Video platformu, yemek zihniyetinden röportaj zihniyetine dönüştü. Bu, İnternet film ve televizyonunun en iyi çağı
Yazar / Sihan
"Bazı insanlar endüstri açıklamasını" kış geliyor "olarak yorumluyor, ancak ben bunu" şafaktan önce "olarak yorumlamayı tercih ediyorum. Balon yavaş yavaş kaybolur ve film ve televizyon endüstrisi giderek daha rasyonel hale gelir."
Penguin Films'in kıdemli başkan yardımcısı Han Zhijie, 30 Kasım'da Chengdu'da düzenlenen Çin İnternet Görsel-İşitsel Konferansı'nda söylediği şey buydu. "Film ve televizyon kışı" nın sıkça dile getirildiği bu kış, sakin ve iyimserdi.
Şu anda, üç büyük video platformunun ve altı büyük film ve televizyon şirketinin "Makul Olmayan Ücretlendirmenin Sınırlandırılması ve Sektördeki Sağlıksız Trendlere Direnme Üzerine Ortak Bildiri" yayınlamasının üzerinden üç aydan fazla zaman geçti. 30 Kasım'da, dördü - Ciwen Media Co., Ltd.'nin Başkanı ve Başkanı Ma Zhongjun, Dongyang Noon Sunshine Film Co., Ltd.'nin Başkanı Hou Hongliang, Ningmeng Pictures Başkanı Su Xiao ve Penguin Film ve Televizyon Kıdemli Başkan Yardımcısı Han Zhijie'nin temsilcileri bir kez daha Birlikte oturun ve internet filminin ve televizyonun gelişimindeki sıcak konular hakkındaki düşüncelerini paylaşın.
Bu İnternet filminin ve televizyonun zirve diyaloğunun teması, Han Zhijie'nin söylediği "şafaktan önce" yi hafifçe yansıtan "Bu en iyi zaman".
Dongyang Noon Sunshine Film and Television Co., Ltd. başkanı Hou Hongliang, yuvarlak masa diyalogunda film ve televizyon endüstrisinin son on yılda çok hızlı değiştiğini ifade etti. "Bu pazara sürekli adapte olmamız ve bu değişime adapte olmamız gerektiğini hissediyor."
2018'e dönüp baktığımızda, İnternet filmi ve televizyonda ne gibi değişiklikler oldu?
Penguin Films'in kıdemli başkan yardımcısı Han Zhijie'ye göre internet filmi ve televizyon içeriğinin önemli özelliklerinden biri single'dan çeşitlendirilmişe geçmesidir. En doğrudan tezahür, Tencent Video'nun kategori segmentasyonu ve etiketleme yönetimidir.
İnternet ile film ve televizyon endüstrisinin entegrasyonunun sürekli hızlanmasıyla, film ve televizyon endüstrisinin ekolojisi sürekli değişiyor. Han Zhijie ilk olarak tartışma bölümünde bu değişikliğin özel biçiminden bahsetti. Tür perspektifinden bakıldığında, İnternet filmi ve televizyon tekilden çeşitlendirilmişe doğru ilerliyor ve içerik türleri ve anlatım yöntemleri gittikçe daha bol hale geliyor. İçerik açısından bakıldığında, çok sayıda yüksek kaliteli film ve televizyon şirketinin girmesiyle, nicelikteki basit artış, kalitede önemli bir artış haline geldi.
Film ve televizyon endüstrisindeki bu değişikliklerle karşı karşıya kalan Han Zhijie, öncelikle telif hakkı temini ve içerik geliştirme konseptinde uygun değişikliklerin yapılması gerektiğini söyledi.Tencent Video, değerlendirme kriteri olarak dört "beğeni" ve dört "kötü yorum" kullanıyor. Yaratma, yenilik yapma cesareti, bütünlük kodu ve şu anki rekor çağını "beğenme" gibi kucaklama eylemi; ama çok yüksek ücret, spekülasyon, haksız rekabet ve negatif toplumsal enerjinin aktarımı için durmaksızın "kötü eleştiriler" verecekler.
"Birkaç yıl önce, herkes çevrimiçi dramalardan bahsettiğinde, nispeten düşük olduğunu mu düşünürlerdi?" Şimdi, çevrimiçi dramaların kaba prodüksiyon çağı sona erdi. Tencent ve Ciwen Media tarafından ortaklaşa oluşturulan "Dark Man" serisinden Penguin Films ve Dongyang Noon Sunshine Film and Television Co., Ltd. tarafından ortaklaşa üretilen "If Snails Have Love" dizisine kadar, bu yüksek kaliteli film ve televizyon şirketlerinin girişi çevrimiçi dramaların sayısının basitçe artmasını sağladı. Kalitede önemli gelişme.
İnternet filmi ve televizyondaki dramatik değişikliklerle birlikte bir şov yapmak daha mı zor yoksa daha mı kolay?
Ciwen Media Co., Ltd.'nin başkanı ve başkanı Ma Zhongjun, bunun daha da zor olduğunu düşünüyor. Dramaları 1.5 kat hızda izlemenin gençler için günlük bir yaşam olduğunu ve orijinal hızın yalnızca drama özellikle iyi olduğunda kullanıldığını keşfetti. "Seyircinin internette izleme özgürlüğü var. Gösteriyi her zaman terk edebilir ve her zaman girebilir."
Gerçekten de dramayı terk etme riski yıldan yıla artıyor.
"İlk bölümde seyirciyi hızlı bir şekilde yakalayabiliyor musunuz ve katılım duygusunu artırabiliyor musunuz? Ritimleriniz ve hikayeleriniz büyüleyici mi?" Han Zhijie, "Artık kullanıcılar için bir yemek zihniyetini kullanamazsınız, bir röportaj yapmanız gerekir Buradaki zihniyet, kullanıcıları denetleyenler olarak ve oluşturduğumuz tüm içeriği görüşmeciler olarak ele almaktır. "
Kitlesel içerik, kullanıcıların zamanını değerli kılar. Kullanıcıları sınırlı bir süre içinde nasıl etkileyeceğiniz, içeriğin çekiciliğine, karakterine ve tonuna bağlıdır. Han Zhijie, "Mevcut kullanıcıların fast food'a ihtiyacı yok, Michelin tarzı butiklere ihtiyaçları var." Dedi. "Pazar her geçen gün değişiyor olsa da, Tencent Video olumlu, kaliteli, yenilikçi ve gençlik dolu işler için ödeme yapmakta ısrar ediyor."
Birkaç yıl önce, Xiangyang haline gelen "IP" terimi, 2018'de film ve televizyon endüstrisinde hala sıcak bir kelimeydi, ancak bundan sonra "başarısızlık" kelimesi eklendi.
Daha önce, Ciwen Media tarafından üretilen ve dağıtılan "Flowers and Bone", yapımcılığını Noon Sunshine'ın yaptığı "Langya Bang" ve "Ode to Joy" çevrimiçi romanlardan uyarlandı. Ancak Ningmeng Films Başkanı Su Xiao, Ma Zhongjun ve Hou Hongliang'ın gözünde hala çok kararlılar ... "Flower Thousand Bone" ve "Langya List" gibi orijinal çevrimiçi romanlar olmasına rağmen, en çok hayranı olan baş çalışmaları değiller.
Bu nedenle Han Zhijie, son zamanlardaki büyük IP dramalarının tatmin edici olmadığını, temelde IP hataları değil, başarısız olan fırsatçı yaratımların olduğunu ifade etti. "Sadece piyasanın kademeli olgunluğunu yansıtıyor ve bir PPT sayfası tutma ve fiyatı bekleme çağı sonsuza dek gitti."
IP'nin sunaktan inme süreci, aynı zamanda film şirketleri ve video platformları tarafından öğrenme sürecidir. Herkes yaratım kurallarına saygı duymaya başladı ve IP'nin belirleyici bir faktör değil, yalnızca yüksek kaliteli içerik için bir katalizör olduğunu fark etti.
Aslında, IP tanıtıldı ve hatta tanrılaştırıldı, bu da endüstrinin sadece sıcak para arzusunu yansıtıyor, Su Xiao'nun dediği gibi, yeni okuyucu çemberinin niş başarısını kumar oynamak için kullanın Bu, milyar dolarlık film ve televizyon halkı için mantıksızdır ve 2018'de IP'nin başarısız olduğu zaman, patlayıcı modellerin eksikliği de kaçınılmaz bir acı noktasıdır.
Ma Zhongjun, bu yıl drama alanında daha az hit olmasına rağmen, hala çok sayıda film olduğunu söyledi: "Ben tıp tanrısı değilim", "seni bul", "isimsiz" vb. "Sıcak stillerin ortaya çıkışı zamanla bağlantılı. Bu yıl gerçekçi başyapıtlar üretilmeli." Drama alanında gerçekçi eserler üretilebilirse kesinlikle sıcak stillerin ortaya çıkacağına inanıyor.
Han Zhijie, gelecekte çevrimiçi dramaların trendinin gerçekçilik olacağını da öngördü. "Gerçekçilik temalı mükemmel işler yaratmak yalnızca kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda platformun değerini gösterir ve platformun marka etkisini artırır. Bu bir kazan-kazan sonucudur. Müşterilerin özellikle vurgulamakta fayda var İçeriğin farkındalığı da artıyor. "
Şu anda Tencent Video, geçmiş sosyal değişimlerin kayıtları, girişimcilik hikayeleri ve modern duygusal temalar dahil olmak üzere birçok hikaye sakladı. Bir video platformu olarak Tencent Video, gerçekçilik alanında genç kullanıcıların çoğunu etkileyecek bazı patlayıcı modeller oluşturmayı da umuyor.
İlk "patlayıcı rezervasyon" "Dajiang Dahe" olabilir. 10 Aralık'ta, ekonomik reformlara odaklanan bu haraç draması Tencent Video'da yayınlanacak. Han Zhijie, "Meslektaşlarımız bir süre önce" Dajiang Dahe "nin ilk birkaç bölümünü izlediler ve çok etkilendiler. Seyircilerdeki meslektaşlarımız birkaç kez ağladı ve bu oldukça bulaşıcıydı."
"Big River" ın yapımcısı Hou Hongliang, "Üç video sitesi" Big River "ı aynı anda kapmaya başladığında, üç video sitesinin gerçekten ana platformlar haline geldiğini fark ettim." İnternetin çoktan beri konumlandırmada sıçradığına inanıyor. Bu sınırda, şimdi 60 ve 70 yaşları arasındaki gençler, internette dizi izlemekle aynı. Han Zhijie, gençlerin de gerçekçi dramları izlemeyi tercih edeceğini, gençlerin aktarılmasıyla bu temaların daha çok genç tarafından görülebileceğini söyledi.
Gerçekçi bir drama dizisinin nasıl yapılacağına gelince, Han Zhijie'nin de kendi fikirleri var. "Uzun zamandır karşılaştığımız sorun, gerçekçiliğin yeterince gerçekçi olmaması, hayatı yansıtan eserlerin hayattan uzak olması ve zamanları kaydeden eserlerin zamanla temasta olmamasıdır. Konusu ne olursa olsun bu çağla güçlü duygusal ve manevi rezonansa sahip olabilecek eserler Arka plan olarak yaşla birlikte seyirciler tarafından sevilebilir. "
Han Zhijie, endüstrinin hararetle tartışılan "sıcak ürün nedir?" Sorusuna da kendi cevabını verdi. Han Zhijie aynı zamanda, IP'nin sıcak bir ürünle aynı şey olmadığını vurguladı.Sıcak bir ürün olarak dört temel göstergeye sahip olması gerektiğini vurguladı: iyi yayın, itibar, elde tutma ve ileri git. Ona göre, iyi yayın ve itibar, yüksek kaliteli içeriğin temel eşiğidir; daha da önemlisi, yüksek kaliteli içerik uzun vadeli bir etkiye sahip olmalı, yurtdışında dağıtılabilmeli, Çin hikayelerini iyi anlatabilmeli ve mükemmel Çin kültürünün olumlu çıktılarını gerçekleştirmelidir. .
Ciwen Media, Noon Sunshine, Ningmeng Pictures ve Tencent Video birlikte oturuyordu. Kaçamayacak konulardan biri 10 Ağustos 2018'deki ortak açıklamaydı.
Bazı insanlar açıklamanın duyurusunu yaklaşan kış olarak tanımlıyor, ancak Han Zhijie bunu şafaktan önceki gibi yorumlamayı tercih ediyor. Onun gözünde, piyasa son yıllarda gerçekten aşırı ısınmış ve mantıksız. Projenin yatırımı ve geliştirilmesinde veya kaynakların rekabeti ve kullanımında ne olursa olsun birçok sorun ortaya çıkmıştır.
"Özellikle ilk iki yıldaki düzensizlik, bazı şirketlerin dramlarının kalitesinin kontrolünü kaybetmesine neden oldu. Kabarcıkların çözülmesi ve en uygun olanın hayatta kalması, Çin film ve televizyon endüstrisinin gelişimin belirli bir aşamasında geçmesi gereken hata düzeltme ve ayarlama dönemidir. Pazar ortamıdır. İyileştikten sonra, sektörde kendi kendini temizleme ve yükseltme. "
Su Xiao, son iki yılda birinci sınıf sanatçıların maaşlarının çok fazla arttığını ve bir dramanın yapım maliyetinin çok fazla olduğunu ve bunun da dizinin kalitesini ciddi şekilde etkilediğini söyledi. Bu bağlamda Han Zhijie, kaosun altında herkesin kurban olduğuna inanıyor. İster IP patlaması, ister çok yüksek film ücreti, çok yüksek fiyat draması olsun, aslında nihai zarar endüstri zincirindeki herkesin çıkarlarıdır. Uzun vadeli bir perspektiften bakıldığında, aktörler dahil olmak üzere, çıkar sağlayan taraf yoktur. Bu nedenle, "hata düzeltme mekanizmasını etkinleştirmek, birkaç platformun hevesi değil, kriz altında tüm endüstrinin fikir birliğidir."
İnternet filmi ve televizyonun gelecekteki gelişimi ile ilgili olarak Han Zhijie, Amazon'un kurucusu Bezos'un sözlerini kullandı ve önümüzdeki on yıl içinde nelerin değişeceğine kıyasla, önümüzdeki on yıl içinde neyin değişmeyeceğinden daha çok endişe duyduğunu söyledi. Örneğin, asla güncelliğini yitirmeyecek iyi içerik; inovasyonun yönlendirdiği yaratıcı yasaya saygı; yalnızca geleneksel kültürü keşfetmek değil, aynı zamanda gerçekçiliğe odaklanmak ve zamanın tarzını kaydetmek için; yalnızca küresel bir vizyona sahip olmamalı, Çin mizacını kaybetmemeli ...
Forumda Han Zhijie, ister IP başarısızlığının yorumlanması, ister bulması zor para, ister çok yüksek ücretin boykotu olsun, "rasyonaliteye dönüş" kelimesine her zaman sadık kaldı. Gelecekte daha az beyan, daha fazla endüstri bilinci, daha az kısa vadeli kâr arayışı ve endüstrinin uzun vadeli gelişimi için daha fazla düşünce olacağını umuyor.
Han Zhijie, içeriğin asıl amacının sanat kanunlarına saygı duymak, kültürel değerlere saygı ve zamana saygı olduğunu belirtti. Belki bunu yaparak ağzındaki "şafak" gerçekten çok uzakta değildir.
