyim hem de yüksek çözünürlüklü geniş ekran film izleme deneyimi avantajlarına sahip İnternet TV'dir.Geniş ekran ara bağlantı ve etkileşim yeteneklerinin iyileştirilmesiyle, OTT büyük ekranlar yalnızca aktif İnternet davranışları olan çok sayıda genci kapsayamaz. Kalabalık, internette aktif olmayan geleneksel TV izleyicilerini de içine çekebilir.Oturma odasındaki dikkat ekonomisinin değeri artıyor, reklam ajansları ve reklamcılar için yeni fırsatlar getiriyor. Öncelikle OTT TV oldukça aktif.
Geleneksel TV'nin günlük etkinlik ölçeği düşmeye devam ediyor ve akıllı TV'nin günlük etkinlik ölçeği büyümeye devam ediyor. Tüm TV kullanıcıları arasında tek başına OTT, günlük aktif kullanıcıların% 11'ini oluşturuyor ve üç yıl sonra% 20'ye ulaşması bekleniyor. Günlük isteğe bağlı + canlı yayın yaşayan isteğe bağlı kullanıcıların oranı yılda% 3 artmaktadır. OTT isteğe bağlı reklam, canlı reklamcılığın kör noktasını telafi edecektir. Son birkaç yılda OTT video medyasının geliştirilmesinden sonra, günlük aktif ölçek, Galaxy Kiwi (iqiyi) ve Cloud Audiovisual Aurora'nın (Tencent) günlük aktif ölçeğinin 7 milyon birimi aştığı üçüncü hat uydu TV düzeyine ulaştı.
OTT TV'ler, video trafiğinin TV'lere dönüşünü teşvik eder ve kullanıcılar daha yapışkandır. Start-up ölçeği açısından 2017 yılında, ülkedeki ortalama günlük start-up terminali 63 milyondu. Bunlar arasında, Jiangsu, Guangdong, Zhejiang ve diğer ekonomik olarak gelişmiş bölgelerin ortalama günlük start-up ölçeği 4 milyonu aştı. Akıllı TV kullanıcılarının yapışkanlığı günlük erişim oranı% 59, haftalık erişim oranı% 79 ve aylık erişim oranı% 91 ile artmaya devam ediyor.Geleneksel TV'ler için ortalama günlük başlatma süresi 252 dakika, OTT açılış süresi 311 dakikaya ulaşıyor. Akıllı TV kullanıcıları Yapışkanlık, geleneksel TV'ninkinden çok daha fazladır. Nielsen verilerine göre, birincil görüntüleme saatlerinde OTT cihazları üzerinden canlı içerik izlemek gittikçe daha popüler hale geliyor. OTT izleyicilerinin üçte birinden fazlası bir saatten fazla erişime sahip ve giderek daha fazla insan içeriğe OTT cihazları üzerinden erişiyor. Önümüzdeki üç yıl içinde akıllı TV satışlarının istikrarlı bir şekilde artmasıyla OTT kullanıcı sayısı aynı anda artacak ve reklam kaynakları ikiye katlanacak.
(2) OTT kullanıcılarının sayısındaki büyük ölçekli artış, OTT geniş ekran reklamcılık değerinin ortaya çıkmasına neden oldu
OTT reklamcılığı, geniş ekran görüntüleme, tek ekranda birden fazla kullanıcı, zorunlu maruz kalma, güçlü etkileşim, hedeflenen teslimat ve ölçülebilir maruz kalma etkisine sahiptir.Reklam değeri marka üreticileri tarafından tanınmaktadır ve OTT reklam pazarı hızla büyüyor. 2017'de OTT reklam geliri, yıllık% 147 artışla 2,6 milyar yuan'a ulaştı; SMD reklam geliri 1,8 milyar yuan; başlangıç reklam geliri 520 milyon yuan; diğer reklam geliri 280 milyon yuan idi. OTT reklam pazarı, yerli reklamcılık sektörünün 700 milyar yıllık çıktı değerine kıyasla hala nispeten küçük olmasına rağmen, OTT büyük ekran medyanın değeri hızla artıyor.
OTT reklamcılığının büyüme oranı, geleneksel İnternet reklamcılığını geçti ve akıllı TV reklamcılığına maruz kalma oranı giderek arttı. İnternet reklamcılığının yoğunluğu yıldan yıla artmıştır, mobil video reklamlar hala en büyük reklam payını oluşturmaktadır ve OTT video reklamlarının payı PC'ninkini aşmıştır. AdMaster verilerine göre 2018'in ilk çeyreğinde akıllı TV reklamcılığının oranı% 19,1'e ulaşarak PC video reklamcılığının oranını aştı ve OTT video reklamcılığının büyüme oranı mobil ve PC'ye göre çok daha hızlı. Oturma odası sahnesinin devasa tüketim potansiyeli ve OTT'nin pazarlama değeri, marka reklamcıları tarafından yaygın bir şekilde tanınmakta ve reklamverenleri reklam için OTT endüstrisine çekmeye çekmektedir. OTT reklamlarını yerleştirmiş olan reklamverenlerin% 78'i OTT reklamının etkisinden memnun veya çok memnun. .
OTT büyük ekranlara odaklanan oturma odası ekonomisi, reklamcılar tarafından tercih ediliyor ve ev tüketim mallarının reklam gösterimi için çok yüksek bir evrenselliğe sahip. Aile hayatı; giyim, gıda, barınma, ulaşım, eğitim, yaşlı bakımı, finansal yönetim, anne ve çocuk, eğlence, sağlık ve diğer alanları içerir. Mevcut en büyük dört OTT reklam maruziyeti, hızlı tüketim malları, finansal hizmetler, e-ticaret ve otomotiv endüstrisidir. Bunların arasında otomotiv sektörü 2015'in dördüncü çeyreğinde akıllı TV'lerde reklam vermeye başladı. Akıllı TV platformlarında reklam veren ilk kategori oldu ve artık finansal, hızlı tüketim malları ve e-ticaret sektörlerinin önüne geçti. FMCG müşterileri, 2017 yılının ikinci çeyreğinden bu yana istikrarlı ve sürekli reklam yapmaktadır.
E-ticaret müşterileri için promosyon stratejilerinin uygulanması nedeniyle, reklamın dönemselliği açıktır. Hızla hareket eden tüketici, e-ticaret, finans ve otomobil endüstrileri, yatırım hacminin pazar payına% 72 katkıda bulundu ve kozmetik, eğlence ve eğlenceye yapılan yatırım artmaya devam etti. OTT reklam pazarlaması, yavaş yavaş gelişmekte olan kanallardan marka pazarlama planlamasında istikrarlı bir şekilde var olan önemli pazarlama kaynaklarına dönüştü.
3. OTT reklamcılığının hedefi birçok yüksek tüketiciden etkilenir ve kişi başına reklam değeri hafife alınır
(1) OTT TV izleyicileri, geleneksel TV izleyicilerinden daha fazla harcama gücüne sahiptir
Öncelikle, OTT izleyicileri geleneksel TV izleyicilerinden daha gençtir ve reklam görüntülemeye büyük katkı sağlar. Aowei Bulut Ağı'ndan alınan verilere göre, geleneksel TV kullanıcıları ile karşılaştırıldığında, akıllı TV kullanıcılarının yaş kompozisyonu daha genç.
İkinci olarak OTT, yüksek kaliteli kitlelere belirli bir ölçekte ulaşabilir ve olumlu marka sonuçları üretebilir. Aowei Cloud Network'ün veri analizine göre, akıllı TV'nin kullanıcı yapısı Pad video kullanıcılarınınkine benziyor; üniversite derecesi veya üzeri% 60'tan fazla ve kurumsal yönetim personeli% 35'ten fazla.
Üçüncüsü, akıllı TV kullanıcılarının aylık hane geliri 15,000 yuan'den yüksektir. Akıllı TV kullanıcılarının hanehalkı gelir yapısı da Pad video kullanıcılarınınkine benzer.Her ikisi de 15.000 yuan'ın üzerinde hanehalkı aylık gelirinin% 40'ından fazlasını oluştururken; PC ve cep telefonlarının oranları sırasıyla% 30.3 ve% 29.1; geleneksel TV Kullanıcı verisi% 27.1'dir.
Dördüncüsü, akıllı TV kullanıcıları tüketmeye geleneksel TV kullanıcılarından daha isteklidir. Akıllı TV kullanıcılarının tüketim gücü ve emlak ve arabalara olan potansiyel talebi, geleneksel TV'lerden önemli ölçüde daha yüksektir; eğlence ve eğlence, cilt bakımı, kozmetik ve lüks ürünler hakkında daha fazla endişe duyarlar ve bu bilgilere daha duyarlıdırlar; akıllı TV kullanıcıları, gelecek için daha güçlü planlama yeteneklerine ve eylemlere sahiptir. Eğitimi okuma ve katılma, ticari sigorta, finansal yatırım planları satın alma ve ilgili bilgi ve hizmetlere açık fikirli olma istekliliği ve kabul ve dönüşüm oranı geleneksel TV kullanıcılarından daha yüksektir.
Özetle, geleneksel TV kullanıcılarına kıyasla, akıllı TV kullanıcıları daha genç ve daha yüksek kullanıcı kalitesine sahip; PC ve mobil video kullanıcılarına kıyasla, daha yüksek kültürel ve sosyal seviyelere ve daha güçlü ekonomik güce sahipler. Geleneksel kullanıcılarla karşılaştırıldığında, bu insanlar tüketim konseptlerinde daha yenilikçi ve değişkendir ve yaşam kalitesi talepleri daha yüksektir.Yüksek kaliteli ve yüksek değerli ürünlere yönelik daha güçlü bir tüketici talebine sahiptirler. Tipik bir orta sınıf Çin ailesi görünümündedirler ve daha fazla tüketme istekleri vardır. Hizmet kabulü ve dönüşüm oranı daha yüksektir.
(2) Mobil ve PC ile karşılaştırıldığında, OTT'nin görüntüleme ortamı marka tanıtımına elverişlidir
Dijital kanalların marka maruziyet etkisi açısından OTT TV'nin geniş ekranı, daha yüksek kaliteli, çeşitlendirilmiş reklam formları ve zengin reklam kaynakları ile PC ve mobil terminallere göre bariz avantajlara sahiptir.
OTT reklamlarının tamamlanma oranı daha yüksektir. Eksiksiz reklamları izlemek için OTT cihazlarını kullanan izleyicilerin oranı, mobil ve PC terminallerinin oranını çok aşıyor. Veriler, OTT görüntüleyicilerinin önyükleme ve ekran koruyucu reklamları için yüksek bir kabul ve yüksek belleğe sahip olduğunu gösteriyor.
OTT'nin reklam gösterme oranı yüksektir. OTT aile paylaşımı, bir maruziyet 2.08 kişiye ulaştı. İlgili sektör kuruluşlarının gözlemlerine göre 2017 yılında OTT cihaz video reklam görüntülenme sayısı bir önceki yıla göre% 208 artarken, 30 saniyelik bir reklamı izleyenlerin oranı% 84'e vararak Pad'de% 17, mobilde% 29 ve PC'de 17'den çok daha yüksek oldu. %, reklamcılık için en hızlı büyüyen terminal haline geldi.
(3) OTT reklamcılığının değeri küçümseniyor
OTT reklamcılığının mevcut değeri ciddi şekilde küçümseniyor ve büyüme için çok büyük alan var. Örnek olarak video medyayı ele alırsak, OTT terminallerinin günlük aktif ölçeği, kablolu TV'nin günlük aktif ölçeğinin% 10'una eşittir, ancak reklam geliri sadece% 3'tür Açıkçası, OTT reklamcılığının değeri ciddi şekilde hafife alınır. OTT reklamcılığı, geleneksel TV reklamcılığının ve İnternet reklamcılığının özelliklerini birleştirir.Reklam ortamı ve reklam efektleri mükemmeldir, ancak mevcut satış fiyatı düşüktür ve katma değer potansiyeli çok büyüktür. Birincisi, TV ekranına dayalı reklamcılığın PC ve mobil terminallerden daha yüksek bir güven derecesi vardır ve OTT TV, reklam etkileri açısından geleneksel TV ile karşılaştırılabilir; ikincisi, OTT TV ürünlerinin dönüşüm oranı daha yüksektir; üçüncüsü, OTT TV reklamcılığı Veriye dayalı işlemler gerçekleştirilebilir ve reklamcılar, içeriği görüntülemek için izleyici tercihlerine dayalı olarak hedeflenen dağıtım ve etkileşimli iletişim sağlayabilir.
OTT piyasasının hızla ekolojik olarak türetilmesiyle, yavaş yavaş yaşamın ve eğlencenin tüm yönlerini içerir. İçerikten oluşan ekolojik ortam, bir tüketici ekolojisinin oluşumunu teşvik eder.OTT geniş ekranı, reklamcılar ve tüketiciler için büyük ticari değer içeren yepyeni bir ev eğlencesi deneyiminin temelini oluşturur.
4. Çeşitlendirme OTT reklam temettü yaratır, oturma odası pazarlaması çağında sosyal etkileşimin hala araştırılması gerekir
(1) Çeşitlendirilmiş reklam formları, reklam alanını geliştirir
OTT, geniş ekran ve ağın iki büyük avantajına dayanmaktadır: Geleneksel TV ile karşılaştırıldığında OTT, daha güçlü etkileşime, daha çeşitli pazarlama yöntemlerine ve sınırsız reklam değeri potansiyeline sahiptir. OTT reklamcılığının çeşitli biçimleri vardır, ancak mevcut reklam yapısı tek ve şu anda istismar edilenler başlangıç reklamları ve video yama reklamlarıdır. Bütçenin% 70'i yama reklamlarına harcanmaktadır ve reklamcılıkta büyüme için hala çok büyük alan vardır. Önyüklenebilir olmayan OTT reklam kaynaklarının madenciliği ve reklamların ekranlar arası yerleştirilmesi, gelecekteki OTT reklamcılık gelişiminin odak noktasıdır.
(2) Esnek ve doğru dağıtım işlevi, reklam talebini teşvik eder
OTT pazarlama yöntemi yalnızca trafik satmaz ve reklam satmaz, aynı zamanda platform verileri aracılığıyla izleyicileri analiz eder, bunları doğru bir şekilde bulur ve ürün ve hizmetleri kitle tercih içeriği ile birleştirerek reklamverenlere esnek ve değiştirilebilir birleşik reklam dağıtım yöntemleri sunar. Ürün-satıcı dönüşümünün gerçekleştirilmesine doğrudan rehberlik eden hedefli reklamlar ihtiyaç sahibi müşterilere ulaştırılır. Bu, kullanıcının görüntüleme deneyimini etkilemeyecek, aynı zamanda reklamların erişimini ve kabulünü iyileştirecektir. Gelecekte, OTT reklamcıları OTT'ye reklamlar yerleştirecek ve birleşik teslimat, stratejik teslimat ve hassas teslimat elde etmek için hedef kitle için kullanıcı davranış verilerini analiz edecek.
(3) Etkileşimli pazarlama reklamcılığı, reklam yatırımının değerini artırır
Geleneksel TV'lerle karşılaştırıldığında akıllı TV'ler, çeşitli etkileşimli oyunları büyük ekrana tanıtabilen, marka sahiplerine çeşitli reklam yerleşimleri sağlayan ve gösterimi artıran etkileşimli avantajlara sahiptir. Panoramik etkileşimli geniş ekran pazarlama modeli sayesinde, farklılaştırılmış rekabet gücüne sahip reklamverenler için özel olarak tasarlanmış yenilikçi iletişim çözümleri OTT reklamcılığının değerini artırmanın anahtarı haline geldi.
(4) Reklam izleme araçları OTT reklamcılığının değerini artırır
Akıllı TV veri toplama yöntemlerinin ve donanım seviyesinin iyileştirilmesi, reklam izleme ve hile önleme yöntemleri için yeni çözümler sağlar. Üçüncü taraf reklam izleme ve hile önleme araçları, OTT reklam primlerine yardımcı olabilir, geçersiz trafiği önleyebilir, sektördeki veri sahtekarlığını ve sektörün sağlıklı gelişimi için elverişli olmayan diğer davranışları azaltabilir. Üçüncü taraf ağ veri izleme sayesinde, OTT geniş ekran reklam katılımcılarının kapsamlı kapsamı daha kapsamlıdır , OTT reklamcılığının değerinin gerçek anlamda iyileştirilmesini teşvik eden daha objektif bir biliş ve daha gerçek izleme verileri gerçekleştirilir.
(5) Kullanıcılara eşlik etmek için güvenli ve verimli sistem
Son yıllarda, akıllı TV'lerin bilgi güvenliği sorunları sıklıkla ortaya çıktı ve suçlular, TV'leri uzaktan kontrol etmek, kötü amaçlı yazılımları uzaktan yüklemek ve evleri uzaktan izlemek için yapay zeka TV'lerin çeşitli güvenlik risklerini kullandılar, bu da kullanıcı gizlilik sızıntısı veya mülk kaybına neden oldu. Smart TV, kullanıcılara zengin bir deneyim sunarken birçok güvenlik riski de beraberinde getirir. TVOS2.0, bağımsız fikri mülkiyet haklarına sahip, yönetilebilir ve kontrol edilebilir, güvenli, verimli, açık ve uyumlu bir akıllı TV işletim sistemidir.Tanıtım çalışmaları sorunsuz bir şekilde ilerlemekte olup, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi'ne dayalı TVOS2.0 standartlarına sahip akıllı TV'ler ölçeklendirilmiştir. uygulama. TVOS2.0 standardına dayanan Coocaa, sistem yetki yönetimi ve kontrolü, büyük veri bilgi aktarımı, kullanıcı gizliliği koruması ve uygulama yönetimi ve kontrolü açısından eksiksiz bir video iş entegre işletim sistemi oluşturmak için ön uç iş operasyon platformunu, ön uç veri analiz platformunu ve terminal yazılımını geliştirdi. Belirli bir teknik güce sahip olun. Sistemin en yüksek otoritesinin kontrolü ve yetki dağılımı açısından Coocaa sistemi, uygulamaları yalnızca uygulama çemberi üzerinden kurabilir ve yükseltebilir ve uygulama çemberinin içeriği güvenlik sertifikalıdır. Uzaktan kumanda ile arka planda kötü niyetli saldırıları önleyebilir ve ayrıca izinsiz reklamların izinsiz girmesini önleyerek kullanıcılara daha güvenli ve ferahlatıcı bir deneyim sunabilir. Ek olarak, güvenli ve güvenilir bilgi aktarım yöntemleri de gereklidir.Coocaa sistemi, kötü niyetli suistimali önlemek için dijital bilgilerle şifrelenir ve güvenlik seviyesi nispeten daha yüksektir.
5. OTT endüstrisi terminal kaynakları endüstri devlerinde toplanıyor ve büyük ekranların değeri bir patlama yaratacak
(1) Açık kaynak sistemi, terminal pazar payını ele geçirmek için hızlanır
OTT endüstrisinin gelecekteki gelişme trendi Akıllı TV yazılım hizmetlerinin ve donanım hizmetlerinin sürekli yükseltilmesiyle, giderek daha fazla kullanıcı oturma odasına geri dönüyor. Aowei Cloud Network'ten alınan verilere göre 2020 yılına kadar OTT büyük ekran terminal sayısının 400 milyonu, akıllı TV sayısının 300 milyonu aşacağı ve pazar payının% 75'i geçeceği tahmin ediliyor. 2019 yılında akıllı TV stoğunun ölçeğini aşacak. Kablo TV ve IPTV'nin ölçeği; akıllı TV'nin geliş oranı kademeli olarak% 70'e yükselecek ve geleneksel TV'nin geliş oranı giderek% 50'nin altına düşecek.Akıllı TV reklamları ve kullanıcı ödemeleri, kullanıcılar tarafından giderek daha fazla kabul görmeye başlıyor.OTT TV'nin geleneksel TV izleyicileri dönüştürmesi bekleniyor Akıllı kullanıcılar için.
Buna ek olarak, renkli TV yükseltmelerine yönelik talebin artmasıyla, çevrimiçi video izleme pazarı da sıçrayış ve sınırlar içinde büyümüştür. Açık kaynaklı sistemler terminal üreticileri için daha caziptir Akıllı TV sistemlerinin cep telefonu Android sistem modelini kopyalaması ve sistem platformu etrafında bir OTT ekosistemi oluşturması bekleniyor. 28. kural OTT endüstrisinde beliriyor ve OTT terminal kaynaklarının% 80'i işletmelerin% 20'sinin elinde olacak.
(2) Ödeme yapan kullanıcılar OTT reklamcılığının değerini artırır
Kullanıcı açısından bakıldığında, ödeme yapan kullanıcı sayısındaki sürekli artış OTT TV kullanıcılarını reklamcılıkta daha değerli hale getiriyor. PC ve mobil terminallerde ödeme yapan kullanıcıların ölçeğinden ve çok ekranlı ödeme stratejilerinin rehberliğinden yararlanan çoklu ekran bağlantısı, büyük ekran ödeme yapan kullanıcıların ölçeğini yönlendirir. EMarketer'ın en son tahminine göre, 2018'de Çin'de yaklaşık 229 milyon kişi ücretli abonelikli akışlı medya hizmetleri aracılığıyla video izleyecek ve OTT içeriğine abone olan kullanıcıların sayısı önümüzdeki birkaç yıl içinde istikrarlı bir şekilde artacak. 2020'de büyük ekran ödeme yapan kullanıcıların ölçeğinin 50 milyona ulaşacağı ve toplam gelirin 5 milyar yuan'a ulaşacağı tahmin ediliyor.
(3) OTT reklam pazarı ölçeğinde üstel büyüme
OTT reklamcılık sektörü önümüzdeki üç yıl içinde hızlı bir gelişme aşamasında olacak. OTT reklamcılığı patladı. 2020'de OTT reklam pazarının 16 milyar yuan'a ulaşacağı tahmin ediliyor. Gelecekte, OTT reklamcılığının hedef kitlesi için birleşik dağıtım, hedefli teslimat, stratejik teslimat ve hassas dağıtım, OTT TV sistemi operasyonlarının odak noktası haline gelecektir.
Reklam formu açısından, önyükleme yapılamayan reklam kaynaklarının ilgisi artıyor. Başlangıç reklamcılığı, akıllı TV terminallerinin hacmine bağlıdır ve zorunlu teşhiri, istikrarlı başlangıç süresi ve geniş erişimi nedeniyle, reklamlar yakında doyurulacak ve bu da reklam durumunda yeniliği zorlayacaktır. Çeşitlendirilmiş OTT reklam formatları reklam pazarını destekleyecektir. talep.
Ekranlar arası reklam, reklamverenler tarafından tercih edilmektedir. Aile cihaz ilişkisi ağının ortaya çıkışı, çok ekranlı pazarlama ve dağıtımın temelini attı. Akıllı TV'nin getirdiği prob yeteneği, ev akıllı cihazlarını aynı yerel alan ağında ilişkilendirebilir. İlgili kurumların yaptığı hesaplamalara göre, şu anda en az 310 milyon PC ve mobil cihazı bağlayabilen prob özellikli 103 milyon akıllı TV var. Ekranlar arası yerleştirmenin etkisi, reklam hafızası, marka tanınırlığı ve satın alma niyeti açısından tek ekrana göre% 10-15 daha yüksektir.
Ev eğlencesinin oturma odasına dönmesi ve tüketim alışkanlıklarının yükselmesi ile OTT endüstrisi hızlı gelişim şeridine girdi ve OTT büyük ekranların etrafındaki oturma odası ekonomisi, sektörde sıcak bir nokta haline geldi. OTT sektöründeki liderler kademeli olarak donanım üreticilerinden platform operatörlerine geçiş yapıyor. Devler terminal pazar paylarını ele geçirme sürecini hızlandırıyor.Sektör kaynakları az sayıda şirkete yaklaşıyor ve yatırım değeri yansıtılıyor.
Büyük ekran reklamcılık pazarında patlama döneminin gelişiyle birlikte, başlangıç reklam kaynakları sonunda doygun hale gelecektir. Reklamverenlerin şu andaki odak noktası, OTT platformlarına reklam yerleştirilip yerleştirilmeyeceğinden, daha doğru ve büyük ölçekli reklamcılık için daha çeşitli ve özelleştirilmiş büyük ekran reklam pazarlarının nasıl oluşturulacağı üzerine düşünmeye kaymıştır. OTT reklam standartlarının acilen oluşturulması, reklam efekti değerlendirme sisteminin birleştirilmesi gerekiyor, reklam verilerinin izlenmesinin kapsamı daha kapsamlı ve geniş ekran reklamcılığın değeri kapsamlı bir şekilde iyileştirildi.
