Qingmang CEO'su Wang Junyu: Yüksek kaliteli içerik temeldir, küçük programlar ise en iyi kariyeridir
15 Ocak 2018'de yıllık WeChat Açık Sınıf Pro'da WeChat'i yaratan Zhang Xiaolong, mini programlar hakkındaki görüşlerinden bahsetti. Mini programların bir ifade biçimini temsil ettiğini, gelecekte her şeyin bilgiye sahip olacağını, mini programların bilgi taşıyıcı rolünü oynayabileceğini ve özellikle çevrimdışı senaryolarda bilgi erişimini gerçekleştirebileceğini söyledi.
Ancak Pea Pod'un kurucusu ve Qingmang'ın kurucu ortağı Wang Junyu, küçük programların değeri konusunda farklı bir görüşe sahip. Leifeng.com ile yaptığı röportajda, şu anda mini programların gerçekten avantaj sağladığı alanların hala çevrimiçi olduğunu, örneğin e-ticaret ve mini oyunlarda ve mini programların aslında birçok çevrimiçi etkileşimin etkisini artırdığını söyledi.
Aslında, 33 yaşındaki Wang Junyu için mini programlar, bir iş kurma yolunda önemli bir bahis haline geldi.
Wang Junyu'nun yeniden girişimi ile ilgili olarak, 2016 yılında WeChat halka açık hesabında yayınlanan "Son Değil" makalesi ile başlamalıyız. Yazıda Wang Junyu, Alibaba'ya kendi bezelye uygulama dağıtım işini ve bezelye markasını satacağını duyurdu ve daha etkili işler yaratabileceği ve gerçekten sevdiği şeylere odaklanmaya devam edebileceği umudunu dile getirdi. Dünyayla ilgilenen daha fazla insanın daha büyük ve daha iyi bir dünyayı keşfetmesine yardımcı olmaktır.
Bu nedenle, yeniden girişim yapma fırsatını değerlendiren Wang Junyu, şu anda yalnızca bir iOS sürümüne sahip olan ilgi temalı bir uygulama "Light Mang Magazine" yarattı. Özellikle, Douban, Jianshu, WeChat Resmi Hesapları, vb. Gibi birden çok kaynaktan yüksek kaliteli içeriği tarar ve entegre eder ve ev mobilyası, yemek, teknoloji ve ilgi alanlarına göre seyahat gibi çeşitli konuları kapsayan mükemmel dijital dergiler oluşturur.
Wang Junyunun kendi ürün arayışı nedeniyle, Qingmang Magazine Uygulaması deneyim açısından tasarım duygusu taşıyan bir çalışmadır; ancak Wang Junyu, Leifeng.com'a Uygulamanın kendisinin sadece bir form olduğunu ve Qingmang'ın özünün aslında yüksek kaliteli içerik olduğunu söyledi. Bu, Wang Junyu'nun çocukluğundan beri yüksek kaliteli içerik dağıtımı için uzun süredir devam eden kompleksi tarafından da belirleniyor.
Bu nedenle, Qingmang Magazine Uygulamasının 2016'nın ikinci yarısında piyasaya sürülmesiyle aynı zamanda Wang Junyu, yavaş yavaş gelen WeChat uygulamasına da odaklanmaya başladı ve dahili test aşamasında zaten ilgili geliştirme hazırlıklarına başladı.
9 Ocak 2017'de WeChat Mini Programı resmi olarak başlatıldı. Wang Junyu ve Qingmang ekibi de bunun üzerinde çalışmak için daha fazla enerji ayırdı. Esas nokta, yüksek kaliteli içerik üreticilerinin yüksek kaliteli içeriğin geniş dağıtımını ve değerini anlamalarına yardımcı olacak küçük programlar oluşturmalarına yardımcı olmaktır. Wang Junyu buna Hafif Mang uygulaması +.
Bu nedenle Wang Junyu, Qing Mang'ın WeChat uygulamalarının savaş alanında genişlemesine liderlik etmeye devam ederek, birçok içerik üreticisinin içerik uygulamaları oluşturmasına ve uygulamalarını yanıtlamasına ve onlara içerik sunumu, içerik ödemesi ve sosyal etkileşim alanlarında birçok keşifte yardımcı oldu. , Ve bu çalışmayı Qingmang'ın iş odağı haline getirin. Qingmang, bir yıldan uzun bir süre içinde, Xinhua Haber Ajansı ve Zhejiang Uydu TV gibi tanınmış medyalar da dahil olmak üzere 50.000'den fazla içerik oluşturucunun mini programlarını oluşturmasına yardımcı oldu.
Bu başarılarla 31 Ağustos 2018'de Qingmang, IDG Capital liderliğindeki on milyonlarca yuan'lık A + turunun tamamlandığını duyurdu.Aynı zamanda Qingmang, küçük programların geliştirilmesi için de bir yarışma başlattı. Mini programlara ve yüksek kaliteli içeriğe ilgi duyan tüm tasarımcıları ve mühendisleri davet etmek için bu fırsatı değerlendirmeyi umuyorum. Elbette bu aynı zamanda yeni insanları işe almak anlamına da geliyor. Sonuçta Leifeng.com'un bildiği kadarıyla Qingmang ekibinde şu anda sadece 20'den fazla var insanlar.
Aşağıdakiler, Leifeng.com'un orijinal niyetini değiştirmeden düzenlediği, Wang Junyu ile Leifeng.com'un röportajının bir kaydıdır.
Sor:
Bu girişim Lightman Magazine Uygulaması ile başladı, WeChat Mini Programlarına neden bu kadar çok odaklandınız?
Cevap:
Aslında ister Qingmang Magazine Uygulaması, ister Qingmang Mini Program + olsun, bu iki şeyi uzun zamandır düşündüm.
Uygulama yeni bir şey olsa da, 2015 yılında bunu düşünmeye başladık. O zamanlar bir uygulama kavramı olmamasına rağmen, onu analiz ettik çünkü bir bezelye listesi yapıyoruz (daha sonra hafif mang tarafından okundu) New York Times ve Flipboard gibi çok iyi bilinen içerik tabanlı uygulamalar da dahil olmak üzere pek çok uygulama, bunların% 80'inin aynı ve% 20'sinin farklı olduğunu buldu. O zamanki sezgilerimden biri, medyanın kendi özelliklerini korurken uygulamalarının kalitesini artırmasına yardımcı olabilecek bazı sözde çerçeve ve sözde şablon olması gerektiğiydi; aksi takdirde, bir geliştirme ekibi kurmanın veya bir uygulamayı dış kaynak kullanmanın maliyeti hala Oldukça yüksek.
Tabii ki, başlangıçta yapmak istediğim şey bir Uygulama çerçevesi oluşturmak ve bazı medyalara Uygulamalarını yapmak için yardım etmekti; ve aslında, biz de aynı şekilde uygulama içi arama yapıyoruz. Ancak WeChat uygulaması göründükten sonra düşüncemizi değiştirdik ve WeChat ekosistemini kullanmaya karar verdik.
Sor:
WeChat Mini Programları ve Kuai Uygulaması hakkında ne düşünüyorsunuz?
Cevap:
Başlangıçta, bezelye kabuğu yaklaşık 3 milyon uygulama içeriyordu; bunların ilk bini, indirme ve kullanımın% 80 ila% 90'ını oluşturuyordu; bu yüzden çok birinci sınıf. Aslında, daha uzun süreli uygulamaların da kullanılabileceğini umuyoruz, ancak bu çok zor. Çünkü 2015 ve 2016 civarında, kullanıcılar uygulama indirmenin önünde zaten büyük bir psikolojik engelle karşılaştı.
İPhone, depolama alanı sorunuyla karşı karşıyadır, çünkü birçok kullanıcı çok sıkı olan 16G sürümünü satın almaktadır. Android kullanıcıları sıkışmış hissedecek, rastgele bildirim gönderecek, gizliliği çalacak ve güç tüketecek. Bu nedenle, ister WeChat ister Xiaomi, ister Google, Apple olsun, herkesin görebileceği bir sorun olduğunu düşünüyorum, herkes bu sorunu görebiliyor ve hızlı uygulamalar veya küçük programlar ortaya çıktı.
WeChat bu sorunu küçük bir programla çözer çünkü WeChat aynı zamanda insanların zamanının çoğunu da hesaba katar, bu nedenle WeChat'in sorunu bugün çözmesi daha iyi olacaktır. WeChat'teki sosyal ilişkiye gelince, bunun aslında bir bonus olduğunu düşünüyorum.Bu aynı zamanda WeChat Mini Programları ile KuaiApp arasındaki en büyük fark. Ancak, sosyal ilişkilerin en temel mantık olmadığını düşünüyorum.En temel mantık, tüm zamanımızı WeChat'te geçirmemizdir.Örneğin, Meituan Takeaway ve Mobike'ı Mini Programlarda kullanmanın sosyal etkileşimle hiçbir ilgisi yoktur.
Yaptığımız birçok ürün dahil ilk başta sosyal etkileşimi de düşündük; daha sonra belirli senaryoya bağlı olarak gerekli olmadığını gördük. Sadece genel olarak, WeChat Mini Programları konsepti dahilinde herkes tarafından kabul edilmesi daha kolay olan yüksek kaliteli içerik üretiyoruz.
Sor:
Şu anda, Qingmang Magazine App ve Qingmang Mini Program +, biri C ve diğeri B üzerinde çalışıyorsunuz. İkisi arasındaki içsel ilişki nedir?
Cevap:
Tüm şirketimizin yaptığı şeyin özü, yüksek kaliteli içeriğin daha fazla kişi tarafından keşfedilmesi ve tüketilmesidir. Qingmang dergisinde yaptığımız şey aslında kullanıcı odaklı içerik önerisidir; Qingmang Mini Program +, içerik oluşturucuların WeChat ekosisteminde daha iyi bir sunum yapmalarına ve düzenlemelerine ve kullanıcıların içerikle etkileşimde bulunmalarına yardımcı olan bir araçtır. .
Bence bu iki şey eninde sonunda tek bir şey olacak: İlki geniş kapsamlı ve ikincisi kısa sürede olacak Bu yüzden ayrı ayrı yapmamızın nedenlerinden biri bu.
S: İçerik dağıtımı açısından WeChat Resmi Hesabı ile Mini Programı arasındaki fark nedir?
Cevap:
Açık bir gözlemimiz var: Şu anda mini programların şu an için bağımsız olduğunu düşünmüyoruz Mini programlar, resmi hesabın bir uzantısı ve resmi hesabın bir tamamlayıcısıdır. Ortaklarımızı böyle konumlandırdık.
Örneğin, bir hafta içinde ilerleme kaydederseniz, aynı zamanda resmi bir hesap görevi görür ve her gün makale iter, ancak aslında o gün ittiği kılavuz eğitim makalesinin kullanıcıların o gün okumak istedikleri şey olduğunu belirlemek zordur. Bu olasılık çok, çok düşük olmalı; o zaman yapmasına yardımcı oluruz İşin aslı çok basit, aslında, uygulamadaki önceki eğitim kılavuzlarını özetlemek ve sınıflandırmak. Bu şekilde, resmi hesabın içeriğini okuduktan sonra, kullanıcı mini program aracılığıyla daha ilginç kılavuzlar bulabilir - bu, mini programın ve resmi hesabın farklı kullanımıdır.
Sor:
Lightman Mini Programı + WeChat ekosistemi seçildi Tencent'in bu işe karşı tavrı nedir?
Cevap:
Tencent ile çok sayıda forum ve birçok iç etkinlik dahil yakın bir ilişkimiz var, ona katılacağız ve mini programda yapmak istediğimiz yönü onunla iletişim kuracağız. İçerik mini programlarında gerçekten en büyük şirketiz ve Tencent, tüm ekosistemi nasıl büyüteceğimizi ve ekolojik katılımcılara nasıl daha fazla destek verilebileceğini düşünüyor. Bunun bir platform inşa etmenin de makul bir fikir olduğunu düşünüyorum.
Tabii ki, küçük programımız + esasen resmi hesabın bir uzantısıdır, resmi hesap için bir rekabet değil. İçerik ortaklarımıza sadece resmi hesaplardan veya mini programlardan birini seçebileceğinizi söylemeyeceğiz.
Sor:
Mini Programlar Tencent'in WeChat ekosistemine bağlıdır.Ya bu ekosistem, Lightman'ın işinin gelişmesine elverişli olmayan değişiklikler yaparsa?
Cevap:
Birincisi, şu anda hala küçük bir şirketiz ve hala nereye bahis oynayacağımıza bahse girmemiz gerekiyor; ayrıca bahsettiğiniz bu durumun olasılığının çok düşük olduğunu düşünüyorum. Bu kadar büyük bir ölçeğe sahip olmadığımız için Tencent'in ekolojisinde yanlış olan ne? Halen 20'den fazla kişiden oluşan bir ekibiz, bu platformda elimizden geleni yapacağız ki bu uzun süre yeterli olacaktır.
İkincisi, küçük programların gelişi kaçınılmaz bir eğilimdir. WeChat'in mini programı olmasa bile başka mini programlar da var. WeChat şu anda uygulama platformunda en iyi rekabet gücüne sahip olmasına rağmen, WeChat'in yanı sıra Baidu uygulaması, Alipay uygulaması ve hatta yakında çıkacak olan başlık uygulaması gibi birçok benzer ürün var. Nerede olursa olsun sağladığımız değer aynı; WeChat ekosisteminde zorluklarla karşılaşırsak diğer platformlardaki küçük programlar da içerik için çok uygun.
Üçüncüsü, şirketimizin temel temeli, yüksek kaliteli içeriğin dağıtımı, sunumu ve yayınlanmasıdır; bu konuya olan talep sabittir ve mini bir program olup olmadığına bakılmaksızın bunu yapacağız.
Sor:
Bireysel içerik üreticileri ve kurumsal içerik üreticileri için sunduğumuz farklı şeyler nelerdir?
Cevap:
Sağladığımız ürünlerin karmaşıklığı farklı. Örneğin, kurumsal yaratıcılar için örnek olarak "Ebeveyn Dünyası" nı alın, içeriği çok zengindir, tüm ürünün bilgi yapısı nispeten karmaşıktır, birçok sütuna bölünmüştür; içeriği aslında kendi web sitesinden gelir, ancak sunulabilir de Mini programda.
Ancak bireysel içerik oluşturucular için mini programın böyle görünmesi pek olası değildir. Aslında, çok fazla içerik olmadığı sürece, küçük bir program aracılığıyla resmi hesaptaki içeriği tekrar oynatmanın pek mantıklı olduğunu düşünmüyorum.
Mini program aracılığıyla gerçekten yapmak istediğimiz şey üç şeydir: Birincisi içerik organizasyonu, sınıflandırma, bağlama vb; ikincisi renk, tipografi ve vizyon dahil daha iyi içerik sunumu; üçüncüsü okuyucularla içerik etkileşimidir. Örneğin, bazı anketler başlatın, soruları yanıtlayın vb. Nispeten konuşursak, resmi hesap daha kısıtlıdır, ancak küçük program daha fazla olanak sağlar; çoğu durumda bile, bazı içerik üreticileri genellikle resmi hesap makalesine yalnızca küçük bir program koyarlar.
Sor:
Şu anda Qingmang Mini Program + 50.000'den fazla müşteriye sahip, bu durumda hangi Mini Program türünde daha fazla var? Bu pazarın beklentisi ne kadar büyük?
Cevap:
Ana tavsiyemiz, şu anda kapalı beta sürümünde olan içerik sunumu, oyunu cevaplama ve topluluk etkileşimidir. Mini program, mevcut durumdan bakıldığında soruları cevaplama açısından resmi hesaptan en büyük farkı gösterdiği için oldukça popülerdir.
Şu anda 50.000 rakamına ulaştık, ancak 50.000'in doyması için hala çok erken. Tencentin açıklamasına göre, şu anda 3 milyon aktif resmi hesap var ve 3 milyonun% 1'inden biraz fazlası için 50.000 hesap var ve biz o kadar birinci sınıf değiliz. Şu anda, işletmemizi kullanan ilk 100 resmi hesaptan üç veya dördü olmalı, bu yüzden yapacak çok işimiz var.
Sor:
To B'nin iş gelişimini desteklemek açısından Qingmang ne tür çabalar gösterdi?
Cevap:
En önemlisi, Xinhua Haber Ajansı ve Zhejiang Uydu TV gibi küçük programları kullanmak isteyen baş kullanıcıları bulmak ... Sonuçlar çok iyi. Örnek olarak Xinhua Haber Ajansını ele alalım.Bu yılın başında iki oturumu aldık. Xinhua Haber Ajansı beni aradı ve iki oturumdaki soruları yanıtlamak için küçük bir program yapmamızı istedi; iki oturumun kapanmasından bir gün önce birçok ürün değişikliği yaparak bir hafta geçirdik. Hatta o gün yüzbinlerce oyun tamamlandı.
O sırada hala bir veri parçası vardı. En aktif kullanıcı yaklaşık yüz saat harcadı. O sırada şok olduk.
Soru: Qingmang, nakit paranın gerçekleşmesini nasıl değerlendiriyor?
Cevap:
Şu anda hafif mang uygulaması + için herhangi bir ücret almıyoruz. Bazı yüksek özelleştirme gereksinimleri dışında, ücretlendireceğimiz çoğu ücretsizdir.
İçerikten para kazanma söz konusu olduğunda, reklamcılık veya içerik ödemesi için erken bir keşif aşamasındayız. Bence ödeme tüm içerik için uygun olmayabilir, ancak reklam her içerik için uygun değildir; ancak para kazanmanın yolunun reklam veya ödeme-e-ticaretin aslında reklam olduğunu düşünüyorum. Şu anda hala araştırıyoruz, içerik ödemesi yapıldı, reklam henüz yapılmadı, ancak WeChat ekolojisi açısından bu iki yöntemin gerçekleştirilmesi hem nitelikli.
Sor:
Qingmang'ın Uygulama formuna yatırımı devam edecek mi? Android sürümü neden henüz yayınlanmadı?
Cevap:
Devam edeceğiz. Mevcut bakış açısına göre, küçük programların performansı ve benzerleri hala Uygulamayı yakalayamıyor, bu nedenle yüksek kaliteli içerik için çok sayıda işlev ve etkileşim sağlamalıyız Sonuçta, yoğun kullanıcılar olan birçok kullanıcımız var. Mini programda çok zamanında olan bir üründe bir veya iki saat geçirebilir.
Sadece iOS versiyonunu yetersiz insan gücünden dolayı piyasaya sürdük ve Android versiyonunun tasarımı da çok zaman alıyor. Ve hala uygulamada ve iOS'ta yapacak çok işimiz var, bu yüzden ön tarafı çok fazla uzatmamak istiyoruz. Sonuçta, ürün kararları vermek ve cilalamak hala çok enerji tüketiyor.
Sor:
Qingmang bir finansmanı henüz tamamladı, Qingmang'ın ticari değerinin hangi yönü yatırımcılardan hoşlanıyor?
Cevap:
Bunun kolayca hesaplanabileceğini düşünüyorum. Mevcut içerik alanında, daha küçük olanlar New York Times gibi ve büyük olanlar Disney gibidir. Esasen, yüksek kaliteli içerik yapıyorlar. İş modeli farklı olsa da ben böyle olmayacağım, ancak şu anda yaparsak İyi ise, medya kapsamı, günlük PV ve kullanıcı kapsamının değerini üretecektir.
Şimdi ücret almasak da, gelecekte bunu kesinlikle yapacağız. Ama bunun bir ön ödeme olmasını istemiyorum. Umarım küçük programlarımız medyaya gerçekten yardımcı olabilir. Küçük programlar aracılığıyla para kazanabilirler ve sonra içerik ödemesini ve reklamı alırız. Çok büyük bir iş olmayabilir ama bizim gibi küçük ve yetenekli bir ekip için bunu uzun ömürlü bir şeye dönüştürmek yeterlidir.
Sor:
Qingmang'ın gelecekteki iş şeklini nasıl tahmin ediyorsunuz?
Cevap:
İçerik üreticileri için, WordPress veya Medium gibi içerik üretmelerine yardımcı olabileceğini umuyoruz.Yayınlama, sunum ve organizasyonla ilgili konuların geri kalanı araçlarımızla çözülebilir. Okuyucular için umarım bu ürüne güven duyarlar, yani bu ürün önemsediği konularda kendisine en kaliteli içeriği önerebilir.
Ek olarak, bu içeriğin Qingmang platformunda oluşturulmuş olup olmadığına da özellikle aldırış etmiyorum, Medium'a benzer bazı kendi içerik düzenleme araçlarını yapmayı düşünmüş olsak da, henüz çok erken.
Sor:
2016'nın ikinci yarısında, bugün Toutiao algoritmasının değer yönelimiyle ilgili kendi görüşlerinizden bahsettiniz. Diğer platformların seçenekleri hariç tutulursa, Toutiao uygulamasını seçer miydiniz?
Cevap:
Gerçekten Toutiao'da ise, bunu yapmayabiliriz; aslında, Toutiaonun öneri algoritması yüksek kaliteli içerik üretmez. Ancak Douyin veya diğer ürünler ise, bunun mümkün olduğunu düşünüyorum. Esasen, ürünün algoritması, kullanıcı ve ürünü yaratan tarafından, kullanıcının hangi tarafının belirleneceği kazılarak belirlenir Bu, sürekli kendini geliştirme süreci olarak adlandırılır.
Sor:
Tüm girişimcilik ortamı hızlı bir gelişme peşinde, ekibinizi genişletmeye istekli değilsiniz, neden?
Cevap:
Dürüst olmak gerekirse, işimizi genişletmeyi de sürdürüyoruz, ancak ekibi genişletmenin kullanıcılar için yararlı olduğunu düşünmüyorum. Hala ürün parlatma aşamasındayız. Hala bir araya getirilmemiş birçok yapboz bulmacamız var; monte edilmiş bir bisiklet yerine, yeterince hızlı sürmemiz gerekiyor - bu aşamada takımı genişletmenin faydalı olduğunu düşünüyorum. Şu anda, tüm iş formu tam olarak oluşturulmamış ve aşırı güç dağılmasına neden olacaktır.
Sor:
İş büyümesi ve yatırımcı baskısıyla karşı karşıya kaldığınızda, sizin ve ekibinizin şu anki durumu nedir?
Cevap:
Ekibimiz de çok radikaldir, verimliliği takip eder, yaratıcılığı vurgular ve işlere odaklanır. Tabii ki hepimiz her zaman endişeliyiz çünkü yatırımcılar dahil herkesin hala büyüme beklentileri var ve bizim de genişleme beklentilerimiz var. Tabii ki, yatırımcıların fikirleri bizimkilerle daha tutarlı. Yüksek kaliteli içerik yapmak kesinlikle bir gecede fırlayamayacak. Hala nispeten istikrarlı, nispeten sağlıklı, nispeten sürdürülebilir ve hızlı bir büyüme trendi bekliyoruz.
