Çin'de Lexus marka yükseltmesi, yeni slogan ilk adımdır
Lexus, Çin pazarına 12 yıldır girdi ve pazar performansı istikrarlı bir şekilde gelişti. Lexus, 2017 yılında Şangay Otomobil Fuarı'nda yayınlanan yeni Çin sloganıyla başladı ve Çin'de yeni bir gelişim aşaması açtı. Lexus International Marka Direktörü Fukushi Dexiong ve Lexus China Genel Müdür Yardımcısı Jiang Jizhe de Netcom ile iletişime geçtiler Fukushi Dexiong ilk olarak Lexus'un marka yükseltmesinin yönünü ve hedeflerini açıkladı.
Daha sonra Jiang Jizhe şunları söyledi: "Marka yükseltmemize gelince, marka sloganının yeni bir Çince versiyonunu yayınladık 'Görünmeyeni yönet ve olağanüstü keşfet'. Bizim için unutulmaz bir gün ve Lexus'un Çin'deki bir numaralı marka yükseltmesidir. adım". Yeni sloganın yayınlanmasının ardından, Lexus ayrıca markası ve ürünleri için kapsamlı bir yükseltme gerçekleştirecek.
Yeni bir Çin sloganı yayınlayın
2016 yılında marka gücünün ve ürün gücünün iyileştirilmesi sayesinde Lexus, Çin'de ilk kez 100.000 adetlik satış gerçekleştirmiş, bu da Lexus marka gelişiminin ve pazar performansının yeni bir seviyeye ulaştığını ve yeni bir gelişim aşamasına gireceğini göstermektedir. Lexus, 2017'nin başlarında yeni marka imajı "Experience Amazing" ı küresel olarak duyurdu. Nisan ayında Şangay Otomobil Fuarı'nda Lexus yeni bir Çin markası sloganı yayınladı: Görünmeyene liderlik etmek, olağanüstü olanı keşfetmek.
Fukushi Dexiong şöyle açıkladı: "Lexus marka yükseltmesinin yönü, müşterilere Lexus ve Lexus sürdüklerinde hayatlarının daha iyi hale geldiğini hissettirmek olan bir 'yaşam tarzı markası' olmaktır. Lexus ile karşılaşmadan birçok yeni keşif olacak. Bu marka yükseltmesinin yönü ve hedefi budur. Lexus'un, tüketicilerin Lexus'u seçtikten sonra kendilerine ait hissetmelerini sağlayan bir yaşam tarzı markası olma yolunun peşinde olduğunu ekledi. Kendi sevincinizi değiştirmek ve takdir etmek özellikle önemlidir.
İki amiral gemisi ürün marka izlenimini derinleştiriyor
Marka yükseltme açısından ürünler önemli bir rol oynamaktadır. Lexus, Şangay Otomobil Fuarı'nda amiral gemisi sedan'ı getirdi - yeni nesil LS; yeni amiral gemisi spor otomobil LC. Bunların arasında, yeni LC, Lexus'un yeni arkadan çekişli platformu GA-L'ye dayanıyor. Görünüş olarak, Lexusun ikonik iğ şeklindeki ızgara tasarımını sürdürüyor Alçak gövde tasarımı çok sportif görünüyor. Anahtar parçalarda karbon fiber tavan, karbon fiber çerçeveli alüminyum alaşımlı kapılar ve çok sayıda hafif, yüksek mukavemetli çelik malzeme kullanımı, hafiflikte olağanüstü performans.
Fukushi Dexiong şunları söyledi: "Bu kez, yeni Lexus LS'nin Asya'daki lansmanını Şangay Otomobil Fuarı'nda yaptık. Aynı zamanda, yeni Lexus LC yakında piyasaya sürülecek. Biri amiral gemisi bir sedan ve diğeri amiral gemisi bir spor otomobil. Bu yıl, bu iki amiral gemisi modeli dünya çapında piyasaya sürülecek. , Tüketicilerin marka hakkındaki izlenimini derinleştirmeyi umuyoruz. "
Yeni hedef tüketici grupları
Marka yükseltmesinden sonra hedef tüketici grubundan bahsederken, Jiang Jizhe açık bir şekilde şunları söyledi: "70'lerden, 80'lerden, 90'lardan ve 2000'lerden sonra, farklı yaşlardaki Çinli müşterilerin peşinde olduğu şeyler çok değişti." Ayrıca Lexus'un ana hedef kitlesini "Evi Ziyaret Etmek" olarak konumlandırdığını, yani bir otomobili kendi yaşam tarzını yaratan bir tüketici grubu olarak ele aldığını söyledi. "Lexus tam hibrit teknoloji modellerini seçen birçok müşterinin bugünün" keşif evi "olduğuna inanıyoruz. Bu tür müşteriler sadece tam hibrit teknolojinin sadece yakıt ekonomisini, daha uzun seyir mesafesini vb. İyileştirebileceğini düşünmüyorlar. Aslında, çevre korumanın faydaları ve sağlayabileceği çeşitli değerler konusunda da endişeliyiz. " Jiang Jizhe ayrıca özellikle hedef grup olan "Evi Keşfet" in özelliklerini tanıttı.
Sonuna yaz : Lexus, Çin pazarına girişinin 13. yılında kapsamlı bir marka yükseltmesi gerçekleştirdi. Lexus'un yeni NX'i dünya prömiyeri için Çin'e koymasından yola çıkarak, Çin pazarının Lexus'un en önemli denizaşırı pazarlarından biri haline geldiğini görmek zor değil. Daha sonra Lexus, Çin pazarında yıllık 100.000 araç satışı ile başlayacak ve ürünlerde, markalarda ve pazarlama stratejilerinde yeni hamleler yapacak. (Fotoğraf / Metin, Net Haber Ajansı Zhang Xuelian)
Makale Etiketleri: Lexus Stratejik Yükseltme Marka Slogan Editörü: Sun Qi
