Karma kutuyu tıklayın, Jaguar Land Rover Guangzhou Otomobil Fuarı marka coşkusunu yeniden canlandırıyor
Giriş: Land Rover markasının 70. yıl dönümünü yeni geçen Jaguar Land Rover, Guangzhou Otomobil Fuarı'nda güzel bir yumruk kombinasyonu çaldı. Jaguar markası sık sık "deşarj oluyor", ilk New England lüks saf elektrikli coupe SUV Jaguar I-PACE ve eTROPHY saf elektrikli yarış otomobili "elektrikli" oluyor; Land Rover markası "keşif" ve "deneyim" e odaklanacak Land Rover'ın 70 yıl önce markasına kattığı içsel güç, şimdi doğal beşeri bilimleri ve bilgeliği keşfetme ruhuna dönüşüyor. Land Roverın Çin pazarındaki marka penetrasyonu, bir dizi yerelleştirme yoluyla yeni zirvelere ulaşıyor. Jaguar Land Rover'ın kombinasyonu, yalnızca dinamik ve İngiliz atmosferiyle dolu olmayan, aynı zamanda markasını yeniden canlandıran yüksek bir bilgi yoğunluğuna sahiptir.
Yazar | Qian Lei
Land Rover markasının 70. yıl dönümünü yeni geçen Jaguar Land Rover, Guangzhou Otomobil Fuarı'nda güzel bir yumruk kombinasyonu çaldı. Jaguar markası sık sık "boşalıyor", ilk New England lüks saf elektrikli coupe SUV Jaguar I-PACE ve eTROPHY saf elektrikli yarış otomobili, Jaguar markasının ileriye dönük elektrik teknolojisi avantajlarını "Leopard Estetiği" perspektifinden alarak "elektrikli" oluyor. Yorumlama ve sunum Jaguar markasına yalnızca daha teknolojik bir güç vermekle kalmadı, aynı zamanda bu tarihi İngiliz lüks markasına yeni bir canlılık DNA'sı enjekte etti.
Jaguarın ana elektriğinin aksine, Land Rover markası keşif ve deneyime odaklanır. Land Rover'ın 70 yıl önce markasına kattığı doğal güç şimdi doğal, insancıl ve akıllı bir keşfe dönüşüyor. Land Roverın Çin pazarındaki marka penetrasyonu Spirit, bir dizi yerelleştirme yoluyla yeni zirvelere ulaşıyor. Ürün boyutunda da güzel bir gösteri. 2019 Land Rover Range Rover, Range Rover Sport ve 2019 Land Rover Discovery aynı zamanda Güney Bölgesi'nde ilk ortaya çıkan ve fiyatlarını açıklayanlar. 2019 Jaguar XFL ve Jaguar XEL Yangcheng'de görücüye çıkıyor. Jaguar Land Rover'ın kombinasyonu, yalnızca dinamik ve İngiliz atmosferiyle dolu olmayan, aynı zamanda markasını yeniden canlandıran yüksek bir bilgi yoğunluğuna sahiptir.
Jaguar markası sık sık "boşalıyor"
"Hem bir otomobilin pratikliğine hem de bir spor otomobilin işlevselliğine sahip." Jaguar I-PACE'in ilk sahipleri olarak beyazperdede görünmeseydi, aktör Xia Yu'nun tarif ettiği arabanın saf bir araba olduğunu hayal etmek zor olurdu. Elektrikli coupe. Jaguarın 648.000 yuan başlangıç fiyatıyla ilk New England lüks saf elektrikli coupe SUV I-PACE'i, otomobil fuarındaki ilk otomobil sahipleri grubunun teslimat törenini başlattı. Sıfırdan inşa edilmiş lüks, tamamen elektrikli bir SUV olan I-PACE, bu yılın Nisan ayında piyasaya sürülmesinden sonra büyük ilgi gördü. Jaguar Land Roverın yeni enerji yolunu uygulamanın ilk adımı olarak, I-PACE teslimatı Jaguar Land Roverın elektrifikasyon stratejisini mümkün kılıyor Çin'de parlayın.
I-PACE, tasarımında tutarlı "Leopard Power Aesthetics" taşır ve zarif görünümü Jaguar marka DNA'sını sürdürür. En değerli şey, Jaguar'ın ilk elektrikli modelinde sunulan performans avantajıdır: NEDC yeni Avrupa sürüş koşullarında test Seyir menzili 456 kilometreye kadar ulaşabilir; pili 40 dakika içinde% 0'dan% 80'e kadar şarj edin ve 100 kilometrelik bir seyir menzili elde etmek için 15 dakika içinde pili şarj edin; gelişmiş fren enerjisi geri kazanım sistemi kullanılarak neredeyse tüm fren enerjisi geri kazanılabilir.
I-PACE'de sunulan bu önemli noktalar, Jaguar Land Roverın ileriye dönük vizyonundan, yeni enerjide gelişmiş teknoloji birikiminden ve sürekli Ar-Ge yatırımından yararlanmaktadır. Jaguar Land Rover, her yıl gelirinin% 15'ini araştırma ve geliştirmeye harcıyor ve yalnızca 2017/18 mali yılında yaklaşık 4 milyar £ yatırım yaptı. Ayrıca Jaguar Land Rover, İrlanda'nın Shannon şehrinde, gelişmiş otonom sürüş ve elektrifikasyon teknolojilerinin geliştirilmesine adanmış bir yazılım mühendisliği merkezi açtı. Bunlar, Jaguar Land Rover'ın elektrik teknolojisi alanındaki olağanüstü gücünü oluşturdu.
I-PACE seri üretilen otomobili temel alan Jaguar I-PACE eTROPHY, Jaguar'ın iz genlerinin en son temsilcisidir. Guangzhou Otomobil Fuarı'nda Jaguar I-PACE eTROPHY saf elektrikli otomobil ilk kez Çin'de tanıtıldı ve bu yıl dünyanın seri üretilen ilk elektrikli otomobili Oluşturulan uluslararası etkinlik Jaguar I-PACE eTROPHY Cup Pure Electric Championship, resmi bir maç şeklinde FIA Formula E Şampiyonasını destekleyecek.
Jaguar I-PACE eTROPHY saf elektrikli yarış otomobili, Jaguar markasını daha fazla teknolojiyle güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda bu asırlık İngiliz lüks markasına yeni bir canlılık katar. Ana akım yeni bir enerji etkinliği platformu olarak Formula E, Jaguar'ın marka penetrasyonu için de yeni enerji sağlayacak.
Land Rover Markası Yüksek "Kültür" Markasına Sahip
70 yıl önce, "Beach Sketch" ten ilham alan Land Rover, temel arazi performansına bir tür içsel güç kattı. Bu güç, Land Rover'ın kurucusu Bay Maurice Wilks'in kemiklerindeki huzursuz keşif ruhudur. Güç, çeşitli arazi, hava koşulları veya diğer zorluklarla baş edebilecek bir model yarattı. Geçtiğimiz 70 yıl boyunca, fethetmeye ve aşmaya hevesli keşif ruhu, yıllar içinde Land Rover modellerinin inovasyonunda devam etti ve aktarıldı ve her Land Rover'ın kanına entegre edildi.
Bugün, Land Rover'ın 70 yıl önce markasına kattığı doğal güç, doğal beşeri bilimleri ve bilgeliği keşfetme ruhuna dönüşüyor. Land Roverın Çin pazarındaki marka penetrasyonu, bir dizi yerelleştirme yoluyla yeni zirvelere ulaşıyor. Land Rover, 2018 yılında "Çin'in 24 Güneş Koşulunu Keşfetme" temasıyla doğayı, beşeri bilimleri ve bilgeliği keşfetmek için "bitmeyen bir keşif" yolculuğu başlattı ve yetkili endüstri danışmanları China Tourism Association ve China Geographic Society ve "China National Geographic" dergisi ile işbirliği yaptı. , Mafengwo, Autohome, "Fashion Travel", Travel Satellite TV, Baidu Maps, CITIC Publishing Group, China Central Radio and Television Headquarters Music Radio, China Radio International Jinqu FM HitFM, resmi olarak "Land Rover otonom sürüş rota derecelendirmesini" yayınladı , Ve "Land Rover Otonom Rota Derecelendirme" konseyinin kurulduğunu duyurdu.
Bu marka penetrasyonunun da çok yerelleştirilmiş beş yıllık bir planı var. Önümüzdeki beş yıl içinde Land Rover markası, içerik ve ürün ekolojisini sürekli olarak optimize etmek için deneyim, teknoloji ve platformdaki ilgili avantajlarını kullanmak üzere ortaklarla birlikte çalışacak ve en popüler sürücüsüz rota derecelendirme listesini oluşturmaya çalışacaktır. 2019'da Land Rover, çeşitli kendi kendine sürüş rota deneyimi ürünlerini piyasaya sürmeyi umuyor ve stratejik ortağı Baidu Maps'in APP navigasyon terminalinde, resmi rotalarda ve yıldız derecelendirmeli rotalarda tek tuşla gezinmeyi gerçekleştirmek için yıldız dereceli rotalarda tek tuşla gezinme gibi öneri işlevleri eklemeyi bekliyor; 2020 ila 2023'te Land Rover, bağımsız bir otonom rota ürün geliştirme ve operasyon ekibi kuracak, istikrarlı ve olgun bir içerik ve ürün ekolojisi oluşturacak ve otonom rota ürünlerinin kitlesel gelişimini oluşturacak.
Hümanist bir bakış açısıyla birleştirilen bu keşifler, "keşfe" odaklanacak: yiyecekleri keşfetme, güzel manzaralar keşfetme, aşkı keşfetme ve keşifte ihtiyacımız olanı bulma. Land Rover, "keşif" sürecinde gururlu ATRS Land Rover arazi teknolojisi ile farklı güneş koşullarında farklı güzellikleri keşfediyor ve zengin içerik ve ürün ekolojisi ile sürücüsüz seyahat tutkunlarına yeni bir seyahat deneyimi getiriyor. , Kültürel unsurları ve yerelleştirilmiş özellikleri Land Rover'ın benzersiz marka deneyimine entegre edin.
Land Rover modelleri, Land Rover marka deneyiminin taşıyıcısıdır. Guangzhou Otomobil Fuarı'nda 2019 Land Rover Discovery, güney bölgesindeki tüketicilerle buluşmak için liderlik yaptı. Üreticinin önerdiği perakende fiyatı 688.000 RMB ila 959.800 RMB arasındadır. 2019 Range Rover ve Range Rover Sport da özellikle göz kamaştırıcı. 2019 Land Rover Range Rover için üreticinin önerdiği perakende fiyatı 1.258.000 ila 2.648.000 RMB'dir. 2019 Land Rover Range Rover Sport için üreticinin önerdiği perakende fiyatı 908.000 ila 1.888.000 RMB'dir. Bu yeni otomobiller yalnızca tasarımda daha güçlü görsel gerilime sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda yüksek teknoloji konfigürasyonu yeni arabalara benzersiz Land Rover genleri ve spor özellikleri veriyor.
Land Rover markası, mevcut sürücüsüz seyahat pazarında profesyonel standartlara sahip yetkili bir seyahat rehberi platformunun rolünü oluşturmayı amaçlayan "Land Rover Kendi Kendine Sürüş Rota Değerlendirmesi" ni resmi olarak yayınladı. Bu marka iletişim yapısı, gelecekteki iletişim için çok fazla alana sahiptir ve Land Rover markasının yerel olmasına yardımcı olmaya elverişlidir. Birikmiş marka kültürü. Tüm arazi performansının DNA'sından türetilen benzersiz bir marka olan Land Rover, yerelleştirilmiş bir şekilde Çin pazarına yeni bir marka canlılığı sunuyor.
Marka ısısını yeniden yakmak anahtardır
2018 yılı Jaguar Land Rover için büyük önem taşıyor.Bu yıl aynı zamanda Land Rover markasının kuruluşunun 70. yıldönümü. Bu yıl Jaguar Land Rover, "çift motor, çift yenilik" geleceğe yönelik bir seyahat stratejisi yayınladı. O andan itibaren İngiltere ve Çin'de aynı anda kullanılmaya başlanacak. , Çin-İngiliz çift motor yaklaşımı ile geliştirmeyi koordine etti ve hatta Çin modeli ile dünyaya öncülük etti.
Aynı anda iki lüks marka üreten ve satan ilk yerli otomobil şirketi olarak Jaguar Land Rover markasının yerelleştirilmesi ve uygulanması, Çin'deki "çift markalı" yerleşim stratejisinin anahtarıdır. Aslında, pazar ortamı nasıl değişirse değişsin, marka Jaguar Land Rover'ın rekabetteki gerçek zaferinin anahtarıdır.
Geçen yıl Jaguar Land Rover dünyaya 2020 yılına kadar tüm araçların elektrikli hale geleceği sözünü verdi. Marka yapısı altında elektrifikasyonun yakınsaması ve entegrasyonu, eski markanın İngiliz tonu ile yeni enerji teknolojisi inovasyonu arasındaki entegrasyon ve karşılıklı kaldıraçla ilgilidir.Bu süreçte, mükemmel bir ürün genellikle bir kozaya dönüştürülebilir. Kelebeğin görevi. Jaguar I-PACE tam da böyle bir çalışmadır. Kendi markasının tarihini, gelecekteki elektrifikasyon ve ağ oluşturma geliştirme yönü dahil olmak üzere ürünlerinin tasarımını ve performansını birleştirir ve ardından tüketimi çekmek için pazarlama yöntemlerini ve stratejilerini birleştirir. Tarafından. Asırlık markaya bilimsel ve teknolojik unsurlar enjekte etmek, sadece ürün üzerindeki DNA'yı taşımak ve aydınlatmakla kalmaz, aynı zamanda onu Formula E sahnesinde yorumlayarak bilim ve teknolojiyi taşıyan kültürel bir unsur haline gelir ve bu dönüşüm Jaguar'a yepyeni bir canlılık kazandırır.
Heyan Okuma Arabası Yorumları:
Diğer lüks markalarla karşılaştırıldığında Jaguarın en büyük özelliği bireyselliktir ve onlarca yıldır hızlanma, patlayıcı güç, denge ve izleme genlerini birleştirmede ısrar etmiştir. Bu unsurların henüz yerelleştirilmesi ve Çin pazarında uygulanması gerekiyor Kısacası, bireyselliği korurken daha fazla tüketici arasında etkiyi genişletme yeteneği, Jaguar markasının gelecekteki gelişiminin anahtarıdır. Aynı şey Land Rover için de geçerli. Land Rover markasının temel DNA'sı, her zaman tüm arazi performansı etrafında keşif ruhu olmuştur. Teknoloji ne kadar yenilikçi olursa olsun, ruh aynı kalacak Çin pazarının yapması gereken, bu marka ruhunu yerel bir şekilde aktarmak ve tüketicilerin markanın sıcaklığını hissetmelerini sağlamak.
SON
