350,2 milyar marka değeri ile dünya çapında 1 milyar kişi tarafından tanınan yabancılar tarafından en popüler Çin markası
Çin ekonomisinin güçlü gelişimi ile birçok Çinli şirket uluslararasılaşma yoluna girmiştir.Örneğin, Tencent, Ali, Huawei, Suning, Gree ve diğerleri gibi tanınmış şirketler birçok dış pazara sahiptir. Bunlar arasında özellikle Huawei, iletişim ve mobil terminaller alanında uluslararası pazarda en iyiler arasında yer alıyor. Huawei'nin mali rapor verilerine göre Huawei, 2017 yılında 603,6 milyar satış gerçekleştirdi ve bu 603,6 milyar gelirin 2776'sı yurt dışından geldi ve toplam gelirin% 49,5'ini oluşturdu. Bu veri seti sayesinde, Huawei'nin dış pazarlardaki gücünü açıkça görebiliyoruz.
World Brand Lab tarafından yayınlanan "2018 Çin 500 En Değerli Marka" sıralamasında Huawei, 321.563 milyar marka değeriyle altıncı sırada yer alırken, dünyanın en büyük e-ticaret platformu Alibaba 270.592 milyar ile onuncu sırada yer aldı. Listenin tamamında en göze çarpanlar Tencent, Haier ve State Grid. Tencent'in kurumsal vizyonu her zaman en saygın internet şirketi olmak olmuştur ve bu kez Tencent, vizyonuna bir adım daha yaklaşan 402.845 milyar marka değeri ile birinci sırada yer almıştır. Söylemeye gerek yok, Çin Devlet Grid Şirketi, orada olduğu sürece, listenin ilk üçü olmalı.
Haier'e gelince, bugünün kahramanıdır. Haier'deki pek çok insan buna aşinadır, ancak herkesin bilmediği şey, Haier'in reklam gücü açısından en düşük profil olduğu, ancak Haier güç açısından dünyada birinci sırada yer alıyor. Haier, dünyanın en büyük ev aletleri grubudur ve arka arkaya dokuz yıldır dünyada birinci sırada yer almaktadır. Yayınlanan 2017 mali rapor verilerine göre, Haier'in toplam yıllık küresel geliri 159.254 milyara ulaştı ve bunların başlıcaları klimalar, buzdolapları ve çamaşır makineleriydi. "2018 Çin'in En Değerli 500 Markası" listesinde Haier, 350,2 milyarı aşan marka değeriyle üçüncü sırada yer aldı.
Bazı netizenler şu anda Haier'in yıllık gelirinin yalnızca 159.254 milyar olduğunu merak edebilir. Marka değeri neden Huawei'yi aşıyor? Aslında marka değeri değerlendirmesi için üç değerlendirme kriteri vardır: Birincisi, cari yıl ve sonraki iki yılın tahmini gelirini içeren ilk üç yılın faaliyet gelirine farklı ağırlıklar uygulanarak elde edilen düzeltilmiş yıllık işletme geliridir. Ortalama işletme geliri. İkincisi, marka katma değer endeksi, yani markanın mevcut gelire katkısının derecesidir. Üçüncüsü, sekiz puanla değerlendirilen marka gücü katsayısıdır: sektör yapısı, dış destek, marka tanınırlığı, marka sadakati, liderlik, marka yönetimi, genişleme yetenekleri ve marka yeniliği. Haier, bu üç standartta, özellikle de marka güç katsayısında çok iyi puan alıyor.
Haier'in yurt içinde çok düşük anahtar olduğu söylenebilir, ancak uluslararası pazarda Haier çok güçlü. Haier'in 1998'de uluslararası pazara girmesinden bu yana geçen 10 yılı aşkın süre içinde Haier, yabancılar arasında en popüler Çin markası haline geldi. Haier, Avrupa, Amerika ve Japonya gibi gelişmiş ülkelerde lider konumdadır ve ev aletleri satın almak için dünyanın en rekabetçi ve zorlu bölgelerindeki tüketiciler için en iyi markalardan biri haline gelmiştir.
Küresel pazarda Haier, Amerika Birleşik Devletleri'nde Wal-Mart ve Best Buy gibi ilk on ana satış kanalına başarıyla girdi ve Amerikan evlerinin% 30'undan fazlası Haier cihazlarına sahip. Avrupa'da, Haier'in marka bilinirliği% 60'a kadar çıkmaktadır ve yerel tüketiciler arasında en popüler Çin markasıdır. Buna ek olarak, Japonya'da "ev aletleri krallığı" olarak bilinen Haier'in ürünleri, Japonya'nın en büyük on büyük ev aletinin perakende kanallarına girdi ve Japonya'daki bölgesel perakende kanallarına yayıldı.
Haier'in uluslararası pazarda bu kadar başarılı olmasının ve yabancı tüketiciler arasında bu kadar popüler olmasının en büyük nedeni, Haier'in pazara hitap edecek olmasıdır. 1984'teki kuruluşundan bu yana, Haier beş büyük dönüşüm geçirdi: İlk dönüşüm 1984'ten 1991'e oldu. Bu dönüşüm, kör üretimden kaliteye ve sürekli büyümeye bir dönüşümdü. İkinci dönüşüm 1991'den 1998'e kadardı. Bu 7 yılda Haier, tek başına buzdolaplarından çeşitli alanlara girmeye kadar çeşitlendirilmiş stratejik gelişimini tamamladı.
Üçüncü dönüşüm 1998'den 2005'e kadardı. Başarılı çeşitlendirme stratejisinin ardından, Haier uluslararası pazara girmeye başladı ve uluslararası pazarda sağlam bir yer edindi. Dördüncü dönüşüm 2005'ten 2012'ye oldu. Bu süre zarfında, küresel İnternet patladı.Haier İnternet ile bağlantı kurmaya başladı ve Haier'i İnternet çağında küresel bir marka haline getirdi. Beşinci dönüşüm 2012'den günümüze ... Haier, İnternet çağında İnternet'i platform tabanlı bir şirket kurmak için birleştirerek geleneksel bir ev aletleri şirketinden tamamen bir İnternet şirketine dönüştü. Şu anda, Haier'in ürünleri dünya çapında 1 milyar kişi tarafından tanınmaktadır ve yabancılar arasında en popüler Çin markasıdır!
