Apple konferansı yarım bir Hollywood yıldızı platformuna taşındı, ancak yeni video abonelik hizmeti yetersizdi
Yaklaşık iki saat süren basın toplantısında Apple, 100'den fazla ücretli oyunu paketlenmiş paketler haline getirdi, ücretli haber abonelikleri için 300 dergi çekti ve kendi kredi kartını çıkardı.
Ancak Apple, en önemli şeyin Apple'ın Hollywood'a yaptığı yatırım olduğunu düşünüyor.
Büyük yönetmen Spielberg sahneye çıkıp "Amazing Stories" i yeniden başlattığını duyurduğundan beri, Hollywood'un büyük isimleri sırayla bir saat konuşarak Apple ile yeni iş birliği serilerini tanıttılar.
"The Lawful Beauty" nin kahramanı Reese Witherspoon ve "The Office" in kahramanı Jennifer Aniston, "Morning Show" adlı gazetecilik üzerine yeni bir drama getirdi.
Aquaman Jason Momoa ve Alpha Ward, yeni bilim kurgu draması "Bakın" ı tanıtıyor - dramada tüm insanlar görüşlerini kaybediyor.
"Silikon Vadisi" oyuncusu Kumel Nanjiani'nin "Küçük Amerika" sı göçmen yaşamına odaklanacak.
Susam Sokağı'ndan Big Yellow Bird ve Cody, çocuklara programlamayı öğretmeye geliyor.
Sarah Barris canlı bir şarkı çalıp seslendirdi. O ve JJ Abbes, New York'taki genç müzisyenlerle ilgili yeni bir drama "Küçük Ses" yayınlayacaklar.
Final Oprah Winfrey, Apple için iki belgesel çekecek.
Apple sonunda videoya yatırım yapmaya başladı. Video işindeki rolü, videoları oynatabilen beşinci nesil iPod'un TV dizilerinin satışına ve indirilmesine girişini takiben 2005 yılına kadar izlenebilir. 2007'deki Apple TV set üstü kutusundan sonra, günümüzdeki yaygın akış medyasına kadar, Apple TV servisi hala sadece bir katalogdur - kullanıcıları Hulu, HBO, Starz ve hatta Amazon Prime gibi videolara yönlendiren Apple cihazlarında bir uygulamadır. Akış hizmeti içeriği.
Yeni piyasaya sürülen Apple TV +, Netflix modelini takip ediyor, kendi kendine yapılan içeriği başlatıyor ve kullanıcılar doğrudan ödeme yapıyor. Ardından, daha fazla kullanıcının ödeme yapması için kendi yaptığınız içeriğe yatırım yapmaya ve güncellemeye devam edin.
Apple'ın videoyu en kritik konuma getirmek için nedenleri var. American Motion Picture Association'ın verilerine göre, küresel dijital video tüketim geliri 2018'de 42,6 milyar ABD dolarına ulaştı ve 41,1 milyar ABD doları olan küresel film gişesini aştı.
Ancak dünyanın en zengin şirketi bu adımı çevrimiçi video endüstrisine attı ve oldukça muhafazakar.
Donanım veya hizmet mi satıyorsunuz? Dünyanın en zengin şirketi video sektörüne muhafazakar bir şekilde girdi
Apple TV + ve Apple TV, uzlaşmanın sonucu olan iki sistemdir.
Satın almak için ayrı bir abonelik gerektiren Apple TV "kataloğu" hala oradadır ve tüm tarafların içeriğini entegre eder, ancak kullanıcıların HBO, Starz, Hulu ve Amazon Prime için abonelik hizmetlerini ayrı olarak satın almaları gerekir - Netflix bu projeye katılmayı reddeder. Apple, Netflix, Amazon, Tencent Video ve iQiyi gibi telif haklarını satın almak için büyük miktarlarda para harcamadı.
Yeni piyasaya sürülen Apple TV +, yalnızca Apple tarafından yatırım yapılan orijinal kendi kendine yapılan film ve televizyon programlarını içerir. Bu içerikler yalnızca Apple'a ait olacak ve yalnızca Apple cihazlarında ve ortak akıllı TV'lerde oynatılabilecektir.Apple TV + 'nın Android sürümünü başlatma planları duyurulmadı.
Bunun avantajı para yakmamasıdır. Kullanıcılar Apple TV'de başka içerikleri izliyorlarsa, Apple'ın önceden yatırımı yoktur, sadece hesapları bölmek yeterlidir.
Ve Apple TV + 'nın özel orijinal draması, insanları iPhone ve iPad satın almaya çekme görevini üstlenmeye başladı.
Önceki haberlere göre Apple, on orijinal diziye 1 milyar ABD doları yatırım yapmıştı. Buna karşılık, Netflix'in son çeyrekteki içerik maliyeti 2,7 milyar ABD Dolarını aştı ve hala büyümeye devam ediyor ve bunların çoğu telif hakkı için harcanıyor.
Aradaki fark, Netflix'in basit, birleşik bir deneyim sağlamasıdır. Kullanıcıların diğer konuları göz önünde bulundurmasına ve her ay sağladığı tüm video programlarını izlemek için aylık bir ücret ödemesine gerek yoktur.
Ve Netflix telif haklarını çoğunlukla tek seferlik satın alımlar için satın alır. Yatırım büyük olsa da her oynatma için bölünmesi gerekmez - ne kadar çok abone kazanırsa o kadar çok kazanır.
Apple'ın yüksek telif hakkı masraflarından ve risklerinden kaçınması gerektiğini ve video içeriği için ara servis sağlayıcı olmayı tercih edeceğini söyleyebilirsiniz. Ancak gerçek şu ki, Apple TV'nin mevcut durumu parçalanmış bir kullanıcı deneyimi getirecek ve kullanıcıların farklı programlar için abonelik ücreti ödemesi gerekiyor.
Apple'ın muhafazakar olduğunu söylemek için daha önemli olan, donanım sınırlamalarıdır. Apple TV + yalnızca Apple cihazlarında ve ortak TV'lerde (Samsung, LG, Sony, Roku vb.) Kullanılabilir. Bununla birlikte, video yapmak için elinden gelenin en iyisini yapan herhangi bir şirket, iOS, Android ve hatta Xbox, PS ve Nintendo Switch dahil olmak üzere tam platform kapsamına sahiptir.Telif hakkı ücretleri harcandığından, daha fazla kişiyi ödeme yapmaya teşvik etmek için daha fazla platform desteği sağlanabilir.
Ve Apple Apple TV hala iPhone ve iPad'i koruyor. Bir diziye yapılan aynı yatırım için, rakiplerin 4 milyar potansiyel tüketicisi varken, Apple sadece 1 milyar iPhone'a sahip.
Fiyat konusunda daha da büyük bir belirsizlik var.Aylık ücreti açıkça 9,99 dolar olan Apple News'e ek olarak, TV ve oyunlar için formül fiyatı yok, sadece belirsiz "sonbahar lansmanı" var. Apple'ın hangi fiyatı belirleyeceği belli değil, ancak fiyat tekelden sonra daha ucuz olabilir.
Video endüstrisinde Apple bir takipçi
Geçmişte Apple, temelde ilk olmasa da yeni bir pazara girdi, ancak oyunun kurallarını her zaman yeniden tanımlayabildi. İPod'dan iPhone'a, iPad'e ve hatta Apple Watch'a.
İPod, müzik piyasasında özel bir dönemde doğdu. 25 yıldır hakim olan Sony Walkman teyp sürücüleri ve CD kayıtları sarsılmaya başladı, insanlar internetten yani MP3 çalarlardan müzik indirmeyi tercih ediyor. 2002'de MP3 çalarların küresel satışları 11.62 milyon adetti ve 2004'te büyüme oranı% 40'a ulaştı. Ancak dijital müziğin nasıl satıldığına dair bir ipucu yok.Silicon Valley korsan paylaşım şirketleri ve mağazalarda başarılı olamayan müzik devleri tartıştılar ve birbirlerini dava ettiler.
2003'teki iPod + iTunes tam bir çözüm sağladı.Müzik dağıtıcıları ve sanatçıları dijital çağda gelir elde ediyor ve Apple'ın satış komisyonları ve iPod donanım geliri var. 2010 yılına kadar iTunes Store, küresel çevrimiçi müzik satışlarının% 70'inden fazlasını oluşturan 10 milyar şarkı sattı.
İPhone'un 2007'de ne kadar önemli olduğu, "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" onu uzun zamandır inceledi. Cep telefonu endüstrisi, teşvikiyle on yıllık hızlı bir büyümeye girdi ve daha sonra Android neredeyse sıfırdan bir uygulama ekosistemi oluşturarak 4 milyar insanın İnternet'i kullanmasına izin verdi.
Ardından gelen iPad ve Apple Watch, iPhone'un başarısını elde edemese de tablet ve akıllı saat pazarının yönünü değiştirerek yıllarca büyüme getirdi.
Ve bu kez, Appleın video hizmeti, şu anda açıklanan bilgilerden yola çıkarak, sektöre yeni bir iş modeli getirmiyor ve kullanıcılara sağlanan seçenekler ve kapsama alanları, yıllar içinde Netflix ve hatta Amazon birikiminden çok daha düşük.
Apple ayrıca video pazarına girmek için iyi bir zamanı da kaçırdı
2018'de, çevrimiçi video aboneliklerinden elde edilen gelir 40 milyar ABD dolarına ulaştı. 2017'nin ortalarında, küresel çevrimiçi video abonelikleri kablolu TV'yi geçti ve insanların ücretli ev videosu içeriği tüketmesi için ilk tercih oldu.
En büyük pazar olan Amerika Birleşik Devletleri'nde, hanelerin yarısı Netflix'e abone oldu ve onu Amazon izledi (% 33, ancak başka nedenlerle Prime'a abone olanlar dahil).
Küresel pazarda Netflix ve Amazon, sırasıyla 190 milyon ve 139 milyon kullanıcıyla 100'den fazla ülkeye giriyor.Güney Kore, Japonya ve Güneydoğu Asya'nın her birinin kendi yerel film ve televizyon dramaları var.
Tüm modeller Netflix ve Amazon tarafından denendi ve belirlendi ve bugün piyasaya sürülen Apple ürünleri hiçbir yerde görünmüyor. Video platformunun kendi orijinal içerik üretimi de Netflixin "House of Cards" başrolünü üstlendi. Bu dizi aynı zamanda Netflilx için de bir dönüm noktası oluşturdu ve o yılki kullanıcı büyümesi% 30'dan fazla oldu.
Hollywood'da Netflix yeni bir güçtür. 2019 Oscar'larında Netflix'in aldığı adaylık sayısının birleşimi olan 15 adaylık kazanan Netflix, geleneksel üreticiler Warner, Sony ve Paramount'u geride bırakarak Netflix'i Hollywood'da ilk 6 haline getirdi. Etiketin dışındaki 7. en büyük.
Apple, Netflix'in ilerleyişini herhangi bir şirketten daha iyi bilir; App Store verilerinin nerede olduğu, kaç indirme işlemi, her gün ne kadar zaman kullanıldığı ve yüklemeyi kaldıran kullanıcıların yüzdesi.
Ancak Cook'un 2011'de Apple'ı devralmasından bu yana geçen sekiz yıl içinde, Apple'ın ana yatırımı donanım araştırma ve geliştirme ve kendi hisselerindeki spekülasyonlar oldu.
2011 sonunda Netflix'in piyasa değeri yalnızca 3,35 milyar ABD dolarına düştü, aynı dönemde Apple'ın yaklaşık 100 milyar ABD doları nakit parası vardı ve bunu barındırabilirdi.
2013 yılına gelindiğinde Netflix, piyasa değeri yalnızca 10 milyar ABD dolarının üzerinde olan kendi kendine yapılan diziler yapmaya başladı ve Apple'ın nakit 130 milyar ABD dolarından fazla vardı. Netflix'in piyasa değeri 160 milyar ABD doları olduğuna göre, Apple artık güçlü bir satın alma değil ya da satın almak zor.
Apple'ın video endüstrisinde tereddüt ettiği son beş yılda, Netflix 1000'den fazla kendi yapımını yaptığı dizi biriktirdi ve doğrudan Apple ile yüzleşmeye başladı. Bu yıl, Apple bir video hizmeti başlatacağını onayladığından, Netflix artık kullanıcıların% 30 komisyondan kaçınmak için App Store'da uygulama içi satın alımlar yoluyla ödeme yapmasını desteklemiyor. Rekabet etmek için para harcasa bile kolay olmayacak ve Apple'ın basın toplantısı böyle bir kararlılık göstermedi.
Sermaye piyasasının tepkisi temelde sorunu göstermektedir.
Apple konferansının başlamasının ardından Netflix'in hisse senedi fiyatı tamamen düştü. Bununla birlikte, basın toplantısı Apple TV + bağlantısına girdikçe, Netflix'in hisse senedi fiyatı tekrar yükseldi ve sonunda +% 1,45 ile kapandı, bu da o gün S&P 500 endeksinin -% 0,084 performansından çok daha yüksekti. Aksine Apple, konferansın sonunda% 2'nin üzerinde düşüş yaşadı ve aynı gün% -1,21 ile kapadı.
Apple ayrıca üç yeni hizmet yayınladı.Videolarla karşılaştırıldığında, yeni Apple kredi kartı daha çok tartışılıyor.
Apple News + Dergi Abonelik Hizmeti
- Apple News temelinde, Apple News + 'ın ücretli bir sürümü sağlanır.
- 300 dergi dahil olmak üzere "The New Yorker", "Wired", "Vanity Fair", "National Geographic" vb. Veya ana akım veya niş dergiler listelenir.
- Flipboard'un 2010'dan beri yaptığı gibi, dergi için özel olarak tasarlanmış dinamik kapak ve zengin dahili sayfa ekranı. Kullanıcılar derginin güncel içeriğini kapaktan girebilir veya önerilen sayfaya göre doğrudan ilgilendiği makalelere gidebilir.
- Editörler, Apple News ve Apple Music'in önceki editör önerilerine benzer şekilde makale önerilerini manuel olarak seçerler.
- Tüm içerik 9.99 USD / ay olup, ilk ay ücretsizdir.
Apple News daha önce reklam destekli bir haber servisiydi, ancak dijital reklamcılık büyük medyaya yeterli gelir sağlamak için yeterli değil.ABD haber endüstrisi son birkaç yılda temelde ücretli aboneliklere geçti. Apple News +, video sitesi üyelerine benzer bir paket ödeme yöntemiyle medya işbirliğini genişletir.
Apple, büyük dergiler getirdi, ancak Amerikan gazete endüstrisini kazanamadı - ikincisi, dijital abonelik artışı en iyi olan haber aracıdır. Apple News +, Los Angeles Times ve Wall Street Journal'a çekilen yalnızca iki büyük gazete var. Birincisi, yıllar önce bir dizi başarısız satın alma ve dönüşümle reddetti. İkincisinin dahili bir e-postası, yalnızca Apple News + 'ı sunduğunu ortaya çıkardı. "Bir dizi popüler haber bilgisi" sağlar. The Wall Street Journal'ın en önemli iş haberlerini izlemek için yine de abonelik için fazladan ödeme yapmanız gerekiyor.
Gazete endüstrisinin çatışması iki yönden geliyor: Biri hesapları bölmek. Apple'ın gelirinin% 50'sini bölmek konusunda ısrar ettiği söyleniyor; diğeri marka zayıflaması. The New York Times CEO'sunun yakın tarihli bir röportajında söylediği gibi, Apple News'in ücretli versiyonu videoya benziyor. Web siteleri-Önce içerik satın almak için para harcayın, kullanıcıların kendi alışkanlıklarını geliştirmesini bekleyin, ardından içeriği kendi başına yapın.Sonunda içerik organizasyonunun değeri silinecektir. Sözde içerik, Apple'ın bir medya-WeChat halka açık hesabı açtığı ve Toutiao Toutiao'nun büyük medyaya başka bir düşük maliyetli alternatif olduğu anlamına gelmez.
Apple News +, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da piyasaya sürüldü ve Fransızca sürümü Kanada'da da mevcut. Apple News +, bu yılın sonlarında Avustralya ve Birleşik Krallık'ta piyasaya sürülecek. Apple News + 'ın Çin'e Apple News gibi girmemiş olması şaşırtıcı değil.
Apple Arcade, Apple Oyun Aboneliği
- Sınırsız oyun için bir dizi oyunu bir abonelik paketine paketleyin.
- İşbirlikçi oyunlar, herhangi bir ücretli içerik, reklam, ücretli öğe ve genişletme paketi içermeyen ücretli oyunlardır.
- Ücretsiz indirme ve sahne satın almak için ödeme yapmanın ana akım olduğu mobil oyun endüstrisinde, bu, ücretli bağımsız oyunların geliştirilmesini teşvik eden bir hizmettir.
- Oyuna katılmak aynı anda iPhone, iPad ve Mac'i destekleyecek ve oyunun ilerleyişi de çeşitli platformlar arasında paylaşılacak.
- Bu oyunlar Android platformuna taşınamaz, ancak birçoğu Nintendo Switch için planlarını duyurdu.
- 2019 sonbaharında piyasaya sürülen, 150'den fazla ülkeyi kapsayacak ve aile içi paylaşımları destekleyecek. Fiyatı bilinmemektedir.
Apple, uygulama içi satın alma özelliğini 2011'de piyasaya sürdüğünden beri, genel kullanıma yönelik mobil oyunlar, ücretlendirmeden ücretsiz indirmeye dönüştü ve ardından sizi ödeme yapmaya ikna etti.
Geliştiricilerin geliri ücretli donanım ve işlevlerden geldiği için, insanları oyun tasarlarken para harcamaya ikna etmek için oyunu yerleştirmek kaçınılmazdır - bu, "delik kazma" ve "kripton altını" sözlerinden anlaşılmaktadır.
Buna karşılık, ücretli oyun geliştiricilerinin oyun kalitesini nasıl daha iyi hale getireceklerini ve daha fazla kişinin onu satın almasını sağlamayı düşünmeleri gerekiyor. Apple App Store bir ücret karşılığında bağımsız oyunları tanıtıyor. Bu oyunlar oynanışa daha fazla önem veriyor ve büyük markaların eserleri kadar konuşmak zor değil. Bu sefer Apple Arade, Apple'ın ücretli oyunları destekleyen abonelik modelidir.
Onaylanmış eserlerin ilk grubunda "Sonic Racing", Beyond a Steel Sky, Lego Brawls, Hot Lava, The Pathless, vb. Dahil olmak üzere birçok bağımsız oyun var. Disney, Cartoon Network, Konami ve Sega gibi büyük oyun isimlerinden yüzlerce oyun da geliştirme aşamasındadır.
Bu, bugün Çin pazarına girebilecek tek pazar olabilir.
Apple Card, Apple'ın kendi kredi kartı
- Apple, kredi kartına sahiptir, Goldman Sachs ve MasterCard ağı ile işbirliği yapmaktadır.
- Doğrudan para iadesi, her gün tüm tüketimin% 2'sini Apple Cash'e geri ödeme, sınır yok; Apple mağazasında tüketim için% 3 geri ödeme;
- Ayrıca titanyum alaşımından yapılmış fiziksel kartlar da var: kart numarası yok, CVV yok, son kullanma tarihi yok, isim dışında hiçbir şey yok;
- Tüketim bilgilerinin veri gösterimi ve tüketim alışkanlıklarının takibi temelde muhasebe yazılımının yaptığı şeydir;
- Her işlem cihaz tarafından doğrulanmakta ve tek seferlik işlem doğrulama bilgisi bulunmaktadır.Alışveriş sitesinin bilgileri sızdırılsa bile teoride çalınma ihtimali yoktur;
- Apple ve Goldman Sachs, tüketim alışkanlıklarınızı takip etmez, tüketim alışkanlıklarını ve tüketim miktarı bilgilerini sunucularda saklamaz ve bu bilgileri herhangi bir reklamverene veya ortağa sağlamaz;
- Geri ödeme ayda bir olmak zorunda değildir ve daha esnek bir ödeme planı sağlanır. Yıllık ücret, yurt dışı doğrudan ödeme vb. Yoktur.
Apple Card'ın farklılığı, bankalardan daha iyi bir uygulama, kullanım ve hırsızlık önleme deneyiminden kaynaklanıyor. Donanım özellikleri, geleneksel kredi kartları gibi sızdırılan kart numaraları ile çalınmayacağını belirler. Apple Card'a bir muhasebe yazılımı entegre edilmiştir. İnsanları tüketmeye teşvik eden teşvik mekanizması, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki popüler nakit geri ödemesidir,% 2, her işlem, günde bir kez.
Apple, iyi olduğu bir şekilde yeni bir pazara giriyor, kredi kartı deneyimi eksikliğini arıyor ve niteliklerini ve arka uç finansal operasyonlarını çözmek için sektördeki düşük rütbeli bir ortağı çekiyor.
İşe başladığı Amerika Birleşik Devletleri'nde Goldman Sachs'a başvurdu. Goldman Sachs uzun bir geçmişe ve geniş bir ölçeğe sahiptir, ancak esas olarak süper zenginlere hizmet etmektedir.Kişisel tüketici finansmanı işini hızlı bir şekilde desteklemesi ve Marcus Retail Finance'i yatırım yönetimi departmanıyla birleştirmesi geçen yıla kadar değildi. Goldman Sachs, kredi kartları gibi kişisel işletmelerde geç kalanlardan biridir. Apple ile işbirliği, Goldman Sachs'a tüketici finansmanı işinde Amerika Birleşik Devletleri'nin yarısını (iOS hissesi) hızlı bir şekilde karşılama fırsatı veriyor.
Çin'de WeChat ve Alipay, kredi kartı dijital ödeme sorununu büyük ölçüde çözmüştür. Huabei, temelde Alipay'in kendi kredi kartıdır. Bununla birlikte, dünyanın çoğu yerinde dijital ödeme henüz popüler değil ve endüstri düzenlemeleri de Alipayin yurtdışı genişlemesini kısıtladı. Çoğu yerde, kredi kartları hala nakit dışındaki ana ödeme yöntemidir. Apple Card'ın bankalarla çalışma şeklinin bu pazarları açma olasılığı daha yüksektir.
Kredi kartlarının ana geliri taksit sonrası faizden gelir ve faiz, varlık yönetimi ürünlerine (ABS) dönüştürülerek yatırımcılara satılır. Apple, bu bölümün ayrıntılarını, belirli iş bölümünü açıklamadı ve Goldman Sachs ile paylaştı.
Apple Card bir finans işidir ve aynı zamanda Apple'ın donanım kullanıcılarını, Apple'ın donanımını, Apple'ın sistemini, App Store uygulamalarını, Apple'ın hizmetlerini kilitlemesi için bir araçtır ... Şimdi Apple'ın size ödünç verdiği para eklenir.
Yetersiz video hizmetiyle karşılaştırıldığında, kredi kartı, Apple'ın yeni bir sektöre girmek için yazılım ve donanımı birleştirme becerisini yansıtan basın konferansının en önemli özelliği haline geldi.
Başlık resmi: Görsel Çin
Çizim: Feng Xiuxia
