Kola içen 80'ler sonrası artık sağlıklı durumda
Metin / Çin İşletme Stratejileri Virgül
Burger King ve Pepsi "ayrıldı"
4 Ocak'ta Weibo'da @ , 1 Ocak 2019 tarihinden itibaren Burger King tarafından satılan Pepsi markalı içecek ürünlerinin yerini Coca-Cola marka içecek ürünleriyle değiştireceğini belirtti.
Ardından Coca-Cola, Burger King China'nın Weibo hakkındaki açıklamasını yanıt olarak yeniden yayınladı.
Burger King'in resmi Weibo'su altında netizenler hararetli tartışmalar başlattı. Çoğu, Coca-Cola karşılığında Burger King'i destekliyor. Ne de olsa Burger King, Çin'e ilk geldiğinde Coca-Cola ile işbirliği yaptı.
Netizenlerden gelen yorumların çoğu Burger King ve Coca-Cola arasındaki işbirliğini destekliyor ve Coca-Cola'nın hala çok sayıda hayranı var.
Yasakla zorlanan Coca-Cola
Coca-Cola, Fat House Happy Water olarak bilinir ve saniyede yaklaşık 190.000 şişe satmaktadır.
Ancak böylesine popüler bir içecek, Yasak baskısı altında verilen bir tavizdir.
1885'te John Pemberton, Pemberton Coke adlı koyu renkli bir şurup icat etti. Yasağın etkisiyle aynı alkolsüz içeceği icat etti.
Ertesi yıl içeceği hazırlarken şurup, su ve buz küpleri ekledi ve tadı çok güzel buldu. İkinci fincan için hazırlanırken, asistanın dikkatsiz bir hareketi soda suyu ekledi. Farkında olmadan dünyadaki ilk kola bardağı ortaya çıktı.
Partner Robinson, adlandırmaya şurubun iki bileşeninden ilham verdi. Bu iki bileşen, Coca'nın yaprakları ve Kola'nın meyvesidir. Daha sonra, basitlik için ona adını verdi Coca Cola .
Sonrasında ne olduğunu hepimiz biliyoruz.Coca-Cola'nın babası Kandler bu iş fırsatını gördü ve Coca-Cola'da hisse satın aldı, ayrıca ticari markaları tescil ettirdi, Coca-Cola'nın reklamını yaptı, reklamını yaptı, görünümünü ve ambalajını değiştirdi. Şişelenmiş satışlar. Coca-Cola bugünün ihtişamına sahip olabilir.
Endişeli içecek devi
Coca-Cola İmparatorluğunun toprakları artık çok büyük olmasına rağmen, bina ne kadar güçlü olursa, çökmesi sadece bir an sürer. Endişe duygusunu her zaman aklımda tutmalıyım.
İnsanların yaşam standartları son yıllarda iyileşirken, herkes sağlığa daha fazla önem verdi. Gazlı içecek satışları sert darbe aldı. En büyük yükü Coca-Cola taşır.
Coca-Cola, 2017 yılında bir önceki yıla göre% 15 düşüşle 35,41 milyar ABD doları net gelir elde ederken, yıllık% 23,26 düşüşle 4,857 milyar ABD doları net kar elde etti.
C-end pazarında, Coca-Cola'nın satışlarının düştüğü tartışılmaz bir gerçektir.
Bu nedenle, bu Burger King anlaşmazlığında, Coca-Cola, B-ucu pazarı için de liman açıyor. B-end pazarı, gazlı içecekler için vazgeçilmez ve önemli bir kanaldır.Bir tane daha performansı önemli ölçüde artırmayacak, ancak ilerlemezseniz veya geri çekilmezseniz, B-ucunun kaybı gerçekten de pazar payına büyük bir darbe indirecektir.
Küresel pazardan bakıldığında, Coca-Cola'nın B-uç pazarında bariz avantajları vardır.
ABD pazarındaki 39 ana restoran zincirinden Coca-Cola, McDonald's, Burger King ve Dominos dahil 25 markayla; Çin pazarında Meizhou Dongpo Restaurant, Green Tea, Jindingxuan, Xiabuxiabu ve diğer catering şirketleri Coca-Cola ile işbirliği yapmaktadır. Hepsi menüde temeldir.
Ancak bunlar içecek devini hala rahatlatamıyor.
Coca-Cola'nın dönüşüm yolu
2018'de Coca-Cola Şirketi sık sık büyük hamleler yaptı.
Coca-Cola, Çin pazarında sadece Qiaoya Coffee, Chunchashe, Yiquan Soda ve Sprite Fiber gibi yeni ürünleri piyasaya sürmedi. Ayrıca Costa Coffee satın aldı. Zhan Kunjie'nin 2017'de CEO olarak göreve gelmesinden bu yana, Coca-Cola, yıllık% 25 artışla 500'den fazla içecek piyasaya sürdü. Sürekli büyüyen içecek pazarında, yenilik ve değişim, Coca-Cola'nın güçlü olmaya devam etmesi için vazgeçilmez bir yol olmalıdır.
2019'da Coca-Cola'nın yolu kolay değil.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
