Kola satamaz, Pepsi soda yapmak için 3,2 milyar dolar kullanır ve Coca-Cola alkolsüz kokteyller dener
Wall Street Journal'a göre, küresel içecek devi PepsiCo, tezgah üstü karbonaterler üreten bir İsrail şirketi olan SodaStream International Ltd.'yi satın almak için 3,2 milyar dolar harcamayı kabul etti. Şirketin ekipmanı, insanların evde normal şişelerde gazlı içecekler yapmasına izin veriyor.
PepsiCo'nun elinde tuttuğu parayı işlemi tamamlamak için kullanacağı ve şirketin yönetim kurulu tarafından oybirliğiyle onaylandığı, ancak SodaStream'in hissedarlarının oylamasını ve bazı düzenleyici onayları beklemesi gerektiği için işlemin önümüzdeki yıl Ocak ayında gerçekleşmesi bekleniyor. Bitecek. Haberden etkilenen SodaStream ABD hisse senetleri (Pazartesi açılışı gösterildi) yaklaşık% 10 yükseldi.
Mevcut gazlı içecek pazarı küçülmeye devam ediyor PepsiCo soda işi yapmaya karar vermeden önce, Coca-Cola alkolsüz kokteyl işine çoktan başlamıştı.
İçecek kazalarına ek olarak, iki meşrubat, Coca-Cola ve Pepsi de dikkate alınır. Modanın lideri .
01
Popüler soda
PepsiCo, SodaStream'i satın almak için neden 3,2 milyar ABD doları harcadı?
CNN raporuna göre, SodaStream'in satın alınması PepsiCo'nun sağlık ürünleri tanımını daha da geliştirecek. Buna ek olarak, SodaStream markasını bir soda şirketi olarak yeniden konumlandırdığından beri, hisse senedi fiyatı son iki yılda% 320'den fazla yükseldi.
Sağlıklı gıdanın tanımı ile ilgili olarak Pepsi, soda almadan önce sağlıklı ürünler yapıyordu. Giden CEO Indra Nooyi liderliğinde, Pepsi'nin ana işi Kola'dan nohut ezmesine (Orta Doğu'ya özgü bir tür fasulye ezmesi), kombu çayı ve diğer sağlıklı ürünlere genişledi.
Indra Nooyi daha önce, şirketin daha sağlıklı ürünler geliştirmesine rehberlik etmenin şirket için çok önemli olduğunu, çünkü tüketicilerin sağlıkları konusunda giderek daha fazla endişe duyduğunu belirtmişti. PepsiCo şu anda Amerika Birleşik Devletleri'nde Aquafina ve LIFEWTR olmak üzere iki büyük maden suyu markası satmaktadır ve bu yılın başlarında Bubly adlı yeni bir maden suyu markasını da piyasaya sürmüştür.
Bununla birlikte, sağlıklı ürünler peşinde koşmanın yanı sıra, pazara yemek servisi de önemli bir odak noktasıdır.
ABD'li bir içecek endüstrisi veri şirketi olan Beverage Marketing Corp'a göre, ABD'deki sodalı su satış büyüme oranı, şişelenmiş suların çok ötesine geçti. 2016 ve 2017 yıllarında sodalı su satış büyüme oranı sırasıyla% 35 ve% 38 olarak gerçekleşti. Buna karşılık, şişelenmiş su satışlarındaki artış sadece% 9 ve% 7 idi.
Analistler, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki soda satışlarının artmasına neden olan faktörün, gittikçe daha fazla karbonatlı içeceğin artık şeker veya aroma kullanmaması ve bunun yerine daha sağlıklı, düşük kalorili içecekler kullanması olduğunu söyledi.
Öte yandan soda, çay, kahve ve diğer içeceklerden kaynaklanan rekabet nedeniyle, Şişelenmiş su satışları da yıldan yıla düşüş gösteriyor .
02
Beklenmedik her şeyi yapabilir
Pepsi'nin gazlı içecekleri çok tuhaf yaptığını düşünüyorsanız, kesinlikle Coca-Cola'nın alkolsüz kokteyller yapmasının daha da nadir olduğunu düşüneceksiniz ve olan da bu.
Geçen yıl Kasım ayında, Japon Coca-Cola ve tanınmış yerel restoran rehberi web sitesi GURUNAVI (Dianping'e benzer) yeni bir hizmet başlattı: restoranlar için alkolsüz içecekler ve düşük alkollü içecek menüleri tasarlama.
Düşük alkollü içeceklerin tümü, Coca-Cola'nın alkolsüz içecek + alkol eşleştirme modelini benimsemiştir.Japon alkollü Coca-Cola, Japon kuru Japon alkollü ve kırmızı şaraplı Coca-Cola dahil olmak üzere 20'den fazla düşük alkollü içecek piyasaya sürmüştür.
Şu anda, Japonya genelinde 30 restoran, Coca-Cola tarafından geliştirilen içecek menülerinin kullanımını deniyor. Bazı restoranlar, yeni içecek menüsünün yaklaşık 300.000 yen (yaklaşık 17.400 yuan) gelir getirebileceğini tahmin ediyor.
İçecek sektöründeki şiddetli rekabet nedeniyle, risklerden kaçınmak için Coca-Cola ve Pepsi, faaliyetlerini çeşitlendirmeyi seçti.
Coca-Cola Company, 1970'lerden bu yana içeceklerle ilgili olmayan diğer sektörlere agresif bir şekilde girdi. Su arıtma, şarap mayalama, karides yetiştiriciliği, meyve üretimi, film ve televizyon ve diğer sektörlere büyük yatırımlar yaptı. Bu yatırımların şirketin hissedarlarına getirisi acınacak boyutta ve sermaye getirisi Yalnızca 1%.
Pepsi sorunsuz gidiyor. 1960'lardan bu yana, tek bir iş kategorisini kırmaya, diğer endüstrileri hızla geliştirmeye ve şirketi çeşitlendirilmiş bir şirket haline getirmeye çalıştı. 1977'den beri Pepsi fast food endüstrisine girdi. Art arda KFC Food Company, Pizza Hut Italian Pizza ve Te Ke Bell Mexico'yu genişletti Restoran onun emrinde. Pepsi nihayet 92. yıldönümünde rakiplerini resmen yakaladı. 1990 yılında, iki tür Coca-Cola pazarı eşit olarak böldü.
Ve çeşitlendirmenin akıllıca olduğu ortaya çıktı. Bugün, gazlı içecek pazarının tamamı pek iyi değil.
The Paper'a göre, Coca-Cola'nın geliri 2016'nın ilk çeyreğinde art arda dördüncü çeyrek düşüş olan% 4 düştü. Pepsi de iyimser değildi, ilk çeyrekte gelir% 3, art arda düşüşün altıncı çeyreği oldu.
Bununla birlikte, hem Coca-Cola hem de Pepsi, gazlı içeceklerin karşılaştığı zorlukların farkına vardılar ve şimdiden harekete geçtiler.
2014 yılının sonlarında, Coca-Cola Yönetim Kurulu Başkanı Muta Kent, şirketi yeniden canlandırmak için beş aşamalı bir plan önerdi ve Pepsi, gazlı içeceklere olan bağımlılığını azaltmak için ürün portföyünü genişletiyor.
Küresel olarak, Pepsinin içecek gelirinin yalnızca% 12'si "Pepsi" ürünlerinden gelirken, gazlı içecekler gelirin% 25'inden daha azını oluşturuyor. Pepsi, son yıllarda düşük kalorili içeceklerin yanı sıra düşük tuzlu ve düşük doymuş yağ içeren atıştırmalıkları piyasaya sürdü. Gelirlerin% 45'ini oluşturuyorlar.
03
Karbonatlı içecekler
Coca-Cola yarışmasının arkasında kazanan kim? Geçen yılın kazanç raporuna bakın.
Bu yıl Bahar Şenliği vesilesiyle, Coca-Cola ve Pepsi 2017'nin dördüncü çeyreği ve tüm yılı için performans raporlarını yayınladı. Rapor, iki büyük kolanın 2017'deki performansının yeni bir düşük seviyeye ulaştığını gösteriyor.
özellikle, Coca-Cola, 2017 yılında yıllık% 15 düşüşle 35,41 milyar ABD doları net gelir elde etti. Farklı bölgeler açısından, Coca-Cola'nın Latin Amerika'daki işinin performansı artarken, Kuzey Amerika, Asya Pasifik ve diğer bölgelerin performansı düşmüştür. Örneğin 2017'de Latin Amerika'da vergi öncesi kar% 12 arttı, ancak Kuzey Amerika bölgesi% 10, Asya-Pasifik bölgesi% 3 ve Avrupa, Orta Doğu, Afrika ve diğer bölgeler% 1 düştü.
Ve Coca-Cola ile aynı zamanda gelir raporunu açıklayan Pepsi de benzer şekilde iç karartıcı bir performans sergiledi.
Yıllık performansa bakıldığında veriler şunu gösteriyor: Pepsi-Cola, 2017 yılında yıllık% 23,26 düşüşle 4,857 milyar ABD doları net kar elde etti. Hisse başına kazanç hisse başına 3,38 ABD doları olurken, hisse başına kazanç (EPS) 2016'da hisse başına 4,36 ABD dolarıydı; buna ek olarak, mali rapor PepsiCo'nun 2017'deki yatırım getirisinin% 11, 2016'daki yatırım getirisinin ise% 15,2 olduğunu gösterdi. .
Indra Nooyi, şirketin dördüncü çeyrek performansının sürekli değişen perakende ortamında olduğunu ve tüketici pazarının hızla değiştiğini söyledi.
Çin'deki bu büyük pazarda kolalar ne durumda?
Çin'in sağlık içecekleri pazarında halihazırda konuşlandırılmış olan Jiaduobao, Red Bull, Uni-President, Master Kong gibi şirketlerle karşı karşıya kalan iki büyük kola şirketi, ilk olarak Çin'deki şişeleme işinden kurtulmayı seçti ve gazsız içecek ürünlerinin dağıtımını hızlandırırken hafif ambalajlarla ilerledi.
Şu anda, düşük şeker ve düşük kalori açısından Coca-Cola, tüketicilerin dikkatini çekmek için sürekli olarak yeni sağlık konseptlerini kullanmaya çalışarak art arda Diet Coke, Zero Coke, Coca Life ve diğer ürünlerini piyasaya sürdü.
Coca-Cola, sağlığına daha duyarlı tüketicilere hitap edebilmek için, ürünün şekersiz özelliklerini vurgulayarak Coke Zero "Coke Zero" adını "Coca-Cola Zero Şeker" olarak değiştirdi.
The Coca-Cola Company'nin Başkanı ve CEO'su James Quincy şunları söyledi: "Önümüzdeki beş yıl Coca-Cola için en iyisi olacak. Coca-Cola'yı hafif varlıklara sahip tüketici odaklı bir şirket haline getireceğiz. Bu, şirketin yüksek hızını artıracak. geliştirilmesi."
"Hafif Kola" yı başlatmak için Coca-Cola'ya benzer "düşük şekerli" bir rota benimsemenin yanı sıra Pepsi, ağı yayma stratejisini de benimsiyor ve Lay's patates cipsi, Quaker yulafı, Gatorade fonksiyonel içecekleri ve diğer markaların konuşlandırılmasıyla Çin'deki pazarını birden fazla kanal aracılığıyla geliştirdi. Paylaş.
Pepsi ayrıca tahıl, meyve, sebze, protein, su ve şekersiz çay içeren ürünleri şirketin 2016 net gelirini oluşturan "günlük beslenme ürünleri" olarak sınıflandırmak için bir sağlık girişimi planı da ortaya koydu. % 25.
İki gazlı içecek, Coca-Cola ve Pepsi, 100 yıldan fazla süredir "savaştan" vazgeçmiyorlar ve yaklaşık on yıldır gazlı içecek endüstrisinde moda mihenk taşı olmak için savaşıyorlar!
Örneğin Uniqlo'ya gittiğinizde her tişörtün üzerinde Coca-Cola logosunu görebilirsiniz, tabii ki sadece Uniqlo değil! Coca-Cola ayrıca Coca-Cola'nın klasik logosunu giyim markasına dahil ederek ortak bir giyim serisi oluşturmak için DEVIL NUT ve KITH gibi popüler markalarla art arda işbirliği yaptı. Coca-Cola, giysilere ek olarak, eşarplar, kulaklıklar, çantalar ve resim albümleri gibi çevresel ürünleri de tanıttı.
Coca-Cola ayrıca güzellik endüstrisinde de yer almıştır. Daha önce, Coca-Cola ve Güney Koreli bir makyaj markası olan The Face Shop, baştan aşağı kola stiliyle dolu bir dizi makyajı birlikte piyasaya sürdü. Ortak model, 9 renkli göz farı paleti, yastık BB, preslenmiş pudra, ruj, dudak parlatıcısı ve dudak boyası olmak üzere altı kategori içerir.
fakat, Pepsi, ortak adda nispeten düşük anahtar , Ortaklar insanlara görece yakın, sokak markalarının yanı sıra son zamanlarda hızlı moda markalarıyla işbirliği daha sık hale geldi. Örneğin, FILA, PEACEBIR, Yüzlerce ortak markalı giysiye sahiptir.
Sonunda, editör sessizce bir yudum kola aldı ve sormak istedi, Coca-Cola mı yoksa Pepsi mi?
Harika inceleme
