50 günlük yaşam ve ölüm için geri sayım! Yüz milyonlarca dolar topladıktan sonra, dünyanın en büyük bağımsız müzisyen platformu olan SoundCloud neden öldü?
Lieyun.com (WeChat Kimliği: ilieyun) 14 Temmuz'da bildirildi (Derleme: Xiaobai)
Not: Kullanıcı yapımı bir müzik akışı hizmeti sağlayıcısı olan SoundCloud, geçen hafta% 40'lık ani işten çıkarmaların nedenlerini ayrıntılı olarak açıklamak için dün tüm personel toplantısı düzenledi. Görüşmenin ardından şirket içinde tedirgin bir hava yayıldı.
Ayrılan ekip üyeleri neden önceden bilgilendirilmediklerini bilmek isterken, kalan çalışanlar maliyet düşüşünün şirketin uzun vadeli operasyonlarını devam ettirip ettiremeyeceğini doğrulamak istiyor.
Berlin merkezindeki tüm çalışanlar için yayınlanan video konferans sırasında, dünyanın dört bir yanındaki SoundCloud ofislerinin konferans odalarına bir uğursuzluk duygusu yayıldı. Startup çalışanları, tüm konferansın istedikleri cevaplara sahip olmadığını gördü. Aksine, konuya aşina olan insanlar, kurucular Alex Ljung ve Eric Wahlforss'un işten çıkarmaların şirketin yalnızca "dördüncü çeyreğe" kadar oyalanmasına izin verdiğini itiraf ettiğini ortaya çıkardı - yalnızca 50 günden fazla kaldı.
Bu gerçek, işten çıkarmalar sırasında Ljung tarafından yapılan açıklamayla çelişiyor gibi görünüyor. Ljung açıklamasında şunları söyledi: "Uzun vadeli kalkınmanın daha fazla dikkat ve dikkate alınması nedeniyle, bu zor kararı vermemiz gerekiyor." Ancak şirket hiç bahsetmedi. Fonları şirketin faaliyetlerini ne kadar sürdürebilir?
Doğrulamak için Ljung ve SoundCloud ile iletişime geçmeye çalıştık ve şirketin halkla ilişkiler ekibi yanıt olarak Ljung'un blog gönderisinden bir kez daha alıntı yaptı. Ancak, herkese açık toplantıda sızdırılan bilgiler karşısında, SoundCloud'un halkla ilişkiler ekibi, "Bizi dördüncü çeyreğe kadar destekleyecek yeterli kaynağımız var" dedi ve şirketin potansiyel yatırımcılarla iletişim halinde olduğunu söylediler.
Ancak daha fazla finansman, yatırımcıların hala SoundCloud'a güvenmesini gerektirirken, şirketin kendi çalışanlarının cesareti kırılmıştır. Kalan ekibin morali sorulduğunda isminin açıklanmasını istemeyen bir çalışan, "Korkunç ve cansız. Bildiğim kadarıyla işten çıkarılmamış bazı insanlar da istifa edip ayrılmaya hazırlanıyor. Kalanlar başladı. Kendiniz için bir çıkış yolu bulun. Zihin nerede hala moralden bahsediyor? "
Başka bir ofisten başka bir çalışan, herkese açık bir toplantıyı "bok gibi bir gösteri" olarak nitelendirdi. "O insanların şirkette kalacağına inanmıyorum. Yetenekli insanlar yakında gidecek. Eric ayrıca konuştu. SoundCloud'a geldiğimde, herkes nasıl bir "aile" idi ve herkes gülüyordu. 173 kişiyi evden kovdunuz ve sonra bizimle yine aileden bahsettiniz? "
İşe alım sırasında işten çıkarmalar
SoundCloud, ağırlıklı olarak amatör ve yarı profesyonel müzisyenler tarafından yüklenen kullanıcı yapımı şarkılar nedeniyle müzik akışı alanında çok farklı ürünlere sahiptir. Resmi olmayan remiksler ve DJ'ler de dahil olmak üzere içeriğin bu kısmı, Spotify ve Apple gibi ana akım akış rakipleri tarafından kullanılamaz. Ancak aynı zamanda, telif hakkı sorunları da kaçınılmazdır ve SoundCloud içerik üzerinde hiçbir zaman kârlılık elde edememiştir.
Şirketin mali sorunlarına rağmen, Ljung katılımcılara tüm katılımlı toplantıda SoundCloud'un bağımsızlığını değişmeden sürdüreceğini ve şirketi satmayı asla düşünmeyeceğini söyledi. Ancak sonuç, birçok insanın işinin tehlikede olmasıdır.
SoundCloud çalışanlarının son derece sinirli olduğu gerçeği, şirketin işten çıkarılmak üzere olan pozisyonları doldurmaları için insanları işe alması ve hatta işten çıkarmalardan iki haftadan daha kısa bir süre önce, şirkete hala katılan çalışanlar var. Bazı yeni çalışanlar orijinal işlerini bıraktılar, evlerini sattılar, kalıcı oturma haklarından vazgeçtiler ve ailelerini SoundCloud'da çalışmak üzere Almanya'nın Berlin kentine taşıdılar.
Bunlar arasında, başlangıçta 17 Temmuz'da şirkete katılması planlanan, ancak Berlin'e gitmek üzereyken, teklifi 7 Temmuz'da aniden iptal edilen Vojta Stavik adlı yeni işe alınmış bir çalışan da vardı. Stavik, "Öyleyse, şirketinize hiç iş başvurusunda bulunmadım ne demek?" Diye sordu. Ardından, CTO cevap verdi: "Evet, anlamı buydu." Şimdi, Stavik bu sorunu çözmek için yasal bir yol arıyor, çünkü imzaladığı sözleşmede 4 haftalık fesih ihbarı var. Ancak, "SoundCloud bana herhangi bir maaş ödemeyeceklerini söyledi." Dedi Stavik.
Herkese açık toplantı sırasında, her iki kaynak da, SoundCloud'un birkaç ay önce şirketin çok sayıda çalışanı işten çıkarması gerektiğini doğruladığını, ancak işten çıkarmaların maliyetine hazırlanmak için ekibi uygun şekilde bilgilendirmediğini söyledi. Bir kaynak, şirketin Mart ayında Ares Capital, Kreos Capital ve Davidson Technology'den aldığı 70 milyon dolarlık borç finansmanına atıfta bulunarak, "Yatırımcılar, işten çıkarmaların yeni başlayanlar için bir norm olduğunu söylüyor. Bu tur borç finansmanı, şirketin 100 milyon dolarlık risk sermayesi finansmanının başarısızlığından sonra.
Konuya aşina olan kişilere göre, bazı SoundCloud ofisleri haftada iki kez öğle yemeği servisi yapıyor ve lüks mutfaklar ve tuvaletlerle donatılmış. Yeni çalışanlar katıldığında bir şirket çantası, kulaklıklar ve yepyeni Apple dizüstü bilgisayarlar alacaklar. Çalışanların bu konuda kafaları çok karışık, neden şirket "her zaman bu kadar zengin görünüyordu ama şimdi para olmadığını söylüyor? Açıkçası, birinin fedakarlık yapması gerekiyor. Bu şirkette çalışmak eğlenceli ama her şey uyarı olmadan geliyor."
Herkese açık toplantı sırasında, çalışanlar tarafından ortaya atılan temel sorulardan biri, şirketin mali durumunu neden şeffaf hale getirmedikleri veya işe alımları katı bir şekilde dondurmadıklarıydı. Üst yönetimin açıklaması, işe alımın dondurulmasının şirketin sorunları olduğunu ve insanların endişelenmesine neden olacağı yönündedir. Ancak çalışanların yarısının aniden işten çıkarılması karşısında bu açıklamayı tatmin etmek zor.
Spotify'ı yenmek yerine bağımsız içerik oluşturuculara odaklanın
SoundCloud en son üç yıl önce kullanıcı verilerini güncelledi, ancak şirket hala 175 milyon kullanıcının her ay müziğini dinlemesi konusunda ısrar ediyor. Ancak bazı analistler bu verinin gerçekte 70 milyona düştüğüne inanıyor. Şirket ayrıca çalışanlarına ilişkin verileri güncellemedi. Çalışanlardan biri şöyle dedi: "SoundCloud'da sanmıyorum, kimse kullanıcı verilerinin doğru olduğuna inanmıyor. Verilerin çoktan düşmeye başladığından şüpheleniyorum."
SoundCloud'un abonelik hizmetindeki büyümeden bahsetmeye değmez, ancak şirket geliştirme yönünü değiştirmeyi planladığını söyledi.
SoundCloud'un reklamlı ücretsiz bir sürümü vardır ve 120 milyondan fazla şarkıya erişebilir, ancak bunların çoğu düşük kaliteli bağımsız müzisyenlerden gelmektedir; SoundCloud Go, aylık 4,99 ABD doları için reklamları kaldırır ve çevrimdışı müzik sağlar; SoundCloud Go + ayda 9,99 ABD doları Tanınmış sanatçıların 30 milyon yüksek kaliteli şarkısı eklendi.Bu şarkıları Spotify ve Apple Music'te de bulabilirsiniz.
Herkese açık toplantıda, her iki kaynak da Ljung'un SoundCloud'un orijinal amacına döneceğini ve Go + ve ana plak şirketlerinden ana akım müziğin geliştirilmesine odaklanmaya devam etmek yerine açık içerik oluşturucu platformunun ve Go abonelik planının geliştirilmesine öncelik vereceğini söyledi.
Bir kaynak, Ljung'un SoundCloud'un büyük bir medya akışı şirketi olmadığını ve Spotify gibi şirketler tarafından başlatılan 9,99 dolarlık abonelik planıyla doğrudan rekabet etme niyeti olmadığını açıkladığını söyledi. Diğer kaynaklar, "yeni planlarının, kayıt satıcısına ödeme yapmamızı gerektirmeyen içerik geliştirmeye odaklanmak olduğunu" ekledi.
Diğer akış hizmetlerine benzer şekilde SoundCloud, plak şirketlerine gelirinin çoğunu Go +ın yüksek kaliteli şarkılarından ödemek zorundadır. Örneğin, Spotify'ın harcama oranı yaklaşık% 70. Ve hizmetine yüklenen kullanıcı yapımı müzik açıkça daha karlı. SoundCloud'un kendilerine ödediği reklam ve abonelik gelirini yalnızca az sayıda içerik oluşturucu alabilir ve ödeme oranı, yüksek kaliteli müzik için plakçılara yapılan ödeme oranından çok daha küçüktür.
Fiyat Go + 'nın yalnızca yarısı olsa bile, yüksek kârlı Go düzeyi abonelik planı SoundCloud için önemli bir gelir elde edebilir.
Ancak bu şemada tavuk ve yumurta sorunu var. SoundCloud'un öncelikle yeterli aboneye ve özgür dinleme kullanıcısına ihtiyacı vardır, böylece paylaşım, büyük plak şirketleriyle anlaşma yapmamış seçkin sanatçıları çekecek kadar yüksek olabilir. Ancak öte yandan, SoundCloud'un çok sayıda dinleyici sağlamak için mükemmel müzik içeriğine sahip olması gerekir. Aynı zamanda, uygulamanın ücretsiz sürümü sabit olmayan çoğu dinleyici için yeterlidir.Eşzamanlı indirme ve bazı reklamların kaldırılmasının yanı sıra, bir aylık 4,99 $ abonelik planına yükseltme yapmaya gerek yoktur.
Dahası, son zamanlarda yaşanan büyük işten çıkarmalar durumu daha da kötüleştirdi. Kaynağımız, karlılık ekibinin ve içerik oluşturucu ilişkileri ekibinin personelde en büyük kesintiye sahip olduğunu belirtti. New York ofisinde San Francisco ve Londra ofislerini kapatmanın yanı sıra çok sayıda işten çıkarmalar da var. Şirket daha önce SoundCloud Go abonelik planını Güney Amerika'da başlatmayı planlamıştı, bu ertelenebilir, ancak birçok çalışan bu planın gerçekleştirileceğinden şüphe ediyor.
Dağıtım platformu Dubset ve diğerleri, Spotify ve Apple Music'te remikslenmiş müzik ve DJ miksajı gibi SoundCloud'un en benzersiz içeriklerinden bazılarını sağlayacağını söyledi. Bu hizmetlerin yükseltilmesi ve sürekli yeniden tasarlanmasıyla, SoundCloud'un arayüzü kıyaslandığında daha beceriksiz ve pürüzlü hale geldi ve bu hizmetlerin gelişimi son derece hızlı.
Bir çalışan, "SoundCloud'da bile, bazı insanlar rahatlık nedeniyle Spotify'ı gizlice kullanıyor." Dedi.
SoundCloud hala kayıtlı mı?
SoundCloud 10 yıl geçti ve 200 milyon ABD dolarından fazla para topladı, ancak hiçbir zaman "müzik endüstrisinin YouTube'u" sürdürülebilir bir kalkınma işi yaratamadı. Fazladan personelin azaltılması, şirketin hafiften toplanabileceği anlamına gelmez. SoundCloud hayatta kalmak istiyorsa, ancak olgun bir şirkete satış yaparak daha iyi yönetilebileceği ve karlı olabileceği gerçeğini kabul etmelidir. YouTube, içerik sektöründe bir dev haline geldi, ancak Google'ın yardımı olmadan bugün olduğu gibi olmayabilir. SoundCloud'un da böyle bir destekçi bulması gerekiyor.
Buna ek olarak, SoundCloud, farklılaştırılmış değerden bağımsız müzisyenleri konusunda daha net olmalı ve aynı zamanda Go + gibi işe yaramaz işleri terk etmelidir. İçerik oluşturucularla olan ilişkisini derinleştirmesi, fayda elde etmelerine yardımcı olacak daha fazla araç sağlaması vb. Maalesef SoundCloudun halkla ilişkiler ekibi, "şirketin şu anda mevcut abonelik planını değiştirme planı olmadığını" açıkça belirtti.
Dünyanın en büyük amatör müzik prodüksiyon platformu artık sallanıyor. SoundCloud'un ölümü bağımsız müzisyenler için talihsiz bir darbe olabilir. Diğer şirketlere satış yapmak daha iyi bir son olabilir ve daha da kötüsü, bağımsız müzik prodüksiyon endüstrisinde artık SoundCloud yok.
Bir SoundCloud çalışanının şunu söylemesine şaşmamalı: "Strateji mi? Burada böyle bir şey yok."
Bu makale Lieyun.com'dandır. Yeniden basıldıysa lütfen kaynağı belirtin:
