5G patlaması çağında, arama motorları da yıkıcı değişikliklere yol açacak.Sektör devi SEMrush bu zorluğa nasıl tepki veriyor?
Dijital ekonominin inovasyonuna öncülük eden önemli bir itici güç olan 5G teknolojisi, yapay zeka, blok zinciri, bulut hizmetleri ve büyük verilerin yanı sıra yüksek hızlı ve düşük gecikme özellikleriyle küresel BT altyapısında yeni bir çağ inşa ediyor. İnsanların çalışmaları ve yaşam tarzı köklü değişikliklere uğrayacak ve küresel ekonomi de yeni bir dijital çağa girecek.
5G dijital çağının gelişiyle birlikte, arama motorlarında web sitelerinin doğal sıralamasını (SEO) iyileştirmek için arama motorlarının kurallarının nasıl kullanılacağı, pazarlamacıların son derece endişelendiği bir konudur.
Yukarıdaki sorulara yanıt olarak, sektörde bir dev olan SEMrush'un Baş Diplomatı (İletişim Ekibi) Fernando'yu bu konuyu bizimle görüşmeye davet ettiğimiz için şanslıyız.
SEO'da SEMrush bu sektörde liderdir.
Giriş:
SEMrush (https://www.semrushchina.cn/), SEO, PPC, sosyal medya ve içerik pazarlama uzmanları için kapsamlı bir dijital pazarlama aracı paketidir. SEMrush, 140 ülkede 30'dan fazla araca ve arama verilerine sahiptir ve Google hizmetleriyle sorunsuz bir şekilde entegre olur. Yaşamın her kesiminden müşterilerle çalışan dahili pazarlama ekipleri ve aracıları için hazır çözümler sağlayabilir ve tüm sayılar için tek çözümdür Pazarlama kanalları, şirketlerin çevrimiçi marka görünürlüğünü artırmalarına yardımcı olmak için pazarlama etkinlikleri oluşturmaya, yönetmeye ve takip etmeye yönelik araçlardır.
Layık görülmek:
2017:
2017 Avrupa Arama Ödülleri-En İyi SEO Yazılım Portföyü
2017 American Search Awards-En İyi SEO Yazılım Portföyü
2017 İngiltere Arama Ödülleri-En İyi SEO Yazılım Portföyü
2018:
2018 SEMY Arama Ödülü - En İyi SEO Aracı
2018 American Search Awards-En İyi SEO Portföyü
2018 MENA Arama Ödülleri-En İyi SEO Kombinasyonu ve En İyi Arama Yazılım Aracı
2018 Florida İnteraktif Pazarlama Ödülleri - En İyi Dijital Araç / Yazılım
2018 Hollanda Arama Ödülleri - En İyi Arama Yazılım Aracı
2018 İngiltere Arama Ödülleri-En İyi SEO Yazılım Portföyü
2019:
(2019 Avrupa Arama Ödülleri 2019)
Sağdan ikinci, SEMrush Baş Diplomatı Fernando.
2019 Florida İnteraktif Pazarlama Ödülleri - En İyi Dijital Araç / Yazılım
2019 Avrupa Arama Ödülleri-En İyi SEO Yazılım Portföyü
Röportajımızın içeriği aşağıdadır:
1. Arama motorları açısından, SEMrush sektöre nasıl liderlik ediyor?
Fernando: Günümüzün sosyal ve teknolojik gelişimi çok hızlı. SEMrush sektöre liderlik edebilir. Bu sadece bir kağıt ve kalem klavye veya sözlü değil, aynı zamanda buna karşılık gelen bir stratejidir. Hayatın her alanında dijital pazarlama için en iyisini sunuyoruz. Hızlı arama aracı. Sektörde bir numara olmak istiyorsanız, hızda ilk olmalısınız. Sektördeki en büyük şirket olmak iyi bir şey ama en önemli şey değil. Günümüz toplumunda yalnızca hız ilk olabilir. Hayatın her kesiminden hıza, özellikle de web sitesinin işleyişine dikkat edilir. Web sayfası yavaş açılırsa, birçok kişi sayfanın penceresini kapatmayı seçecektir, bu nedenle yavaş yükleme hızına sahip bir sayfa için yer kalmaz. Her an, her dakika ve her saniye, siz ve dünyanın bilgi akışı, parmağınızı ekranda kaydırdığınız andasınız.
Dünyanın mobil cihazları için 5G en hızlısıdır. 5G bildirimlerinin seline girmek üzereyiz. Bu nedenle, bu sektör için 5G teknolojisinin gelişi SEMrush gibi şirketler için değerlidir. Mutlu şeyler, çünkü bu bir fırsat ve çıkış noktası.
2. Şu anda sesli arama ortaya çıktı, 5G ve teknik donanım desteği ile sesli aramanın kaçınılmaz bir trend haline geleceğini düşünüyor musunuz? neden?
Fernando: Önümüzdeki iki veya üç yıl içinde, sesli arama bir trend haline gelecek. Sesli arama şimdiden insanların hayatına nüfuz ediyor. Toplumda, yetişkinlerin beşte ikisi günde en az bir kez sesli aramayı kullanıyor. 2020 yılına kadar aramaların yarısının klavyeden mikrofona aktarılması bekleniyor. Google'a göre, Android'deki aramaların% 20'si sesli arama yoluyla yapılıyor. Google, Google Asistan'ın yeni sürümünün bu yılın ilerleyen günlerinde piyasaya çıkacağını ve hızının mevcut sürümden 10 kat daha hızlı olduğunu söyledi.
Şu anda, sesli arama geliştirmenin erken bir aşamasındadır ve büyük gelişme beklentilerine sahiptir. Çoğu kişi her gün aynı içeriği aradığı için, "Bugün hava nasıl? Yerel bir restorana nasıl gidilir? Saat kaç?" Bu sorular hemen hemen aynı. Ancak Google'ın diyalog sisteminin gelişmesiyle kullanıcılar daha iyi bir deneyim yaşayacak. Bu nedenle, sesli arama gelecekte daha yaygın bir şekilde kullanılacaktır ve tüm cihazların sesli diyalog işlevleri vardır.
Arama motoru şirketleri için, bugün sahip oldukları teknolojiye dayanarak, en iyi strateji, içeriğe en iyi yaklaşımı benimsemektir. Diğer bir deyişle, kullanıcılar sesle arama yaptığında, yalnızca bir arama sonucu açılır ve bir arama gereksinimi bir arama sonucuna karşılık gelir. Bu benzersiz arama sonucuna "Öne Çıkan Snippet" adı verilir. Seçilen özete dahil edilmek istiyorsanız, arama motoru sıralamalarını etkileyen temel faktörleri anlamak ve sesli aramanın gelişimini teşvik etmenin yollarını keşfetmek için bir anket yaptık.
3. Sesli arama için, SEMrush hangi araştırmaları yaptı ve hangi bulguları elde etti?
SEMrush tarafından yapılan en son "Sesli Arama Araştırması" na göre, sesli asistandan gelen yanıtların yaklaşık% 80'i üç organik sonuçtan (Google Ana Sayfa / Google Mini / Android) ve yanıtların% 70'i SERP'yi (arama motoru sonuç sayfası) kaplıyor ).
Başka bir bulgu, web sayfalarının hızının tüm cihazlar için kritik olduğunu göstermektedir. Kullanıcı sorularına yanıt olarak, Google'ın seçtiği yanıt, aynı SERP'deki diğer tüm sonuçların ortalama sayfa hızından daha hızlı yüklenir. Pazarlamacılar için bu, sesli aramanın SEO hedeflerine göre alanın değerini artıracağı anlamına gelir. Aşağıdakiler SEMrush'tan elde edilen diğer bulgulardır:
Geri bağlantıları analiz ederken, hangi cihaz kullanılırsa kullanılsın, seçilen yanıt URL'sinin (web sitesi bağlantısı) web sayfası puanı ve güven puanı biraz daha yüksek olacaktır.
Google Home ve Google Mini'de, aynı başlıkta, yanıt URL'lerinin yarısından fazlası geri bağlantı çapaları ve sesli arama sorgusuyla eşleşen anahtar sözcükler içerir.
Her aygıt tarafından döndürülen yanıtın metin uzunluğu neredeyse aynıdır (ortalama olarak yaklaşık 41 kelime).
Sıradan okuyucular için metin içeriği çok karmaşık olmamalı, daha basit ve anlaşılması daha kolay olmalıdır.
Google, harici bağlantılardan ve dahili bağlantılardan bağımsız olarak, doğru bağlantılara sahip sayfaları tercih edecektir.
Cevapların üçte birinden fazlası mimari kullanmıyor. En popüler makalelerde ve ana gövdelerde farklı mimarileri kullanma sıklığı oldukça düşüktür. Yanıt vermeme kategorisinde, mimari kullanımı daha fazla öne çıkacak, ancak yine de baskın olan tek bir tür yok.
HTTPS'nin (web sitesi) ve URL'nin (web sitesi bağlantısı) derinliğinin Google Asistan'ın seçimiyle hiçbir ilgisi yok gibi görünüyor (çünkü cevapla cevapsız arasında bariz bir fark yok).
4. SEMrush sesli arama için hangi özellikleri başlatır?
Arama motoru sonuç sayfasının bölümünde, SEMrush aranarak indirilebilen bir uygulama geliştirdik.Bu bir Konum İzleme aracıdır.Kullanıcıların web sitemize giriş yapmadan bu işleve erişmek için bu uygulamayı kullanmaları yeterlidir. Tarayıcı. Bu yazılımda, kullanıcılar en sık aranan anahtar kelimeleri, ilgilendiğiniz öğeleri, sıralamalarının yükselişini ve düşüşünü ve arama sayısını görüntüleyebilir.
Ancak kullanıcıların bu uygulamaya giriş yapmadan önce web sürümüne kaydolmaları gerekir. Bu uygulama, sesli arama için SEMrush tarafından özel olarak başlatılan bir işlev olduğundan, ihtiyaç duyan kullanıcılar web sayfasının kayıtlı adıyla doğrudan yazılıma giriş yapabilir ve onu kullanabilir.
Sesli aramanın daha konuşma dili olacağını düşünebilirsiniz, ancak dünya çapında farklı konular ve farklı aramalar için genel metin girişinin çok konuşma dili ve anlaşılır olduğunu gördük. İnsanlar Google'a sorular sorduğunda, bunu kullanma eğiliminde de oldular. Gerçek bir kişi olarak. Bu nedenle, metin aramayla karşılaştırıldığında, sesli aramanın anahtarı, insanların cevapları arama şeklini değiştirmek değil, cevap aramayı kolaylaştırmak için teknik bir kanal olarak kullanmaktır.
5. 5G döneminde, sesli aramanın yaygınlığının bugünün SEO'su üzerindeki etkisi ne olacak? Fırsatlar ve zorluklar nelerdir?
Anketimiz, aramayı kullanan kişilerin yalnızca% 20'sinin sesli aramayı kullandığını gösteriyor. Bu büyük bir oran değil, ancak sayı yine de önemli. Google, 2020'de sesli aramayı kullananların oranının% 50'ye çıkacağını, bu da sesli arama çağının yaklaştığını ve bunun bir fırsat olduğunu söyledi. Sorun şu ki, sesli aramada içeriğin arama sonuçları sayfasının ilk sayfasına tırmanması yeterli değil, çünkü cevapların% 80'i üç organik sonuçtan geliyor, bu nedenle sayfanın ön sıralarında yer almak istiyorsanız çok kullanışlıdır. Zorlayıcı. Birçok akıllı şirket zaten keşif aşamasındadır, bu nedenle sesli arama endüstrisi için tavsiye, özetlerden bir seçim yapmaktır. Ayrıca ister ilk 5 ister ilk 10 olsun, hız en öncelikli olmalıdır.Sesli aramayı optimize etmenin anahtar noktalarından biri sayfa hızı performansıdır. 5G yeni bir çağ açacak.
6. SEMrush, dijital pazarlamacılara sesli arama için bazı stratejik öneriler sağlayabilir mi?
"Konum Sıfır", pazarlamacılar için hala iyi bir hedeftir. Araştırmamız, yanıtların% 68,5'inin SERP'lerden (arama motoru sonuç sayfaları) seçilmiş snippet'ler olduğunu ve öne çıkan snippet'lerin özellikle Google ana sayfasında ve Google ana sayfa mini'de yaygın olduğunu gösteriyor. Öne çıkan özetler tanımlanmış cevaplardır. Bu nedenle, önerilen küresel strateji, en iyi içeriği yakalamak ve onu teknik olarak daha da optimize etmektir. Öne çıkan özetler sesli aramanın temelidir.İçerik sayfalarının okuma hacmini değiştirmek istiyorsanız, kendi öne çıkan özetlerinizi oluşturmak için zaman ve kaynak ayırmanız gerekir. İçerik basit ve anlaşılması kolay, yaklaşık 40-42 kelime.
Ayrıca araştırmamız, üç ana anahtar kelime türü olduğunu göstermektedir.
İlk tür soru anahtar sözcükleridir. Bu anahtar kelimeler her sektörde her yıl% 400 büyüyecek. Cevapların% 48'i seçilmiş özetlerden geliyor.
İkinci tür, edatlı anahtar kelimelerdir. Bu tür anahtar kelime, daha ayrıntılı bilgi aramak içindir. Örneğin, "iki yatak odalı bir ev" (C, "iki yatak odalı bir ev" olarak çevrilen bir edattır)
Üçüncü tür, karşılaştırmalı anahtar kelimelerdir. Örneğin, metaların karşılaştırılması, üç gibi. Kullanıcı fiyatı ararsa, arama motorunun kullanıcıya hangi ürünü satın alacağı konusunda öneriler sunması gerekir.
Bulgularımız ışığında, içerik türüne ve anahtar kelimelerin türüne göre bir seçim özeti yapabilirsiniz. (Not: Öne çıkan özetler, 10 genel arama sonucunda sayılmaz. Sayfanın altında 10 normal sonuç sayfası vardır, bu nedenle genellikle ilkinden daha yüksek olan "0." sıralama olarak anılır.)
7. Çin pazarı şu anda büyük bir pasta Baidu ile işbirliği yapmayı düşünüyor musunuz?
Kullanıcılarımıza Baidu hakkında bilgi verdik. Sensörümüzün aracı, sonuç sayfasını etkileyen güncellenmiş algoritmaların herhangi bir işaretini kontrol edebilmek için içerik sıralamalarındaki günlük değişiklikleri göstermek için Google ve Baidu gibi arama motorlarının değişkenliğini izlemektir. Sensörler, çeşitli sektörlerin değişkenliğini yansıtır, günlük olarak güncellenir ve müşteri hedef anahtar kelimelerindeki değişiklikleri tespit etmek için konum izlememizle birleştirilir ve çeşitli sektörlerin ve ülkelerin mevcut SERP (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) özelliklerinin, AMP ve HTTPS'nin karşılaştırılmasına yardımcı olur. .
Sonuç:
5G çağını başlatacağız. 5G teknolojisinin gelişimi, yıkıcı değişiklikler getirecek. Hızı, düşük gecikme ve yüksek hız ve patlayıcı veri büyümesi ile 4G'nin n katı. 5G, arama motorlarına fırsatlar getirirken zorlukları da beraberinde getiriyor. Sesli arama, gelecekte kaçınılmaz bir eğilimdir ve arama motorları için büyük bir pastanın nasıl kesileceği hakkında düşünmeye değer.
