Kısa video henüz geçmedi ve Tencentin mikro vizyonu öldü.
Tencent Weishi 28 Eylül 2013'te doğdu ve 10 Nisan 2017'de ölmek üzere.
Son zamanlarda, Weishi kullanıcıları böyle bir itici güç aldı:
Sevgili Weishi kullanıcıları, ısrarcılığınız için teşekkür ederiz Weishi'nin uygulamayı 4.10'da kapatacağını üzülerek bildiririz. Videoyu kişisel sayfanıza indirmek için lütfen Weishi PC'nin resmi web sitesine ( giriş yapın.Uzun vadeli desteğiniz için teşekkür ederiz ~
Meipai, Kuaishou ve Toutiao Video gibi kısa video platformları popüler olduğunda, erken bir mikro vizyona sahiptiler, ancak doğumlarından dört yıldan daha kısa bir süre sonra ölüm cezasına çarptırıldılar.
"Sevgilim" den "dışlanmış" a
Aslında Weishi'nin bu kadar güzel olduğu zamanlar da vardı.
Lansmanının başında Tencent bu ürüne hiç aldırış etmedi. İlk günlerde Weishi, Weibo'nun ünlü dizisini ödünç aldı ve çok sayıda ünlüyü hayranlarını çekmek için videolar kaydetmeye davet etti. Weishi, 2014 Bahar Şenliği sırasında ünlü Yeni Yıl selam videoları aracılığıyla birçok kullanıcı kazandı. Yeni yılın ilk gününe kadar milyonlarca kişi Weishi aracılığıyla Yeni Yıl selamlarının kısa videolarını yayınladı ve izledi. Toplam izlenme sayısı yüz milyonlarca kez ulaştı. veri).
Ancak, yıldız etkisi yavaş yavaş soğuduktan sonra Weishi, içerik çıktısını ve kullanıcı etkinliğini sürdürmek için arkadaşların ve tanıdıkların etkileşimini kullanmaya çalışarak Tencent'in en iyi sosyal ağına geri döndü. Ancak Weishi'yi utandıran şey, Ekim 2014'te WeChat'in kendi küçük videosunun ortaya çıkmasıydı ve bu da Weishi'nin en önemli kullanıcı kaynağını kaybetmesine neden oldu.
Daha sonra Mart 2015'te, departman sadece altı ay bağımsız olduktan sonra, Weishi Tencent Video ile birleştirildi. Aynı zamanda, personel yapısında bir "deprem" vardı: Ürün departmanı genel müdürü Xing Hongyu ve platform başkanı Xu Zhibin istifa etti ve işletildi Direktör He Sa görevine devredildi ve ürün departmanının birkaç çalışma grubu dağıtıldı Bu sırada, genellikle Tencent'in Weishi'yi stratejik olarak terk ettiğine inanılıyordu.
WeChat artık kullanıcıları Weishi'ye getiremiyor, ancak rakip Miaopai, Weibo ile adım adım büyüdü ve gelişti. Toutiao videosu da bugün Toutiao'nun büyük trafiğinin yardımıyla hızla gelişti. Meitu Xiuxiu'nun "Meipai" si MV şablonu ile çok sayıda kullanıcıyı cezbetti. Bir zamanlar Weishi'de görünen ünlüler bu sefer kendiliğinden Meipai'yi kullandılar. Hızla gelişen Kuaishou, ana akım olmayan içerikle kısa video pazarına hakim olmak için geniş kırsal pazarı seçti.
İç ve dış sorunların ortasında tedaviden tamamen vazgeçmiş gibiydi. App Store'daki en son Weishi güncellemesi hala Nisan 2015'teydi. Ürün incelemeleri, kullanıcıların geçen yılın Mayıs ayından beri çökmeleri ve oturum açma hatalarını bildirmeye devam ettiğini gösterdi ancak Weishi'nin geliştirme ekibinin kurtarılamadığı açık. Bu duyuruda kullanıcılara video indirmeleri için sağlanan kanal bile resmi PC web sitesidir.
Vine ve Weishi öldü, ancak kısa video pazarında hala insanlar var.
Vine 2013'te kısa videolar yayınladığından ve bir çılgınlık yarattığından beri, kısa videoların trendi birkaç yıldır patlıyor, ancak sektör her zaman biraz ılık oldu.
Weishi, düşecek ilk kısa video uygulaması değil. Kısa videoların yaratıcısı olan Vine, hizmetini kapattı ve resmi web sitesi, kullanıcıların bir döngüde video oynatması için bir "zaman kapsülü" haline geldi. Miaoshi, TapTalk, Youyue, Blink vb. Weishi'den daha sonra ortaya çıktı ve çoğu bir yıldan daha az hayatta kaldı . Görünüşe göre kısa videolar iyi bir iş değil.
Ancak Çin pazarında oyuncular hala pazara girmek için çabalıyor. Bir mikro görme düştü ve binlerce saniye ve hızlı eller ayağa kalktı.
Kuaishou'nun kullanıcı sayısı sessizce 400 milyonu aştı ve günlük aktif kullanıcı sayısı 40 milyona ulaştı. Matt'i öldüren videoların eğlencesini anlayamasanız bile, bu onun bir Çin videosu olmasını engellemez. Sosyal platform listenin başında yer aldı ve bir halka arz için hazırlandığına dair haberler de vardı.
Kuaishou'nun düşük profiliyle karşılaştırıldığında, Toutiao ve Weibo geçen yıl kısa video alanında en yüksek profilli şirketler olmalı ve iki taraf da bu alanda rekabet etmek için güçlü bir konumda.
Bu Sina Weibo, kısa video yaratıcılarını desteklemek için 100 milyon ABD doları sağlayacağını ve Xiang Toutiao'nun kısa videoları sübvanse etmek için 1 milyar yuan harcadığını açıkladı. Bugünün Toutiao CEO'su Zhang Yiming, "kısa videoların içerik girişimciliği için bir sonraki çıkış noktası olduğuna" inanıyor, bu nedenle kısa videolara yönelik tutumları "Hepsi bir arada".
İçerik oluşturucuları sübvanse etmek yeterli değil ve iki şirket aynı anda spor etkinliklerini izliyor. Toutiao, Süper Lig'in kısa video telif hakkını kazanır kazanmaz, Sina Weibo NBA'i Miaopai ile tanıştırdı ve parçalı eğlence trendi sonunda grafikten videoya yayıldı.
"Al, al, al" da bir zorunluluktur. Toutiao, ABD'deki mobil kısa video içerik oluşturucu topluluğu Flipagram'ı yılın başında satın aldı. Weibo ayrıca geçen yıl Miaopai'nin ana şirketi Yi Technology'ye 120 milyon ABD Doları tutarında bir yatırım yaptı.
İki şirketin kısa video alanına girme kararlılığı, geçen yıl bu pazarın hızlı büyümesinden kaynaklanıyor. Bugünkü Toutiao, 2016'da video bilgilerinin günlük ortalama oynatma hacminin 2015'e göre% 605 artışla 1,2 milyarı aştığını iddia ediyor. Bunlar arasında, yalnızca Aralık ayında kısa videoların toplam tüketim süresi 72,6 milyar dakika kadar yüksekti, bu da grafiklerin 1,33 katı. İResearch'ten alınan verilere göre Miaopai, günlük ortalama 1,7 milyar oynatma hacmi ile günde 1,5 milyon video yüklüyor ve tüm ağın günlük 60 milyon aktif kullanıcısı var.
Canlı yayın alanında çoktan gelişen Momo, kısa videoların sosyal sıcak noktalarından da vazgeçmedi.Geçen yıl Ağustos ayında 7.0 sürümü, 10 saniye sonra yanan kısa video işlevini "anında" başlattı. Momo'nun 2016'nın dördüncü çeyreğindeki geliri 246,1 milyon ABD dolarına ulaştı ve sürekli canlı yayına ek olarak, kısa video işi de önemli katkılarda bulundu.
İçerik, kısa videonun eksikliği haline gelir
Bununla birlikte, görünüşte müreffeh olan kısa video pazarı, canlı yayın platformlarında benzer bir sorunla karşı karşıyadır: yüksek kaliteli içerik eksikliği.
Son yıllarda papi sosu, tek parça ve anlık video gibi on milyonlarca finansman alan birçok kısa video oluşturma ekibi olmasına rağmen, mevcut büyük platformlar hala çoğunlukla kaba ve eğlenceli içerikler ve gerçekten değerli içerikler eksik. Platformlar arasındaki fark açık değil, Kuaishou popüler hale geldikten sonra, diğer bir kısa video platformu olan Meipai'nin stili de eskisine yaklaşma eğiliminde oldu.
(Her platformun içeriği benzerdir)
Sina ve Toutiao tarafından tanıtılan spor etkinlikleri, kısa videoların içerik kalitesini ve kullanıcı çekiciliğini geliştirmiş olsa da, aynı zamanda yüksek telif hakkı ücretlerine ve platform içeriğini desteklemek için yalnızca yüksek kaliteli UGC ve PGC'ye güvenme olgusuna da dayanmaktadır. Gözükmedi.
Weishi'nin düşüşü bir yandan Tencent içindeki şiddetli rekabet ve stratejiden etkilenirken, diğer yandan yetersiz içerik kalitesinden kaynaklanıyordu. Ünlü hile başarısız olduktan sonra, sıradan kullanıcıların yüksek seviyeli kısa videolar üretme yeteneği sınırlıdır, özel efektler, yetersiz filtreler ve yetersiz işlem gibi ürün tasarım kusurlarıyla birleştiğinde (örneğin, fotoğraf ve video oluşturma işlevi çok derin bir şekilde gizlenir), bu da kullanıcıları yapar Aktif atış için motivasyonu kaybetti.
Aynı zamanda "Ping Baba". Miaopai, Toutiao videoları ve küçük videolar, platformla son derece uyumlu olan Weibo, Toutiao veya WeChat gibi "Baba" oluşturulmuş süper uygulamalardır. Bu tür kaynak eğimi Weishi'dir. Daha önce hiç tedavi görmedim WeChat, kendi başına küçük videolar geliştirmek yerine Weishi'ye bağlanmayı seçerse, belki Weishi bugün olduğu yere indirgenemezdi.
Weishi'nin durumu, birçok bağımsız kısa video uygulaması için de alarm verdi: Devlerin kaynakları ve içerik engellerinin oluşması olmadan, nasıl devam edebiliriz?
Tencent'e gelince, mikro vizyondan ödün vermesine rağmen, kısa video pazarından vazgeçmedi. WeChat Anlarında aktif olan küçük videolara ek olarak, mobil QQ geçen yıl "Day Trail" işlevini başlattı ve yeni nesil 95 ve hatta 00 sonrasını hedefleyerek, en iyi oldukları sosyal alandan (Facebook'a benzer şekilde) geçmeye çalışıyordu. Snapchat gibi yabancı sosyal yazılımlarla benzerlikleri vardır.
Belki de orijinal Tencent Weibo'ya benzer şekilde Weishi, doğduğu günden bu yana Tencent'in stratejik bir ürünü olmuştur. Rakiplerinin genişlemesini engelleme ve kendi ürünlerini koruma misyonunu tamamladıktan sonra emekli olmuştur. Ancak öyle olduğu söylenebilir. Kötü bir zamanda doğdu ama aynı zamanda iyi bir eli de kırdı.
Resim: Unsplash
