Dünyanın en büyük ikinci müzayede evi Sotheby's, Fransız telekom devi tarafından satın alındı Müzayede evlerinin dijital çağı gelecek mi?
Bu makale, Sanlian Life Weekly'nin 2019'da 26. sayısında, orijinal başlığı "Sotheby's patronu değiştirir, müzayede evi dijital çağa mı girecek?
Dünyanın en büyük ikinci müzayede evi olan Sotheby's, geçtiğimiz günlerde 3,7 milyar ABD doları karşılığında Fransız telekom devi Patrick Drahi'nin şirketine aitti. Sotheby's 31 yıllık halka açık şirket statüsünü sona erdirecek ve özel sektöre ait bir müzayede evi olacak. Bu, Fortune Group'un küresel ekonomik zayıflığın etkisi altında sanat piyasasının değer kazanma potansiyeline olan güveni ve müzayede endüstrisinin dijital çağının gelebileceği şeklinde yorumlanıyor.
Muhabir Zhang Xingyun
Düşük anahtar telekom kralı
Bu inanılmaz satın alma işleminden önce, çoğu insan Patrick Delray'ı hiç duymamıştı.
Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ni kapsayan bir telekom ve medya grubu olan Altice'yi kuran Fransız iş adamı şu anda 8,6 milyar ABD doları değerinde ve Fransa'da altıncı sırada yer alıyor.İş dünyasında bir efsane, ancak sanat çevrelerinden pek kimse bunu duymadı.
Thierry Ehrmann bana "O çok düşük anahtarlı bir koleksiyoncu ve koleksiyonunu hiçbir zaman halka açıklamadı" dedi. Elman, Fransız sanat pazarı veritabanı Artprice'in kurucusudur. Şirketin veri ekibi, son 25 yılda dünyanın dört bir yanındaki büyük müzayede evleri ve sanat medyası aracılığıyla açık artırma bilgileri topladı ve 700.000'den fazla sanatçının 30 milyondan fazla açık artırma sonucunu ve 126 milyon çalışmayı müşterileri için bir çevrimiçi veritabanına kaydetti. Çeşitli sanat piyasası bilgileri sağlayın.
"Drai de bizim müşterimiz. Sanatı çok iyi biliyor. Sanat tarihinin mantığına göre koleksiyon yapan bir koleksiyoncu. Yanlış hiçbir şey yapmadı. Çok göz alıcı Marc Chagall'ı satın aldı. Optik sanatın babası Victor Vasarely'nin eserlerini de satın aldım. "Elman, Delray'ın en çok empresyonist ve modernist resimleri sevdiğini ancak koleksiyonunun hala gizli olduğunu söyledi. Elman, koleksiyonun hala devam ettiğini düşünüyor. eksik. "Büyük bir uluslararası müzayede evine sahip olmak ve sanat piyasası hakkında daha fazla bilgi edinmek, koleksiyonunu kademeli olarak geliştirmesine yardımcı olmanın ideal yoludur. François Pinault, bu tür bir koleksiyoncunun tipik bir temsilcisidir." Herman, Delrayın satın almasının ardındaki motivasyonu kişisel olarak analiz ediyor.
Fransa'nın en zengin ikinci adamı olan Kering Group'un kurucusu François Pinault, 1998'de Christie's'i satın aldı ve bundan kendi devasa çağdaş sanat koleksiyonunu oluşturdu ve çağdaş sanat koleksiyoncuları listesinin başında yer aldı. "Pino da benim müvekkilim ve eski dostum. O Delray'in tam tersi. Çeşitli etkinliklere katılmayı seviyor ve ilgi odağı." Elman dedi. Birkaç yıl süren hazırlıkların ardından, Pino Özel Çağdaş Sanat Koleksiyonu Müzesi kapılarını Paris'te açmak üzere.
Elman, zamanı geldiğinde Delray'in Fransa'nın en zengin adamı ve LVMH grubunun başkanı olan Bernard Arnault gibi özel bir müze yerine bir sanat vakfı kurabileceğini ve kendisini nispeten düşük anahtar bir tavırla sunabileceğini düşünüyor. Toplamak.
Sadece koleksiyon düşük anahtar olmakla kalmaz, aynı zamanda Delray'in kendisi de sade bir kişidir. 2017'de Nouvel Obs dergisinde yayınlanan bir karakter yazısında şöyle demişti: "Bir gerçeği 15 yaşındayken anladım. Başarılı olmak istiyorsanız çok çalışın ve çok oynayın. Daha fazla dinleyin, daha az konuşun. "
55 yaşındaki işadamı, Fas'ın Kazablanka kentinde Yahudi bir ailede dünyaya geldi ve ebeveynleri matematik öğretmeniydi. 11 yaşında ailesiyle birlikte Güney Fransa'da bir şehir olan Montpellier'e taşındı, daha sonra Fransa'nın en ünlü mühendislik okulu-Ecole Polytechnique'e kabul edildi ve mezun olduktan sonra telekomünikasyon sektörüne katıldı. Amerikan telekomünikasyon kralı John Malone'u idolleştirdi ve ikincisini, birleşme ve devralmalar için yoğun bir şekilde borçlanarak şirketin hızla büyümesine yardımcı olmak için taklit etti.
Takip eden 20 yıl içinde şirketi Altice, yavaş yavaş bir telekom medya imparatorluğu kurdu. 2014 yılında, Fransa'nın en büyük ikinci mobil iletişim şirketi olan SFR'yi 17 milyar Euro'ya satın aldı ve ardından neredeyse endüstriyi tekeline alan Fransa'nın en büyük kablo ağı şirketi Numericable'ın% 75 hissesini satın aldı. Daha sonra imparatorluğunu Amerika Birleşik Devletleri'ne genişletti ve ABD kablo ağı şirketleri Suddenlink ve Cablevision'u 24,4 milyar ABD Doları karşılığında satın alarak onu Amerika Birleşik Devletleri'ndeki dördüncü en büyük kablo ağı şirketi yaptı.
Delai genişlerken, azalan geleneksel medyayı da aktif olarak satın aldı. Fransız "Liberation" ve "Express" gazetesi ve diğer 12 derginin yanı sıra finans televizyonu BFMTV ve RMC radyo istasyonu da peş peşe satın alındı. Ayrıca UEFA Şampiyonlar Ligi, Avrupa Ligi ve İngiltere Premier Ligi futbol maçlarının yayın haklarını da yüksek fiyatlarla satın aldı ve film yapımına katılmak için Universal Studios ile işbirliği yaptı. 2015 yılında, Fransız tarihinde çeşitli toplumsal hareketlere öncülük etmiş olan La Liberation'ın yazı işleri ofisi, tarihi binalarından uzaklaştı ve toplu olarak Paris'in 15. bölgesindeki yeni bir ofis kompleksine taşındı. Gazeteden bir muhabir, Tweet attı: "Bu, Delainin cep telefonunun içeriği haline gelmemizin yolu." Ancak Delai, İnternet çağında yalnızca haberleri, oyun yayınlarını ve filmleri sürekli entegre ederek telekom şirketlerinin ödemelerini daha iyi alabileceğine inanıyor. Kullanıcılara abone olun.
O zaman bile Delray'in itibarı iş çevreleriyle sınırlıydı. Mayıs 2017'de, Fransız cumhurbaşkanlığı seçimleri için ikinci tur oylamadan önce televizyonda yapılan tartışmada, aşırı sağcı lider Marine Le Pen, Delray'in, Emmanuel Macron Ekonomi Bakanı iken satın alınan SFR olduğunu söyledi. Delray'i kademeli olarak bir endüstri tekeli haline getiren şey, Macronun sermaye konusundaki anlaşmazlığıydı. Böylelikle Delray ilk kez kamuoyunda "Macron'un yakın arkadaşı" olarak tanındı.
Sotheby's satın alın
Sothebynin satın alınması ve sanata yapılan yatırım, Delaireın yalnızca Christienin sahibi olan François Pinault ve Louis Vuitton Sanat Vakfının sahibi Bernard Arnault ile aynı sosyal itibarı kazanmasını sağlamakla kalmadı, aynı zamanda insanların aniden keşfetmelerini de sağladı. Christies ve dünyanın en büyük iki müzayede evi olan Sothebys, Fransız zenginlerinin eline geçti.
Elman da bu fenomeni çok ilginç buldu. "Fransa, geçen yıl toplam küresel sanat müzayedesi cirosunun yalnızca% 4'ünü oluşturuyordu, ABD% 38'ini, Çin% 29'unu ve Birleşik Krallık% 18'ini oluşturuyordu. Ancak, Fransız işadamları, sanat pazarının değer potansiyeli konusunda açıkça daha iyimserler. Son yıllarda, Avrupa ekonomisi iyi değil, Euro bölgesi Neredeyse her zaman sıfır veya hatta negatif faiz oranlarının olduğu bir tasarruf ortamında olmuştur. Ancak 2000 yılından bu yana, sanat piyasası, yıllık yaklaşık% 7'lik bir yatırım getirisi oranı ve işlem hacminde% 450'lik bir artışla bariz ve iyi bir büyüme dönemi yaşadı.Sanat piyasasının kendisi de 2. Dünya Savaşı'ndan sonra değişti. Günümüzde yaklaşık 500.000 koleksiyoncu, 90 milyona yakın sanat tüketicisine ulaştı.Ayrıca 2000 ile 2014 yılları arasında kurulan müze sayısı, 19. ve 20. yüzyıllarda kurulan müze sayısının üzerindedir.Bu müzeler aynı zamanda sanat piyasasını da teşvik etmektedir. artırmak."
Delrayın satın alma haberi gelir gelmez, Sothebynin hisse senedi fiyatı bir önceki haftanın kapanışından% 61 yükselerek% 57 arttı.
Sotheby's (1744'te kuruldu) ve Christie's (1766'da kuruldu) şu anda küresel sanat müzayedesi endüstrisinin liderleridir ve New York, Londra, Paris, Hong Kong ve diğer yerlerde düzenlenen yıllık üst düzey sanat müzayedeleri dünyanın en zenginleri haline geldi Gücün ve beğeninin tartışıldığı şov alanında kapakların altında gerçekleşen işlemler daha karmaşıktır. Bu aynı zamanda bu satın almanın bu kadar etkileyici olmasının önemli bir nedenidir. Her ikisi de geçen yüzyılda listelendi, ancak 1998'de Christie's tamamen François Pinault'a aitti ve yeniden özelleştirildi ve sonuç olarak iki müzayede evinin işletim modelleri arasındaki farklar yavaş yavaş ortaya çıktı.
Aslında, son yıllarda Sotheby's, Christie's ile rekabette önemli bir düşüş gördü. Fujita Sanat Müzesi'nin eski koleksiyonu, Rockefeller aile koleksiyonu, Katar Kraliyet Koleksiyonu ve 450 milyon dolarlık Da Vinci "Kurtarıcı" ya, Christie's tarafından çok sayıda özel müzayedeyi kazandı. Ayrıca Christie's, özel alımları, çevrimiçi çevrimiçi müzayedeleri ve Asya pazarlarını güçlü bir şekilde genişletiyor. Öte yandan, listelenen tek müzayede evi olarak Sotheby's mali raporunu her üç ayda bir, açık artırma garantilerinin seviyesi ve varsayılan alıcıların olup olmadığı hakkında ayrıntılı bilgiler de dahil olmak üzere, hissedarlara ifşa etmelidir. Christienin ise özel bir şirket olarak kar veya zararı ifşa etmesi gerekmez. .
2013 yılından bu yana, Sotheby's'in bazı büyük hissedarları, Çin'deki Taikang Hayat Sigortası da dahil olmak üzere, yönetim ve personelde önemli bir değişikliğe yol açan, iç çatışmalar nedeniyle ünlü "öz sermaye savaşını" başlattı. Temmuz 2016'da Chen Dongshengin Taikang Life Insurance, Sothebynin% 13,5 hissesini 1,625 milyar RMB karşılığında satın aldı ve en büyük hissedarı oldu.
Chen Dongsheng'in hikayesini defalarca anlattı. 1980'lerin sonlarında bunun nedeni, uluslararası haberlerde "News Network" ün son beş dakikasında Sothebynin Londra müzayedesinde Van Goghun "Ayçiçeği" sini görmüş olmasıydı. Toplumun zarif sahneleri karşısında derinden şok oldu ve sonunda China Guardian'ı kurmak için denize gitmeye karar verdi.
Artık Guardian, Çin'in en iyi müzayede evi haline geldi. Chen Dongsheng'in 2016 yılında Sothebyin en büyük tek hissedarı olmasının ardından, yurtiçi ve yurtdışındaki birçok profesyonel analiz etti ve önümüzdeki birkaç yıl içinde Guardian veya Poly'nin Sothebys ile daha fazla işbirliği yapabileceğine ve hatta daha fazla satın alabileceğine inandı. .
Ama aslında hiçbir şey olmadı. Guardian'ın personeli bana, Sotheby's hisselerinin satın alınmasından bu yana Chen Dongsheng'in "bu konuyu hiçbir zaman kamuya açık bir şekilde tartışmadığını" söyledi. Sotheby's, hisse senetlerini üç yıl boyunca ellerinde tuttuktan sonra, yıl sonunda, Delrayın tamamına sahip olduğu yüksek bir fiyata satın alarak borsadan çekilecek, 31 yıllık halka açık şirket statüsünü sona erdirecek ve özel sektöre ait bir müzayede evi haline gelecektir. Taikang'ın önceki öz sermayesi, başarılı bir finansal yatırım olarak kabul edilen 200 milyon ABD dolarından fazla kar getirecek.
Elman, bunun Sotheby's yönetim kurulunun Çin sanat piyasasının önemini tam olarak anlamamasından kaynaklandığına inanıyor. 2015 yılında Tad Smith, Sotheby's CEO'su oldu ve ardından Sotheby's, Pekin ve Doha'daki satış faaliyetlerini sonlandırdı. İkinci yılda Taikang Life, Asya pazarını istikrara kavuşturmak ve genişletmek için bir sinyal olarak kabul edilen en büyük hissedar oldu. Aynı yılın sonunda, Hong Kong Telekom CEO'su Zhang Yonglin, Sotheby'nin yönetim kuruluna katıldı. Aynı zamanda Taikang, Sotheby's ile de bir anlaşmaya vardı. Sotheby's'in yıl içinde sahip olduğu hisseleri% 15'i geçmeyecektir.
"Bugünün İnternet çağında, Avrupa ülkelerinin donanım seviyesi ve ekonomik düşünme açısından 30 yılın gerisinde olduğunu düşünüyorum. Çin'de İnternet penetrasyonu çok yüksek. Guardian'ın Sotheby's müzayedesinden daha dijital olduğu aşikar. Bu nedenle, Sothebynin o sırada bunu anlamamış olabileceğini ve yeni bir çağa girmek için bir fırsatı kaçırmış olabileceğini düşünüyorum. " Elman dedi.
Dijital müzayedelerin yeni çağı mı?
2017 yılında Sotheby's, çevrimiçi müzayedelerde alıcılardan alınan ücretleri kaldırdı ve yalnızca bir yıl sonra çevrimiçi alıcılara yeni bir ücret uyguladı.
Elman, sigortacılık, otelcilik ve bankacılık gibi geleneksel sektörlerin İnternet çağına uyum sağlama zamanlarıyla ilerlediğini ancak sanat piyasasının müzayede evlerinin İnternet çağının gerisinde kalmasının yaygın olduğunu henüz anlamadığını söyledi. "Christie bir zamanlar açık artırma için İnternet'e çok şey koydu ve partiyi yayınlamak için Flash teknolojisini kullandıkları için şaka olduğu ortaya çıktı. O zamanlar Google'ın Flash teknolojisiyle temelde uyumsuz olduğunu bilmiyorlardı. Sonunda, müzayedeye sadece birkaç kişi katıldı." Ai Herman ayrıca, dünyanın en iyi beş müzayede evinden birinin ofisinde kullanılan bir IBM 3840 gördüğünü söyledi. "Bu 1970'ler ve 1980'lerden bir bilgisayardı!" Büyük veriden bahsetmiyorum bile. Bir keresinde büyük müzayede evlerine kendi veritabanları olup olmadığını sordu. "Hepsi evet, evet ve evet diye cevapladılar, ancak bunun bir Excel elektronik tablosu olduğunu buldum, ancak Excel hiç de bir veritabanı değil."
Elmanın gözlemlerine göre, son iki yıldaki bir başka bariz durum da, Christienin, Sothebynin, Phillips veya Bonhamsın "tüm bu büyük Batı müzayede evlerinin kendi açık artırma salonlarını satması ve bunları konsolide etme niyetinde olmasıdır. Sıfır. Şimdi Batıdaki ihale sitesine gidiyorsunuz, hepsi TV ekranları, kameralar, sadece birkaç alıcı, bazı acenteler ve ardından dünyanın her yerinden alıcıları birbirine bağlayan birkaç kat telefon heyeti koltukları. Fiziksel açık artırma sahasındaki kira çok pahalı Çok fazla çalışan var ve maliyet çok yüksek. Bu nedenle, büyük müzayede evleri şu anda bazı gayrimenkulleri satmayı veya kiralamayı planlıyor ve tasarruf edilen para dijitalleşme için kullanılıyor. "
Bu, bu satın almanın bu kadar sorunsuz olmasının nedenlerinden biri olabilir. Delray, paradan fazlasını getiriyor; mobil telekomünikasyon, medya kaynakları ve İnternet düşünme modeli, Sotheby's yönetim kurulunu en çok çeken şeydir.
Telekom medya kralı satın almayı duyurduktan sonra, Sotheby'nin CEO'su Ted Smith, son günlerde Amerikan medyası Cheddar ile yalnızca özel bir röportajı kabul etti ve bu Amerikan video akışlı finans haberleri web sitesi bu yılın Nisan ayındaydı. Amerikan grubu edinimi. "Yeni işbirliği yapısı, Sotheby's'in dijital çağda müşteri deneyimini daha da iyileştirmesine yardımcı olabilir. Sotheby's çevrimiçi açık artırmalarına katılan müşterilerin büyük bir kısmının 40 yaşın altındaki gençlerden oluştuğunu ve Delray'in ağ iletişimi olduğunu bilmek önemlidir. Uzman. Onunla birlikte çalışmayı da dört gözle bekliyoruz. "Dedi Ted Smith bir video röportajında.
