40 lüks güzellik markası Çin'de 4.500 mağaza açtı.Hepsi nerede?
Resmi hesabı ilk yazdığımızda, "2014 trendine aykırı düşen kategorilerden biri: Kozmetik pazarında birkaç yeni favori" yazmıştık. Beş yıldan fazla bir süre geçti ve üst düzey kozmetik geliştirme trendi, giriş için daha çeşitli kanallar ve daha fazla batan şehirle devam ediyor.
Araştırma nesneleri olarak 40 üst düzey uluslararası kozmetiği aldık, araştırdık ve iç pazardaki yaklaşık 4.500 mağaza tezgâhı / butiğinin dağıtımını inceledik ve bazı ilginç bulgular elde ettik.
01. Bu 40 markayı inceledik
38 kozmetik markasını, 2 kozmetik koleksiyon mağazası markasını, Çin'deki mağazaların dağıtımını (Hong Kong, Makao ve Tayvan hariç) araştırdık ve veriler Ocak 2020'ye kadar güncellendi.
Bu 40 marka, aralarında L'Oreal, Estee Lauder, LVMH ve Shiseido olmak üzere 29 marka olmak üzere 10'dan fazla şirkete bağlıdır.Kurumsal birleşmenin etkisi çok açık.
Not: Bir koleksiyon mağazası olan Space NK, onu marka açısından kanallardan biri olarak kullanacaktır, ancak bir alışveriş merkezi perspektifinden bakıldığında, yüksek kaliteli kozmetiklere sahip bağımsız bir markadır. Bu nedenle, bu makale bu iki koleksiyon mağazası markasını araştırma nesneleri olarak alıyor.
Markaların ait olduğu yer açısından bakıldığında, 40 markanın% 50'si Avrupa,% 25'i Kuzey Amerika ve% 22'si Japonya ve Güney Kore'den. Çin'deki mağazalarının ölçeği, aşağıdaki şekilde gösterildiği gibi temelde yukarıdaki oranla tutarlıdır:
Ankete katılan 40 markanın 8'i 2000'den önce Çin'de konuşlandırılmıştı, Dior, Estee Lauder, Lancôme, Chanel, SK-II, vb. Dahil.
2000-2009 uluslararası markaların ülkeye girişinin en yoğun olduğu dönemdi.La Mer, Givenchy, Sisley vb. 18 marka bu aşamada ülkeye girdi. 2010'dan bu yana geçen 10 yılda, Jo Malone, Atelier Cologne, NARS, vb. Dahil olmak üzere hala 14 yeni marka giriyor.
Mağaza büyüklüğü açısından bakıldığında, bu 40 markanın toplam yurt içi mağaza sayısı (bağımsız gişe ve butikler dahil) bu yılın Ocak ayı itibarıyla yaklaşık 4 bin 500 oldu. Bunlar arasında pazara derinlemesine dahil olan Lancôme mağazalarının sayısı 300'ü, Estee Lauder, Dior, Shiseido ve L'Occitane gibi markaların mağaza sayısı 200'ü geçti.
02. Bu 4.500 lüks kozmetik mağazası nerede?
İstatistiklere göre, bu 4.500 üst düzey kozmetik mağazası 30 yerel il / belediye ve 133 şehirde 680 ticari projede dağıtılmıştır.
Jiangsu Eyaleti, yaklaşık 510 mağaza ile en fazla sayıda üst düzey kozmetik mağazasına sahiptir, onu Şangay, Zhejiang, Pekin, Guangdong ve Sichuan, ardından Shaanxi, Shandong, Liaoning ve Chongqing izlemektedir.
Her ildeki uluslararası üst düzey kozmetik mağazalarının sayısı ile ilin kişi başına düşen GSYİH'si (2018 verileri) arasındaki ilişkiyi karşılaştırın. Birinci çeyrekte Jiangsu, Beijing, Shanghai, Zhejiang ve Guangdong'un ekonomik olarak geliştiğini ve kozmetik pazarının müreffeh olduğunu gördük. İkinci kadran, kozmetik ölçeğinin büyük olduğu, ancak kişi başına düşen GSYİH'nin nispeten düşük olduğu bölgeye ait ... Sadece Siçuan, Siçuan halkının tüketim sevgisinin özelliklerine uygun olan bu alana zar zor ait.
Dördüncü çeyrekte yer alan Fujian ve Tianjin, nispeten gelişmiş ekonomilere sahip olmakla birlikte az kozmetiklere sahiptirler.Ekonomik gelişme açısından, bunlar yüksek kaliteli kozmetikler için potansiyel alanlar olarak düşünülebilir (tabii ki, kozmetiklerin bir il / şehirdeki yerleşimi kapsamlı değerlendirmeler gerektirir).
Her ildeki uluslararası üst düzey kozmetik mağazalarının sayısı ile ilin nüfusu (2018 verileri) arasındaki ilişkiyi karşılaştırın. Birinci çeyrekte Guangdong ve Jiangsu'nun büyük bir nüfusa ve müreffeh bir üst düzey kozmetik pazarına sahip olduğunu bulduk; ikinci çeyrekte Zhejiang, Şangay ve Pekin küçük bir nüfusa sahip ancak gelişmiş kozmetik ürünlerine sahip.
Yalnızca tüketim tabanı (nüfus) açısından bakıldığında, dördüncü çeyrekte yer alan Henan, Shandong, Sichuan, Hebei, Hunan ve Anhui büyük nüfusa sahip, ancak daha az kozmetik piyasaya sürülüyor ve gelecekteki pazar potansiyeli daha büyük.
Şehir perspektifinden, 344 şehri araştırdık (belediyeler, il başkentleri, vilayet düzeyindeki şehirler ve ilçe düzeyindeki şehirler dahil). Bu yılın Ocak ayı itibariyle, uluslararası yüksek kaliteli kozmetikler 133 şehre girdi ve 211 şehir hala boş.
Tek bir marka perspektifinden, Lancôme, Estee Lauder, Shiseido ve Dior, 100'e yakın veya daha fazla şehirle en geniş genişleme yelpazesine sahiptir.
Halihazırda üst düzey kozmetik ürünlerine sahip 133 şehir arasında, hangi şehir daha güzel ve daha büyük bir kozmetik mağazasına sahip?
Haritadaki en fazla kozmetik mağazasına sahip 20 şehri işaretledik (aşağıya bakın). Şangay 385 ile ülkede ilk sırada yer alıyor; onu yaklaşık 350 mağaza ile Pekin takip ediyor; Chengdu, Çin'in en kaliteli kozmetik mağazaları haline gelen yaklaşık 230 kozmetik mağazasına sahip. Üçüncü şehir. Sırada Xi'an'da 185 ve Shenzhen'de 170 var ...
03. Yüksek kaliteli kozmetik mağazaları hangi ticari projelere girdi?
Bu anketin kapsadığı 40 uluslararası üst düzey kozmetik ürününün 4.500 mağazası arasında büyük mağazalar, alışveriş merkezleri, havaalanı mağazaları (vergi dahil mağazalar), cadde mağazaları vb. Yer almaktadır. Büyük mağazalar ve çok katlı olmayan mağazalar tarafından ayırt edilen, büyük mağazalar% 71'lik bir paya sahip ve çok katlı mağazalar, üst düzey kozmetikler için hala ana işbirliği kanalı.
Sadece 2019'a odaklanıyoruz. 2019'da o yıl 400'den fazla yeni mağaza açıldı. Mağaza türlerini analiz etmek için 450 mağaza seçtik ve büyük mağazaların yalnızca% 39, alışveriş merkezlerinin (ve diğerlerinin) ise% 61 olduğunu gördük. Alışveriş merkezlerine girmek ve butik açmak, yüksek kaliteli kozmetiklerin genişlemesinde bir trend haline geldi.
Üst düzey kozmetik ürünlerini tanıtan 680 ticari proje arasında, kapsama oranı% 50'nin üzerinde olan 40 markayı hedefleyen 60'tan fazla ticari proje var.
Pekin Hanguang Alışveriş Merkezi, Beijing SKP, Wuhan Wushang Plaza, Hangzhou Wulin Yintai Ana Mağazası, Nanjing Golden Eagle Uluslararası Alışveriş Merkezi (Xinjiekou Mağazası), Kunming Bailian Parkson vb. Dahil olmak üzere% 80'in üzerinde kapsama oranına sahip 10'dan az alışveriş merkezi bulunmaktadır. .
04. Uluslararası üst düzey kozmetik pazarı batıyor
"Yeni Birinci Kademe Araştırma Ofisi" nin araştırmasına göre, bazı yerel şehirler, toplam 337 şehri içeren birinci kademeden beşinci kademe şehirlere bölünmüştür.
Uluslararası üst düzey kozmetik mağazalarının sayısının çeşitli kademe şehirlerdeki dağılımı aşağıdaki şekilde gösterildiği gibidir. Üst düzey kozmetik mağazalarının% 11,4'ü üçüncü kademe şehirlerde ve üst düzey kozmetik mağazalarının yaklaşık% 4'ü dördüncü ve beşinci kademe şehirlerde bulunmaktadır. Birinci kademe, yeni birinci kademe ve ikinci kademe şehirler, yüksek kaliteli kozmetiklerin yaklaşık% 85'ine sahiptir.
Lancôme, Dior, Estee Lauder ve Chanel, endüstri tarafından genellikle yüksek kaliteli kozmetikte dört büyük marka olarak kabul edilmektedir. Bu dört markanın Çin'deki vilayet düzeyindeki şehirlerdeki (başkentler ve Shenzhen hariç) varlığını saydık ve dört büyük markanın girdiği yaklaşık 30 vilayet düzeyinde şehir olduğunu ve yalnızca bazı markaların vilayet düzeyindeki şehirlere yerleştiğini gördük. 90.
Buna ek olarak, Kunshan, Changshu, Zhangjiagang, Jiangyin, Xiantao, Yixing ve diğer ilçe düzeyindeki şehirlerde de, yukarıdaki tabloda yansıtılmayan dört ana marka (tamamen veya kısmen) bulunmaktadır.
Bu yazıda incelenen 40 marka sadece uluslararası üst düzey kozmetiklerin bir temsilcisidir.Çin'e giriş yapan Whoo, IOPE, POLA, Gucci Beauty ve Burberry Beauty gibi bu çalışmanın kapsamına girmeyen markalar da bulunmaktadır. Gelecekte, iziRetail olarak, Çin'deki uluslararası yüksek kaliteli kozmetiklerin gelişimine düzenli olarak dikkat edeceğiz ve takip edeceğiz.
