Çin Yeni Yılı Mezuniyet Raporu: Küçük Kasabalarda Açık Hava Reklamcılığı
Yazar / Yuzijiang Yazı Bölümü
Bahar Şenliği sırasında eve dönmeden önce, Pekin'in açık hava reklam panoları yeni yıl atmosferini göstermede çoktan başı çekmişti. Bahar Şenliği filmlerinin afişleri her yerde görülebiliyor, metro reklamları zengin e-ticaret babası tarafından Yeni Yıl Festivali'nin işaretleriyle dolduruluyor ve birçok büyük müzik platformunun yıl sonu özet raporları da otobüs durağı tabelalarında giderek yoğunlaşıyor.
Ünlü Yeni Yıl ilanlarının yer aldığı büyük LED ekran, iş bölgesinde erken değiştirilen Domuz Yılı'nın yeni tek ürün posterleri, asansörde Pekin Uydu TV Bahar Şenliği Gala tanıtım animasyonu ... Başkentte dışarıda yürümek, "yaygın" sözcü reklamı dakikalar içinde sizi bilgilendirecek Şu anki sıcak trafik kim? Eğlence yıldızlarına ilgi duymasanız bile, dikkat bombardımanı taktiklerinde popüler kızarmış mısıra aşina olabilirsiniz.
Yuzijiang'ın yazı işleri departmanının arkadaşları binlerce mil uzaktaki memleketlerine döndüklerinde, küçük kasabalardaki fenerler ve renkli ışıklar gibi geleneksel süslemeler güçlü bir yıl duygusu getirebilir. Yılda bir kez nadiren değiştirilen otobüs durağı reklam panolarının dört köşesinde toz birikmiş, insanların geçim kaynakları ve halkın refahı açık hava reklamcılığının ana gücü haline gelmiştir. Birkaç ünlü reklam arasında, zamanın akıntısına dalmış birçok sanatçı, bir şehrin hala en sevilen nesneleri.
Bir zamanlar birisi şöyle demişti: "Dış mekan reklamcılığı bir şehrin ceketi." Pekin'deki en moda ve renkli paltoları görmeye alışkınsanız, memleketinizdeki "dış giyim" neye benzediğine bakmak için eve döndükten sonra Yuzijiang'ı da takip edebilirsiniz.
Alışveriş merkezlerinin her yerinde görülebilen ünlü reklam panoları, memleketim Heilongjiang dışında bambaşka bir sahne.
Depresif iş bölgesinde, çoğu küçük sokak reklamları olan çok sayıda resmi açık hava reklam panosu yoktur ve yerel işletmelerin reklam alanları çok büyük bir avantaja sahiptir. İster Daqing Şehri, Qiqihar Şehri veya Jiamusi Şehri olsun, hastane reklamları en sık, özellikle otobüs durakları, güzellik hastaneleri, ortopedik hastaneler, kardiyovasküler ve serebrovasküler hastaneler ve beş duyu organı hastanelerinde görülür.
Yol kenarında çok fazla ilaç markası reklamı var Qiqihar şehrinde bir cadde, Besunyen, Bufei hapları ve tartışmalı Hongmao tıbbi likörü, tüm küçük reklamlar çok dikkat çekicidir.
Toplu taşımanın ve metroların film ve televizyon dizileri, çeşitli şovlar ve ticari performanslar için reklam alanlarıyla dolu olduğu birinci sınıf şehirlerin aksine, Heilongjiang'daki toplu taşıma tabelaları insanların geçim kaynakları ile daha fazla ilgileniyor. Çeşitli hastanelerin tanıtımına ek olarak, yirmi dört evlada dindarlık, çalışkanlık ve tasarruf gibi kamu refahı sloganları da açık hava reklamcılığının ana parçasıdır.
Tabii ki, Heilongjiang Eyaleti de kendine has kentsel özelliklere sahiptir.Ortalama sıcaklığın eksi 20 derece olduğu kış aylarında, kürklü reklam panoları sokakların her tarafında.
Ayrıca takı, ev mobilyası ve emlak ilanları da Heilongjiang'da güçlü bir yere sahip ve bazı bölgelerde yıldız reklam panoları var. Bununla birlikte, yüksek profilli sanatçıların görünme sıklığı, trafik yıldızlarınınkinden çok daha fazladır. Ulusal gelin Haiqing'in yüzleri ve Shen Teng'in kahkahaları, Heilongjiang halkına akıştan çok daha samimi.
Spor markalarının da bazı iş bölgelerinde varlığı vardır. Daqing Şehrindeki Tangren Center alışveriş merkezinin dışında, Lin Gengxinin Xtep marka reklamı Haiqingin Mengjinyuan takılarının yanında yer alır. Burada, Doğu'nun üç vilayetinden uygun bir yeni nesil.
Sonuçta, Heilongjiang'da en yüksek frekansta sanatçı her zaman Harbin sanatçısı Sun Honglei'dir.
Son yıllarda Honglei Sun, Harbin Birasını onaylamaya devam etti. Harbin'de üniversitedeyken, Sun Honglei'nin Harbin Beer reklamını otobüste sık sık gördüm. Sun Honglei, Harbin'in yıllık bira festivalinde sıklıkla görülebilir.
Harbin Beer'e ek olarak, Sun Honglei, Qiqihar'ın ev mobilya markası "Guo's Furniture" için de konuştu. Daqing Şehrindeki ıssız bir yol kenarında bile yakışıklı "King Yan" ın mobilya reklam panosu yakalanabilir. Heilongjiang halkı için, yerel yıldız Sun Honglei'ye karşı daha fazla duyguları ve güvenleri var.
Heilongjiang'daki en önemli marka hangisidir diye sorarsanız? İster resmi bir satış noktası olsun, ister cep telefonlarını tamir eden küçük bir dükkan olsun, şüphesiz elektronik ürün VIVO, hepsi Vivo'nun afişini kullanmayı seviyor. Daqing City, Chengfeng ticari pick-up, hepsi Vivo ve aralarındaki Huawei sayısı kesinlikle bir kayıp.
Ancak, cadde kenarındaki bu dükkanlar arasında çok azı reklam panolarını ciddi şekilde kapatmıştır. Ancak, bir cep telefonu tamirhanesinin kapısına çok gizli bir Cai Xukun posteri asıldı.
Mağazanın girişine birçok küçük ünlü reklam asılmış, örneğin New Mart alışveriş merkezinin arkasındaki "yas çayı" sütlü çay dükkanının girişinde Wu Yifan'ın bir çay-posteri var. Baganzi'de satılan ürünlerle eşleştirilemese de görünümüyle genç kızların ilgisini çekmeye devam ediyor.
Ancak genel olarak, Heilongjiang açık alanlarında, çok az sayıda bariz trafik yıldız reklam panosu var. Taraftarların desteğinin olmadığı, film ve televizyon reklamlarının olmadığı, hatta yıldız açılış reklam performanslarının çok az olduğu bir yerde, trafik yıldızlarının tanınırlığı ve ikna ediciliği hala çok uzakta ... Doğal olarak yüksek milliyete sahip amca ve teyzeler kadar güçlü değiller. Ünlüler tarafından onaylanan birçok marka reklamının yerini yavaş yavaş hastaneler ve sağlık şirketleri aldı.
Ne de olsa annemin kalbinde dönüm noktası olarak görülebilecek şey asla bir yıldızın yüzü değildir. Ülkedeki en hızlı yaşlanma oranına sahip olan Heilongjiang'da, Five Senses Hastanesinin daha fazla reklamı var ve geri dönüş oranı çok daha yüksek.
Memleketimdeki Bahar Şenliği'nde atalara tapınma geleneği var. Her yıl sıcak ve nemli güneydeki küçük bir ilçeye dönüyorum ve Bahar Şenliği sırasında ılık bahar esintisi esiyor. Havai fişeklerin sesinin ortasında, her aile zengin tabaklar, tütsü yakan, löslü kağıt yakan, şarap döktüğü ve çay yaptığı atalar salonuna girdi.
Atalar salonundan ilçe merkezine giden yolun kesiti muhtemelen ilçenin karşısındaki en göze çarpan değişikliktir. İnsanlar evlerini yol kenarına inşa ederler ve üç veya dört katları vardır. Sokağa bakan taraf iyi dekore edilmiş olmalıdır. Kırmızı tuğlalar ve kiremitler ortaya çıksa bile sokağa bakan tarafın önemi yoktur ve bu reklamverenin sarkması haline gelmiştir. Reklam panoları için iyi bir yer.
Ev mobilyaları, elektrikli ev aletleri ve yapı malzemeleri üç ana reklam türüdür. Markalar ilk sıradaki tanınmış markalar olmasa da, üç veya dört ilçe ve hatta küçük ilçelerde bir kullanıcı tabanına sahiptir. Sözcüler nispeten istikrarlı ve çok az değişiyor. Örneğin, oyuncular 2015 yılında kullanılacak. Yadan gardıropu, marka sözcüsü olarak Zhang Jia ve 2013'ten beri Yitian Entegre Mutfak'ı destekleyen Lin Zhiying tarafından çevrildi.
Guangxi büyük bir motosiklet bölgesi ve elektrikli motosikletler her yerde. Elektrikli otomobil markalarının çoğu ünlü Hong Kong yıldızlarıyla donatılacak. Örneğin, Guangzhou Hemei elektrikli otomobilini destekleyen Xu Qiuyi ve Zeng Zhiwei, 2012'de Jinpeng elektrikli üç tekerlekli bisiklet marka proje konferansına katıldı, ancak yine de reklam panolarında görüntü elçisi olarak kullanıldı; 2006'dan beri Chaowei pilini destekleyen Yen Zidan Film ve televizyon çalışmalarının getirdiği etkiden dolayı birçok otomobil bayisinin donatmayı sevdiği bir akü markası haline geldi.
Küçük kasabalardaki Hong Kong markalarına çoğunlukla sızılır ve reklam panolarında kullanılan yıldızların çoğu eski ünlülerdir.Belki de küçük ilçelerde, mal getirmek için ünlülere güvenmiyorlar, ancak marka güvenilirliğini artırmak için yalnızca bir görüntü sergiliyorlar. Eski Pak Fook açık hava reklam panosu birkaç yıldır ortalıkta görünüyor ve 2015 yılında asılı olduğu tahmin ediliyor, çünkü Zhou Haimei o yıl Pak Fook'un marka sözcüsü oldu.
Tayvanlı eğlenceler aynı zamanda birçok reklam panosunun da sık ziyaretçisi oluyorlar ve çoğu genç eğlenceler olmasına rağmen yangınlarının çoğu milenyumun başlarında. Kapanan Qisehua kuyumcu dükkanında, ticari dış mekan SHE ve Xiao Yaxuan gibi sözcülerin reklam panolarını astı, ancak bu yıl eve dönerken artık bulunamadı.
Her iki adımda bir karşılaşılabilen sütlü çay dükkanı, sözcü stratejisini kullanmıyor. Küçük kasabalardaki sütlü çay dükkanları, çoğunlukla Tayvan ve Hong Kong stillerini ve zevklerini miras alırken, anakaradan yabancı markalar varsa, özellikle dikkat çekeceklerdir. Memleketime döndüğümde bu yıl Wuhan'da yeni bir sütlü çay markası Wuyinliangpin buldum. Mağazanın dışında asılı olan pankart, sözcüsü olarak Pan Weipo'nun imajıyla basıldı. Görünüşe göre yeni mağazanın tercihli faaliyetlerinin bir reklamıydı. Qianer) ilginç bir tezat oluşturuyor.
En çok beklemediğim şey, küçük kasabada Lu Han, Cai Xukun ve Yi Yang Qianxi'nin reklam panolarını görebiliyordum. Bu, atalara ibadet etmek için eve dönmeden önce yıllardır karşılaşmadığım bir "gösteri". En canlı bölgede, vivo tüm manzaraları daralttı ve Lu Han ve Liu Wen'in reklam panoları birçok yere asıldı Bu, ilk kez şehirde trafik yıldızlarının ve süper modellerin reklam panolarının göründüğünü gördüm.
Ve 2018'de vivo X23'ün en yeni sözcüsü haline gelen Cai Xukun, her zaman cep telefonu mağazasının Bahar Şenliği promosyonlarıyla eşleşiyor. Mağazada beklenenden daha az genç var. Mağazada cep telefonu satın alan her sakin, bu genç niş hakkında tam bir izlenime sahip. Biraz belirsiz: "Bu hangi yıldız?"
Cep telefonu üreticilerinin ve internet şirketlerinin batması olmasaydı, bu uzak güney kasabalarının sakinleri bu yeni yüzlere özel bir ilgi göstermeyebilirdi. Huawei markasının popülaritesi, nova4 sözcüsü Yi Yangqianxi'nin havalı yüzünü düşünmelerini engellemiyor; o sık marketin sahibi, Dünya Kupası sırasında Yang Yang'ın başının olduğu bir poster yayınladı ve duyurdu Mağazamız Meituan Paket Servisi'ne katıldı ve henüz yıkılmadı.
Bence bu küçük kasaba asla paket servisi kullanmayacak ve o trafik yıldızlarının reklam panoları sokaklarda o kadar çabuk görünmeyecek, ancak bir şehrin gelişimi ve değişimi her zaman sizin olacak. Düşünülemez. Araziyi ne zaman kuracağını bilmeyen, çocukken çimlerin arasında koştuğunuz tüm anılarınızı silen ticari bir bina gibi; her yerde görülebilen kare danslar, parkta yaşlıların orijinal Kanton operalarının yerini alıyor.
Benzer geçirilen bir yıl, her yıl farklıdır.
Ben gençken, birçok kuaför salonu genellikle ünlülerin fotoğraflarını saç modeli şablonu olarak kullanıyordu ve bunları cam kapıların önüne asıyordu. Zhang Nara, An Qixuan, Ruby Lin, Aaron Kwok vb. Gibi Hong Kong, Tayvan ve Güney Kore'den popüler sanatçılar cam kapı posterlerinin düzenli ziyaretçileriydi. Posterdeki erkek ünlüler, ana akım olmayan saç stillerini gözlerini delen patlamalarla tarıyorlar. Çoğu kadın ünlü, uzun düz kahverengi saçlara veya sarı erişte kıvırcık saçlarına sahip. Bu saç stillerinin en popüler olduğu dönemdi ve aynı zamanda ünlü portrelerin en sık kullanıldığı dönemdi.
Bu posterlerin pratik bir etkisi olup olmadığını bilmesem de, dış duvardaki en göze çarpan renkli dönen lamba tüpü gibi, o zamanlar neredeyse tüm kuaför salonlarında neredeyse standarttı.
On yıldan fazla bir süre sonra, kuaförün dışındaki posterlere çok dikkat ediyorum.Çok az sayıda ünlü posteri var, yerini profesyonel saç modeli modellerinin fotoğrafları alıyor, ancak ana akım olmayan saç stilleri neredeyse hiç değişmedi ...
Memleketimdeki tüm reklam panolarını ve vitrinleri izlerken sadece 4 mağaza ünlü portreleri kullanıyor. Belki de küçük bir yerde, büyük karakter posterlere kıyasla yıldızların yüzleri o kadar çekici değildir.
Pekin'deki bir caddeyle karşılaştırıldığında, genellikle aynı tabelalar vardır. Kanton bölgesindeki mağaza işaretleri çoğunlukla kırmızıdır, ancak diğer renkler yapamayacakları şeyler değildir. Sadece siz düşünemezsiniz. Kırmızı ve yeşil normaldir. Hong Kong ve Makao'daki yoğun mağazaların bulunduğu sokakların, fotoğrafçıların çekim yerleri olabileceği ve Kanton ve denizaşırı Çin bölgelerinde ikonik sokak manzaraları haline gelebileceği renkli tabelalardan kaynaklanıyor.
Konuşma dili ve metin kuzey bölgelerdekinden farklı olduğu için Kantonca konuşulan bölgelerdeki dükkanların isimleri de oldukça bölgeseldir.
Örneğin, memleketimizdeki en büyük dükkan sayısı bir atıştırmalık büfesidir ve isimler oldukça samimidir. Bunlar arasında "x işareti" [En Popüler Mağaza Adı] olarak seçilmiştir Temel olarak, bir sokağın 100 metre yakınında 2-3 "x işareti" vardır (x çoğunlukla addaki karakterlerden biridir).
Sahibinin takma adı genellikle mağazanın adı haline gelir ve bu, kuzeyde ve güneyde yaygın olarak görülür. Ancak Guangdong bölgesi, Kanton alfabelerini kullanmayı tercih ediyor. Örneğin, şişman adam xx, kısa boy xx ve uzun adam xx, dükkanın adı dükkanda meşgul olan insanların sahibinin kim olduğunu söyleyebilir.
Tabelada yerel karakterlerin kullanılması da özel bir özellik olarak kabul edilir: Yerliler samimi ve yabancılar şaşkın görünüyor.
Örneğin, "kızarmış yabani", "kızarmış atıştırmalıklar" anlamına gelir.
Karmaşık vuruşları basit sesteş sözcüklerle değiştirerek yoldan geçen insanların daha kolay olmasını sağlayan bir yazma yöntemi var. Örneğin, bir motosiklet tamircisi bunu "Mo Tuo Che" (Kantonca, Mo ve Mo homophone) olarak yazacaktır.
Ayrıca tüm akrabalar tarafından kullanılan bir dükkan adı da vardır, bu nedenle dükkan adının tekrarlanması konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.
En ilginç olanları, ana müşterileri gençlerin olduğu ev mobilyası mağazaları ve kuaför salonları. Görünüşe göre uzun boylu bazılarını kullanmayı seviyorum, ama aslında, sadece İngilizce bir kelimenin harf çevirisi. Örneğin, doğrudan en iyiyi kullanan Vigas, Weston ve çocuk bakım merkezleri. Ev dekorasyonu markaları da tüketicilere şunu söylüyorlarmış gibi bu tür isimler kullanmayı severler: Markamın ünlü olup olmadığını bilmenize gerek yok, sadece uluslararası bir marka gibi hissedin.
Beni en çok şaşırtan aşağıdaki mağazanın adı oldu: Patron markanın kökenini ciddiye aldığında, muhtemelen bir video yazılımının da bu adı ve logoyu kullandığını bilmediğini tahmin edebilirim.
Son olarak, işte ödülsüz bir test: "Çiçek Odasındaki Bir Saksı" adlı dükkânı satma olasılığı en yüksek olan nedir?
