Çinliler artık yurt dışına gittiklerinde alım satım yapmıyor ve giden tüketimi dünyada ilk ve Tiffany'nin satışları düştü
Metin | AI Finans Ajansı Niu Geng
Düzenle | Hua Ji
Bir zamanlar dünyanın lüks mallarının 1 / 3'ünü satın alan Çinliler şimdi satın alamıyor mu?
Yeni yılın bu kışında, Amerikan mücevher markası Tiffany ve Co'nun satışlarında beklenmedik bir düşüş yaşandı. Grup başlangıçta küresel satışların 2018'in son iki ayında artmasını bekliyordu, ancak gerçekte% 1 düştü. Tiffany CEO'su Alessandro Bogliolo, Çinli turistlerin tüketiminin zayıflamasını sorumlu tuttu. "Çinli turistlerin denizaşırı tüketimi% 20 ila% 25, hatta% 30 ila% 35 düşüşle çok hızlı düştü."
Tiffany hazırlıklı olmalıydı. Ekim 2018 gibi erken bir tarihte, küresel lüks mal şirketleri bir hisse fiyatları dalgasına maruz kaldı: Dut% 7,1, Burberry% 5,7, Kering Group% 5,4, LVMH% 4,9, Hermes% 3,1 düştü. Amerika Birleşik Devletleri'nde Coach, CK, Tiffany ve MK'nin ana şirketleri bağışık değildir. Ve tüm bunlar Ulusal Gün boyunca Çin sosyal medyasında dolaşan bir haberden kaynaklanıyor: Şangay Gümrükleri kesinlikle denizaşırı satın alımları araştırıyor ve lüks mal satın alma saldırılarına uğrayabilir.
Geçtiğimiz on yılda, Çinli tüketiciler küresel lüks malların üçte birini satın aldı ve bu artışa% 75 katkıda bulundu. Bu artık geçmişte kaldı. Çin'in tüketiminin yükseltilmesi mi düşürülmesi gerektiği konusundaki büyük tartışma da ilk kez lüks patronların masasına kondu.
Çin-ABD ticaret sürtüşmeleri, tarife politika ayarlamaları ve tüketim indirimleri bağlamında lüks markalar şehit mi yoksa şanslı markalar mı? İndirimli tarifeler ve satın alma temsilcisinin ölümü, denizaşırı lüks malların tüketimini sıfıra mı getirdi, yoksa yeni bir iç tüketim çağını mı başlattı?
Çinliler satın alamaz mı?
Çinlilerin lüks mallar satın almayı sevdikleri bir sır değil.Dünya çapındaki lüks mağazalarda bulunan standart Çin alışveriş rehberlerinden bir göz atabilirsiniz. Bain Consulting'in istatistiklerine göre, küresel lüks mal satışları 2017'de 1,16 trilyon avro oldu ve Çinli tüketiciler yüzde 32'lik bir büyüme oranıyla satın aldı. Hatta McKinsey, 2008 Pekin Olimpiyatları'ndan bu yana küresel lüks tüketim artışının% 75'inin Çinli tüketiciler tarafından sağlandığını belirtti.
Çinliler lüks mallar satın aldıklarında tüketiminin üçte ikisi yurtdışında oluyor. Çılgınlıkları bir dizi istatistikten görülebilir: Giden turistlerin kişi başına tüketimi 1985 ABD dolarıdır ve dünyada ilk sırada, ABD'nin 1539 ABD dolarından çok daha yüksektir; kişi başına GSYİH, ABD'nin yalnızca% 14'üdür. Diğer bir deyişle, Çinlilerin gelirleri düşük olmasına rağmen, yurtdışında harcamak için para biriktiriyorlar, bu da küresel lüks malların büyümesini sağlıyor.
Rodos Halkla İlişkiler Çin Lüks Ürünler Raporuna göre, Çinli turistlerin% 61'i destinasyon seçiminde birincil faktör olarak alışverişi seçiyor ve bütçelerinin% 28'i alışveriş için ayrılıyor. Bir araştırmacı, "Çinliler anakarada lüks mal satın almaktan hoşlanmıyor. Daha önce bunları almak için Hong Kong ve Makao'ya gittiler, ancak daha sonra döviz kurları ve emtia fiyatı farklılıkları nedeniyle Avrupa, Güney Kore ve Japonya'ya taşındılar" dedi.
Ancak transfer ne olursa olsun, Çinli tüketicilerin lüks tüketimindeki düşüş bir kesinlik haline geldi. Nitekim, farklı istatistiksel kalibratörlere göre geçtiğimiz üç yıl içinde "Çinli denizaşırı turistlerin lüks mal tüketiminde ilk düşüş" olduğuna dair raporlar var. En dikkat çekici olanı 360 düşünce kuruluşundan geliyor: 2016'da Çin'in lüks tüketim malları tüketimi, bir önceki yıla göre% 1 düşüşle küresel payın% 30'unu oluşturdu. Daha da önemlisi, 2012'den 2015'e kadar, kişisel lüks malların küresel bileşik büyüme oranı% 2 idi.Çinli tüketiciler hariç tutulursa, aslında düşecekti.
Bazı kuruluşlar da şu noktaya işaret etti: Çin'in tüketimi düşmesine rağmen genel eğilim değişmeyecek. Julius Baer Private Bank, 2017 yılında birçok lüks markanın kar marjlarının zirvesine ulaştığını açıkladığını bildirdi. Bununla birlikte, Çin'in tüketimi uzun vadeli bir büyüme trendi izliyor.
Baosheng Asia Yatırım Direktörü Bhaskar Laxminarayan, nedene gelince, "Çin lüks mal pazarına bakarsanız, tüketici kararları kadınlardır. Tüketim, ev fiyatları ve ticaret gibi faktörlerden daha az etkilenir. Şimdi yargıç. Çin tüketici pazarının büyümesinin durması için henüz çok erken ve bu pazar henüz doymuş değil. "
Tüketim yükseltildi mi yoksa düşürüldü mü?
Pek çok özel görüş, Çin'in yüksek tüketim malları, özellikle lüks mal tüketiminin "kıyamet sonrası parlama" olduğuna inanıyor. Kanıtlar, hanehalkı varlıklarının yüksek tüketimi desteklemek için yeterli olmadığı.
Tüketimi yutan ana güç konut fiyatlarıdır. China Guangfa Bank ve Southwestern Finans ve Ekonomi Üniversitesi tarafından ortaklaşa yayınlanan "2018 Çin Kentsel Aile Zenginliği ve Sağlık Raporu" na göre, 2018 yılında Çin'deki kentsel hanelerin ortalama hanehalkı varlık büyüklüğü 161,7 trilyon yuan ve ülke çapında kentsel hanelerin toplam varlık büyüklüğü 428,5 trilyon yuan idi. Bu, toplam hanehalkı varlıklarının% 77,7'sinin konutta donmuş olduğu ve finansal varlıkların yalnızca% 11,8 olduğu anlamına gelir. Buna karşılık, Amerikan hanelerindeki gayrimenkul oranı sadece% 34.6 iken, finansal varlıklar% 42.6 kadar yüksektir.
Ancak yüksek konut fiyatlarının mutlaka düşük tüketime yol açmayacağına da işaret edildi. Southwestern Finans ve Ekonomi Üniversitesi'nden alınan anket verilerine göre, ülkedeki hanelerin üçte ikisinin bir evi ve yaklaşık% 20'sinin iki evi var. Hızla artan konut fiyatlarında, bu aileler bariz bir zenginlik etkisine sahip ve tüketime daha fazla para ayırabilirler. Sadece kiracılar ve alıcılar için yükselen ev fiyatları parasız kalmayacaktır.
Diğer bir deyişle, lüks mal şirketleri için temel soru şudur: Zengin ve fakir arasındaki uçurum genişlediğinde, yüksek sermayeli tüketimdeki artış, düşük gelir grubunun tüketimindeki azalmadan daha büyük olabilir mi?
IBM Global Business Consulting Services tarafından hazırlanan bir rapora göre, farklı sınıfların satın alma gücü bir "elmas haritasına" indirgenebilir: 2020 yılında, yıllık tüketimi 300-3000 ABD Doları olan varlıklı sınıfın dünyanın en büyük nüfusu olacağı ve işgal edeceği tahmin edilmektedir. Yaklaşık 3.4 milyar insan. Ancak satın alma güçleri yalnızca 4,1 trilyon ABD dolarıdır, piramidin tepesindeki 11,5 trilyon ABD doları olan sosyal elitlerden ve orta sınıfın 13,1 trilyon ABD dolarından çok daha düşüktür. Yani yüksek gelirli grupların sayısı az olmasına rağmen satın alma gücü mutlak hakim.
Tüketim gücündeki düşüşle karşılaştırıldığında lüks markaların tüketim eğilimindeki kayma konusunda daha fazla endişelenmesi gerekiyor. Pek çok Çinli tüketici (özellikle 90'lı yıllarda doğanlar) "ilk Hugo Boss'u yeni aldım" aşamasına giriyor, lüks estetikleri henüz gelişmemiş ve tanıdık markaları satın almaya daha meyilli. Bununla birlikte, Amerika Birleşik Devletleri gibi olgun pazarlarda, tüketiciler moda unsurlarına daha fazla önem veriyor ve hafif lüksün oranı da arttı. Lüks tüketim alışkanlıklarının gelişmesiyle birlikte, geleneksel markalar da hızlı bir büyüme ve ardından yavaşlama eğilimi yaşayacak.
Rodos Asya'nın kıdemli başkan yardımcısı ve "Çin Lüks Raporu" nu yayınlayan Çin'deki lüks mallar işinin genel müdürü Gao Ming bir keresinde şöyle demişti: "Çin anakarasındaki (bazı) tüketiciler, estetiklerine o kadar güvenmiyorlar. . Dolayısıyla ünlü bir model olduğunda, seçimleri daha da (iyi) yapmasına yardımcı olabilir. "
Jack Ma gibi ünlülerden "tutkulu bir destek" yoksa, Kanada kazı küresel Çin çevresinde bu kadar çılgın olabilir mi? Korkarım ille de değil.
Satın Al Satın Al Diriliş Çin
Yurt dışı tüketimdeki düşüşün ardından, Çin'in yerli lüks malları yeni bir dönüm noktasına işaret edebilir.
Ağustos 2018'den bu yana Çin, giyim, kozmetik, ev eşyaları ve mücevherat üzerindeki ithalat vergilerini düşürdü. Bunlardan altın ve gümüş aksesuar ithalat tarifeleri% 20'den% 8'e, platin, değerli taş ve yarı değerli taş ithalat tarifeleri% 35'ten% 10'a indirildi. Bu, aynı şeyin Tiffany takıları satın almak olduğu anlamına gelir, Çin'de alışverişin maliyeti düşecektir.
Tarife indirimlerinin diğer tarafında, satın alma temsilcilerinin maliyeti keskin bir şekilde artıyor. 2016 gibi erken bir tarihte, Çinli denizaşırı turistlerin tüketim harcamalarındaki "Daigou" oranı bir önceki yıl% 8'den% 3'e düştü. 2019 yılında ilk e-ticaret yasasının ("Çin Halk Cumhuriyeti E-Ticaret Yasası") uygulanmasının ardından, küçük değerli işlemlerde bulunan kişiler, 5.000 yuan'ı aşan kısım için yasaya uygun olarak beyan etmelidir, aksi takdirde 20.000 ila 500.000 yuan arasında para cezasına çarptırılacaktır. Gümrüksüz ürünler ve limanlardaki gümrüksüz satış mağazalarında toplamı 8.000 RMB'yi aşan alımlar da beyan edilmelidir. Bu, akraba ve arkadaşlarına mal satın almalarında yardımcı olmak için bile sınırı aşanların kanuna göre vergi ödemesi gerekeceği anlamına gelir.
Bu bağlamda, "E-ticaret Yasası" nın yürürlüğe girdiği Ağustos ayı gibi erken bir tarihte, LVMH Group'un finans müdürü Jean-Jacques Guiony "bu iyi bir haber" dedi. Dedi ki: Satın alma davranışını teşvik etmiyorlar ve bu durumu olabildiğince sınırlandırmıyorlar. Birçok marka, lüks tüketimin sadece mal satın almak için değil, aynı zamanda tüketicilerle doğrudan teması artırmak ve marka ile müşteriler arasındaki duygusal bağı artırmak olduğuna inanıyor. Bunun bir örneği, 2018'de çok sayıda lüks markanın mağazalarını toplu olarak kapatması ve bunun yerine tüketici deneyimini geliştirmek ve marka imajını korumak için birkaç mağazanın faaliyet alanını genişletmesidir.
Bazı insanlar da Çin'de yerli lüks tüketim mallarının tüketiminin artmasını bekliyor. 2018'de, denizaşırı lüks markaların birkaç birleşmesi ve satın alınması oldu. Şubat ayında Fosun Holdings, üst düzey bir özel marka olan Lanvin'i satın aldı. 1889'da kurulan bu marka, Hermès ve Chanel'in yanı sıra bağımsız kalan (satın alınabilir) birkaç Fransız lüks markasından biridir.
Shenzhen Hemei Group, Armani, Hogan ve DolceGabbana'nın temsilcilik haklarını elde etmek için Sublime Department Store'u satın almak için son üç yılda 2.2 milyar yuan harcadı; Rainbow Times'ın dört yan kuruluşunu satın aldı ve Çin'deki Escada, MCM ve Versace gibi markaları satın aldı İşletme işletmesi.
En ünlüsü, eskiden Shandong Jining Yün Tekstil Fabrikası olarak bilinen ve kulağa lüksle hiçbir ilgisi yokmuş gibi gelen Ruyi Group'tur. 2016 yılından bu yana, Şubat 2018'de Fransız markası SMCP, rüzgar kırıcı markası Aquascutum ve son olarak İsviçre markası Bally'yi satın aldı. Çinli tüketiciler ile karşılaştırıldığında, Çin sermayesi daha çılgın bir satın alma ve satın alma gücü haline geldi.Ruyi Group, satın almalarla dünyanın en büyük 20 lüks mal grubundan biri haline geldi.
2018'in sonunda üst düzey kuş tüyü ceket "Canada Goose" ile Sanlitunmen mağazası açıldı.İnsanlar soğuk rüzgarda sıraya girdi. Popüler modeller o gün stokta kalmadı ve kapı dışında akış kısıtlandı. "Çinli gençler neden yerel olarak üretilen bir ceket için 2,000 yuan yerine 'Kanada Kazı' kaz tüyü ceketi için 20,000 yuan harcamayı tercih ediyor? Marka farklılığından dolayı. Shandong Ruyi Holding Group'un yönetim kurulu başkanı Qiu Yafu, yakındı. Sermaye edinimi, yerel şirketler için marka değeri biriktirmenin en hızlı yolu haline geldi.
Satın almanın mantığıyla ilgili olarak, analistler bunun Çin pazarını yeni bir şekilde açmak ve Asya performansındaki düşüşe direnmek olduğunu söylediler. Baker & McKenzie Hukuk Bürosu'nun ortağı Shi Miao, 21st Century Business Herald'da yayınlanan bir röportajda şunları söyledi: "Çinli şirketler, uluslararası markaların Çin pazarına daha fazla girip girmelerine, Çin'deki genişlemelerini hızlandırmalarına ve Çin'e odaklanmalarına yardımcı olabilir. Asya pazarı performanstaki düşüşe direndi ve uluslararası gelişimini destekledi. Ayrıca, Çinli şirketler de hammadde ve üretimde avantajlara sahip ve bu da uluslararası markalara dikey sinerji etkileri getirebilir. "
Geçmişte, Çinli lüks tüketiciler Avrupa ve Amerika'nın zevklerini daha çok takip ediyorlardı. Ancak DG Dolce & Gabbana kargaşaya direndikten sonra, yabancı etiketler "HAYIR DEYİN" in Çin'e, özellikle de Çinli tüketicilere maliyetinin tamamen farkındaydı ve ardından daha çok Çin pazarına odaklandı. Gelecekte lüks markalar Çin'de mağazalar açıp yatırımları artırdıkça, Çinli tüketiciler de logoyu takip etmek yerine lüks kültürünü daha yakından hissetme fırsatı bulacak.
Lüks malların şanslılar mı yoksa küresel kargaşa bağlamında feda edilen şehitler mi olduğuna gelince, sektördeki farklı rollerin kendi cevapları var.
[Bu makale orijinal olarak AI Finance and Economics tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
-
- 194 milyon ABD doları değerinde BTC transfer etmek için 0,1 ABD doları harcayın, bu işlem viral oldu
