Rengin arkasındaki iş mantığı: Dünyadaki en mükemmel renk ne kadar?
Kılavuz
Renk seçimi, herhangi bir sektördeki herhangi bir ürünün başarısını veya başarısızlığını belirleyebilen gerçek bir iştir. Renk her yerde bulunur ve yaygındır, ancak Pantone onu benzersiz ve gelecek vaat eden bir işletmeye dönüştürmüştür. Yılın rengini seçmekten renk psikolojisine kadar, Pantone çılgınlığın lideridir. Renge dikkat etmezseniz çok fazla şey kaçırabilirsiniz.
Geçen yıl güneşli bir bahar gününde İngiliz tasarımcı David Shaha, Kraliyet Sanat Akademisi'nin yedinci katındaki beyaz toplantı odasında bir düzine kişiyi bir araya getirdi. Çoğu Batı Avrupalıydı ve moda endüstrisinin farklı alanlarından geldi. Shaha tarafından düzenlenen ve yayınlanan "Pantone Moda Renk Görünümü" her yıl Şubat ve Ağustos aylarında yayınlanır.Kitabın hedef okuyucuları tasarımcılar ve üreticilerdir ve iki yıl önceden renk trendlerini tahmin ederler. Her sürümün son "kılık değiştirme", "zaman" ve "ilham perisi" gibi farklı soyut temaları vardır.
O gün, 2019 ilkbahar / yaz moda renginin temasını "aşk" olarak belirlemeye karar verdiler. Sıcak bir Mayıs sabahıydı Shaha'nın saçları ince ve griydi, gözlükleri, lacivert düğmeli bir süveteri ve boynuna gevşekçe sarılmış kalın bir fular takıyordu. Ekibin üyeleri Shaha tarafından özenle seçilir ve çeşitli ürünlerin "renk örneklerini" sergilerler. Shaha, zaman zaman sorular sorarak konuşmasını yarıda kesti.
Sanat, film, müzik, tiyatro, kitaplar, moda, müze sergileri ve reklamlar üzerine kapsamlı ve yoğun tartışmalar yürüttüler ve her nokta popüler renklerin gelecekteki eğilimine dair ipuçları verebilir.
Shaha Amerikalı bir tahminciye sordu: "Amerikan rengi zeitgeist nedir? Parlak renkler mi, zıt renkler mi? Yoksa ana renkler mi?"
Bayan "Amerika'da her şey oluyor" diye cevap verdi. "Çevremizdeki çatışmayı neredeyse yansıtıyor olabilir - belirli ve doğru bir renge sahip değilsiniz, ancak farklı alanların temsili renklerini göreceksiniz. Bu yüzden, bunların çoğu karışık renkler."
"Tek renk değil," dedi Shaha. "Bu, birçok rengi birbirine sürmek mi?"
"Evet ve öncekinden çok farklı" dedi. "Günlük rutinle uyuşmayan renkleri kasıtlı olarak karıştıran, kültür karşıtı bir duygu gibi."
"Beklenmedik renk," Shaha yeni kelimeyi icat etti.
"Bu çok uygun." Bayan kabul etti.
Gizli öğle yemeği toplantısından sonra, Shaha masada tek başına gidip geldi. Renk örneklerini "editörler" olarak adlandırdığı renk benzerliğine göre tasnif edip sıralarken çenesine dokundu ve kendi kendine mırıldandı. Kaşlarını çattı çünkü yanlışlıkla yanlış şablonu yerleştirdi ve ardından kazanan rengi seçmek için doğru bir şekilde yeniden düzenledi. O öğleden sonra, o ve meslektaşları şablonları düzenlediler. Önümüzdeki altı hafta içinde renk tahmini yayınlanacak ve herkes tahmin edilen yıllık rengi 795 $ karşılığında görebilir.
Shaha gibi renk tahmincileri, mesleklerinin kendisi neredeyse görünmez olsa bile, küresel ekonominin görünür unsurlarının tasarımı, üretimi ve satın alınması üzerinde büyük bir etkiye sahipti.
Neredeyse yirmi yılda, dijital tasarım ve sosyal medya, renk çılgınlığının kapsamını büyük ölçüde genişletti. Pantone sadece bir şirket değil, sansasyonel bir varoluş, markası bir dev gibi tüm dünyaya yayılıyor. Renk endüstrisinin yarış pisti gittikçe kalabalıklaşıyor.Bu sadece daha fazla şirketin rekabet etmesi nedeniyle değil, aynı zamanda İnternetin gelişmesiyle birlikte, Tumblr ve Pinterest gibi web sitelerinin renk trendlerini tahmin etme konusunda kendi bilgi birikimine sahip birçok usta olması nedeniyledir. Yine de, Pantone hala dünyadaki en etkili şirketlerden biridir ve yüksek itibarı sarsılmazdır. Pantoneun temel müşteri grubu moda tasarımcıları ve endüstriyel tasarımcılardır, bu nedenle doğru renk ve renk sistemini seçmek yılın en önemli kararlarından biri gibi görünüyor. Bu incelikli ve gizemli sanat tam da Pantone'un işidir.
Renklerin gizemini ortaya çıkarın
Uzun bir süre boyalar yalnızca bitkiler, mineraller ve omurgasızlar gibi doğal malzemelerden elde ediliyordu ve yalnızca zenginler daha egzotik renkler giyebiliyordu. 19. yüzyılın ortalarında sentetik kimya endüstrisinin yükselişi ile bu durum değişti. 1856 baharında, Londra'da William Henry Perkin adlı bir üniversite öğrencisi anilin ile deneyler yaptı, kömür katranından çıkarılan organik bileşikler daha sonra kinin halinde sentezlendi. Kinin, sıtma önleyici bir ilaçtır ve Britanya İmparatorluğu'nun ekvator bölgelerinde yaşayanların buna güçlü bir talebi vardı. Kültür tarihçisi Regina Lee Blashchik, 2012'de yayınlanan "Renk Devrimi" kitabında şunları söyledi: Deney başarısız olmasına rağmen, yanlışlıkla siyah viskoz bir madde üretti. Bir paçavra üzerine boyanmıştı. çağırmak! Lavanta çıktı. "İki yıl sonra, Kraliçe'nin en büyük kızı Prenses Victoria, dünyanın ilk sentetik renkli moda trendini ateşleyerek dört kişiyi sersemleten lavanta bir gelinlik giydi.
Daha sonra macenta, yıldız çiçeği moru, mavi mor, malakit yeşili, Bismarck kahvesi, anilin siyahı ve diğer renkler birbiri ardına çıktı. 1880'lerden önce, o zamanlar tanınmış bir kimya merkezi olan Almanya'da birçok boyama atölyesi vardı; Fransa'daki tekstil fabrikaları mevsimlik renk kartları ve çeşitli sentetik renklerden şerit örnekleri yayınladılar. Birinci Dünya Savaşı patlak verdiğinde, Alman boyalarının tedariği kesildi ve renk endüstrisi tehlikedeydi. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki boyama atölyeleri ve üreticileri, sektördeki ilk renk kartını oluşturan ve ülkede üretilebilecek boyalara göre popüler renk trendlerini öngören Tekstil Renk Kartı Derneği'ni (Tekstil Renk Kartı Derneği) kurmak için birleşti. Savaştan sonra, federasyon hala Avrupa moda başkentinin yerini aldı ve renk trendi tahmini için en iyi istihbarat merkezi haline geldi. 1955'te Federasyon adını "Amerikan Renk Derneği" olarak değiştirdi. Yakında, dünyadaki diğer ülkeler de benzer organizasyonlar kurdu.
Modern renk endüstrisi çoktan şekillenmeye başladı, ancak yine de bazı sınırlamalar var. Moda endüstrisinde doğdu ve on yıllardır burada kök salmıştır.Aynı zamanda, otomobiller ve ev eşyaları gibi tüketici ekonomisinin daha az bağlantılı kısımları üzerinde daha büyük bir etkisi olmuştur. Ancak yüzyılın başında, renk endüstrisinin ağırlık merkezi, bir gecede dünyayı sarsan değişikliklere uğradı ve endüstriyel tasarım alanında büyük bir patlamaya neden oldu: 1998'de Apple'ın iMac G3 masaüstü bilgisayarı çıktı.
Bu iMac bilgisayar, yarı saydam maviden turuncu-kırmızıya kadar birçok yarı saydam renkte toplam 11 türde mevcuttur. Tüketicilerin artık katı bir şekilde veya günlük alışverişlerin gerçek faydasına öncelik vermediği, ancak bunları bir kendini ifade biçimi olarak görmeye başladığı yeni bir çağ başlattı. İMac tarafından yaratılan fikir, pazar rengi seçiminde dalgalanıyor, herhangi bir sektördeki herhangi bir ürünün başarısını veya başarısızlığını belirleyebilen gerçek bir iş.
35 yıl önce başka bir devrim olmasaydı, Steve Jobs'un estetik iş devrimi gerçekleşemezdi. Renk endüstrisinin başlangıcından beri, sinir bozucu bir sorun, yani algının inceliklerinin nasıl doğru bir şekilde aktarılacağı ortaya çıktı. Kesin olan şey, tüm renklerin farklı olmasıdır. "Sayısız renk türü vardır ve bunlardan yalnızca 30'u adlandırılabilir.
1956'da Herbert, New York, Long Island'daki Hofstra Üniversitesi'nden biyoloji ve kimya bölümünden yeni mezun oldu. O, aynı zamanda Pantone Publishing'in küçük baskı ajansının ana şirketi olan, baskı ve renk düzeltmeden sorumlu olan New York'taki M and J Levine reklam şirketinde çalışıyor. Daha sonra, şirketin kurucusu diğer işletmelere geçtiğinde, Herbert baskı departmanını devraldı ve sadece birkaç yıl içinde 10 temel pigmentle tam spektrumlu renkleri basabilen daha düşük maliyetli ve daha doğru bir baskı yöntemine öncülük etti. Kısa süre sonra şirketin baskı departmanını ve adını satın aldı ve 1963'te Pantone Eşleştirme Sistemini (PMS) tanıttı.
Herbert'in sistemi hem dönüştürücü hem de oldukça basit. Her bir pigmentin belirli bir renge karışması için oranını doğru bir şekilde ölçer ve her pigmentin belirli bir numarası vardır. Daha sonra Pantone renkleri ve sayıları bir kitapta derledi. Doğrudan mürekkep kartuşları sağlamak yerine, yazıcının Pantone renk kartlarını aslına sadık ve tutarlı bir şekilde yeniden üretebileceği bir yöntem satar. Bu şekilde Herbert, rengin gizemli doğasını evcilleştirdi, onu bir metaya dönüştürdü ve esasen önceden ölçülemeyen rengi ölçtü.
Pantoneun ana şirketi X-Rite, bir renk yönetimi sistemleri ve yazılımı üreticisidir ve 2007 yılında Pantoneu satın almıştır. Şimdi tüm dünyada 17 ofisleri ve üretim tesisleri var ve 10 milyon tasarımcı ve üretici her gün sağladıkları ürünleri kullanıyor. Bu yıl, yaklaşık 10.000 benzersiz renk dahil olmak üzere Pantone renk kartlarının sayısı artmaya devam etti. Şirketin genişlemesi, küreselleşmenin geliştirilmesinden ve denizaşırı dış kaynak kullanımının işlenmesinden yararlandı. Örneğin, Avrupalı tasarımcıların, Amerikalı pazarlamacıların ve Çinli fabrikaların yardımıyla, bir şirket, ilgili tüm taraflar aynı Pantone renk kartına başvurduğu sürece renk seçeneklerini tedarik zincirinde yukarı ve aşağı kolayca iletebilir - bu, Abel Sri Lanka'nın 50 kırmızısı bir araya getirildi.
Pantone'un Renk İşi
Bu renk kartları görsel dünyanın evrensel dili haline geldi ve her biri New Jersey, Karlstadt Sanayi Bölgesi'ndeki Commercial Avenue üzerinde iki katlı kare bir tuğla binada üretiliyor. Bu fabrikada yaklaşık 75 çalışan bulunmaktadır ve çalışma saatleri pamuk, kağıt, plastik ve diğer malzemelerin renklerine uygulanabilen Pantone renk standartlarını üretmek için kullanılmaktadır. Her Pantone çalışanının Farnsworth Munsell 100 Hue Testini geçmesi gerekir. Katılımcıların azalan renk sırasına göre 4 sıra halinde toplam 85 numune düzenlemesi gerekir. Bell, "Renkle uğraşan her çalışan" mükemmel "bir derecelendirme elde etmelidir" dedi. "Bu, üçten az ciro demektir."
Pantone, geçtiğimiz on yılda bağımsız telif hakkına sahip bir tüketici markası haline geldi: artık giyim, ayakkabı, kozmetik, mutfak eşyaları, mobilya, cep telefonları, yapbozlar, çocuk kitapları, kaykaylar, anahtarlıklar, USB flash sürücüler vb. Gibi ürünlere Pantone'u kullanma yetkisi veriyor. Markasını renklendirin ve kullanın. ABD "Fast Company" dergisinin 2015 raporuna göre Pantone finansal bilgileri açıklamasa da, Pantone'un milyonlarca dolarlık yıllık gelirinin% 15'i ticari lisanslamadan elde edildi.
Pantone çılgınlığı, kendi ürünlerinin dışındaki alanlara da uzanıyor. Örneğin, Los Angeles Dodgers'ın çevrimiçi bir hayran kulübü kendisini Los Angeles Dodgers'ın resmi mavisi olan "Pantone 294" olarak adlandırıyor. Yetkili bir Pantone temalı butik otel, çarşaflardan kahve kupalarına kadar çeşitli renklerde düzenlenmiştir ve müşterilerin kendilerini renkli kaleydoskopa kaptırmalarına olanak tanır. Yüz binlerce takipçisi olan birkaç Instagram kullanıcısı, fotoğrafları ilgili Pantone renk kartlarıyla karşılaştırır. Brezilyalı bir kameraman, Pantone Kontrast Sistemini 13 ülkeden 3.000'den fazla kişinin fotoğraflarını ten rengine göre sıralamak için kullandı.
Şirket, maddi olmayan şeyler üretir ve çoğu tüketici için de faydasızdır.Renk standartları, hedef müşteri grubundan sapıldığında geniş ve sadık bir takipçi kitlesi geliştirebilir ve daha iddialı bir kültürel fenomeni yansıtır: insanlar Biçim veya işlevle sınırlı değil, rengin kendisine olan coşku gittikçe artıyor. New York Moda Bölgesi'ndeki bir tüketici eğilimi araştırma şirketi olan ESP TrendLab'ın kurucusu ve CEO'su Ellen Sidley, "Pantone renk için bir arzu yaratmadı, ancak evrensel bir dijital renk dili yaratarak küresel renk kullanımını teşvik etti" dedi. Sonuç: "Kültür, emsali olmadan süper görselleştirildi. Renk, birçok şeyin tanımlayıcısı haline geldi."
Pantone Renk Enstitüsü, geçtiğimiz 20 yıl boyunca, her yıl Aralık ayında "yılın rengi" nin üretildiği anı yakaladı ve bunu "bu, duyguları ve duyguları ifade eden küresel kültürümüzün renkli bir fotoğrafı" olarak tanımladı. Bu yıl seçildi. Bu "ultraviyole ışıktır" (18-3838) Pantone, bu mavi menekşenin karşı kültür, alışılmadıklık, dikkat ve öngörü unsurlarını yansıttığını ve "evrenin gizemlerini gösterdiğini, insanlara ilerlemeye ve bilinmeyeni keşfetmeye ilham verdiğini" söyledi.
Renk uzmanı
Pressman'ın en güvenilir renk seçimi yetenekleri, dış duvarları toprak kırmızısı sandal ağacı olan yeniden inşa edilmiş çiftlikte çalışıyor ve yaşıyor. Puget Sound'da Bainbridge Adası'nın güzel bir ara sokağında, etrafı kozalaklı ağaçlarla çevrili, Seattle şehrinden buraya tekne ile yaklaşık 35 dakika sürüyor. Evin etrafındaki arazi inişler ve çıkışlar olup en dikkat çekici olanı bakımlı bahçelerdir.İçerideki ortanca çiçekleri farklı renktedir ve diğer çiçekli bitkilerin oluşturduğu bir gökkuşağı vardır. Her bitkinin renkleri parlaktır ve toprakta Pantone renk kartları gibi etiketler vardır. Bahçenin sahibi, enstitünün yönetici müdürü Liatris Eisman'dır. 1985 yılında kurucusu Larry Herbert'in daveti üzerine şirket için danışmanlık hizmeti vermeye başladı ve o zamandan beri, Avrupalı yardımcılarının "American Lady of Color" dediği gibi şirketin kamu sözcüsü oldu.
Rengin gücü çok büyük. Eisman kitapta şöyle yazdı: "Bazı uzmanlar, insanların bilimsel bir bilgeliğe sahip olduğuna inanıyor." Evren günümüze doğru tekamül etmeye başladığından beri, hafızamıza eşlik eden uzay, biçim, desen ve renktir. "Geçmesi neredeyse zor. Renk değişimlerini algılamak, bu bilgeliği tam olarak kullanmak ve renklerin taşıdığı potansiyel anlam ve duyguları ortaya çıkarmak hayatı boyunca sıkı çalıştığı kariyerdir.
1983'te "Büyüleyici Renklerin İçinden" kitabını yayınladı ve kısa süre sonra onu oturma odası, tıbbi ekipman ve diğer öğeler için renkleri karıştırmaya davet eden çok sayıda çağrı aldı. Telefonlardan biri Pantonedan Larry Herbertten geldi ve onu New Yorkta buluşmaya davet etti. "O zamanlar Pantone'u bile tanımıyordum." Herbert'in kitabını okuduğu ve şirketin kamusal imajını iyileştirmeye yardımcı olmak için renk psikolojisi uzmanları aradığı ortaya çıktı. Eisman bu fırsatı yakaladı, 33 yıl sonra, hala Pantone'un imaj sözcüsü.
Renk psikolojisi
Eisman, renk psikolojisi üzerine açık ara en cesur kitabı olan onuncu kitabı "Color Combinations: Pantone Edition" ı yayınladı. "Kişisel Renk: Sen Kimsin?" Adlı bir bölüm var. ", hakikati evrende değil, görünür ışık tayfı aracılığıyla ortaya çıkaran renk astrolojisi hakkında yazılmıştır. Örnek olarak en sevdiğim maviyi ele alalım. Kitap şöyle açıklıyor: "Maviyi seven insanlar, uyum ve sükunet özlemi çekiyor, sabırlı, sebatlı ve huzuru gösteriyor ve başkalarını sakinleştirebiliyor. Genelde sakin, huysuz, sadık ve güvenilirsiniz. Takım ruhu, mükemmel bir iş arkadaşıdır. "
Yeşili sever misin Kitapta verilen açıklama, iyi bir vatandaş, iyi bir ebeveyn, iyi bir komşu, bir kulüpte ve diğer organizasyonlarda iyi bir ortak olduğunuzdur.
Kırmızıyı sevmiyor musun? "Sinirli, yorgun veya birçok sorundan rahatsız olabilirsiniz.
Sarı? "Olumlu ve iyimsersiniz, umut dolusunuz ve başkalarını çok çalışmaya teşvik ediyorsunuz."
Bu eğlenceli sonuçlar, Eisman'ın kişisel gözlemleri dışında titiz bir bilimsel araştırmaya sahip değil. Bu nedenle, onu atabilir ve diğer çöp bilimleri ile birlikte çöp tenekesine atabilirsiniz. Ama aslında birçok insan bunun doğru olduğunu düşünüyor.
Ancak Eisman'ın endüstrisinde çalışanlar için, çevrimiçi olarak renk teorisini takip eden birçok hayran var. Tartışmaya neden olmak yerine, görüşleri ana akım haline geldi. "Yeşili sakinlikle eşitlemek için doğduk, çünkü bu doğal bir renktir; kırmızı tehlikeyle, çünkü kanın rengidir; sarı enerjiyle çünkü güneşin rengidir." Yaratıcı Tasarım Müdürü, New Balance Ayakkabı Departmanı Jenny Rose söyledi. WGSN'den Jane Monnington Bodie de oldukça aynı fikirde: "Doğadaki hayvanlar gibi, insanlar da renk yorumlaması için yerleşik bir önayara sahiptir. Aksi takdirde, bazı insanların içgüdüsel olarak kırmızı ve siyahtan korktuğunu nasıl açıklayabiliriz? Snake, uçan sarı-siyah böceklerden nefret mi ediyorsun? "
Bir dereceye kadar Pantoneun öngörüsü gerçekleşmeye başlıyor. Bu, finansal kararlar almak için Moodynin ve S & Pnin değerlendirmelerine güvenen yatırımcılara benzer. Pantoneun müşterileri, ne kadar araştırma yaparlarsa yapsınlar, şirketin renk tahminine ne kadar zaman ve deneyim harcadığının farkında gibi görünüyor, Pantone Alınan karar en etkili olanıdır.
DealGlobe'dan düzenlendi
