g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Ev eğlencesi sahnelerinin dönüşümünün derinlemesine analizi: geleneksel TV'den İnternet TV'ye (152 sayfalık PPT)

(Hatırlatma: Makalenin sonunda bir indirme yöntemi vardır)

Rapor özeti:

1. Çin'in TV Derecelendirme Hizmet Sektörü

1) Çin'de üç tür TV izleme türü vardır: kablo TV, IPTV ve OTT TV; iletim kanalları radyo ve televizyon ağları, telekom operatörü ağları ve genel İnternet'tir ve üçü, işletim birimleri, içerik, iş formları ve politika kontrol ortamları açısından farklıdır.

Operasyon konusunda, Kablo temel olarak radyo ve televizyon ağı operatörlerine dayalıdır; IPTV, telekom operatörlerine ve yayın ve televizyon IPTV yayın kontrolörlerine ve OTT entegre yayın ve televizyon entegre hizmet lisanslarına, İnternet içerik platformlarına ve terminal üreticilerine dayanmaktadır; İçerik farkı Canlı yayın, talep üzerine ve açıklık açısından, kablo esas olarak canlı içeriğe odaklanır, IPTV esas olarak operatör tarafından satın alınan canlı ve isteğe bağlı içeriğe odaklanır ve OTT, daha çok isteğe bağlı açık İnternet içeriğine odaklanır; İş kapsamı açısından, Kablo TV ve IPTV il özellikleri taşır ve OTT ülke çapında geliştirilir; Politika kontrol döngüsü Çevre açısından, kablo ve IPTV daha uygun bir politika ortamına sahiptir.OTT, genel İnternet (geniş alan ağı) yoluyla iletilir ve içerik denetimi ve iş özellikleri daha katıdır.

2) Düzenleyici ortamın, kullanıcı ihtiyaçlarının ve endüstriyel gelişmenin üç boyutluluğu göz önüne alındığında, kablo, IPTV ve OTT uzun süre bir arada var olmaya devam edecek; OTT TV açık + çeşitlendirilmiş özelliklere sahiptir ve IPTV + OTT / kablo + OTT'nin kombine alım modu normal olma eğilimindedir.

3) TV izleme hizmetlerinin kâr modeli, içerik ödemesi + reklam gelirini içerir.Teknolojik yükseltmelerle geniş ekran çeşitlendirilmiş hizmet senaryoları veya yeni iş modelleri türetilebilir. Şu anda, genel TV izleme hizmeti pazarı biraz büyüyor, bunların arasında, geleneksel kablo izleme hizmetleri her yıl azalmakta ve IPTV + OTT tarafından temsil edilen yeni medya TV izleme hizmetleri önemli ölçüde artmıştır.

IPTV: Penetrasyon oranında iyileştirme için hala yer var; yüksek tabanlı kullanıcılar operasyonel ve reklam değeri getiriyor ve operasyonel yeteneklerdeki iyileştirmenin katma değerli hizmetleri ve reklam pazarını geliştirmesi bekleniyor.

1) Politika arka planı + operasyon yöntemi: Üç ağın entegrasyonu IPTV'nin hızlı gelişimini destekler ve merkezi + il yayın kontrol platformu, iletimi sağlamak için telekom operatörlerinin kenetlenmesini standart hale getirir. Genel platform lisans sahibi + alt platform lisans sahibi (yerel TV istasyonu) + iletim hizmeti lisans sahibi modeli (telekomünikasyon ve China Unicom gibi telekomünikasyon operatörleri) modeli altında, operatörler yönetilebilir hale getirmek için geniş bantlı kamu ağları temelinde IP özel ağları kurmuşlardır. kontrol.

2) Sektörün mevcut durumu: IPTV hizmetleri, hızlı gelişme sağlamak için telekom operatörlerinin geniş bant hizmetleriyle bir araya getirilmiştir.IPTV kullanıcılarının sayısı, yüksek büyümenin ardından yüksek penetrasyon elde etmiştir ve geniş bant erişim sayısına kıyasla hala iyileştirme için alan vardır. 19Ç1 itibarıyla ülke genelinde IPTV kullanıcı sayısı 272 milyona ulaştı Çin'in 3,12 kişilik hane nüfusu büyüklüğüne göre penetrasyon oranı% 60,8'e, yani genişbant kullanıcı sayısının% 64,3'üne ulaştı. IPTV penetrasyon oranları,% 20 ile% 70 arasında değişen penetrasyon oranları ile iller arasında büyük farklılıklar göstermektedir.

3) Geliştirme eğilimi: IPTV yüksek penetrasyon elde ettikçe, katma değerli hizmet ve reklam pazarında iyileştirme için büyük bir alan vardır ve operasyon sonrası aşamaya girer. Katma değerli hizmetler arasında film, televizyon, spor, eğitim, oyunlar, e-spor ve diğer alanlar yer alır.İçeriğin ve deneyimin sürekli yükseltilmesiyle katma değerli hizmetler çeşitlendirilir; üstbilgi içeriğinin primi açıktır ve bireysel içeriğin fiyatı genellikle temel paketin toplam fiyatından daha yüksektir. 19Ç1'de, ülke çapındaki 52 şehir IPTV interaktif platform derecelendirmesi, TV video derecelendirmelerinin% 7.56'sını oluşturuyordu. 2018'de Çin'in TV reklam pazarına göre, reklam pazarı alanında 7.25 milyar yuan'a karşılık gelen 95.9 milyar yuan.

OTT TV: Teknolojik gelişme + akıllı TV penetrasyon oranı artışı + içerik avantajları, istikrarlı bir kafa düzeni ile endüstrinin hızlı büyümesini teşvik eder. Lisanslı taraflar, düzenleyici ortamda politika temettülerinden yararlanır; ana platformun içeriği kazanır, mobil terminalin tam ekran üyelik modeli sapma rolünü gerçekleştirir, içerik rekabeti uzun vadeli temel unsurdur; Gelecekte genç kullanıcıların doğal büyümesi ile kullanıcı ölçeği ve ödeme oranının artması bekleniyor, OTT reklamı Pazar, ücretli pazarın hızlı büyümesinden önce geldi.

1) Politika denetimi ortamı altında, lisans sahipleri politika temettülerinden yararlanır . OTT endüstrisi kısıtlamalar, düzeltmeler ve standartlaştırılmış geliştirme sürecinden geçmiştir. Entegre platform + içerik hizmeti lisans yönetimini uygular. Şu anda, yedi lisans sahibi ön uç içerik ile terminal donanımı arasındaki temel bağlantı noktalarıdır ve OTT endüstrisi işbirliğini teşvik etmek için en iyi içerik platformlarıyla işbirliği içinde nispeten istikrarlı bir model oluşturur. Standartlaştırılmış geliştirme. İnternet TV içerik sağlayıcılarının (İnternet TV içerik hizmeti niteliklerine sahip değillerse), içerik hizmeti platformlarıyla (16) işbirliği yapması gerekir ve sağladıkları programların içeriği ve telif hakkı, içerik hizmeti platformu tarafından incelenir. İnternet TV terminal ekipman sağlayıcılarının entegre hizmet platformlarıyla işbirliği yapması gerekir (7) Her bir terminal ürünü yalnızca bir entegre hizmet platformuna bağlanabilir ve entegre bir hizmet platformu adresi yerleştirebilir.

2) İçerik: Uzun vadeli temel rekabet unsurları. OTT TV endüstrisindeki en iyi talep üzerine medya istikrarlı bir modele sahiptir.İlk üç medya, belirgin üstün avantajlara sahip olan BAT ve lisans sahibinin işbirliği platformudur; bir yandan baş içerik avantajından gelirken, diğer yandan tam ekran üyeler mobil terminalden alınabilir ve rehberlik edilebilir Akış etkisi. İçerik, kullanıcı ölçeğinin büyümesini ve platform geliştirmenin uzun vadeli temel rekabet unsuru olan ödeme oranındaki artışı etkiler. En iyi medyanın yüksek maliyetli içerik girdisi, rekabetin önünde bariz engeller yaratmıştır. İlk üç isteğe bağlı medya günlük 20 milyona yakın veya daha fazla etkinliktir. Bunlar Galaxy Kiwi, CIBN Kumiao ve Cloud Audiovisual Aurora'dır. Günlük aktif terminallerin sayısı önemli ölçüde artmıştır; dördüncü ila altıncı en büyük isteğe bağlı medya sırasıyla Mango TV ve Cloud Audiovisual'dır. Daha Fazla TV ve CIBN Jusports; Mango TV'nin günlük aktif terminallerinin sayısı temelde sabit olan 5 milyonu aşıyor; Cloud Audiovisual'ın günlük MoreTV aktif terminallerinin sayısı 2 milyonu aşarak düşüş eğilimi gösteriyor.

3) Terminal: Tek bir terminal (aynı marka ve aynı model), tek bir entegre hizmet platformu ile bağlayıcı bir ilişkiye sahiptir.Terminal, OTT platformu kullanıcılarının erişimini etkiler.Geliştirme seviyesi + düzenleyici standardizasyon gereksinimlerinin iyileştirilmesi ile lisans / içerik parti oyununun seviyesi artırılır. Terminal pazarındaki geleneksel üreticiler ve internet şirketleri rekabeti yoğunlaştırdı ve en iyi içerik platformları ve lisans sahipleri terminal yerleşimlerini artırdı veya terminal pazar işbirliğini derinleştirdi. OTT TV'lerin hızlı gelişimini teşvik eden terminal akıllı TV'lerin penetrasyon oranı arttı.

4) Kullanıcılar: Akıllı TV kapsamının ölçeği artmaya devam ederken, OTT terminallerinin aktivasyon ölçeği hızla büyümüştür. OTT kullanıcılarına gençler + ileri teknoloji + yüksek gelir grupları, ana kullanıcı grubu olarak gençler ve ana tüketim sahnesi olarak aile sahneleri hakimdir.Kullanıcı ölçeğinde ve ödeme oranında artış için çok yer vardır. 2018 sonunda toplam 214 milyon OTT terminali faaliyete geçirildi, bunların 176 milyonunu smart TV aktive etti. OTT terminal kullanıcılarının günlük aktivitesi geçtiğimiz yıl bir önceki yıla göre% 28 arttı.19 Nisan itibarıyla terminal kullanıcılarının günlük aktivitesi 86,24 milyona ulaştı. OTT kullanıcılarının ana grubu: orta yaşlı ve 18-50 yaş arası, yüksek eğitimli, istikrarlı bir iş, güçlü profesyonel hırslı, yüksek gelirli, iyi varlık durumuna sahip gençler. Gelecekte kullanıcı sayısı artmaya devam edecek ve genç kullanıcı gruplarının ödeme kabiliyetinin artmasıyla birlikte sektörün ödeme alışkanlıklarının da etkisiyle ödeme oranının geniş bir alana sahip olması; genç kullanıcılar eve girdikçe ödeme sahnelerinin artmasını teşvik etmesi bekleniyor.

5) OTT pazar ölçeği: OTT ücretli pazarın CAGR'sinin son üç yılda% 30'a ulaşması bekleniyor; baş medya platformunun büyüme oranı, sektör büyüme oranından daha yüksek olacak. OTT reklam pazarı ücretli pazarın önünde hızla büyüdü OTT reklam pazarının 19 yıl içinde 10 milyar yuan'ı aşacağı ve nispeten yüksek bir büyüme oranını koruyacağı tahmin ediliyor. Büyük ekran reklamlar, güçlü pozlama özelliklerine, iyi resim efektlerine, daha iyi iletişim etkilerine, daha güçlü güvenilirliğe sahiptir ve kullanıcılar genellikle daha yüksek derecede OTT sistem düzeyinde reklamlar alırlar. OTT ödeme pazarı, çevrimiçi video kullanıcılarının ölçeğini ve ödeme oranını ifade eder.OTT kullanıcıları için temel içerik ödeme pazarı 20 milyar yuan'ı aşar; isteğe bağlı katma değerli hizmetler, OTT içerik ödeme pazarını daha da genişletecektir. OTT'nin (reklam + ödeme) genel pazar büyüklüğünün 2020'de 20 milyar yuan'ı aşması bekleniyor.

2. ABD TV Derecelendirme Hizmet Sektörü: Biraz

...