Audi'nin üst düzey A sınıfı SUV pazarındaki "Q2L + Q3" çift araç stratejik düzeni, FAW-Volkswagen Audi "lider" konumunu pekiştiriyor
FAW-Volkswagen Audi, 2017'deki çarpışmalardan sonra 2018'de bir salgın başlattı. 2018'in başından bu yana, Çin'deki Audi satışları istikrarlı bir şekilde artıyor.Yeni ürünlerin güçlü rekabet gücü ve markanın çekiciliği ile güçlü ve ilerici bir trend gösterdi. Bu yılın temmuz ayı itibarıyla Audi'nin toplam satış hacmi geçen yılın aynı dönemine göre% 17'lik önemli bir artışla 390.000'i aştı.Audi, ABB'nin üç Alman lüks markası arasında bu yılın ilk yarısında satış artışına liderlik etti. Aynı zamanda, bu yılın ilk yarısında Audi'nin tek markalı satışları Çin lüks otomobil pazarında lider olmaya devam etti.
FAW-Volkswagen Audi, Audi'nin Çin lüks otomobil pazarında uzun süredir devam eden "kral gücünü" göstererek zirveye geri döndü. Bu yıl Audi ürünlerinin yeni yılı ve aynı zamanda Audi'nin Çin'deki hücum kornasını yenilediği yıldır. Çin'e giren ilk lüks marka olan FAW-Volkswagen Audi, 30 yıldır kurulmuş, Çin'in otomobil endüstrisinin gelişmesiyle birlikte Çin'in otomobil endüstrisini aydınlatmış ve Çin'in adım adım reformda güçlenip açılmasına tanıklık etmiş, Çin otomobil endüstrisine öncülük etmiştir. Tüketim ve Çin otomobil kültürünün oluşumu. Audi, 30 yılda 4,5 milyondan fazla araç sahibi kazandı.
2018'de, FAW-Volkswagen'in anahtar kelimesi "zorlu sorunlarla mücadele etmek". Audi markası için bu yıl aynı zamanda zorlu bir görev - Audi önümüzdeki otuz yıl boyunca Çin'deki lider konumunu sürdürmek için yeni bir düzen turu başlatıyor. Bu yıl 7 Mart'ta, FAW-Volkswagen Audi'nin üç hissedarı, karşılıklı yarar sağlayan ve dostane işbirliği ilişkisini kapsamlı bir şekilde geliştirmek için yeni bir ortak girişim işbirliği anlaşması imzaladı. Çin'de Audi, pazar değişikliklerine ve gelecekteki rekabete hızlı bir şekilde yanıt vermek için yeni bir "FAW-Audi Satış Şirketi" ve "FAW-Audi Mobility Services (Çin) Co., Ltd." kurulduğunu duyurdu.
Kıyaslama - Akıllı çağda üst düzey D sınıfı için yeni bir ölçüt oluşturun, yeni Audi A8L
Bu yılın ilk yarısında Audi, Çin'de güçlü bir saldırı başlattı. Yeni fabrika inşaatı açısından, FAW-Volkswagenin Changchun Q Fabrikası ve Audinin akıllı üretim yeteneklerini temsil eden Foshan üssünün ikinci aşaması tamamlanarak üretime girecek; yeni ürünler açısından Audi, dijital otomobil çağında akıllı teknoloji dahil olmak üzere bu yıl 16 yeni ürüne sahip. Üst düzey amiral gemisi olan yeni Audi A8L ve yerli otomobiller açısından iki gişe rekorları kıran ürün var, yeni Audi Q5L ve yeni Audi Q2L. Bunların arasında, yeni Audi Q5L bu yıl Haziran ayında piyasaya sürüldü.Çin lüks SUV pazarında "yaprak dökmeyen ağaç" olarak Audi Q5 bu sefer rekabet gücünü yeniden şekillendirecek.
Tamamen yeni Audi Q2L'nin Foshan fabrikasında yılın başında üretileceği doğrulandı ve şu anda ön satışta. Audi'nin bu yılın ikinci yarısındaki en önemli ürünü olan yeni Audi Q2L, Audi için yeni bir pazar segmenti açacak. Giriş seviyesi modeller için üst düzey sürüş kontrol gereksinimleri yaratan yeni Audi Q2L, Chengdu Otomobil Fuarı'nda tanıtıldı ve kullanıcılara ferahlatıcı yeni bir deneyim getirdi. Yeni Audi Q2L'nin piyasaya sürülmesiyle Audi, Çin'deki üst düzey A sınıfı SUV pazarında bir Q2L + Q3 çift araç stratejik düzeni oluşturdu.
Genç pazarda ustalaşmak, geleceğe hakim olmakla eşdeğerdir.Audi'nin önleyici düzeni, gelecekteki rekabette ilk hareket eden avantajını bir kez daha yakalamasını sağlayacak. 30 yıldır Çin premium otomobil pazarına liderlik eden FAW-Volkswagen Audi, Çin pazarını doğru bir şekilde kavrayarak rakipleriyle arasını bir kez daha genişletecek.
Öte yandan, FAW ve Audi, gelecekteki yerleşim düzeni açısından 2017'de "On Yıllık İş Planı" imzaladı. FAW ve Audi arasında önceden imzalanan on yıllık iş planına göre, iki taraf, lüks markalar için en önemli altı pazar segmentini kapsayacak şekilde gelecekte geleneksel enerji ve yeni enerji ürün hatlarını genişletmeye devam edecek. Aynı zamanda, iki taraf, mevcut alanlarda işbirliğini derinleştirmeye devam etmek temelinde, önümüzdeki on yıl içinde, akıllı arabağlantı, mobil seyahat, ortak dijital projeler, finansal hizmet işbirliği ve diğer birçok temel iş alanı dahil olmak üzere yeni alanlarda kapsamlı bir işbirliği yürüteceklerini kabul etti.
Buna ek olarak, gelecekteki kooperatif işinin gelişimini daha etkili bir şekilde desteklemek için, iki taraf, FAW-Volkswagen Audi'nin yerelleştirme yeteneklerini geliştirmeye devam etme konusunda anlaştı. 2018'deki bir dizi önlem, bu on yıllık iş planının uygulanması olarak kabul edilebilir. Gerçekte bu, FAW-Volkswagen-Audinin hızlı gelişiminin bir kez daha başlangıcı olacak.
Rakipsiz yeni Audi Q2L: "iki araçlı düzen" şekilleniyor
Lüks otomobillerin araştırılması mevcut gelişme trendi haline geldi.Son iki yılda ABB, kendi giriş seviyesi otomobil ürünlerini arka arkaya piyasaya sürdü. Ancak Audi ile karşılaştırıldığında, onlar geç kalmışlardır. Audi A3, 2014 gibi erken bir tarihte yurt içinde piyasaya sürüldü. Geliştirme yıllarında, A3 kendi benzersiz tüketici grubunu oluşturdu ve çok sayıda genç tüketiciyi topladı ve satış hacmi rakiplerini aynı seviyede aştı. Audi Q3 aynı zamanda pazar segmentlerinde liderdir ve pazar değişikliklerine liderlik etmeye devam etmektedir.
Çin pazarına ilişkin anlayışına dayanarak Audi, üst düzey lüks giriş seviyesi pazarında, özellikle lüks A sınıfı SUV'da tüketici ihtiyaçlarının karşılanmaktan çok uzak olduğuna inanıyor. Bu yılın ilk yarısında toplam SUV pazarı büyüme oranı sadece% 6,8 olurken, 2017'nin aynı dönemindeki büyüme oranı% 16,8 oldu. Bununla birlikte, yüksek kaliteli A sınıfı SUV'lar için pazar önemli ölçüde büyüyor (% 10,1) ve net bir tüketim artışı eğilimi gösteriyor. Tüketiciler, hem işlevselliği hem de içsel duygusal değeri vurgulayan bir ürüne ihtiyaç duyuyor: Yeni Audi Q2L'nin doğuşunun arkasındaki mantık budur.
Audi markasının gençleştirme stratejisinde önemli bir model olan yeni Audi Q2L, MQB platformunu temel alan en yeni SUV modeli.Yeni otomobil yepyeni bir tasarıma sahip ve canlandırıcı. Yeni Audi Q2L, ister CrossOver tarzı gövde, zorlu tasarım dili ve sekizgen ızgara, ister 10 gövde rengi ve 5 C sütunu olsun, tasarımda geçmişten farklı birçok cesur, benzersiz ve yeni tasarım dilini benimser. Plakaların zıt renkleri ve zıt iç tasarımın son derece dinamik tarzı, Audi markasına yeni bir canlılık katarken, Audi Q ailesinin spor genlerini sürdürüyor.
Gövde boyutu açısından bakıldığında, yeni Audi Q2L 4229x1785x1548mm'lik kompakt bir gövdeye ve 2628mm'lik bir dingil mesafesine sahip.İyi gövde oranları ve geniş dingil mesafesi, aracın yüksek çevikliğini sağlıyor. Tamamen yeni Audi Q2L, birinci sınıf ve verimli gücü aynı seviyede korurken, bir adım ötede kontrol performansı sağlar. Leapfrog aşamalı direksiyon teknolojisi ile, kontrol yeteneği tamamen geliştirilir. Yeni Audi Q2L, 110kW / 5000-6000rpm maksimum güce ve yeni bir 7 ileri Stronic şanzımana sahip aynı seviyede birinci sınıf güce sahip 1.4T motor ile donatılmıştır.Gelişmiş bilimsel ayar, yeni Audi Q2L'nin 0'dan 100 kilometreye 8,7 saniyelik bir hızlanma süresine ulaşmasını sağlar.
Ek olarak, yeni Audi Q2L, mükemmel süspansiyon sıralama kombinasyonunun Avrupa versiyonunun yanı sıra beş sürüş modu seçeneğinin de ilerisindedir ve çeşitli sürüş ihtiyaçlarını tam olarak karşılar. Aynı zamanda, yeni Audi Q2L, A7'den miras alınan Audi dinamik direksiyon sistemine ve aynı seviyede gelişmiş değişken direksiyon oranlı direksiyon sistemine sahiptir. Sorunsuz çalışır ve sessizliğe değer veren üst düzey modeller için çok uygun olan düşük gürültüye sahiptir. Ayrıca bu yapı yüksek iletim verimine, hızlı tepki hızına ve yüksek işlem doğruluğuna sahiptir.
Konfigürasyon açısından, Audi sanal kokpit, HUD head-up ekranı ve eşdeğer benzersiz akıllı sürüş kontrol ekipmanının yanı sıra gençlerin günlük kullanımını karşılayan MMI navigasyonu ve Carplay'i destekleyen Audi akıllı telefon arayüzü gibi havalı ekipmanı içerir. Q2L gençlere daha yakın.
Üst düzey bir A sınıfı lüks SUV olarak, yeni Audi Q2L ve Q3 farklı bir eşleşme oluşturur. FAW-Volkswagen Audi'den gelen habere göre, Q3 dingil mesafesini genişletmek ve ürün düzenini stratejik olarak yükseltmek üzere ve yeni Audi Q2L daha genç pazar gelişimini üstlenecek. Otomobil, köşeli ve eklektik genç grubu kapsayacak ve aynı zamanda Audi Q3'ün daha aile odaklı, rahat ve pratik kullanıcı grubunu tamamlayacak ve kullanıcılara daha çeşitli ürün seçenekleri sunacak. Üst düzey A sınıfı SUV pazarının tamamında Audi kendi "iki araçlı kombinasyonunu" oluşturdu.
FAW-Volkswagen Audi Satış Bölümü Genel Müdür Yardımcısı Hu Shaohang: Yeni Audi Q2L'nin satış öncesi fiyatını açıkladı
Bu yıl Chengdu Otomobil Fuarı'nda, yeni Audi Q2L, 226.800 yuan ile 281.800 yuan arasında değişen bir ön satış fiyat aralığı ile resmi olarak önceden satıldı. Bu, lüks küçük SUV pazarındaki boşluğu etkili bir şekilde doldurdu ve gençlere yeni bir seçenek sağladı.
Geleceğin kapsamlı düzeni: Audi, sistem avantajlarını güçlendiriyor
Önümüzdeki 30 yıl içinde Audi, Çin'deki liderliğini nasıl sürdürecek? Audi bu soruyu cevaplamak için eylemi kullanır. Çin-Alman hissedarlar, FAW-Volkswagen Audi'ye yatırımlarını artırmaya devam ediyor ve ilk hamle avantajı elde etmek için gelecekteki teknolojik yüksek noktaları değerlendiriyor. FAW-Volkswagen Audi, üretim yükseltmelerine ek olarak, yeni teknolojilerin ve yeni ürünlerin tanıtımını da artırıyor. Aynı zamanda kurumsal reformların oluşturulması ve yeni satış şirketleri ve seyahat şirketlerinin kurulması.
Aynı zamanda, tüm taraflar yatırımı artırmak, Audi markasının "Brand Up Planını" başlatmak ve marka oluşturma ve kullanıcı deneyimini sürekli olarak güçlendirmek için Çin pazarından daha fazla ses almak ve giriş yapmak için "Ürün Danışma Komitesi" gibi yenilikçi formlar kullanmak için birlikte çalışıyor. Bu aynı zamanda bir lüks markanın Çin pazarında ürün geliştirme sırasında yerel fikirlere ilk kez danışmasıdır. FAW-Volkswagen Audi, Çinli kullanıcıların pazar ihtiyaçlarını Audi'nin ürün geliştirmesine entegre ederek, tüm süreç boyunca tüm Audi modellerinin ön geliştirme sürecine katılır.
FAW-Volkswagen Audi, hizmetler açısından üç kapsamlı ürün deneyimi platformu oluşturmak için çalışıyor: Audi Sport Carnival, Audi Q aile deneyimi platformu ve "uşak hizmeti" ne yükseltilecek Audi allroad deneyim platformu. Gelecekte Audi Life Pavilion'un inşası Audinin imzasını taşıyan yüksek kaliteli ayrıcalıklı atmosferini gösterecek şekilde tamamlanacak.
Yeni enerji ürünlerinin araştırma ve geliştirme açısından, FAW-Volkswagen Audi, 2020 yılına kadar, Audi'nin 500 kilometre seyir menziline sahip ilk yerli üst düzey elektrikli SUV'si de dahil olmak üzere 7 yeni enerji modeli çıkaracak - C-BEV, bu aşamada Audi Audi A3 Sportback e-tron, Audi A6L e-tron ve Audi Q7 e-tron'un aile düzeni oluşturuldu; 2022 yılına kadar yeni iş düzeni açısından FAW-Volkswagen Audi,% 100 otomobil ağı ön kurulumunu gerçekleştirecek.
FAW-Volkswagen Audi ayrıca tam dokunmatik bir mobilite çözümü geliştiriyor. Eylül 2017'de "Audi on demand + mobile travel" resmi olarak faaliyete geçti.Bu, otomobil markalarının hakim olduğu ve Çin'in üst düzey otomobil pazarının ihtiyaçlarına göre uyarlanan ilk yerli mobil seyahat hizmeti ürünü; Aralık ayında FAW-Volkswagen Audi EHi Rent-A-Car ile işbirliği yapan araç kiralama, yüksek kaliteli araç kiralama talebi yarattı. 2018 yılında FAW-Volkswagen Audi self servis kiralama hizmeti başlatıldı. Önümüzdeki iki yıl içerisinde sırasıyla şoförlü seyahat hizmetleri ve P2P hizmetleri gerçekleştirilecektir.
Bu yılın ikinci yarısında lüks otomobil rekabeti daha da yoğunlaşacak.Bu pazar ortamında daha verimli yönetim ve karar alma mekanizmaları, daha rekabetçi ürün ve hizmetler zaferin anahtarı olacak. Yeni Audi Q5L'nin piyasaya sürülmesi ve yeni Audi Q2L'nin gelişiyle Audi Q serisi güçlü bir ürün düzeni oluşturdu. Audi ürünleri açısından bakıldığında, lüks markalar arasında yatay bir karşılaştırmaya sahip ve bariz rekabet avantajlarına sahip FAW-Volkswagen Audi, bir kez daha hızlandırılmış bir gelişim sürecini başlattı.
FAW ve Audi arasındaki işbirliği, Çinin imalat endüstrisinin açılmasında öncü olarak bir endüstri modeli oluşturdu. 30 yıllık geliştirme sürecinde, FAW-Volkswagen Audi güçlü bir sistem kapasitesi oluşturdu. Bu, en derinlemesine ve çekici Çin markasıdır. Güçlü lüks marka. Bu yılın başında FAW-Volkswagen, üretim yükseltmeleri, yeni enerji ürünlerinin gelecekteki gelişimi, temel araştırma ve geliştirme modellerinde değişiklikler ve üst düzey seyahat çözümleri dahil olmak üzere Audi markasının avantajlarını güçlendirmek için dört önlem önerdi.
Tamamen yeni Audi Q2L'nin gelişi, FAW-Volkswagen Audinin çeşitli yönlerden önde gelen avantajlarını ve anlayışlarını gösteriyor ve bu da dijital araç çağına doğru bu dönüşümde Çin premium otomobil pazarında FAW-Volkswagen Audi'nin gelişimine güçlü bir ivme kazandırıyor Çin'de FAW-Volkswagen Audi geleceğe tamamen hazır. Bu yılın ikinci yarısında Audi bir kez daha güçlenerek kendini kanıtlayacak.
