g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

"Sınır yok" ifadesi ne tür bir iş yeniliğini yorumluyor?

Inshang

Giriş

Neden bu kadar popüler?

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Chen Xi

Resim kaynağı | Yan Jiyou

Bir kılıcı bilemek on yıldır

Ekim 2018'de Yanji, 100 milyon yuan'ın üzerinde bir tur daha kazandı B + yuvarlak finansman , Yatırımı Hongtai Fonu yönetti ve lider Shidao Fonu yatırımı takip etti. Yatırımcı inanıyor ki Ölçek ve marka etkisinde kapsamlı bir ilk Hakkında çok iyimseriz "Marka + Kanal + Kalabalık" değeri. "

Yanjiyou Kültür Grubu Başkanı ve CEO'su Dan Jie

Birkaç kelimeden bahsetmişken, birçok kişi benzersiz tasarım tarzını, rahat müşteri deneyimini ve "en güzel kitapçı" nın ses getiren adını düşünecek, ancak iş operasyonunun sadece zarafet ve eğlencenin görünümü olmadığı açık.

Çoğu özel kitapçının aksine, Sermaye işlemi daha önce tanıtıldı ve genişleme hızı hızlı , 2017'de Yanji, Şangay, Hangzhou, Tianjin, Xiamen ve diğer şehirlere indi. 2018'de Yanji, Guangzhou ve Shenzhen'e indi. Şimdiye kadar, Yanji toplamda 58 mağaza , 2019'da birinci ve ikinci kademe şehirlerin düzenine odaklanacak 20 yeni mağaza .

E-ticaretin etkisindeki fiziksel kitapçı

Yanjiyou'nun kuruluş tarihi sorunsuz bir seyir değil.

2006 yılının başlarında, Danjie ve arkadaşları Chengdu Zijing Bölgesindeki ilk kitapçıları açtılar. Yan Jiyou'nun selefi "Today Reading Bookstore" , Ağırlıklı olarak kitap kiralama, dergi ve popüler okuma materyallerinin satışı için.

Bir tutku ile, yakında bir grup sadık müşteriye sahip oldular ve sonraki yıllarda, Chengdu'da art arda açıldılar. Yaklaşık 30 küçük kitapçı , 40 metrekare ile 100 metrekare arasında değişen bir alana sahip ve aynı zamanda Chongqing, Xi'an ve Kunming kitap pazarlarına girin.

Ancak, 2008'den sonra kitapçılar bir kapanma dalgası yaşadı. Günümüzde okumanın daha fazla şubesi olmasına rağmen, bireysel mağazaların gelirleri önemli ölçüde azaldı.Özellikle 2012'den sonra İnternet e-ticareti arttı ve fiziksel kitapçıların yaklaşık% 70'i yok oldu, ancak Jie, e-ticaretin çevrimdışı kitapçıların aşınmasına tanık oldu. Dönüşüm yakın.

Fiziksel kitapçılar alır Alışveriş merkezleri standart olarak kitapçıları tanıtıyor

2010 yılında, Chengdu'nun ilk Alışveriş Merkezi-Kaidan Plaza resmi olarak açıldı ve bugün Reading Bookstore'un açılışı, gelecekteki dönüşüm ve gelişim için bir fırsatın habercisi oldu.

Kitapevi, kira baskısını azaltmak için alanın sadece% 30'unu kitaplık,% 10'unu yaratıcı günlük ihtiyaçların satışı ve alanın% 60'ını kafe için ayırdı.Mağaza iki yıldan kısa bir süre içinde maliyetini geri aldı. Danjienin kitapçı anlayışının temelden değişmesinin nedeni, böyle bir deneyimdir Kitapçıların sadece kitap satması gerekmez . Bundan sonra, bugün okuma kitabevi tamamen dönüştürüldü ve topluluk mağazaları kapatıldı ve hepsi alışveriş merkezi mağazalarına dönüştürüldü.

2014 yılında, ilk Yanjiyou · TodayReading, Pekin, Zhongguancun'da işini açtı. Bugün Reading, resmi olarak Yanjiyou'nun alt markası olarak kabul edildi ve bir Kitapçıları, kafeleri, sanat galerilerini, kültürel ve yaratıcı yaşam salonlarını, yaratıcı kuluçka merkezlerini ve birden çok formatı entegre eden diğer "kentsel kültürel alanları" kapsayan Artık tek bir modda çalışmıyor, tüketicilerin ürünlere odaklanmalarını yavaş yavaş deneyim sürecine kaydırmalarına olanak tanıyor.

Dan Jienin görüşüne göre, bir yandan ticari gayrimenkulün dönüşümünün getirdiği düşük kira temettüleri ve hükümetin kültürel ve yaratıcı endüstrilere verdiği güçlü destek, fiziksel kitapçıların "toparlanması" için fırsatlar; diğer yandan tüketim yükseltmelerinin gelişi, konumlandırma 18-35 yaş arası beyaz yakalı kentsel elit işçilerin çeşitlendirilmiş tüketim kalıpları umut vericidir.

Yanjiyou'nun tasarım itici gücü

Ancak Jie, çevrimdışı kitapçılar çevrimiçi ortamda rekabet etmek istiyorsa, benzersiz senaryoların anahtar olduğuna inanıyor. Her kitapçı birebir aynıdır ve tüketiciler kısa bir süre sonra kitapçıya olan ilgisini kaybedecektir. So Yan Ji ısrar etti "Zincir kopyalamıyor" 2018'de, Yanjiyou ve diğer yüksek değerli mağazaların, Chengdu Yanjiyou · Jianyoufang mağazasının, Hangzhou Hubin Yintai'nin 77 Yanjiyou · Bugün Okuma, Yanjiyou Xian Maike Center amiral gemisinin açılışını görmeye devam ettik Mağazalar vb. Bu mağazaların tamamı yerli ve yabancı tanınmış tasarımcılar tarafından farklı şehirlerin yerel kültürel öğeleriyle birleştirilerek tasarlanmıştır.

Chengdu Yanjiyou · Youfang Mağazasını Gör

20 Ekim 2018'de, Chengdu'daki ikinci Yanjiyou · jianyou temalı mağaza olan Yanjiyou · jianyoufang mağazası resmen açıldı. "İdeal yaşam" konseptiyle birleşik bir alan olarak Yan Ji, kitap kültürü atmosferine sızan temalar olarak okumayı, batı yemeklerini ve kahve ve yemek kültürünü görüyor ve bu, finans kentindeki kentsel yeni başlayanlar ve beyaz yakalı müşterilerin ihtiyaçları ile uyumsuz oluyor. Komplo.

Hangzhou'daki West Lake'in bir köşesi, Yintai in77'de birkaç kelime var, bugün okuyun

Hangzhou'ya gelen turistler ve vatandaşlar, Batı Gölü yakınlarında başka bir kitapçı olduğunu keşfettiler: "Yanjiyou · Bugün IN77 Mağazasını Okuyor". Hangzhou mağazası ilk kez tamamen ahşap malzemeler ve yapılar kullanıyor ve tasarımda West Lake, Broken Bridge ve Zen kültürünün unsurlarını kullanıyor. Bir kitap seçin ve pencerenin yanında oturun. West Lake'in pencerenin dışındaki manzarası, en güzel okuma arka planıyla "saniyeler içinde değişir".

Yan Ji You Xi'an Maike Merkezi Amiral Mağazası

Yanji, Xi'an mağazasını geçen yıl Aralık ayında açtı, ancak Jie, mağazayı dönüştürmek için yeni nesil bir girişimde bulundu. Mağazanın yatırımı bir geliştirici tarafından yapılır. Bu aynı zamanda Yanji tarafından bir alışveriş merkezinden açılan ilk mağaza. Mağaza, Xi'an Maike'nin merkezinde yer almaktadır. 4,500 metrekarelik bir alanı kaplayan Japon tasarımcı Tomoko Ikegai tarafından tasarlandı ve Japonya Daikanyama'daki "Takuya Kitabevi" nin baş yönetmeni ve baş tasarımcısı olarak tanınıyor.

Yanjiyou Xian mağazasının ortalama günlük yolcu akışının aşıldığı bildirildi 5000 kişi Hafta sonları tek günlük resepsiyon Yaklaşık 12.000 kişi (Akım sınırı gerektirir), about % 30 form tüketim dönüşümü .

Tıpkı Yanjiyou markasının tasarımın "tasarımı" olması gibi, Jie de kitabevinin atmosferini değiştirmek için öncü tasarım ruhunu ve daha estetik tasarımı kullanmaya büyük önem vermiştir.Sektörü şaşırtan şey şu anda Yanjiyou'nun Birinci kademe şehirlerin ana iş bölgelerinde altın dükkanlar edinme yeteneğine sahiptir .

Yine birkaç kelime- Alışveriş merkezi düşüncesine sahip bir kültür merkezi

Önceki "kitapçı + kafe" Yanji'nin sınır ötesi gelişiminin sadece bir küçük evreniyse, şimdi dokunaçları daha fazla yere yayılıyor.

Ülke çapındaki Yanjiyou 58 mağazasında kitap okumak, kültürel ve yaratıcı ürünler satın almak ve kahve içmenin yanı sıra imza, kitap klüpleri, el yapımı ve resim çalışmalarına katılabilirsiniz; bunların arasında 3000-7000 metrekarelik büyük mağaza Yanjiyou'da Ayrıca kuaförlük, tırnak sanatı, yemek hizmetleri, ev mobilyası ve diğer kategorilerde orta-üst düzey mağaza içi dükkanları tanıttı. . Bugünlerde Yanji, "sahne" avantajını optimum düzeye çıkardı ve bunun arkasındaki mantık hala insanları çekmek ve insanları mağazada yeterince uzun tutmaya çalışmak.

Danjie'ye göre, bu tür bir marka işbirliği sayesinde Yanji, işletme maliyetlerini düşürürken aynı zamanda Bir `` kitapçı''dan `` sanatsal yaşam alanı operatörüne '' geçişi tamamladı Bu dönüşüm, Yanji'nin artık emlak geliştiricileri için yüksek kaliteli ve farklılaştırılmış B-end markalarını bağlama yeteneğine sahip olduğunu ve ticari kuruluşun çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı yoluyla C-end anlayışını ve erişimini geliştirmek için temele sahip olduğunu belirler.

Ve bu tür bir kümelenme etkisi, Yanjiyou'nun kendi marka potansiyelinin büyümeye devam etmesine de izin veriyor.

Yanji, Tianfu Yeni Bölgesi'ne 200.000 metrekarelik başka bir kültür ve yaratıcılık merkezi yerleştirildi

8 Aralık 2018'de, Yanjiyou (Tianfu) Uluslararası Kültür ve Yaratıcılık Merkezi temel atma töreni düzenledi. Üç yıl sonra inşa edilen bu dönüm noktası, Chengdu Tianfu Merkezi MİA'nın ana bölgesinde, 240.000 metrekare , Yatırım aşıyor 3 milyar yuan . Planlamada burada olacak Kültür ve sanat MALL, Yanjiyou Wenchuang MIX akıllı ofis alanı, kültür ve sanat temalı oteller ve apartmanlar dahil . Bu proje, Yanjiyou'nun iş modelinin bir başka yinelemesi olarak kabul edilebilir.

Yanjiyou'nun gelişim tarihini ve iş modelini özetlemeniz gerekiyorsa, belki de Yanjiyou'nun 2019'da yayınladığı yıllık temayı ödünç alabilirsiniz: "Kaybolan Sınırlar" .

Kurucu Dan Jie, sınır tanımlamayla ilgili olarak şunları söyledi: "Yan Ji her zaman "Yaşam tarzı teklif gücü" , Yanji sadece bir kitapçı değil.Yaşamda daha fazla olasılık keşfetmek istiyoruz.Kullanıcıların ihtiyaçlarına göre genişliyoruz.Çoğu şehirdeki beyaz yakalı veya orta sınıf insanların ihtiyaçları neler? Epeyce denedik. Mağazalarda kültür ve yaratıcı endüstrilerle ilgili küçük dükkanlar da dahil olmak üzere süpermarketler, spor salonları ve güzellik salonları var.İhtiyaçları olduğu sürece deneyebiliriz.Gelecekte tema okuma otelleri yapabiliriz. "

Çin'deki tüketim eğilimi, rahatlığa odaklanmadan tasarıma odaklanmaya doğru kaymıştır.Karmaşıklık, deneyim ve etkileşim ve İnternet uygulamaları ticari gayrimenkul endüstrisinin ana akım yönü haline gelmiştir. Açıklamalar açısından, hedef hala: En iyi alanı sağlayan seçili + üst düzey . Bu nedenle, Çek'in en çok ilgilendiği yenilik, aynı zamanda Mekan, sahne ve tasarım üç yön. Yanjiyou'nun "kentsel kültürel alanı" nın geleceğinin daha sağlam ve daha dolu olacağı düşünülebilir.