Biri 6 yuan'a satıyor, aylık onbinlerce maaşla kirazları karşılayamıyor musunuz?
Fotoğraf kaynağı: Daily Economic News'ten bir muhabir olan Zheng Zhi'nin fotoğrafı
Bahar Şenliği aynı zamanda pek çok insanın geçirebileceği en yoğun zamandır: ziyaret etmek ve hediyeler vermek, kendilerini ödüllendirmek, genellikle satın almaktan çekinen bazı ürünler şu anda "parçalanır", ancak üzülmez.
Güzel görünümlü, parlak renkli kirazlar, Bahar Şenliği'nin popüler hediyelerinden biridir. Yakın tarihli bir ekran kayan makale "26 yaşında, aylık 10.000 maaş, kiraz almaya gücü yetmiyor", bu meyveyi bir gecede "popüler" yaptı.
"Bazı insanlar yüzeyde göz kamaştırıyor, ancak arkalarından kiraz bile yiyemiyorlar." Bazı insanlar finansal özgürlüğü birkaç seviyeye ayırıyor ve "kiraz özgürlüğü" seviyesi sütlü çay ve Starbucks'ın üzerinde.
"Baiguoyuan'dan Şili'den ithal kiraz satın aldım. Üye fiyatı kedi başına 188 yuan, her biri 6 yuan."
Bir Chengdu vatandaşı olan Bay Yang'ın bu deneyimi hiçbir şekilde münferit bir vaka değildir. Kirazların dokunma bedeline gelince, netizenlerin şikayetleri her yerde görülebilir ...
Daily Economic News (WeChat ID: nbdnews) muhabiri, üretim sezonu gibi faktörler nedeniyle, Bahar Şenliği sırasında Çin pazarındaki ithal kirazların çoğunun Şili'de üretildiğini kaydetti.
Okyanusun diğer tarafında Şili'nin Requino kentinde zamanı 26 Kasım 2018'e çeken Şili Tarım Bakanı Antonio, 2018-2019 Şili kiraz ihracat sezonunun resmi başladığını gururla duyurdu. Törende Antonio, gemiye paketlenmiş ve Çin'e giden bir grup kiraz izledi.
Şili Tarım Bakanlığı, bu ihracat sezonunda satışların% 17 artması beklendiği konusunda iyimser ve Çin Yeni Yılı tüketimi bu yıl Şilili meyve çiftçilerinin en büyük beklentisi haline geldi. "Çin çılgınlığı" da Şili finans medyasında sıklıkla görülen popüler bir kelime haline geldi.
Şili'den ithal edilen Çin kirazlarının% 82'si
Şili'nin uzun ve dar bir bölgesi var ve bu tür benzersiz koşullar, tarımın gelişmesine yardımcı oluyor: izole edilmiş ortam, deli dana hastalığı ve böcek zararlıları gibi dış etkilere ulaşmayı zorlaştırıyor ve birden fazla enlemden geçmek, Şili'nin çeşitli iklim türlerine ve zengin ürünlere sahip olmasını sağlıyor.
Şili'de 10 ana iklim türü vardır (Resim kaynağı: Wikipedia)
Bu nedenle Şili'nin meyve endüstrisi ihracatı ülkenin önemli ekonomik direklerinden biri haline geldi. Şili Meyve İhracatçıları Birliği'nin (ASOEX) verilerine göre Şili, dünya nüfusunun% 80'ini kapsayan ve dünya çapında Şili meyve pazarlamasının temelini oluşturan, dünyadaki çoğu ülke ile bir serbest ticaret anlaşması imzaladı.
Daily Economic News (WeChat ID: nbdnews) muhabiri, 2005 yılında Şili'nin Çin ile bir serbest ticaret anlaşması imzalayan ilk Latin Amerika ülkesi olduğunu belirtti. 2017'de Çin-Şili Serbest Ticaret Bölgesi yenileme müzakereleri bir anlaşmaya vardı ve iki tarafın ürünlerinin% 97'sinden fazlası sıfır tarifeye ulaştı.
2017-2018 Şili kiraz ihracat sezonunda Çin'e satılan kirazlar 103.000 tonluk tarihi rekoru kırdı.
Şili Kiraz Komitesi'nin ASOEX bünyesindeki bir raporuna göre, Şili'de 2018'de hava pürüzsüz ve yağmurluydu, bu da kirazların veriminde ve kalitesinde önemli bir artışa neden oldu. "Meyve bahçesinde neredeyse hiç kusurlu kiraz yok". 2019 Bahar Şenliği tatili henüz bitmemiş olsa da 2018-2019 ihracat sezonunun ilk haftasında Şili'nin Uzak Doğu pazarına (başta Çin) olan kiraz ihracatı bir önceki yıla göre% 17 arttı.
Uluslararası Meyve ve Sebze Derneği'nin raporuna göre, "Şili kirazlarının% 85'inden fazlası Çin'e ihraç ediliyor ve geri kalan% 15, kalitenin Çin pazarının ihtiyaçlarını karşılamamasından kaynaklanıyor."
2018 yılında Japonya'nın Yamagata Eyaletinde düzenlenen Uluslararası Tarım Derneği (ISHS) Forumunda, katılan bilim adamları Çin pazarındaki ithal kirazların yaklaşık% 82'sinin Şili'den geldiğini ve kalan pazar payının Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya ve Yeni Zelanda'dan geldiğini tahmin ettiler. Ülke bölünüyor.
Xinhua Haber Ajansı Yeni Çin TV videosu ekran görüntüsü
Şili Kiraz Komitesi Başkanı Tagor, "Nakliye kapasitesi devam ettiği sürece, Çin'deki satışlar konusunda endişemiz yok" dedi.
Gerçekten de, "ağlayan yoksul" netizenler "kiraz özgürlüğüne" sahip olmadıklarını söylese de, daha fazla Çinli insan bu sulu meyvenin tadını çıkarmak için dişlerini gıcırdatıyor ve "ellerini kesiyor".
Baiguoyuan'ın 2018 Bahar Şenliği meyve satış raporuna göre, 13-23 Şubat 2018 tarihleri arasında kirazlar, meyve satış listesinde istikrarlı bir şekilde birinci sırada yer aldı ve kuzey ve güneydeki en popüler meyve oldu. Bu yıl Bahar Şenliği arifesinde, 18-28 Ocak 2019 tarihleri arasında, platformdaki kiraz satışı 100 milyon yuan'a yaklaştı.
Breakout'lar, para pazarlamasına harcamaktan ayrılamaz
Avokadonun son birkaç yılda nasıl popüler hale geldiğini hatırlıyor musunuz?
Bir zamanlar Amerika Birleşik Devletleri tarafından ithalatı yasaklanan Meksika avokadosu, "az yağlı ve sağlıklı" özelliklerini ve zengin besin değerini tanıtmak için bir halkla ilişkiler şirketinin ambalajı altında "Avokado" olarak yeniden adlandırıldı. Son olarak, bir zamanlar tatsız olduğu düşünülen bu tür meyve süper bir "patlayıcı" haline geldi ve fitness profesyonellerinin ve moda tutkunlarının favorisi haline geldi.
Şilili kirazlarının Çin'deki popülaritesi, kendi tadı ve kalitesinin yanı sıra, arkasındaki dikkatli pazarlama planından doğal olarak ayrılamaz.
Tanıtım ekran görüntüsü
Şili kirazlarının (Şili'den Kirazlar) marka imajı, Şili Meyve İhracatçıları Birliği'nin (ASOEX) birleşik koordinasyonundan ayrılamaz. Bu organizasyon, Şili'deki kiraz üreticilerinden ihracatçılara, Şili hükümetinden Çinli ithalatçılara, distribütörlere ve perakendecilere kadar tüm sektörü entegre ediyor ve hepsi Şili meyvelerinin genel imajını oluşturmak için çok çalışıyor.
ASOEX, özellikle Çin pazarı için "Mutluluk Kırmızıdır" adlı bir pazarlama kampanyası başlatmak için 5 milyon ABD Doları (yaklaşık 33,7 milyon RMB) harcadı.
Daily Economic News (WeChat ID: nbdnews) muhabiri, bu etkinliğin 2016'dan bu yana her yıl Kasım ayında 39 gün süre ile düzenleneceğini kaydetti. Son üç yılda, kampanya Çin'de 36 şehirden 65 şehre yayıldı.Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen gibi birinci kademe şehirlere ek olarak, bu pazarlama kampanyası ayrıca ikinci ve üçüncü kademe şehirlerin (özellikle bölgesel merkez şehirlerin) operasyonuna odaklanıyor.
ASOEX'in kendi tahminlerine göre, bu pazarlama kampanyası Çin'de 208 milyon kişiyi kapsıyor.
"Şili Kirazı" resmi Weibo hesabı
Weibo, WeChat ve e-ticaret platformları gibi geleneksel çevrimiçi pazarlamaya ek olarak ASOEX, çevrimdışı etkinliklere de odaklanır: açık hava reklam panoları, halka açık yerlerde büyük ekranlar, metro arabaları ve konut asansörleri Şili kirazlarını görebilir.
Büyük ölçekli etkinlikler düzenleme açısından ASOEX de hiçbir çabadan kaçınmadı. ASOEX, Şangay'da bir ofis açtı ve tavsiyelerde bulunmak için 4 Çinli halkla ilişkiler şirketi kiraladı. Bu yıl 11 Ocak'ta ASOEX, "en uzun meyve kuyruğu" Guinness Dünya Rekorunu oluşturmak için 24.638 kiraz kullanarak Şangay'da bir etkinlik düzenledi.
ASOEX ayrıca Şili'de yüksek düzeyde desteğe sahiptir Şili büyükelçiliği, konsolosluk, Şili Dış Ticaret Bakanlığı (ProChile) ve diğer kurumlar genellikle Şili kirazlarının Çin'de tanıtımına yardımcı olmak için öne çıkıyor. Bu yıl 3 Ocak'ta, Guangzhou'daki Jiangnan Meyve Toptancı Pazarı'nda (ülkenin en büyük toptancı pazarı) düzenlenen Şili kirazları ithalat töreni, Guangzhou'daki Şili Konsolosluğu üst düzey yetkilileri katılmaları için gönderdi.
ASOEX Pazarlama Direktörü Carvajal şunları söyledi: "Çin kültürü yeniden bir araya gelmenin, paylaşmanın ve sağlıklı yaşamın değerine odaklanıyor ve yüksek kaliteli meyvelerimiz Çin halkının kış sofralarını aydınlatabilir.
Elbette nihai hedefimiz, Çinli tüketicilerin sadece Bahar Şenliği pazarına güvenmek yerine kiraz satın alma alışkanlığına sahip olmalarını sağlamaktır. "
"Cherry Freedom" ne kadar uzakta?
Çin'de kirazların fiyat konumlandırmasının tekrarlanmasına gerek yoktur. Netizenlerin yaptığı gerçek anketlere göre, daha pahalı olan ithal kirazların her biri beş veya altı yuan kadar yüksek ve daha ucuz olanların her biri bir veya iki yuan'a mal oluyor.
Bir e-ticaret platformunda kiraz fiyatı
Ancak, arzın artması ve satış kanallarının reformu ile kirazların yurt içi fiyatı da düşebilir.
2016 Dünya Tatlı Kiraz Rehberi raporuna göre, 2001 ve 2016 yılları arasında Çin pazarındaki talep artışı, küresel kiraz endüstrisi arz ve talep modelinde temel sarsıcı değişikliklere neden oldu. Şili, 2001'de dünya meyve pazarında önemsiz bir oyuncuydu ve 2016'da Çin'e yaptığı büyük ihracatla Şili, ABD'yi geride bırakarak dünyanın en büyük kiraz ihracatçısı oldu.
Bu nedenle, Avustralya ve İspanya gibi büyük tarımsal ihracatçı ülkeler de Çinli tüketicilerin cüzdanlarına bakıyor ve bir dilim pastayı Şili ile paylaşmak istiyor.
İspanyol Kiraz Derneği, bu yıl 23 Ocak'ta İspanyol sanayi, ticaret ve ticaret departmanlarının ilgili Çinli taraflarla ihracat standartlarını müzakere etme çabalarını artırdıklarını ve Çin pazarına mümkün olan en kısa sürede ihracat yapacaklarından emin olduklarını açıkladı. Derneğin başkanı Sanchez, "Brexit'in getirdiği belirsizlik karşısında Çin pazarı bize yeni fırsatlar getirebilir" dedi.
1 Ocak 2019'dan beri Çin, Avustralya'daki taze meyvelerin çoğunu ithalat vergilerinden muaf tutuyor ve kirazlar da gümrüksüz mallardan biri. Avustralya Ticaret ve Yatırım Komisyonu ticari konsolosu Karen Surmon, gelecekte Çin'e tedarik edilen tüm Avustralya kirazlarının hava yoluyla taşınacağını, böylelikle kirazların tazeliğinin daha uzun bir raf ömrü ve daha yüksek kalitede en büyük ölçüde garanti edilebileceğini söyledi. Ve daha istikrarlı tedarik. Avustralya Kiraz Dikim Derneği de Çin'den beklenen talep artışını karşılamak için ekim alanını genişleteceğini açıkladı.
Kiraz montaj hattı Xinhua Haber Ajansı Yeni Çin TV videosu ekran görüntüsü
Buna ek olarak, Şili Tarım Bakanlığı'nın web sitesine göre, Şili kirazlarının mevcut tedarik ve pazarlama sezonu sadece yaklaşık 3 aydır ve bu sadece Noel öncesinden Bahar Şenliği sonrasına kadar olan dönemi kapsamaktadır. Şilili meyve üreticileri, tedarik sezonunu uzatmak için yeni kiraz çeşitleri geliştiriyor ve tedarik süresini yarım yıla uzatmaya çalışıyor.
Arz artışının yanı sıra, "aracılık yapmazlar fark yaratmaz" satış modelinin de kiraz fiyatını düşürmesi bekleniyor.
Şilili bir meyve çiftçisinin Xinhua Haber Ajansı New China TV'ye söylediğine göre, 1996 gibi erken bir tarihte Amerikalı işadamları, kiraz satın almak ve daha sonra onları Çin'e satmak için Şili'ye gitti. Daha sonra, giderek daha fazla sayıda Çinli şirket, iş görüşmesi yapmak için Şili'ye gelme girişimini başlattı ve meyve bahçesinden kirazların Çinli tüketicilerin ellerine olan bağı da azaldı.
Uluslararası Meyve ve Sebze Derneği'nin raporlarına göre, endüstri içerisindeki kişiler, Şili'den ithal edilen kirazların yaklaşık% 70'inin geçmişte dağıtım için toptan satış pazarına gireceğini tahmin ediyor; 2019'da bu oran yaklaşık% 50'ye düştü. Doğrudan Şili'den büyük ölçekli perakende kanalları veya e-ticaret platformları tarafından giderek daha fazla kiraz satın alınmaktadır Ara bağlantıların azaltılması doğal olarak tüketicilerin fiyatlarının düşürülmesine yardımcı olacaktır.
Yakın gelecekte, "özgürlüğü neşelendirmenin" artık zor bir görev olmayacağı umulmaktadır.
Kaynak: Her Jingwang
