g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Kısa video endüstrisi hakkında derinlemesine rapor: Douyin salgınından kaynaklanan özel alan trafiğinden para kazanmanın olası sınırlarını keşfetme

Raporu almak için lütfen www.vzkoo.com adresini ziyaret edin.

Kısa video endüstrisi, temelde yüksek kaliteli içeriğe sahip hisse senedi rekabetine hızla girdi

(1) Kısa video endüstrisi hızla gelişmeye devam ediyor ve hala geliştirme için çok yer var

Bir İnternet içeriği yayma yöntemi olarak, kısa video içeriği ve alanlar sürekli olarak alt bölümlere ayrılır ve yüz çiçekte içerik trendi gösterir. . Kısa video, çeşitli yeni medya platformlarında oynatılan ve mobil ve kısa süreli boş zaman durumlarında görüntülemeye uygun olan yüksek frekanslı video içeriğini ifade eden kısa videodur. Süre genellikle 5 dakika veya 10 dakikadır. Kısa videoların yaratıcıları medya çevrelerinde, ünlü çevrelerde, marka çevrelerinde ve yalnızca ilk ünlülerden ve KOL'lardan genel kamuoyuna aktif olarak katıldılar Kısa video endüstrisi "tüm insanların katılımı" eğilimi gösterdi. Rekabetin baskısı arttıkça, büyük video platformları içeriğin çeşitliliğine ve uygunluğuna gittikçe daha fazla önem veriyor ve yükselen kategori pazarlarını geliştirmeye devam ediyor.Parçalara ayrılmış kullanıcıların çağının çeşitli ihtiyaçlarını karşılamak için niş içerik ve belirli kategorilere dikkat edildi. Hedef kitlenin görüntüleri netleştikçe, çeşitli alt sektörler yoğun bir şekilde geliştirildi.Kısa video platformunun video kategorisi, ilk yaşam kategorisi, film ve televizyon kategorisinden daha sonraki güzellik, oyunlar, ordu, eğitim, kültür, turizm, şarkı söyleme ve dans vb. Bu alanda, kısa video içeriği trendini gösteren birçok "kısa video +" dizisi ortaya çıktı.

Ön araştırmanın ardından, Çin'in kısa video endüstrisi hızla yükseldi ve olgun bir gelişme aşamasına girdi. 2005 yılında, YouTube platformu Amerika Birleşik Devletleri'nde başarılı bir şekilde tescil edildi. UGC kısa video prodüksiyonunun yükselişiyle Çin'in kısa video endüstrisi keşif aşamasına girdi. Bu aşamadaki kısa videoların gelişimi esas olarak Wenchuan depremi gibi sosyal olaylar ve Tudou ve Youku gibi kapsamlı video siteleri tarafından yönlendirildi. 2011'den sonra internet teknolojisinin hızla gelişmesiyle sermaye girmeye başladı ve Kuaishou, Miaopai, Meipai gibi kısa video platformları hayata geçirildi ve pazarın lansmanına çeşitli sektörlerdeki düzensizliklerin eşlik etmesi de eşlik etti. 2016'dan sonra Ice Bucket Challenge ve Papi Sauce gibi kısa videoların popülaritesi ile Douyin ve Pear Video gibi çoklu platformlar piyasaya sürüldü, kısa video APP'ler patladı, sermaye patlamaya girdi ve kısa video sektörü hızla gelişti. 2020'ye gelindiğinde, Çin'in kısa video endüstrisi olgun bir gelişim aşamasına girdi, endüstrinin düzenleyici sistemi giderek daha mükemmel hale geldi, ticari gerçekleştirme modeli olgunlaştı ve pazar yapısı yavaş yavaş dengelendi.

Kısa video endüstrisinin kullanıcı ölçeği ve toplam aylık kullanım süresi hızla büyüdü ve bu da onu mobil İnternetteki en büyük ikinci endüstri haline getirdi. 2018 sonu itibarıyla Çin'deki kısa video kullanıcı sayısı yıllık% 58 artışla 648 milyona, netizen kullanım oranı ise% 78,2'ye ulaştı; 2019'un ilk yarısında Çin'deki kısa video kullanıcılarının sayısı 857 milyondu. Kullanıcı ölçeğindeki artışla birlikte kısa videoların kullanım süresi de hızla artmaktadır. 2018 Aralık ayında kısa videoların aylık toplam kullanım süresi 16,76 milyar saate ulaşarak bir önceki yıla göre% 170 artışla online videoyu geçerek mobil internetten sadece anlık mesajlaşmanın ikincisi oldu. İki büyük endüstri.

Çin'in kısa video sektörü pazarı hala geniş bir alana sahip ve büyüme oranı sabitlendi ve yavaşladı. 2016'dan başlayarak, Çin'in kısa video pazarı hızla genişledi. 2018'de pazar büyüklüğü, temel olarak en iyi kısa video platformlarındaki reklamlardan elde edilen gelirdeki artış nedeniyle yıllık% 744,7 büyüme oranıyla 46,71 milyar yuan'a ulaştı. İçeriğin sürekli zenginleşmesi ve çeşitliliği, MCN kurumlarının gelişimi ve işletmelerden para kazanma modellerinin sürekli olgunlaşması ile önümüzdeki 1-2 yıl içinde kısa videoların İnternet kullanıcıları için vazgeçilmez bir eğlence yöntemi haline gelmesi ve daha fazla pazar fırsatının daha fazla pazar büyümesini teşvik etmesi beklenmektedir. İResearch tahminlerine göre, 2021 yılına kadar kısa video pazarının 200 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor. Yatırım ve finansman açısından, Çin'in kısa video endüstrisi çok popüler hale geldi. 2014'ten bu yana finansman sayısı ve miktarı artmaya devam etti. 2017'de finansman sayısı 123 ile zirveye ulaştı. 2018'de, finansman miktarı toplam 40,79 milyar yuan ile son beş yılın en yüksek değerine ulaştı.

Kısa video endüstrisinin kısa sürede hızlı gelişmesinin nedeni, temelde düşük oluşturma eşiği, parçalanma ve sosyal niteliklerinin yanı sıra doğru algoritma önerilerinin benimsenmesidir. Giriş engellerini azaltırken, kısa videoların zengin içeriği ve güçlü etkileşimi ile birlikte kullanıcı ihtiyaçlarını hedeflerken, bu eğlence biçimini halkın katılımı için uygun hale getirir ve kısa videoların oluşturulmasını ve yayılmasını büyük ölçüde teşvik eder.

a) Düşük oluşturma eşiği . Genel anlamda, geleneksel uzun videoların oluşturulması profesyonel çekim ekipmanı ve çekim becerileri, profesyonel içerik düzenleme ve düzenleme ve sanatçılar tarafından ücretsiz yorumlama gerektirirken, modern kısa videoların oluşturulması nispeten düşük bir eşik değerine sahiptir. Donanım açısından, akıllı telefonların popülerleşmesine kameralarının, piksellerinin, işlemcilerinin vb. Performansının sürekli iyileştirilmesi ve cep telefonu AI video işlevlerinin zenginliği eşlik ediyor. "Video telefonlar" kavramı öne çıkıyor ve pahalı ve profesyonel kameralar olmadan kısa videolar çekmeyi gereksiz kılıyor. Ekipman, kısa video oluşturma eşiğini büyük ölçüde azaltır. Yazılım açısından bakıldığında, filtre ve güzellik işlevleri, halkın kısa videolar çekme istekliliğini artırdı ve "Dubsmash" yüz yüze performans modunda, kullanıcılar platform tarafından sağlanan "taklit" ve "yarı akıllı" yaratıcılıktan yararlanabiliyor. Şablon, yüksek kaliteli kısa video içeriği üretir ve profesyonel performans becerileri gerektirmez.

b) Parçalı eğlence. Bir bilgi taşıyıcısı olarak video, daha yüksek yayma performansına, içerik yoğunluğuna ve metin, resim ve sesten daha güçlü bir çekiciliğe sahiptir ve beynin bilgi alması için uygundur.Kısa videonun kısa ve kullanışlı aktarım biçimi, meşgul olma durumuna uyum sağlar. Bilgi tüketim sahnesinin yaşam ritminde parçalanması.

c) Güçlü sosyal özellikler. Kısa video yayılımı, katılımcıların izleyici zihniyetini ve kendini ifşa etme taleplerini aynı anda tatmin edebilir.Kısa video, grafik sosyalleşmeden sonra sosyalleşmenin yeni bir yolu haline geldi. Weiboyi verileri, İnternet kullanıcılarının% 88'inin sosyal ağlar için kısa videolar kullandığını gösteriyor. Kısa video platformunun topluluk temelli çalışması, daha fazla kişinin ilgi alanları, konular ve paylaşım için bir araya gelmesine ve platform aracılığıyla özgürce sohbet etmesine olanak tanır.Kısa video platformu, duygusal bir bağlantı modu kurar ve yeni bir sosyal alan haline gelir. Aynı zamanda beğeniler, mesajlar, iletme, özel mesajlar ve canlı yayınlar gibi engelleri olmayan teknik uygulamalar, insanların iletişim ortamını ve sosyal sahnelerini yeniden şekillendirerek, kullanıcıların cüretkar ve kendilerini ifade etme ve gösterme konusunda istekli olmalarına olanak tanıdı. Kısa videolar, insanların hayatlarını kaydetme yolu haline geldi. Halkın iletişim dili olun.

d) Doğru algoritma tavsiye yöntemi. Büyük veri ve bulut bilişimin gelişimi, basit veri analizinden veri temizleme ve kullanımına, kullanıcı psikolojisini analiz etmeye ve kullanıcı davranışını ölçmeye geçişi gerçekleştirmiştir. Sonuç olarak, kullanıcı popülasyonu alt bölümlere ayrılabilir ve kısa videoların yayınlanmasıyla "binlerce Farklı topluluk kültürlerine doğru bir şekilde ulaşın ve iletişim kurun.

(2) MCN kurumları, içerik üretimini ve para kazanmayı teşvik etmek için endüstri zincirindeki birden fazla tarafı birbirine bağlar

Kısa video endüstrisi zincirinde, yukarı akış, temel olarak sıradan kullanıcılar tarafından oluşturulan UGC'yi (Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik), profesyoneller tarafından oluşturulan PGC'yi (Profesyonel Olarak Oluşturulan İçerik) ve profesyonel kurumlar tarafından oluşturulan PUGC'yi (Profesyonel Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik) içeren içerik üretim sonudur. İçerik) Üç içerik üretim modu vardır: Orta düzey platform esas olarak içeriğin dağıtımından ve entegrasyonundan sorumludur ve içeriğin ihtiyaçlarına doğru bir şekilde yanıt verirken, aşağı akış endüstrisi çoğunlukla kullanıcılardır.

1) Upstream: Üç içerik üretim modu, birbirini tamamlayan ve destekleyen bir piramit yapısı oluşturur. Farklı üretim modlarının farklı yaratıcı özellikleri ve para kazanma yetenekleri vardır. En büyük kullanıcı grubu UGC'ye sahipken, PUGC'nin içeriği dikeydir, yüksek kullanıcı bağlılığı ve en güçlü para kazanma özelliklerine sahiptir. İşbirlikçi ve düzenli içerik üretim sistemi, yalnızca güçlü içerik üretim yetenekleri sağlamakla kalmaz, yaratıcılığı ve yeniliği teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda kısa video reklamlarının gerçekleştirilmesi için yeni fırsatlar ve alan sağlar.

2) Orta Akım: Kısa video endüstrisi zincirinin orta akışı, esas olarak dört tür uygulama olan kısa video uygulaması APP platformlarıdır: fotoğrafçılık, eğlence, sosyal ve yaşam.

2016-2017, Çin'deki kısa video endüstrisindeki APP lansmanlarının sayısı için patlama dönemidir. Eski markalı ürünlerin ivmesi azalmadan kalır ve yeni ürünler sık sık ortaya çıkar. Çoğunlukla eğlence ürünleri var ve son iki yıldaki trendler çeşitlendirme ve dikeyleştirme. Qimai Araştırma Enstitüsü'nün istatistiklerine göre, kısa video endüstrisindeki APP'ler 2011'den beri uygulama pazarında, Kuaishou ise Temmuz 2011'de piyasaya sürüldü. Ardından sırasıyla 2012 ve 2013'te Tudou Video ve Tencent Microvision piyasaya sürüldü. . 2016'dan 2017'ye kadar, kısa video endüstrisinde başlatılan kısa video uygulamalarının sayısı bir patlama dönemini başlattı. İki yılda başlatılan kısa video uygulamalarının sayısı 235'e ulaştı. Bu dönemde, Douyin kısa videosu resmi olarak Eylül 2016'da başlatıldı. Qimai Araştırma Enstitüsü istatistiklerine göre lansman tarihinden 25 Mayıs 2018 tarihine kadar kısa video APP türlerinin dağılımına göre sırasıyla 141 ve 99 uygulama lansmanla kısa video uygulamaları ağırlıklı olarak eğlence ve fotoğrafçılıktan oluşuyor. Kısa fotoğrafçılık video uygulamalarının temsilcileri şunlardır: Douyin, Kuaishou, Meipai ve Weishi. Kısa eğlence video uygulamalarının temsilcileri şunlardır: Karpuz Video ve Tudou Video.

Kullanıcılar bir platform seçtiğinde içerik hala en önemli unsurdur . Kullanıcıların bir platform seçerken dikkat ettikleri faktörler açısından, içerik kalitesi ve içerik çeşitliliği kullanıcıların dikkatinin odak noktasıdır, bunu platformun genel itibarı ve platform arayüzünün rahatlığı izler. Bu, "içerik tabanlı" kısa video platformunun kullanıcı grubunun neden en çok olduğunu açıklar. Endüstri zincirinin orta erişim noktalarında yer alan kısa video platformlarının geliştirilmesi, tüketicilere çeşitlendirilmiş yüksek kaliteli içerik sağlamak için iyi bir içerik üretim ve dağıtım mekanizması kurmak için yukarı akış içerik üreticileriyle nasıl işbirliği yapılacağına odaklanmaktadır.

3) Downstream: Kısa video kullanıcıları genç ve orta yaşlı insanlara, üçüncü, dördüncü ve beşinci katman şehirlere giriyor ve batan pazar yeni bir trafik girişi ve endüstri büyüme noktası olacak . Yaş dağılımı açısından bakıldığında 24 yaşın altındaki kişilerin oranı% 28,5 ve TGI 105,2 iken 25-35 yaş kullanıcıların yarısından fazlası% 51,3'dür, bu da kısa videoların kademeli olarak 24 yaşın altındaki gençlerden 25'e değiştiğini göstermektedir. 35 yaşındaki genç ve orta yaşlı kullanıcı gruplarının penetrasyonu. Şehir dağılımı açısından bakıldığında, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki kullanıcılar şu anda yarıdan fazlasını oluşturuyor ve bunların% 52,1'ini oluşturuyor, bunların% 22,4'ünü ikinci kademe şehirler oluştururken, üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe şehirler 102,5 ile daha yüksek TGI endeksine sahip. , 106.3, 107.5 Batan pazardaki kullanıcıların özellikleri önemlidir. Son yıllarda, birinci ve ikinci kademe şehirlerin kademeli olarak doygunluğuyla birlikte, batan pazar, İnternet devlerinin rekabet etmesi için yeni bir savaş alanı haline geldi ve gelecekte kısa video kullanıcılarının büyümesi için ana destek olacak.

Kısa video kullanım sahnesi, kullanım süresi ile oldukça tutarlı olan parçalıdır. 2019'da Çin'deki kısa video kullanıcılarının kullanım senaryoları genellikle yatmadan önce, işten sonra (okul) ve iş (dersler), yemek yemek ve işe gidip gelmek arasında mola zamanındadır.Kullanım senaryoları parçalara ayrılmıştır. Kullanım süresi açısından kısa video kullanıcıları ağırlıklı olarak 5-10 dakika parçalanma süresini ve 10-30 dakika orta ve uzun süreleri tercih ediyorlar, 30 dakikadan fazla uzun süre kullananların oranı% 20'den az. Parçalı kullanım senaryoları ve kullanım süresi, kullanıcıların uzun vadeli ve sürükleyici bir deneyim yaşamasını zorlaştırır.

Kısa video kullanıcıları çoğunlukla küçük miktarlarda tüketirler ve ödeme istekliliği ve ödeme alışkanlıklarının geliştirilmesi gerekir. Mayıs'tan Kasım 2019'a kadar, kısa video tüketim platformlarının kullanıcıları, 50-499 yuan arasındaki tüketim miktarının% 54.3'ünü oluşturdu, yani aylık ortalama tüketim 8-80 yuan, bunun kullanıcı tüketim aralığı 300-499 yuan. En yüksek oran olan% 35,5'i oluşturuyor ve yüksek tüketime sahip kullanıcılar nispeten küçük bir oranı oluşturuyor. Kısa videoların tüketimi esas olarak iki kısma ayrılır: e-ticaret satın alımları ve canlı yayın ödülleri. Satın alma yöntemleri açısından, kullanıcılar, atlamak için harici bağlantıya tıkladıktan sonra diğer e-ticaret platformları üzerinden satın almayı tercih ediyor, bu da platformun yerleşik e-ticaretinde doğrudan satın almalardan biraz daha yüksek olan% 51,5'i, tüketicilerin kısa video platformlarının yerleşik e-ticaretini satın aldığını gösteriyor. Kanal güveni yetersizdir ve tüketici güveni ve tüketim alışkanlıklarının geliştirilmesi gerekir. Öte yandan, kısa video platformları için önemli bir gelir kaynağı oluşturan canlı yayın sırasında çapaların ödüllendirici tüketim davranışı% 40,9'du, ancak kullanıcıların ödeme istekliliğinde hala iyileşme alanı var.

4) MCN kurumları, yüksek kaliteli içeriğin üretimini ve etkili bir şekilde gerçekleştirilmesini teşvik etmek için endüstri zincirindeki birden fazla tarafı birbirine bağlar. MCN organizasyonu, profesyonel üretim ve süreç yönetimi ile içeriklerin sürekli çıktısında KOL'lara yardımcı olur ve rehberlik eder ve bir içerik ekolojisi oluşturmak için toplama ve dağıtım yoluyla platform için yüksek kaliteli içerik sağlar. Para kazanma yöntemleri açısından, MCN ajansları birden fazla platforma yerleşti ve bunları çeşitli platformlara doğru bir şekilde yerleştirerek içeriğin görünürlüğünü ve trafiğini artırdı ve para kazanma yeteneklerini geliştirdi. Miktar açısından, MCN kurumlarının sayısı hala hızlı bir büyüme trendini sürdürüyor. 2018'de kısa video MCN kurumlarının sayısı 300'ü aştı. İiMedia Consulting'in tahminine göre 2020'de 5.000'i aşacak. Türler açısından, pazarlama tabanlı MCN kurumları tüm türler arasında en hızlı gelişme ivmesine sahiptir, daha fazla etkiye sahiptir ve etkileyicileri, yetenekleri ve diğer KOL kaynaklarını edinme ve edinme konusunda daha büyük avantajlara sahiptir ve platformlarla daha iyi işbirliği yapabilir.

(3) Ana platform kullanıcı avantajını işgal eder ve kısa video endüstrisindeki Matthew etkisi açıktır

Son yıllarda, kısa video endüstrisinde çok sayıda katılımcı oldu ve büyük İnternet devleri, aktif olarak kullanıcı kapma savaşları düzenlediler ve zamanla, Douyin ve Kuaishou'nun ilk kademe olduğu "iki süper güç, çoğu güçlü üç kademe" rekabet modelini oluşturdular. Douyin ve Kuaishou tarafından temsil edilen yerleşik kısa video platformları, kullanıcı birikimini tamamladıktan sonra yavaş yavaş odaklarını ticari gerçekleştirmeye kaydırdılar. Aynı zamanda, BAT tarafından temsil edilen hayran videoları ve idong videosu gibi çeşitli yeni kısa video yazılımları sürekli olarak piyasaya sürüldü. İnternet devlerinden biri, kullanıcıları dikey bölümleme ve farklılaştırma yoluyla ele geçirmeye çalıştı ve yavaş yavaş kısa bir video platform matrisi oluşturdu. Mevcut ana rakipler Kuaishou ve Bytedance, Ali, Baidu, Tencent, Sina vb. Olarak ikiye ayrılabilir. Bunların arasında Kuaishou ve Bytedance en etkili ve rekabetçi olanlardır. "Çok-güçlü üç kademeli" durumu temelde şekillenmiştir. Douyin ve Kuaishou, birinci kademeyi oluşturan iki süper platformdur. Karpuz Videosu ve Volkan Videosu ikinci kademe, üçüncü kademe ise Meipai, Tudou Videosu, Haokan Videosu ve Microvision vb.

Douyin ve Kuaishou tarafından temsil edilen platform kafalarının bariz avantajları var ve orta-uzun kuyruk platformu bir hayatta kalma testiyle karşı karşıya. . Bir yandan Douyin ve Kuaishou, çok sayıda kullanıcı ve içerik üreticisinin ilgisini çekti ve kullanıcı envanteri ve APP etkinliğinde bariz avantajlara sahipler. Haziran 2019 itibarıyla ikisinin aylık aktif kullanıcıları sırasıyla 486 milyon ve 341 milyona ulaştı. Aynı zamanda, kullanıcıları çekmek için check-in ve clock-in, oyun canlı yayını ve şehir içi etkileşim gibi çeşitli işletim yöntemleri birbiri ardına ortaya çıkıyor. Douyin'in APP'sinin aktif oranı% 52,6'ya, Kuaishou'nun oranı ise% 49,9'a ulaştı, bu da kullanıcıların neredeyse yarısının Douyin ve Kuaishou'yu her gün kullandığı anlamına geliyor. .

Öte yandan, rekabet yoğunlaştıkça, büyük kısa video platformları arasındaki rekabet, müşterileri elde tutma ve tekelleştirme girişiminde kullanıcı trafiğinden kullanıcıyı elde tutma ve kullanıcı yapışkanlığına kadar derinleşti. Kuaishounun yedi günlük kullanıcı tutma oranı, Douyinin biraz üzerinde,% 84,4e ulaştı ve kullanıcı kaybetme oranı düşüktü. Genel olarak, ByteDance APP kullanıcılarının elde tutulması daha iyidir ve Tencent kısa video APP kullanıcılarının kaybı daha ciddidir. Kullanıcı ayrıcalığı açısından, Douyin ve Kuaishou hakimdir. Douyinin kullanıcı ayrıcalık oranı, Kuaishounun% 32,7nin üzerinde,% 37,6ya ulaştı. Bu iki dev dışında, diğer kısa video uygulamalarının kullanıcı ayrıcalık oranları 20de. %devamındaki.

Uzun kuyruk platformu "iç ve dış sorunlar" ile karşı karşıyadır ve hayatta kalma sorunu çok yakın. Nereden Dış ortamdan, kapsamlı gelişimin ilk döneminde, endüstrinin düzenleyici standartları kusurlu ve zayıftı ve çok sayıda yatırım mekanizması yazarı devreye girdi. Ancak, yıllar süren gelişimden sonra, Çin'in kısa video endüstrisi yavaş yavaş temettü dönemini geçti ve ilerlemeye devam ediyor. Olgun geliştirme aşamasına girildiğinde, platform rekabetinin baskısı artacak ve bir dizi endüstri değişikliği başlatılacaktır. Rekabet riskleri artacaktır. Bazı küçük platformlar, kullanıcı ölçeği, etkinlik ve elde tutma oranı açısından doğal olarak yetersizdir. Devler rekabet eder ve daha güçlü bir rekabet baskısıyla karşı karşıya kalıp kalamayacakları, kalkınmanın kaderini doğrudan belirler. Aynı zamanda, endüstri standardı sistemi iyileştirildi, denetim daha sıkı hale getirildi, endüstri incelemesinin kapsamı genişletildi, ihlal riski artıyor ve yetersiz sermayeye ve yetersiz profesyonelliğe sahip bazı platformlar ortadan kaldırılacak. Dahili operasyonlar açısından, hızla patlayan kısa video pazarında, bazı içerik sağlayan platformlar çoğunlukla küçük ölçekli, basit yapı, eksik iç yönetim mekanizmaları ve verimsiz yönetişimdir. Pazar bir entegrasyon dönemine girdiğinde ve kıt insanlar kayıp riskiyle karşı karşıya kaldığında, yüksek kaliteli içeriğin nasıl sağlanacağı ve zamanında ticari gerçekleştirmenin uzun kuyruklu kısa video platformu için zor bir sorun haline geldi.

(4) Gelecek geliştirme eğilimi: anahtar, yüksek kaliteli içeriğin nasıl sağlanacağıdır

Yüksek kaliteli içerik, rekabetin özü haline gelecektir ve kullanıcılara ödeme yapan potansiyel içerik çok büyüktür. Kısa video platformlarının kullanıcıları tutması için nihai dayanak, hala içeriktir.Kullanıcıların yüksek kaliteli ve çeşitlendirilmiş içeriğe olan ihtiyaçlarının nasıl karşılanacağı, geliştirme için yeni bir çıkış noktası olacaktır. İlk aşamada, sıcak noktalar, gözbebekleri ve ikincil taşıma ile sürtünerek trafik elde edebilen içerik üretme yöntemi, içerik homojenizasyonunu ciddi hale getirir ve kullanıcının estetik yorgunluğuna neden olması kolaydır. Trafik temettü yavaş yavaş dağıldığında, düşük kaliteli, homojen içerik ortadan kalkacak ve yüksek kaliteli orijinal içerik tercih edilecektir. Ayrıca mobil internet içerik alanı yavaş yavaş tam ödeme çağına girerken, içerik ödeme modeli yeni ticari gerçekleştirme yöntemlerinden biri haline gelecektir. Platform için, içerik ödemesinin getirdiği kanal geliri, müşteri edinme maliyetinin bir kısmını karşılayabilir ve platformun daha da genişlemesine yardımcı olabilir.İçerik ödeme sisteminin geliştirilmesinin anahtarı, bir tüketici olarak C-son kullanıcısının bunu kabul etmeye istekli olup olmadığıdır. Bakın, kısa video içeriğinin kalitesinin düşük olması, kullanıcıların ödeme alışkanlıklarını geliştirmemesinden sonra ödeme yapılmamasının en büyük ikinci nedeni haline geldi.

Çok taraflı ilişkileri birbirine bağlayan MCN ajansları, kısa video içeriğinin kalitesini teşvik edecek ve pazarlama yeniliğini teşvik edecektir. MCN kurumlarının rolü, aracı hizmetlerden içerik üreticilerine geçmektir. Geleneksel aracı hizmetler, içerik üreticilerinin içeriği çalıştırmasına ve yönetmesine ve ticarileştirmeyi teşvik etmesine yardımcı olur. Şu anda, bazı MCN kurumlarının hizmetleri, yukarı akış içerik üretim bağlantılarına kadar genişlemiştir. İçerik geliştirme, üretim, operasyon, tanıtım ve para kazanma süreçlerinin tamamına katılın, içerik üretiminden platformdan para kazanmaya kadar iletişim maliyetini azaltın, yüksek kaliteli içerik üretimi sağlayın ve içerikten para kazanmayı hızlandırın.

Yeni teknolojiler, kısa video endüstrisinin gelişimi için yeni itici güçlerden biri olacak. Yapay zeka ve 5G teknolojisi, kısa video sektörüne yeni iş fırsatları getirecek, bir yandan yapay zeka teknolojisinin uygulanması, kısa video incelemesinin verimliliğini artırmaya ve platform işletme maliyetlerini azaltmaya yardımcı olacak. Öte yandan, 5G'nin geliştirilmesi yalnızca daha yüksek mobil ağ iletişim hızları sağlamakla kalmayacak, UGC'nin daha da geliştirilmesini teşvik etmeyecek, aynı zamanda AR ve VR teknolojilerinin geliştirilmesini teşvik ederek daha kısa video uygulama senaryoları ekleyecektir. Kullanıcılar için 5G teknolojisi, görsel netlik, gecikme ve etkileşimde bariz iyileştirmelerle sürükleyici görsel-işitsel deneyimin geliştirilmesini teşvik edecek ve kısa videoların içerik ekolojisi değişecektir.

Yerli ve yabancı kullanıcılar büyüyor, Douyin kısa video alanında tek boynuzlu at oluyor

(1) Yerli ve yabancı kullanıcıların hızlı büyümesi, üç aşamalı gelişme sektördeki lider konumunu oluşturmuştur.

Kısa video endüstrisinin hızlı gelişme sürecinde, Douyin karanlık bir attır ve başı çeker. . Douyin, Eylül 2016'da piyasaya sürülen müzik yaratıcı kısa video sosyal yazılımıdır. Gençlere odaklanan 15 saniyelik bir müzik kısa video topluluğudur. Kullanıcılar bu yazılım üzerinden şarkı seçebilir, 15 saniyelik kısa müzik videoları çekebilir, kendi çalışmalarını oluşturabilir ve yayınlayabilirler. Ağustos 2017'de Douyin "Tik Tok" un denizaşırı versiyonu lanse edildi.Aynı yılın Kasım ayında Toutiao, Musical.ly'yi 1 milyar yuan karşılığında satın aldı ve Douyin ile birleşti. Temmuz 2019'da TikTok'un global aylık aktif kullanıcıları 1,5 milyarı aştı. 2020 Ocak ayında Douyin'in yurt içi günlük aktif kullanıcıları 400 milyonu aştı. TikTok, APP mağazasında ikinci sırada (zaman zaman) ve video kayıt kategorisi ilk sırada yer alıyor. Douyin, ürünlerini cilalamaktan biriken kullanıcılara kadar çok fazla birikim yaşadı.

1. Aşama: İnternet ürünleri için iyi bir üslup oluşturmak için ürün yinelemesine ve işlev geliştirmeye odaklanın

Douyin, Eylül 2016'dan Nisan 2017'ye kadar, ürün işlevlerini iyileştirmeye ve kullanıcı deneyimini sürekli iyileştirmeye odaklandı. Şubat 2017'den sonra Baidu'nun arama endeksi önemli ölçüde arttı. Bu aşamada Douyin, temelde "çevik geliştirme, küçük adımlarla hızlı çalışma" eğilimi gösterdi ve temelde bir sürümü her on günde bir güncelledi. Şu anda, yinelemelerin çoğu, ürünün işlevlerini iyileştirmeye odaklanmıştır. Odak noktası, çekim efektinin nasıl daha iyi hale getirilebileceği, ürünün kullanımının nasıl daha kolay hale getirileceği ve kullanıcıları sürekli denerken, geri bildirim alırken ve ayarlamaları optimize ederken nasıl daha fazla daldırılabileceğidir. Bu aşamada temelde hiçbir dış operasyon faaliyeti yoktu, ancak ürünün eğlenceli ve ilginç özellikleri halk tarafından hızla kabul edildi ve Yue Yunpeng'in iletimi Douyin'in resmi olarak halkın görüş alanına girmesini sağladı. Baidu Endeksinden görülebileceği gibi, arama endeksi Mart ayından bu yana keskin bir şekilde yükseldi.

2. Aşama: Çok sayıda kullanıcıyı teşvik etmek için ürün yayma işlemlerine odaklanın

Douyin, Nisan 2017'den Aralık 2017'ye kadar yaygınlaştırma ve operasyona odaklandı.Bu aşamada, Douyin çok sayıda kullanıcı topladı, uygulanabilir bir iş modeli keşfetti ve potansiyel güçlü düşman tehdidini ortadan kaldırdı. Bu aşamada Douyin, yerli popüler varyete şovlarına sponsor oldu, ünlüleri ve diğer aksiyonları tanıttı ve Douyin kullanıcı sayısı önemli ölçüde arttı, benzer ürünlerin ilk kademesine girerek genel iOS listesinde ikinci sırada yer aldı ve fotoğraf ve video kategorisinde birinci oldu. Bir. TikTok ayrıca, Toutiao'nun 1 milyar ABD Doları tutarında bir Kuzey Amerika müzik kısa video sosyal platformu olan Musical.ly'yi satın alma gücüne güvendi ve onu bir zamanlar intihal olarak kabul edilen bir hedefle birleştirdi. 2017.04.28'den itibaren sadece 81411 indirme yapıldı ve Aralık ayı sonunda günlük indirme sayısı 440327'ye ulaştı ve bu da Douyin'in hızlı gelişimini gösteriyor. Şu anda Douyin, kısa müzik videoları alanında gerçekten sağlam bir yer edinmiş ve kullanıcıyı elde tutma oranı önemli ölçüde artmıştır.

Aşama 3: Radyo ve televizyon politikasına uyun ve içerik kalitesinin iyileştirilmesini güçlendirin, Douyin kısa videoda lider olmak için Kuaishou'yu geride bırakır

Douyin, 2018'den bu yana ülkenin her yerinde popüler hale geldi.Douyin, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi politikalarına uyma temelinde, içerik kalitesini sürekli olarak iyileştirdi, kullanıcılarının birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki yoğunluğundan yararlanarak ve sürekli olarak üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere sızarak Kuaishou'yu aştı. . İkinci aşamadan sonra Douyin ürünleri temelde tamamlandıktan sonra video çekiminde büyük bir değişiklik olmuyor. İkinci etabın gelişme trendinin ardından "Milyon Kahraman" ın girişi eklendi. QuestMobile'ın verilerine göre 2018 Bahar Şenliği sırasında Douyin yaklaşık 30 milyon DAU artarak karpuz videosunu ve yanardağ videosunu geride bırakarak en yüksek günlük aktivite 66,46 milyona ulaştı. Bu aşamada Douyin, uzun süredir iOS toplam listesinde ilk üçe, fotoğraf ve videoda birinci sırada yer aldı. Douyin içerik kalitesinin sürekli iyileştirilmesi ve ilgili uygulamaların sürekli optimizasyonu ile kullanıcı deneyimi de yükselmeye devam ediyor. Douyin'in rakibi Kuaishou kullanıcıları çoğunlukla dördüncü ve beşinci kademe şehirlerde yoğunlaşıyor ve birinci ve ikinci kademe şehirlere girmek zor ve içerik üretiminde değişiklikler gerekiyor. Douyin, Kuaishou ile karşılaştırıldığında daha yüksek içerik kalitesine sahiptir ve yüksek kaliteli bir video etiketi olarak bilinir. Birinci ve ikinci kademe şehirlerden üçüncü ve dördüncü kademeye geçmek daha kolaydır. Douyin'in Baidu arama endeksi 2018'den sonra Kuaishou'yu tamamen geçti.

(2) Pazar genişlemesi ve hassas konumlandırma birlikte çalışır ve Douyin, 2018'den beri patlayıcı bir büyümeye öncülük etti

1. 2018'den beri yerli ve yabancı kullanıcılar hızla büyüdü ve Hindistan büyümenin ana gücü haline geldi

Dünya çapında 200'den fazla ülke ve bölgede, Hindistan, App Store ve Google Play'de TikTok (yani Douyin'in denizaşırı sürümü) indirmelerinin ana itici gücü olmuş ve onu Çin takip etmiştir. Ayrıca TikTok, Amerika Birleşik Devletleri, Türkiye, Rusya ve diğer ülkelerde de oldukça popülerdir. Douyin'in yayınlanmasından bu yana, küresel indirme hacmi esas olarak 2018'den 2019'a yükseldi. Küresel indirme hacmi 2018'in ilk çeyreğinde 110,5 milyondan 2019'un başında% 86,1 artışla 205,7 milyona çıktı. Sensor Tower verilerine göre 2018'in ilk çeyreğinde TikTok'u kuran Hintli kullanıcı sayısının 2017'de aynı dönemin 8,2 katı olan 88,6 milyona ulaşacağı tahmin ediliyor. Halka açık istatistiklere göre, 2019'un ortasında, TikTok, toplam küresel kurulumların% 6'sını oluşturarak Amerika Birleşik Devletleri'nde 37,6 milyon kez indirildi; Çin'de, toplam küresel kurulumların% 7,4'ünü oluşturarak 45,5 milyon kez indirildi; Hindistan, toplam küresel yüklemelerin% 45'ini oluşturan 277,6 milyon indirmeye sahip. Douyin'in denizaşırı pazarlarda daha fazla indirmeye sahip olduğu ve Hindistan pazarının Douyin'in patlayıcı büyümesini büyük ölçüde desteklediği görülebilir.

2. Genç ürünlerin hassas konumlandırılması, hızlı tempolu kısa videolar + mükemmel öneri sistemi, Douyin'in gelişimini şiddetle teşvik eder

Douyin kullanıcılarının çoğu 30 yaşın altındaki gençler ve Douyin'in içeriğinin çoğu, gençlerin hızlı yaşamına uygun olarak 15'li yaşlarda kısa videolar. TikTok, Bytedance altında bir uygulamadır.Bytedance'in kapsamlı öneri sistemi sayesinde, gençlerin Douyin'e olan bağlılığı büyük ölçüde arttı ve bu da Douyin'in patlayıcı büyümesini tetikledi. İResearch tarafından yapılan bir araştırmaya göre Douyin'i kullanan kullanıcılar arasında 20-24 yaş grubundaki kullanıcılar% 32,8, 25-29 yaş grubundaki kullanıcılar ise% 27,9'u oluşturuyor. Asıl sebep gençlerin tazeliği kabul etmesi olabilir. Şeyler hızlıdır ve İnternet ürünleri için yüksek derecede tercih edilir. Gençlerin Douyin'in ana kullanıcıları olduğu ve gençlerin yaşam ritminin nispeten hızlı olduğu ve doğrudan konuya giden hızlı tempolu videoları tercih ettikleri görülmektedir.Douyin'deki videoların çoğu nispeten kısadır, genellikle 15'li yaşlarda. İçerisinde, bu kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılar. Douyin'in mükemmel öneri sistemi, ByteDance'ın güçlü İnternet arka planından gelir ve benzer ilgili videoları kullanıcının ilgisine göre belirli bir frekansta iter; kullanıcının davranışına göre, belirli kullanıcı portresi gerçekleştirilir ve daha sonra video, doğal olarak iyileştirilebilecek şekilde kullanıcıya önerilir. Gençlere kullanıcı bağlılığı.

(3) İnternet ekolojik zincirinin tamamı birden fazla para kazanma yöntemini destekler ve reklam ve e-ticaret hala ana para kazanma kanallarıdır

1. Kısa videolar daha fazla uygulama senaryosuna genişletildi ve "kullanıcıları çekme" - "kullanıcıları elde tutma" - "para kazanma" ekolojik zinciri oluşturuldu

Geçtiğimiz geliştirme yılında Douyin, tek bir kısa video işinden daha fazla uygulama senaryosuna doğru genişlemiştir. Şu anda Douyin, "kullanıcıları çekme" - "kullanıcıları elde tutma" - "para kazanma" ve onu destekleyen eksiksiz bir ekolojik zincir oluşturmuştur. Çeşitli olası para kazanma yöntemleri. Çok sayıda video türünün yanı sıra çok sayıda sanatçı ve internet ünlüsü, Douyin'in kullanıcıları çekme yeteneğini büyük ölçüde geliştirdi; yüksek kaliteli öneri sistemi ve 15'li yıllara dayanan hızlı tempolu kısa videolar, sürükleyici bir görüntüleme deneyimini şekillendirdi ve Douyin kullanıcıları elinde tutacak Uygulamanın yeteneği de büyük ölçüde geliştirildi; Mini programlar ve canlı yayınlar gibi yeni işlevlerin başlatılmasıyla birlikte Douyin'in para kazanma yöntemleri de çeşitlendi.Ana para kazanma yöntemleri arasında reklam, e-ticaret, canlı yayın ve mini programlar yer alıyor ve ayrıca yıldız haritaları aracılığıyla para kazanılabiliyor. Platform, gerçekleştirme için bir trafik ücreti alır.

2. Güçlü trafik, olgun bir reklamcılık ekosistemini destekler ve reklamcılık en önemli gelir kaynağı haline gelmiştir

Douyin'in MAU'su Haziran 2019'da 486 milyona ve DAU 256 milyona ulaştı. Douyin, güçlü trafiğe dayanarak olgun bir reklamcılık ekosistemi şekillendirdi. Birden çok reklam alanı, farklı reklam dağıtım yöntemlerini destekleyerek reklamı Bytedance için en önemli gelir kaynağı haline getiriyor. Douyin reklamlarının türleri arasında açık ekran reklamları, bilgi akışı reklamlarını, yetenek işbirliğini ve etiket reklamları yer alır. Bunlar arasında açık ekran reklamcılık ve bilgi akışı reklamcılığı Douyin reklamcılığı için en önemli kanallardır. TikTok açık ekran reklamları, kullanıcı açılış sayısı ile ölçülür ve sürekli olarak sunulma eğilimindedir. İlgili tahminlere göre, ortalama olarak, bir uygulamanın her iki açılışında bir açık ekran reklamı çıkıyor. Bilgi akışı reklamı, TikTok öneri akışında yerel reklam biçiminde görüntülenir ve reklamverenlerin Douyin'de pazarlama ve tanıtım amacına ulaşmalarına yardımcı olmak için TikTok öneri akışına sorunsuz bir şekilde entegre edilir. Douyin'in olgun reklamcılık ekosistemi, Douyin'in reklamcılık işinin 2019'da Bytedance'ın reklamcılık işinin en büyük parçası haline gelmesine yardımcı oldu. Sohu.com'a göre, 2019'un ilk çeyreğinde Douyin'in reklam geliri Bytedance'ın toplam gelirini oluşturuyordu. % 53.4.

3. Douyin mağazaları ve üçüncü taraf e-ticaret şirketleri birlikte çalışıyor ve Douyin e-ticaret önemli bir kâr kanalı haline geldi

Douyin e-ticaret şirketi, kendi işlettiği Douyin mağazaları ve üçüncü taraf e-ticarete erişim aracılığıyla farklı kanallara göre farklı komisyonlar toplayarak Douyin trafiğinin gerçekleşmesini gerçekleştirir. Douyin Mağazası, Douyin için kendi kendine çalışan bir e-ticaret aracıdır. Üçüncü bir tarafa yeniden yönlendirmeye gerek yoktur. Douyin Mağazası açıldıktan sonra, Toutiao, Douyin ve Volcano kişisel ana sayfalarında özel mağaza sayfalarını görüntüleyebilirsiniz. Ürünler ayrıca Toutiao aracılığıyla da kullanılabilir, Videolar ve makaleler gibi çeşitli şekillerde teşhir. Hayranlar, Today's Toutiao, Watermelon Video, Volcano ve Douyin APP'de içerik edinebilir ve ürün satın alabilir. Üçüncü taraf e-ticaret, Taobao, JD.com, NetEase Koala ve diğer mağazalara sahip olan ve satış için Douyin trafiğine güvenen kullanıcıları ifade eder. Kullanıcı bir Taobao mağazasına sahipse, ürünü Taobao birliğine ekleyerek Taobao müşteri Taobao parolası biçiminde ekleyebilir. 2019'da JD ürünlerini eklemek için alışveriş sepetini açan 618 Alışveriş Festivali, Temmuz 2019'da NetEase Koala'yı lanse etti. Üçüncü taraf e-ticaret satın alma yöntemi, ilgili e-ticaret uygulamasına geçtikten sonra satın alma işlemini tamamlamaktır. Douyin mağazaları için komisyon hesaplama kuralı, Douyin platformunun komisyonun% 10'unu teknik servis ücreti olarak düşürmesi, üçüncü taraf platformların ise ödeme oranını trafik kalitesine göre daha dinamik bir şekilde ayarlamasıdır.

4. Yıldız haritası platformu, MCN ile ana bilgisayarı birbirine bağlar ve şarj sınırı, gizli bir biçimde gerçekleştirilir

Star Chart platformu, Weibo mikro görev ve hızlı sipariş işlevine benzer şekilde Douyin'in resmi promosyon görev sipariş platformudur.Ana işlev, marka sahiplerine, MCN şirketlerine ve ünlülere / yıldızlara reklam görevi eşleştirme hizmetleri sağlamak ve onlardan toplamaktır. Hisse veya ek ücretler. Star Chart platformu, sipariş alımı, sözleşme yönetimi, proje özeti ve veri görüntüleme gibi işlevleri gerçekleştirebilir ve içerik işlem sürecinde birden fazla işlem rolünün bağlantısını ve iletişimini gerçekleştirebilir. Star Chart'ın şu anda 3 girişi var: Daren, MCN ajansı ve reklamveren. Yeteneklerin herhangi bir "Tik Tok, Volcano Video, Karpuz Videosu, Bugünün Başlığı" hesabını açması ve giriş başvurusu için ilgili platformun yeterlilik eşiğini ve Star Atlas'ın giriş gereksinimlerini karşılaması gerekir. Yıldız haritasına girdikten sonra para kazanmanın dört ana yolu vardır: 1) yıldız haritasından kabul edilebilir görevleri seçin; 2) tüccar, yıldız haritası aracılığıyla belirlenen kişiyle işbirliği yapar; 3) Douyin LINK projesine katılın; 4) Douyin ve Douyin P ! ck planı.

Star Chart platformunun eksiksiz bir işlem zinciri vardır. Reklamverenler, yeterlilik sertifikasyonunu tamamladıktan sonra platformda görevleri yayınlayabilirler.Yayınlama görevleri iki forma ayrılabilir: doğrudan sipariş verme ve davet işbirliği. Doğrudan sipariş vermek, Star Chart platformu Daren Square arayüzünde doğrudan bir sertifikalı ünlü veya MCN kuruluşu seçmek, ilgili gereksinimleri doldurmak ve sipariş için ödeme yapmaktır. Daren Square arayüzü, platformdaki KOL'leri ve MCN'leri platforma, içerik türüne, teklife, hayran sayısına ve MCN organizasyonuna göre sınıflandırır ve filtreleme ve arama işlevleri aracılığıyla reklamverenler tarafından hızlı seçim sağlar. İşbirliği davetinde müzakere için daha fazla alan vardır: İki taraf, kayıt olma, seçimin kapsamını daraltma ve ortağı nihai olarak sonuçlandırmak ve görevi serbest bırakmak için uygun şekilde pazarlık yoluyla niyetlerini önceden iletirler. Görev serbest bırakıldıktan sonra usta siparişi alır ve ihtiyaçlara göre senaryo üretimini tamamlar, senaryo platform ve reklam veren tarafından incelendikten sonra video üretim aşamasına girer. Biten video, platform ve reklamverenler tarafından incelendikten sonra, video platform üzerinden yayınlanır. Tüm işlem zincirinde, her incelemenin Star Chart platformu ve ardından reklamveren tarafından incelenmesi gerekir. Herhangi bir inceleme başarısız olursa, KOL ve MCN kuruluşları başarısızlığın nedenini alacak ve başarısızlığın nedenine bağlı olarak belirli miktarda video içeriği hazırlayacaktır. Değiştirin ve platforma yeniden gönderin. İnceleme geçildikten sonra video, içerik platformunda çevrim içi olur.

Douyin kısa videolarının patlak vermesi, MCN kurumlarını kuluçka ve para kazanma mekanizmalarını hızlandırmaya teşvik ediyor

(1) MCN yurtdışından kaynaklandı ve yurtiçi gelişme hızlı ve olgun bir döneme doğru hızlanıyor

MCN, platformlar, reklamverenler ve etkileyiciler arasında önemli bir üçüncü taraf kuruluştur. MCN'nin tam adı, çok kanallı ağ olarak çevrilen Çok Kanallı Ağ'dır. Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıkmıştır. Ünlülerle sözleşme yaparak veya kendi geliştirdiği inkübasyon yoluyla ve içerik üretimi, ambalaj tanıtımı, çoklu platform operasyonu ve ticari gerçekleştirme yoluyla ünlülerle bir bağlantı ilişkisine ulaştı. Diğer boyutlar ünlülerin kişisel kanallar geliştirmesine yardımcı olur. Reklamverenler için MCN ajansları, yeni medya pazarlama programlarının özelleştirme ve ticari tanıtım değerini sağlayabilir. Platform tarafında, MCN, İnternet ünlülerinin kuluçkalanması ve yetiştirilmesinde ve sürekli olarak yüksek kaliteli içerik üretilmesinde kilit bir rol oynar. MCN platformunun kendisi, ünlü trafiğinin ticari olarak gerçekleştirilmesi yoluyla pay alır ve böylece karlılık elde edilir.

İçe aktarılan MCN, Çin'de Çin özelliklerine sahip çeşitli iş formatlarına dönüşmüştür. MCN modeli Çin'e girdikten sonra, çok sayıda geliştirme aşamasından geçmiştir.Geliştirme sürecinde, farklı MCN şirketleri, farklı iş ve gerçekleştirme modellerine dayalı 7 iş formatı türetmiştir. Likidite ve gelecekteki gelişme potansiyeli açısından, MCN hala pazarlama formatlarına ve e-ticaret formatlarına daha fazla güveniyor. Pazarlama biçimi, çok sayıda hesap aracılığıyla büyük bir trafik oluşturur ve reklamveren ürün bilgilerini tüketici gruplarına verimli bir şekilde sunar. Şu anda, MCN geleneksel reklam şirketlerine benzer. Reklamverenlere yeni medya tam kapsamlı pazarlama çözümleri sunar. Reklam geliri aldıktan sonra, MCN Şirket daha sonra KOL ile paylaşır. E-ticaret iki türe ayrılır: Biri kişisel e-ticarettir. MCN ünlüleri e-ticaret platformunda kişisel çevrimiçi mağazalar oluşturur ve kişisel etki saptırma yoluyla trafikten para kazanmayı gerçekleştirir. Diğeri ise, kendi bağımsız e-ticaret platformunu kuran ve trafiğe para kazandırmak için platform etkisi ve grafik tanıtım yoluyla trafiği kendi platformuna yönlendiren bir platform olan platform e-ticaretidir. Pazarlama ve e-ticaretin iki modeli, nispeten ana para kazanma yöntemleridir ve Douyin MCN'de yaygın olarak kullanılmaktadır. Benzersiz bir MCN şirketi oluşturmak için farklı formatlar birleştirilebilir Mevcut MCN pazarında, tek formatlı bir MCN yoktur ve aynı anda yedi formata katılan bir MCN şirketi yoktur.

MCN endüstrisi kademeli olarak hızlı bir büyüme döneminden olgun bir gelişme aşamasına geçti. Yurtiçi MCN pazarı bir tomurcuklanma ve gelişme döneminden patlayıcı ve evrimsel bir döneme geçerken, MCN pazarının büyüklüğü ve kurum sayısı katlanarak patladı. İResearch verilerine göre, Çin'in MCN pazarının büyüklüğü 2016'da 4 milyar iken 2018'de sadece iki yıl olan 10 milyarı aştı. Crawley verilerine göre 2018'de MCN kurumlarının sayısı 5.800'e yükseldi ve bu 2016'da 420'ye kıyasla% 1200'ün üzerinde bir artış anlamına geliyor. Pazar büyüklüğünün ve kurum sayısının hızlı büyümesi, patlama dönemine giren MCN pazarının coşkusunu yansıtıyor.2019 MCN 6% 2018 241% 12%

MCN MCN MCN 2017 2018 13%MCN 241% KOL MCN MCN MCN 2018 MCN 70% MCN 2018 21.4% MCN MCN

YouTube MCN +

MCN MCN YouTube 2007 YouTube YouTube Partner 10000 YouTube Partner Partner YouTube MCN 2008 2012 YouTube MCN MachinimaMaker Studios Machinima 11600 3.2 MCN 2012 MCN MCN Fullscreen Otter Media 2-3 Verizon Awesomeness TV 6.5 Maker Studios 2017 MCN MCN

MCN MCN 2010-2014 MCN MCN MCN 2015 -2016 PGC 2017-2018 MCN MCN 46 101.8 MCN 420 5800

MCN MCN

1MCN YouTube UGC PGC MCN YouTube UGC YouTube MCN MCN YouTube UGC MCN YouTube MCN YouTube Partner MCN YouTube YouTube 2017 Maker Studios Pewdiepie Death to all Jews MCN YouTube Partner 2011 3 2018 100 PGC MCN YouTube Partner Google Preferred MCN YouTube MCN

MCN MCN KOL MCN 2017-2018 MCN MCN MCN

2 MCN MCN MCN MCN

MCN MCN . MCN YouTube YouTube Partner sponsored video MCNMCN MCN IP YouTube Partner 2018 MCN YouTube 55% YouTube Google Preferred MCN 15% MCN MCN MCN

MCN MCN KOL ONE KOL 10 MCN MCN MCN MCN 35.5% MCN MCN

MCN MCN MCN MCN YouTube YouTubeMCN YouTube YouTube YouTube MCN PGC OGC YouTube YouTube Google Preferred MCN MCN MCN MCN MCN YouTube MCN MCN MCN MCN

MCN MCN UGC YouTube MCN MCN MCN MCN KOL MCN MCN