Facebook yeni üç aylık kazanç raporu, daha güçlü kazanç gücü, daha fazla reklamveren yayınladı
Facebook 30 Ocak'ta 2018 mali raporunun son çeyreğini ve yıllık sonuçlarını açıkladı.
Gelir ve kullanıcı artışı yavaşlamaya devam etse de, Facebook'un Noel satış sezonu boyunca performansı analist beklentilerini aştı ve kullanıcılardan para kazanma yeteneği hala artıyor. Hisse senedi fiyatı piyasadan sonra yaklaşık% 7 arttı.
Investing.com analisti Harris Anwar, "Bu sosyal medya devi için en kötüsü bitti. Geçen yıl yaşanan tüm olumsuz sonuçlara rağmen, reklamcılık işi ve kullanıcı katılımı Derecesi etkilenmedi. "
En doğrudan veri desteği olarak, Facebook platformundaki reklamverenlerin sayısı artıyor. 2017'nin en az dördüncü çeyreğinden bu yana Facebook reklamverenlerinin sayısı 6 milyonda kalırken, bu sayı 2018'in dördüncü çeyreğinde 7 milyonu aştı. Noel satış sezonunun etkisinin yanı sıra, reklamverenlerin daha iyi bir seçeneği olmayabilir.
Bağımsız bir araştırma şirketi olan MoffettNathanson'ın ortağı ve analisti Michael Nathanson, "İnsanlar en kötü durum senaryosu hakkında endişeli" dedi.
Facebook'un üç aylık gelir artışı yavaşlamaya devam etti. 31 Aralık 2018'de dördüncü çeyrek itibarıyla Facebook'un geliri, bir önceki yıla göre% 30 artışla 16,91 milyar ABD doları oldu; net kar ise yıllık% 61 artışla 6,88 milyar ABD doları oldu.
Facebook'un önceki üç aylık gelir artış oranı% 40'ı aştı, ancak son çeyrekte yıllık gelir artış oranı% 32,9'a düştü ve yeni çeyrek geliri yavaşlamaya devam etti.
2018'de Facebook'un geliri bir önceki yıla göre% 37 artışla 55,84 milyar ABD doları oldu; karı ise yıllık% 39 artışla 22,11 milyar ABD doları oldu.
Facebook uygulamasının günlük kullanıcıları% 9 artarak 1,52 milyara yükselirken, kullanıcı büyümesi yavaşlamaya devam etti. Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avrupa'daki çeşitli pazarlarda kullanıcı büyümesi yavaşlamaya devam ederken, ABD ve Kanada pazarları yalnızca% 1 oranında küçük bir artış gösterdi.
Şu anda 2,7 milyar kişi her ay Facebook'un uygulamalarını kullanıyor ve bu, bir önceki çeyreğe göre% 3,8 arttı.
Facebook kullanıcı büyümesi yavaşlamaya devam ediyor, ancak şirketin kullanıcı başına gelir elde etme yeteneği artıyor. Çeyrekte, her kullanıcı Facebook'a reklam değerinde 7,37 dolar katkıda bulundu, bu da yıllık bazda% 19 artış gösterdi.
En yüksek kullanıcı reklam değerine sahip pazarlar - Facebook'un daha güçlü para kazanma yeteneğine sahip olduğu Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avrupa. ABD ve Kanada pazarlarında, her bir kullanıcı Facebook'a 34,86 ABD doları katkıda bulunabilirken, Avrupa pazarındaki rakam 10,98'dir.
Facebook, Facebook kullanıcılarının sayısını yayınlamayı durdurmayı ve bunun yerine "aile ölçümlerini" kullanmayı planlıyor. Facebook'un uygulama ailesi Facebook, Instagram, WhatsApp ve Facebook Messenger'ı içerir.
Facebook, geçen yıl Mayıs ayında bu uygulamaları baş ürün sorumlusu Chris Cox tarafından yönetilen yeni grubun altına koymak için yeniden düzenlendi. Bu yılın Ocak ayında "New York Times", WhatsApp, Instagram ve Facebook Messenger gibi üç anlık mesajlaşma hizmetinin temel mimarisinin entegre edileceğini ve kullanıcıların platformlar arasında iletişim kurmasının beklendiğini bildirdi.
Facebook CFO'su David Wehner kazanç konferansında "Bu sayıların topluluğumuzun boyutunu ve birçok insanın çoklu hizmetlerimizi kullandığı gerçeğini daha iyi yansıttığına inanıyoruz." Şu anda bu iki veri setini açıklamaya devam edeceğiz, ancak Zamanla, uygulama ailesi verilerinin şirket hakkında konuşma şeklimizde önemli bir rol oynayacağını umuyoruz ve sonunda yalnızca Facebook topluluğunu içeren verileri aşamalı olarak kaldıracağız. "
Bu, esas olarak daha fazla reklam alanı ve gösterimden kaynaklanmaktadır. Facebook CFO'su David Wehner, mali konferansta dördüncü çeyrekte reklamın birim fiyatının% 2 düştüğünü ve reklam teşhirlerinin sayısının% 34 arttığını söyledi. Reklam teşhirlerinin sayısı esas olarak Instagram'daki bilgi akışı reklamları, Hikayeler reklamları ve Facebook'taki bilgi akışı reklamları tarafından belirlenir.
Facebook, 2019'un ilk çeyreğine ilişkin mali rapor konusunda kötümser. Facebook, gelecek çeyrekte gelir artışının yaklaşık% 5 yavaşlamasını ve ayrıca harcamaların 2018'e göre% 40-% 50 artmasını bekliyor.
Yeni büyüme hala Instagram ve video projelerinde olabilir. Facebook sosyal paylaşım sitesi Instagram'a giderek daha fazla ilgi gösteriyor. Zuckerberg, 500 milyon Instagram kullanıcısının her ay Hikayeler özelliğini (Sina Weibo'daki "weibo hikayelerine" benzer) kullandığını ve 2 milyon müşterinin şu anda Hikayeler özelliğine (Facebook ve Instagram dahil) reklam verdiğini söyledi.
Ayrıca Facebook, Watch video bölümüne de yatırım yapıyor. Şu anda kullanıcılar her gün bu sütunda 20 dakika harcıyor ve Watch artık her ay 400 milyon kullanıcıyı çekebiliyor.
Geçen yılın Temmuz ayından bu yana, Facebook'un piyasa değeri 1/3 düştü ve şu anki piyasa değeri hala son iki yılın en düşük seviyesinde. Bununla birlikte, reklam verenlerin artması ve kazanç gücünün artmasıyla birlikte, gizlilik skandalları ve geçtiğimiz yıl reklam izleme verilerindeki hatalar aslında Facebook'un reklamcılık işi üzerinde çok fazla etki yaratmadı.
Aynı zamanda Facebook da yeni sorunlarla karşılaştı. Teknoloji blogu TechCrunch, 29'unda Facebook'un kullanıcılara Amazon sipariş geçmişi dahil olmak üzere verileri toplamak için bir Facebook Research mobil uygulaması yüklemeleri için ayda 20 dolar ödediğini bildirdi.
Facebook, bunun kullanıcı verilerini toplamak olduğunu doğruladı ve iOS uygulamasını kaldırdığını iddia etti. Apple Salı günü yaptığı açıklamada, bu davranışın App Store politikasını ihlal ettiğini ve kaldırdığını, ancak Android sürümünün geçici olarak etkilenmeyeceğini söyledi.
Başlık resmi: Görsel Av üzerine Fotoğraf
