533 milyon yuan tüm ağda birinciliği kazandı! Natural Hall 11.11'de yerli güzellik ürünlerinin şampiyonu taçlandırıldı.
Farkında olmadan, Tmall Double 1110 yıldır ortalıkta ... Başlangıçta sadece gençler arasında yayılan bu eğlence festivali, yavaş yavaş internette bir alışveriş karnavalına dönüştü. Saniyelerin sıfıra dönmesiyle birlikte, 2018'de Double 11'in toplam ağ işlem hacmi nihayet 314,3 milyar yuan olarak belirlendi, bu rakam geçen yılki 253,9 milyar yuan'dan% 24,3 daha yüksekti.
Bu yıl Double 11'deki güzellik savaş alanı özellikle şiddetli ve Çinli kozmetik lideri Jialan Group'un doğal salonu, şüphesiz yerli markalardan en göz kamaştırıcı olanı: çifte 11'in tamamı, doğal salonun tüm ağının toplam satışı 533 milyon ve hepsini bir anda kazandı. Yerli güzellik markalarının Double 11'deki 1 numaralı satışı, olağanüstü yenilikçi genleri ve ürün gücü ile şu anda en parlak "nadir türler" oldu. Nature Hall bunu nasıl yapıyor?
Çok kanallı ısınma, vaktinden önce bir satış çılgınlığı yaratır
Bu yılki Double 11, Nature Hall titizlikle yeni bir "CHANDO, ben nadir bir türüm" konseptini yarattı, tüketicilerin nadir ve benzersiz benliklerini bulmasını savunuyor ve aynı zamanda tüm hayranlar için benzersiz alışveriş seçenekleri yaratıyor. Double 11 gecesi itibariyle Nature Hall #Chando #, sosyal medya konularında 110 milyondan fazla görüntülendi ve çevrimiçi ve çevrimdışı 3 milyar poz aldı.
Naturetang, Double 11 sırasında "nadir türlere" daha farklı tüketim deneyimleri yaşatmak için 8 nadir ve sınırlı özel ürün lansmanını yaptı. Bunların arasında, "Natural Diaper Mask", Naturetang tarafından Curious ile işbirliği içinde özel olarak geliştirilen, çalışkan anneleri ve sevimli bebekleri ikiye katlamayı amaçlayan yeni bir arayüzler arası maskedir; Naturetang, sınır ötesi sınırlı sayıda piyasaya sürmek için Want Want Group ile de işbirliği yaptı. "Doğal Refah" Kar Pastası Hava Yastığı BB, haberler ortaya çıkar çıkmaz, 80'ler ve 90'lar sonrası tüm ortak hatıraları çağrıştırıyor.
Ayrıca Nature Hall, bu yıl Double 11'in 10. yıl dönümü için 17 yıllık büyüme yolundan özel olarak 10 temsili ürün seçti, Yueguang hazine kutusunu açtı ve tüketicilerle zamanın güzelliği hakkında konuştu. .
Kendi konuları ve trafiği olan bu benzersiz yaratıcı ürünler sadece eğlenceli ve ilgi çekici olmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin ihtiyaçlarının acı noktalarına da doğrudan vurur ve tüketicilerin alışveriş sinirlerini anında ateşleyebilir. Double 11 zirvesinin temelini atan bu sınırlı sürümlerin 20 Ekim'de başlayan ön satış aşamasında tüketicilerin ilgisini çektiği anlaşılıyor.
Double 11'in açılışından sonra, Natural Hall x Curiosity "Natural Diapers" maskesi lansmanının başında 800.000 adet sattı 10. yıl dönümü Tmall özelleştirilmiş hava yastığı BB beş dakika içinde tükendi ve tüketiciler için bir alışveriş çılgınlığı dalgası başlattı.
İyi ürünler önemlidir, ancak "nadir türlerden" daha fazla dikkat çekmek çok çaba gerektirir. Naturetang, Double 11 konusunun popülaritesini artırmak için Bund üzerindeki pencereyi aydınlatmaya başladı ve Taobao, Douyin, Youku, Baidu ve Beauty Camera gibi popüler APP ekranlarını işgal etmeye devam etti ve yaklaşık yüz sosyal kraliçeyi marka adına konuşmaya davet etti ve anılara adadı. Küçük yelek, genç Liu Quanyou'nun peşinde koşan genç Liu Quanyou ve gece öğretmeni Xu gibi Weibo'nun büyük V yetenekleri, çim dikti ve Double 11 için suyu boşaltmaya devam etti.
Bunu izleyen "ender anlar", Nature Hall'un yıldız sözcülerinin aile üyeleri aracılığıyla yayıldı: Bai Yu, William Chan, Ouyang Nana, Sun Yi, TFBOYS, Zheng Kai ve Nature Hall'un imaj elçisi Ice Muscle Foundation Sheng Yilun ve Nature Hall büyükelçisi erkek imajı Zou Shi Ming'in sesi ve terfisi büyük ilgi uyandırdı.
Nature Hall'un yüz maskesi sözcüsü Bai Yu, Tmall Double 11 Gala'da da yer aldı ve 3D yüz maskesi etkileşimi ve çoklu ekran avantajları gibi yeni reklam formlarıyla birleşerek tüm partiye hakim oldu ve Double 11 Nature Hall'un satış mucizesinin önünü açtı.
Gerçekler, pazarlama kaynaklarının bu tür bir entegrasyonunun son derece başarılı olduğunu ve Nature Tang'a büyük trafik ve dikkat çektiğini kanıtladı. Double 11'in başlamasından sonra trafik sel gibi su bastı Double 11'in başlamasından sonraki 58. dakikada Tiantang Tmall amiral mağazasının satışları 100 milyon yuan'ı başarıyla aştı ve sadece 10 saatte 200 milyon yuan'ı aştı.
Naturetang, JD platformunda 1 numaralı yerli ürün sıralaması konumunu kolayca korudu ve Vipshop platformunda ilk 3 güzellik makyaj ürünü arasında yer aldı. 12 Kasım sabahı Star Chart verileriyle açıklanan çifte 11 satış sıralamasında Naturetang da güçlüydü. SK-II ve Estee Lauder gibi ezici uluslararası markalar, tüm kişisel bakım kozmetiklerinde 4., yerli ürünlerde ise 1 numaradır.
Double 11 sadece rakamlardan ibaret değil, Naturetang tüketicilere yakın olmak istiyor
Bu sefer Double 11'in başarılarından bahseden Naturetang markasından sorumlu ilgili kişi, "Double 11 sadece rakamlarla ilgili değil, aynı zamanda tüketicilere sevgilerinin yanı sıra tüketicilere yüksek kaliteli ürün ve hizmetleri ulaştırma fırsatı. Çift 11 En önemli anlam. "
Gerçekten de, Himalayalar'ın doğal markası Naturetang, son 17 yılda çeşitli dönüşümler ve yükseltmelerden geçti ve Naturetangın ilerlemesinin her adımı tüketicilere daha yakın olmak.
Örneğin, birçok markayı öngörülemez kılan gençlerle iletişim söz konusu olduğunda, Naturetang hala onlarla kaynaşabilir. Garan Group'un başkanı ve Nature Hall markasının kurucusu Zheng Chunying, gençlerin nasıl yakalanacağına ilişkin olarak, bir keresinde kamuya açık bir şekilde şunları söyledi: "Gençleri yakalamak için onlarla yankı bulmalıyız. Markanın değerleri, kişiliği ve tarzı her yönden canlandırılmalıdır. Gençlerin bu ürünün kendileri için uygun olduğunu hissetmeleri mümkün. "
Bu nedenle, Double 11'in başlangıcından önce Nature Hall, "nadir türler" etrafında bir dizi kavram geçirdi ve Double 11'in on yıllık düğümünde, "On yıllık değişim, kendine yapışabilen ve asıl niyeti unutmayan" nadir türler "dir. "" Önermesi, tüketiciler arasında duygusal olarak başarılı bir şekilde yankılandı ve mevcut genç grubun bireysel özellikleriyle yüksek derecede uyum sağladı.
Son analizde dünya genç Alibaba Group CEO'su Zhang Yong, Double 11'deki tüketicilerin kompozisyonundan bahsetti ve 80'ler sonrası (90'lar sonrası ve 00'lar sonrası dahil) tüketicilerin% 80'i aştığını söyledi. Tiantangtang'ın, gençlerin bir araya geldiği Double 11'de bu tür sonuçlar elde edebilmesi, Tiantang'ın statüsünü gençlerin zihninde kanıtlamak için yeterli.
Kantar'ın yaptığı bir araştırmaya göre, son üç yılda Çin'deki genç tüketiciler arasında en fazla sadakate sahip on Çinli marka arasında listeyi yalnızca bir güzellik markası Tiantang yaptı. Tabi bir gecede Doğa Salonu'nun gençler tarafından kabul edilmesi mümkün değil, gençlerle iletişimde her zaman çok özenli olmuştur.
Pek çok marka idol sözcüsü arıyor, ancak kör reklamlar ve sıkıcı posterler gençleri yürekten fethedemez. Bunun arkasında eksik olan şey, genellikle trafiği ve onları kullanma stratejilerini derinlemesine anlamaktır.
Daha önce, TFBOYS için Nature Hall tarafından çekilen bir grup onay videosu, sosyal medyada geniş ilgi gördü.Bu doğaçlama görüntülerde, ayrıntılı senaryolar, kasıtlı olarak poz veren eylem modellemesi yok, ancak izleyicilerden geliyor. Bakış açısı, TFBOYS'nin en özgün yanını kaydeder.Bu tür bir pazarlama, reklam bombardımanından nefret eden gençleri de tazeleyebilir.
Naturetang'ın peşinde olduğu şey, marka tonunu, ürün özelliklerini ve sözcünün imajını birleştiren mükemmel uyum noktasıdır, böylece ünlü reklamların toplandığı pazarda hem tanrı hem de formun ruh eserleriyle çarpışabilir ve büyük miktarda sesi patlatabilir.
Nature Hall, üniversite birinci sınıf öğrencilerinin başında, lise mezunlarını kendi kendini serbest bırakma deneyimini tamamlamalarına, gençliğin arzusunu dinlemelerine ve en güzel ve otantik 18 yaşındaki çocuğu bulmalarına yardımcı olmak için "farklı" bir mezuniyet fotoğrafı çekmeye davet etti. Kendine. Gençler tarafından sevilen yerel bir marka olan Naturetang, gençlere kendilerini takdir etmeleri ve ilginç ve güzel bir yaşam denemeleri için ilham vermek için her zaman "Sen zaten güzelsin" marka konseptini kullanmıştır.
Çin ulusal markalarının uçsuz bucaksız denizinde Nature Hall'un parlak yeni bir yıldız olduğunu söylemeliyim. Bu yılki Double 11, Nature Hall için gerçekten büyük bir galibiyet, ancak Nature Hall sadece bundan memnun değil, burada bitiyor. Çin'deki hak edilmiş ilk kozmetik markası olan Naturetang, daha fazla ilgi ve beklenti ile aşılanmış ve önümüzdeki on yıla liderlik etmeye devam ediyor.
Çin'in önde gelen kozmetik şirketi JALA, 2001 yılında Şangay'da geliştirildi. Jialan, tüketicilere dünya standartlarında kaliteli ürünler ve hizmetler sunmaya ve dünyaya oryantal estetik değerleri yaymaya kararlıdır. Art arda kurulan: Çin orijinal yüksek kaliteli güzellik markası-Meisu, Himalaya-Natural Hall'dan Oryantal natüralizm markası, Bitki Şifa markası-Bitki bilgeliği, yeni bitki cilt bakımı markası-İlkbahar ve yaz ve diğer markalar; ve Bağımsız araştırma ve geliştirme ve teknolojik yenilik konusunda ısrarcı olun ve "3D cilt modeli", "Ginseng Maya Havacılık Teknolojisi", "Epigenetik Uygulaması" ve benzeri gibi bir dizi dünyanın en son teknolojisine sahip olun.
Wang Xianhua, Yu Youyuan, Chen Qisheng ... 223 kişinin bu makaleyi okuması bekleniyor
