"Başkan" Ma Rui'nin Dönüşümü: Huihuo'dan Yeni Stüdyoya
Yazar / Jia Yang
Geçen yıl Aralık ayında, Ma Rui evlendi.
Bir süre "Ma Rui evlendi" ve "Ma Rui Kimdir" birlikte ateşli arayıştaydı. Genç izleyiciler, bir zamanlar "Bing Bing Biyografisi" ve diğer eğlence endüstrisi haber bültenlerine güvenen Bakım ve Dedikodu Büyüme Derneği başkanının milyonlarca "küçük eşe" sahip olduğunu uzun zamandır kamuoyunun gözünden kaçırdığını keşfetti.
Bu, Ma Rui tarafından kasıtlı olarak yapılmıştır.
Guan Ba'nın UGC + PGC yaratıcı modunda, başkan Ma Rui merkezdi. Ve politikanın keskin kılıcı Xiang Zhuowei, ulusal izci ve Guan Bapi çöktüğünde, Ma Rui ve iki kurucu ortak Wu Jie ve Yang Yuan şaşkına döndü ve sarhoş oldu. Bundan sonra, üç kişi sadece üç aylık endişeli tartışmada hızla yeni geliştirme stratejileri geliştirdi.
Eylül 2017'de Guanba tamamen "Huihuo" olarak yükseltildi ve bir PGC organizasyonuna yüksek profilli bir dönüşüme üç kısa video ürünü getirdi, Ma Rui ise sahne arkasına saklanmaya ve "başkanlıktan çıkarma" girişimini başlatmaya başladı. Guan Ba, halkın özel dedikodu arzusunu yakalama ve alay etme konusunda başarılıyken, Huihuo "eğlence kültürünün keşfi, araştırmacısı ve destekçisi" olmaya kendini adamıştır. Daha sonra, çeşitli kısa video zirve forumlarına girip çıkarken, Ma Rui'nin kimliği, bir içerik üreticisinden, bir İnternet ünlüsünden çok İnternet ürünlerinin bir operatörü oldu.
Huohuo, kısa videoların patlak vermesinin arifesinde doğdu, ancak rüzgârla yükseldiğini söylemek doğru değil. Ma Rui'nin görüşüne göre, bu tek elle desteklenen oğul, kısa sürede bir tek boynuzlu ata dönüşmesi gerekmedikçe, "sadece ihtiyaç duyulan işi yapar, çökmesi zordur". Ancak "bazı yerlerde, ne kadar derine giderseniz, çevredeki alan o kadar küçük olacaktır." Bir yönetim ve idol olarak, Ma Rui'nin ikili rolleri darboğazlarla karşılaşmış gibi görünüyor.
Ma Rui asla barışçıl bir insan olmadı. Onun sözleriyle, çocukluğundan beri özel olduğunu hissetti ve lisedeki başkalarını etkileyebilecek biri ol sloganı bugün hala kullanılıyor.
2019'un başlarında, Guanba'nın Huihuo'ya yükseltilmesinden bir buçuk yıl sonra, Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Bunu öğrendim Ma Rui tekrar döndü, yeni stüdyoya ortak ve CMO olarak katıldı ve yeni stüdyonun altında Ma Rui Studio'yu kurdu. Bir sanatçı rolünü yeniden kazanacak olursak, "odak noktasının yarısı stüdyo tarafında, diğer yarısı yeni stüdyo işinin entegrasyonuna odaklanmıştır".
"Aşk savuruyor" Ma Rui hasta babasına bakmak için birkaç ay izin verdi ve evlendikten sonra kendine yeni zorluklar ve kimlik getirdi. Bir yıldan uzun süren yeniden girişim araştırmaları sırasında, içerik girişimciliği modeli büyük ölçüde değişti.
Ağustos 2015'te Guan Ba, 100 milyon yuan'ın üzerinde bir değerleme ile Tencent, Geekbang Venture Capital ve Ping An Innovation Investment Fund'dan toplam 15 milyon yuan yatırım aldı. O dalgada medyadan ilk finansmanı alan liderdir. O dönemde "Dedikodu yapmıyoruz, biz sadece eğlence sektöründe hamalız" ifadesi neredeyse tüm netizenlerin aşina olduğu bir slogan haline geldi.
Daha geniş alanlardaki içerik girişimcileri baharı başlatır. Aralık 2016'da, "Li Jiao Beast" ve ekibi Baidu'ya başkan yardımcısı olarak katıldı.Neredeyse aynı yıl, borsada işlem gören Meisheng Culture (Meisheng Holdings ile işbirliği içinde) aynı Dao Amca'da 217,5 milyon yuan karşılığında çoğunluk hissesini satın aldı.
Ulusal bir dedikodu çağıydı. Fengxing Studio, Detective Xiaowuer ve All-Star Detective gibi çok sayıda eğlence stüdyosu iş için rekabet ediyor. "Çin Anakarasında 1 Numaralı paparazziler" Zhuo Wei, işini "çürütücü illüzyonlar ve sosyal denetim" haber idealiyle mükemmel bir şekilde eşleştirdi. Bir zamanlar "Çarşamba günü görüşürüz" netizenlerin ilgi odağı oldu. Guan Ba'nın enerjisi de küçümsenemez.
Milyonlarca "küçük eş" (Ma Rui'nin okuyucuları ve hayranları için adı) sürekli bir haber akışı sağlar UGC + PGC içerik üretim sürecinde, Ma Rui bir "tekrarlayıcı" ve "okuduğunu anlama öğretmeni" dir. İtibar iç içe geçmiş durumda ve trafik kralı bunu hak ediyor. O sırada Guanbanın geliri üç ana kaynaktan geliyordu: Youku'nun video geliri, köşe sponsorları ve sermayenin gücü .
Guan Ba CCO Yang Yuan daha önce kamuoyuna, "Biz her zaman karlı olduk ve kitap nakit akışı çok zengindir" demişti.
Hepimizin bildiği gibi, 2017 yılının ortalarında, ciddi dedikodu ve zehirli dil filmleri de dahil olmak üzere bir grup öz-medya, sonbahar yaprakları gibi kapatıldı. İçerik girişimci dalgası bir anlığına donmuştu. Sonraki "hayatta kalma" yolculuğunda, zehirli dil içerikten e-ticarete ve tüm endüstri zincirine genişledi; Guan Ba "içerik + reklamcılık" dan "içerik + reklam + 2B hizmet" e dönüştü ve "ilkeler, sonuç, ölçek duygusu ve rehberlik" kılavuz oldu Ayrıca perişan olmuş içerik girişimcileri de var.
Ma Ruinin kariyer yörüngesi birdenbire değişti. Lider tarafından Hunan İstasyonunda "Little Horse Hot Topic" i yaparken "ünlülerin mahremiyetini aşırı merak ettiği" için eleştirildikten sonra, genç cesurca kendi kendine medya yapmaya başladı; bu olaydan sonra ilerlerken, Bir adım geri giderek, endüstrinin araştırmacısı ve destekçisi olmak için Guanba'nın yükseltilmiş toplantısını "Hunan Yayıncılık ve Televizyonun çevrimiçi versiyonu" olarak eğitmeliyiz.
Ma Rui o zaman fark etti, "Toplantı üyeliğini kaldırmak" gerekir. "Tubuhua bir keresinde bir internet ünlüsünü nasıl öldürdüğümüzün bu anlamda olduğunu söylemişti. Lao Luo bütün gün oradaysa, Lao Luo bu girişimin darboğazıdır." Aynı mantık.
Konumlandırma net olsa da, "Guan Ba" tamamen "Hui Huo" ya yükseltildikten sonra, hala yönünü araştırıyor. APP, WeChat ve Weibo'nun omnichannel'ları arasında en büyük konum Weibo'dur. Birkaç büyük matris hesabı 7 milyondan fazla hayrana ulaşmaktadır. Eğlence endüstrisi için bir bilgi platformu olarak, büyük "Huaihuo", yüksek frekanslı içerik güncellemeleriyle yüksek popülerliğini korumuştur. Ayrıca "2018'de Weibo'da En Etkili 10 Eğlence Blogger'ı" unvanını kazandı. Ancak ana format zaten grafiktir ve daha önce başlatılan yüksek profilli video PGC zaten çok nadirdir. 2C'nin PGC içeriğine ek olarak Weibo, Huihuo tarafından ünlüler ve dramalar için sağlanan veri ve pazarlama hizmetlerinde de önemli bir taşıyıcıdır.
WeChat ayrıca ortalama 30.000 makale okuma ile istikrarlı içerik çıkışı, okuma ve yorum sağlar.
APP'nin performansı pek de dikkat çekici değil: Resmi olarak duyurulan ilk üç kısa video ürünü arasında, "Miao Huo MIAO Music" 2018'in ilk yarısında ilk duranlar oldu ve son moda harika gösteri "Mei Mars Ball" Mayıs ayında başlamayacak. Tekrar güncelleyin, ünlü test programı "NG Olmayacak" Ağustos'tan sonra güncellenmeyecektir. Huihuo APP, daha az içerik ve ortalama 2000-3000 okuma hacmi ile PGC hesap içeriği toplamak için bir taşıyıcı haline geldi; ve Guantian döneminin en sıcak olan okuyucu topluluğu, en sıcak çembere tıkladı ve en son mesaj 1 ay öncesinden geliyor. Ma Rui, bunun Huohuo'nun ana işi olmadığını ve uzun zaman önce yapmadığını söyledi.
Ma Rui'nin bir önceki kamuya açıklamasına göre, Mayıs 2018'de Çangşa ve Pekin'de dağıtılan yüz küçük insan olacak.
Ma Rui toplantı deneyimini gözden geçirdi, Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Duygu ile: "Dürüst olmak gerekirse, Huihuo gibi bir şirketin çökmesi zor. Yaptığımız şey sadece işe ihtiyacımız var. Bununla birlikte, Huuuo'nun kendi işinin güçlü ve zayıf yönleri vardır. Avantajlar yeterince istikrarlı, sektörde yeterince derin ve yeterince güçlü. Ancak belirli bir aşamada yeniden bir araya gelmek gerekebilir. Bu ekonomik döngüde, etrafındaki diğer işletmeleri düşünmek biraz zaman alabilir. "
2015'teki finansmanın ardından, Huihuo henüz yeni bir kamu sermayesi enjeksiyonu turu yaşamadı. Huihuonun kayıt bilgileri Aralık 2018in başlarında değiştirildi: CEO Wu Jie resmi olarak Yang Yuanın yerine şirketin yasal temsilcisi olarak geçti. Ma Rui ve Yang Yuan, şirketin yönetim kurulundan çekildiler. Kayıtlı sermaye de% 54,71 düşüşle 438,692 yuan'a düştü . Ma Rui, bunun sadece normal bir iş ve diğer bilgi değişikliği olduğunu açıkladı, "Şimdi ana denetleyici, eskiden Wu Jie olan Wu Jie'dir, ancak geçmişte listede gösterilmemiştir ve şimdi yansıtılmaktadır."
2014'ten beri işlerine başlayan Üç Silahşör-Hunan TV'nin eski yöneticisi Wu Jie, Hunan TV'nin en genç yapımcısı Yang Yuan ve interneti en iyi bilen sunucu Ma Rui veda ederek 5 yıl sonra tekrar yola çıktı.
"Huo Buluşması kendi ellerimiz tarafından inşa edildi, bizimki, özlemeyecek miyim? Elbette." Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) "Ama bu kararı verdiğiniz anda, başkalarına karşı sorumlusunuz ve ayrıca kendinize karşı da sorumlusunuz. Bu nedenle, tüm gün bu tür şeylerde başkalarına sorun çıkarmak yerine, çevrenizi de değiştirebilirsiniz. Daha fazla olasılık elde etmenize izin verin. "
"Hiçbir komplo teorisi ve tatsızlık yok." Dedi Ma Rui açıkçası, "ama dürüst olmak gerekirse, bunu uzun bir süre sonra göreceksiniz ve açıklamama gerek yok." Yeni stüdyo ve Huihuo stratejik bir işbirliğine ulaştı ve gelecekte daha fazlası olacak. İşbirliği fırsatları.
"Hiçbir zaman özellikle ilgili bir girişimci olmadım." Ma Ruixiang Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) 30-40 yaş arası on yıl için kariyer seçiminin çok önemli olduğunu söyledi.Sizden önce üç yol var.Birincisi yeni bir iş kurmak ve sıfırdan başlamak, ikincisi platforma gitmek ve üçüncüsü yapmak. ortak.
Ma Rui bunu çözdü ve gelecekte çok fazla büyümenin olduğu, mevcut durumun nispeten istikrarlı ve daha rahat olduğu bir yere katılmayı umuyordu. Mesleki özgürlüğe ek olarak, yeni bir stüdyo seçimi de başka bir faktörle ilgilidir. Üç yıl önce yeni stüdyonun kurucusu Yin Xingliang ile tanıştıktan sonra, "çevredeki birkaç genç girişimci, girişimci bir karşılıklı yardım grubu olarak görülüyor. Birbirlerinin şirketlerinin büyümesine eşlik ediyor." Bu nedenle, Ma Rui, yeni stüdyonun büyümesi sırasında neler olduğunu anlıyor. Sorunlar, gelecekteki yönler. Temmuz ve Ağustos 2018'den itibaren (Huihuo'dan ayrılın) bu dizi çalışma Aralık ayına kadar sonuçlanmadı.
8 Ocak 2019'da Ma Rui, yeni stüdyoya ortak ve CMO olarak katıldı ve yeni stüdyo altında Ma Rui Studio'yu kurdu.
2012'de kurulan yeni stüdyo, şu anda Çin'deki en büyük film ve televizyon yaratıcıları topluluğudur. Bu topluluk platformuna dayanarak, yeni medya filmi ve televizyon içeriğinin prodüksiyonuna odaklanır. Yeni stüdyo film endüstrisinin, yeni stüdyo kısa videolarının, yeni stüdyo akademisinin ve ücretli Materyal ve diğer içerik iş kolları. Kurucu Yin Xingliang, bir iş kurmak için üniversiteden ayrıldı ve dört genç, şirketi 7 yıl önce kurduktan sonra yaklaşık 1,2 milyar değerinde oldu.
İnternet kullanıcılarının ölçeğinin genişlemesiyle birlikte, kullanıcıların video içeriğini izleme alışkanlıkları değişmekte, içerik ve yayın kanallarının biçimi de değişmektedir. Parçalı zaman ve çeşitli APP platformlarının akışı, çevrimiçi film ve kısa video endüstrilerinin yükselişine ve yinelemesine katkıda bulundu.
Wangda şu anda yeni stüdyo için en karlı iş. Yeni stüdyonun 2018 ara mali raporuna göre, Yılın ilk yarısında, şirketin işletme geliri 145 milyon yuan idi ve bunun% 77.5'i şirketin ürün ihraç geliri 112 milyon yuan idi. 2018'in ilk yarısında 1,42 milyon yuan net kar elde ederek zararları kara dönüştürdü. 2018'de yeni stüdyo, "Siping Youth", "Special Mission", "Nine Gate Admiral", "Pagoda Town River Monster" ve "Mr. New Zombie" gibi birçok çalışmayla iQiyinin yıllık alt hesap listesinde ilk on arasında yer aldı. Yılın başında dört koltuk işgal ederek, Youku'da yayınlanan "Ruhun Ruhu" yayınıyla sektör gişe rekorunu kırdı. "Men Fox Liao Zhai 2" de Tencent platformunda ilk 10 görüntülemeyi kazandı.
Kısa video alanında, yeni stüdyo Çin'deki en büyük MCN'lerden biridir. 20'den fazla dikey kısa video içerik markasına sahiptir, 150'den fazla ünlü içerik oluşturucuyla anlaşma imzaladı ve mikro geliştirmek için Karpuz Video ve Penguin gibi kısa video platformlarıyla işbirliği yaptı. Drama mikro varyete şovları ve diğer içerikler ortaklaşa olarak "Yoldaki Mutluluk Listesi" ve "Shenma Tur Grubu" gibi kısa video içerikleri üretti.
Ama Ma Rui'ye göre, 2018 yılında, yeni stüdyo işinin çeşitli alanlarının büyümesi oldukça açıktı ve işler daha dengeli hale geldi.Örneğin, interaktif (Hangzhou'daki e-ticaret işi) yılın ilk yarısına kıyasla en az iki ila üç kat arttı. "Bu yüzden yeni bir set seçtim." Yeni stüdyo ekibine katılır katılmaz Ma Rui, yıl sonu iş envanteri yapmak için çeşitli departmanların başkanlarıyla gece geç saatlere kadar fazla mesai yapmaya başladı.
Ma Rui'nin yeni setteki stüdyosu, ateş hattındaki insanları işe alıyor. Stüdyo Tanıtım Direktörü anlattı Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) , "Takımın şu anki hedefi, Ma Rui'yi bir sanatçı olarak ilk kez sahneye çıkarmaktır." Diğer bir deyişle, ince buz üzerinde bir yıldan uzun bir süre yürüdükten sonra, Ma Rui idol yoluna döndü.
Ma Rui şakalaştı, "Sık sık şaka yapıyoruz, yeni set, cips yapıyorsun, değil mi?" Yeni stüdyodaki görevlerinin üç yönü var: Birincisi, "Yeni stüdyonun 2B tarafında yeterince etkisi var, ancak bu aşamada, özellikle bu ortamda, şirketlerin de bazı 2C tarafı ve çember dışı etkiye sahip olması gerekiyor. Bu konuda yardımcı olabilirim. "
İkincisi, pazarlama ve pazarlama açısından, film endüstrisinin dört ana alanı, kısa video, etkileşim ve çevrimiçi toplulukların tümü bununla ilgilidir ve etkileşim ve bağlantıda rol oynayabilir.
Üçüncüsü, geleneksel film ve televizyon endüstrisinde uzun yıllara dayanan deneyim ve kaynak biriktiren Ma Rui, yeni stüdyoya daha fazla içerik geni getirdi ve yeni medya ve eğlence içeriği geliştirmek için çaba gösterdi. "Örneğin, kısa video işinde, 2019 boyunca çok sayıda daha büyük mikro çeşitlilikte projeler yapmamız gerekiyor. Diğer bir nokta da, Ma Rui Studio'nun nispeten yeni bir sanatçı yönetimi modelinde yatıyor olmasıdır. İçeriği gerçekten anlayan ve yapabilen biri İçerik aracılık ekibi. Şu anda, stüdyoda sanatçı olarak yalnızca Ma Rui var ve gelecekte daha fazla sözleşme imzalamayı göz ardı etmiyoruz.
Şu anda, film ve televizyon endüstrisinin kışı geçmedi ve Wangda her yerde film ve televizyon üsleri için önemli bir müşteri haline geldi; ve kısa video endüstrisi yavaş yavaş olgunlaştıkça, PGC ve MCN daha fazla kaynak ve trafik alıyor. Yeni stüdyoların performansı 2018'in ilk yarısından bu yana gittikçe daha iyi hale gelmesine rağmen, genel ortam iyi değil, Yeni Üçüncü Kurul'un likiditesi düşük ve bilgi ifşa etme maliyeti küçük değil, bu nedenle bir grup Yeni Üçüncü Kurul film ve televizyon şirketiyle aynı zamana denk geldi. Kapat, yeni stüdyo birkaç ay önce listeden çıkarmak için başvuruda bulunacağını duyurdu. Bununla birlikte, interneti ve kısa video kanallarını yakalayan bir çoklu hizmet şirketi olarak, yeni stüdyonun kış başkenti profesyonelliği ve tecrübesidir.
Ma Rui, yeni stüdyonun sadece kısa videolara sadık hızlı tüketim mallarının yolu değil, herkesin uzun kuyruklarla daha iyi işler görmesine izin vermeyi umduğunu söyledi. Aynı zamanda sanatçılar, belirli yapım şirketleri ve belirli platformlarla işbirliği dahil olmak üzere bu endüstri ile daha kesin ve istikrarlı bir bağlantı kurmayı umuyorum.
"Hafifçe söylemek gerekirse, kullanıcılar ve tüm içerik oluşturucularımız bir araya geldiğinde, bu büyük bir itiraf gibidir. Bin Hamlet'in kendi benzersiz içgörüleri ve yargıları vardır ve biz onları kontrol edemeyiz. Dönüşüm oranının daha yüksek olacağına inanıyorum. "
Ma Rui'nin eğlence genleri ile yeni stüdyo arasında ne tür bir çarpışmanın olduğunu ve yeni bir aşamaya girerken ne gibi değerli endüstri yönleri ve yenilikçi içeriğin geliştirileceğini bekleyip göreceğiz.
