Bu "Wang Lo Kat" mı? Neden bu kadar "gençsin"?
95 sonrası işyerine girdi ve 2000 sonrası da yetişkinlere dönüştü ...
oran " Y kuşağı "Daha genç" Nesil Z "Hızla yükseliyor ve göz ardı edilemeyecek bir tüketici haline geliyor.
Önceki nesil tüketicilerle karşılaştırıldığında, genellikle daha geniş bir vizyona, daha güçlü meraklara ve trendleri yakalama konusunda keskin bir yeteneğe sahipler.Başka bir deyişle, bu eski pazarlama rutinleri yavaş yavaş etkisini yitiriyor.
Bu tüketicilerin ilgisini çekmek için birçok köklü marka da ambalaj ve pazarlama bağlamı başlıklarını almaya başladı. 190 yıllık geçmişi olan Wang Lo Kat bunlardan biri. Son yıllarda, teknoloji duygusu, sanatsal tarz ve zarafet de dahil olmak üzere, gençlerin sevdiği unsurları ambalaj tasarımlarına dahil ederek geleneksel imajlarını defalarca kırdılar ...
Wong Lo Katın son birkaç yıldır ambalaj tasarımındaki faaliyetlerine bakıldığında, klasik vakalar birbiri ardına ortaya çıktı. Bugün, ambalaj pazarlamasının nasıl oynanacağını görmek için Wong Lo Kat'ı örnek olarak alacağım.
Ambalajı ürün kartvizitine dönüştürün
Bu sosyal medya çağında her şey medyadır ve ürünler pazarlamadır. Ve tüketicilerin İlk izlenim "Ambalaj tasarımı özellikle önemlidir. Ürünün konumlandırılmasına, işlevine ve işlemine algılanmasına ve dokunulmasına izin verir ve ayrıca kendi ürünlerinin kıyasıya rekabetinde olumlu bir konum elde edebilir.
Basitçe ifade etmek gerekirse, ambalaj bir ürün için bir kartvizit gibidir: En temel işlevi, ürün bilgilerini yorumlamak ve tüketicilere ne satın aldıklarını bildirmektir. Tabii ki, biraz daha iyi bir kartvizit, tüketicilerin bu ürünün özelliklerini ve parlaklığını algılamasını sağlayacak ve ürünün rekabet gücünü artıracaktır. En iyi ihtimalle, ürünün ambalajı sadece marka kimliğinin bir parçası olarak kullanılamaz, aynı zamanda ürünün tonunu güçlendirir ve kültür, duygu gibi ek değerler taşır.
Duygusal bağlar kurmak için ambalaj kullanın
Elbette ambalajın önemi sadece görsel izlenimlerde değil aynı zamanda duygusal iletişimde de yatıyor.
Mintel'de gerçekleştirildi "2017 Küresel Ambalaj Trend Araştırması" Teşhir: Çoğu tüketici ambalaj biçimine ve tasarımına daha fazla önem verir ve satın alma gücü ya doğrudan ambalajla ya da ambalaj aracılığıyla sergilenen ürünlerle ilgilidir. iletişim ilişkili. Wong Lo Kat yeni bir paketi piyasaya sürdüğü her seferinde, tüketicilere yaklaşma sürecidir.Bu iletişim başlangıçta etkili olmayabilir, ancak zaman ilerledikçe avantajları yavaş yavaş su yüzüne çıkacaktır.
Günümüzde tüketiciler için ambalaj, yalnızca ürünlerinizi değil, aynı zamanda markanızı ve hatta tüketicilerle olan duygusal bağı korumaktır. Bununla birlikte, öngörülemeyen estetiğe ve sürekli değişen zevklere sahip genç tüketiciler karşısında, hiçbir zaman tek seferlik bir pazarlama rutini ve paketleme stratejisi olmayacak. Daha kesin ve daha derin bir duygusal bağ kurmak için Wang Laoji bunları doğru yaptı.
1. Tazelik
Alman psikolog Ebbinghaus'un unutma eğrisi, herkese bilgi beyne girildikten sonra unutmanın başladığını, ancak insanların bir şeyi unutmalarının hızının doğrusal olmadığını, çabuk unutmaya başladığını ve ardından yavaş yavaş unuttuğunu söylüyor. Bu unutma eğrisini takip ederek ortaya çıkan hafıza yasası, unutmadan önce izlenimi zamanında güçlendirdiğiniz sürece hafızanızda derin bir izlenim bırakabileceğinizdir.
Wanglaojinin orijinal kırmızı teneke ambalajı, insanların kalplerinde derin bir şekilde kök salmıştır, ancak yalnızca onlara hitap edebileceklerini bilirler. Genç tüketicilerin ihtiyaçları, Şiddetli rekabette yeterli fiş elde etmek için.
Yapacaklar " Siyah bitki çayı "Ambalaj tasarımı renkli ve siyahtır" Pop buz bitki çayı "190. yıl dönümünde havalı bir illüstrasyon stili uygulamak" Yıldönümü kavanozu "Sözcünün sevimli tarzı kullanılıyor ... Her yeni ambalaj doğduğunda, Wong Lo Katın tüketicilerin zihnindeki doğal izlenimi tazeleniyor, böylece Wong Lo Katın yeni ambalajı gençler arasında bir konuşma konusu haline geldi.
2. Tasarım duygusu
Elbette, ambalajı yenileme sürecinde, yalnızca ambalajın "miktarını" sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda mevcut tüketici pazarı için iyi niyetlerini bilmek için her bir ambalajın tasarım konseptini dikkatlice araştırdılar.
Örneğin genç tüketiciler için özel olarak hazırlanmış ağır tatlı ürün "Siyah Bitki Çayı" orijinal ambalaj şeklini tamamen değiştirmiştir.Bitkisel çay kavanozları daha ince, ana rengi siyah ve üzeri 88 mavi ile kaplanmıştır. Renk, yeşil ve pembe, parmak arası terlikler, kozmetik kontakt lensler, perçinler, hazır erişte vb. Gibi farklı popüler öğelere karşılık gelen süslenmiş küçük simgelerdir.
Bu unsurların çoğu gençlerden geliyor Yaşam tarzı ve günlük iletişim , Sadece iyi bir satış performansı elde etmekle kalmadı, 2017'yi de kazandı Kırmızı nokta ödülü . Ve bu yıkıcı değişim İnternette de pek çok olumlu yorum aldı ve bazı insanlar bunun renkli siyah standart cevap olduğu konusunda şaka yaptı.
ve" Pop buz bitki çayı "Ambalaj, Pan Hu Ambalaj Tasarım Laboratuvarı tarafından da tasarlandı. Parlak renkler ve güçlü illüstrasyon stili, gençlerin estetiğine çok yakın.
Farklı tatlara sahip iki bitki çayı, köşeli yazı tipleriyle tasarlanmıştır.Çatlaklar ve kalın siyah, güçlü ve sert bir his verir, Kola ve limon Bu iki lezzet insanı hissettiriyor.
3. Bir katılım duygusu
Söylenecek son şey, kullanıcının ambalaj tasarımına katılım duygusudur. Mevcut pazarda, idollerin ve hayranların desteği ayrılamaz ... Hayranlar, yıldızları takip etme sürecine yatırım yaptıklarında idolle ilgili ürünleri satın almaya meyilli olacaklar. İnternetin hayranların gücünün görselleştirilmesine ve ölçülmesine izin verdiğini ve bu gücün genellikle çeşitli göstergelerle ortaya çıktığını itiraf etmeliyim.
Wang Lo Kat, 2018'de güzel görünümlü ve güçlü olanı seçti. Zhou Dongyu ve Liu Haoran Bir marka sözcüsü olarak, bu Wang Lo Kat için ilk kez ve 190. yıl dönümü anma ambalajı da Q versiyonunun iki görüntüsünü kullanıyor.
"This Is Duet" in sıcak yayını sırasında Wang Lo Kat da gösteri için özel olarak tasarlandı " Oyuncu özel tankı ", şovdaki en iyi 90 oyuncunun imajını özelleştirilmiş bir tanka taşıyın, ürünü ünlü bir çevreye dönüştürün ve oyuncuların sevgisini hayranlarla paylaşın. Yarışma sistemi ile birleşen" tek tank, tek kod "interaktif mekanizma, ürünü oyuncuların popülerlik kazanmasına yardımcı olan bir ürüne dönüştürür Araç, dönüşümü daha da artırmak için oyuncuların hayran duygularını ilerletmesine ve entegre etmesine yardımcı olabilir.
Sosyal genleri ürünlere koyun
Wang Lo Kat, bir dizi ambalaj yükseltmesinden sonra daha canlı ve üç boyutlu bir marka imajına sahip oldu. Takip eden pazarlama faaliyetlerinden, bu yaratıcı paketlemenin tanıtım için daha fazla erişim noktası sağladığını, daha fazla kullanıcıyı aktif bakım ve aktif olarak bağlantı kurmaya cezbettiğini ve bu sosyal genlerin tüketicileri aktif olarak tetikleyeceğini bulmak zor değil. Ve mükemmel efektlerle kendi kendine yayılmayı tetikler.
Bu bir" Zorla ekonomi "Çağında, herkes tüketici ayrıntılarını oluşturarak kendilerini daha rafine ve özel yapmak istiyor. Bir süre önce popüler olan Starbucks" kedi pençe kupası "da aynen böyle. Wang Laojinin ambalajdaki güçlü yükseltmesi Tüketiciler, ürünün özel-genç, rafine, miras vb. Olduğunun farkına varırlar, böylece tüketiciler bu bitki çayının nispeten yüksek kaliteli ve aynı alanda daha çekici bir ürün olduğunu hissederler.
Sadece bu değil, Wang Lo Kat, genç tüketicilerin sevdiği ve tartıştığı nesneleri gözlemliyor ve markaya daha fazla ses ve tartışma getirmek için sınır ötesi işbirliğini kullandı.
Blizzard'ın popüler kahramanlarını bir araya getiren MOBA başyapıtı "Heroes of the Storm", Wang Lo Kat işbirliği ile lanse edildi. Blizzard Kahraman Kavanozu ", Warcraft serisinden Jaina, Illidan ve Diablo serisinden Li Min," tankın tepesinde "üç kahramandan oluşan ilk grup oldu ve ikonik diyalog tankın üzerine basıldı. Bu üç kahramanın şimdiden süper yüksekleri var. Blizzard duyguları olan oyuncular için, Wong Lo Kat'ın da kalbinde farklı bir ağırlık var.
"Büyük Beklentiler" ve "Girişimcilik Dönemi" adlı TV dizileri sırasında, Wang Laoji sadece olay örgüsüne derinlemesine entegre olmakla kalmadı, aynı zamanda dizideki ana kahramanı temel alan özelleştirilmiş bir tank başlattı. Bu önlemler dizisi, popüler IP'yi kendi marka varlıklarına başarıyla aşıladı. , Sosyal genlerin markaya aşılanması.
Sonuç:
Mobil İnternet çağında, İnişler ve çıkışlar Daha vahşi olacağı kesindir ve bu parçalanan ambalajlar da tarihe karışacak. Birinci sınıf ambalaj birinci sınıf marka ile aynıdır.Gençlerin ilgisini çekmek için gençleri pohpohlamak, memnun etmek, kendini değiştirmek değil, içgörü ve öngörülerin kristalleşmesidir, düşünülerek ve sıkı çalışmaya sokulur. Yenilik. Ambalaj değişiklikleri gelecekteki yaşam tarzlarına öncülük edecek ve ilham verecektir.
Öğrenmemiz gereken şey sadece bu içsel yöntemler ve rutinler değil, aynı zamanda zaman içindeki değişikliklere uyum sağlama kararlılığıdır. Şimdi "Z Kuşağı" tüm hızıyla devam ediyor, ancak bir sonraki ana tüketici grubunun neye benzeyeceğini kim bilebilir. Pazar ve tüketiciler değişiyor, takipçi olmak yerine pazar lideri olmak ve ambalajı marka geliştirmenin "bıçağı" haline getirmek daha iyidir.
