Akıllı telefonların fiyatları hızla artıyor Tüketiciler katledilecek bir domuz mu yoksa teknoloji için mi para ödüyorlar?
Lieyun.com (WeChat ID :) 7 Ağustos'ta bildirildi (Derleme: Zhang Lulu)
Editörün notu: 1.000 $ (yaklaşık 6830.89 RMB) değerinde olan iPhone X'in piyasaya sürülmesiyle, akıllı telefonların artan fiyatı yaygın tartışmalara neden oldu. Akıllı telefonların fiyatları neden artıyor ve düşmüyor ve insanlar hala telefonları için bu kadar yüksek bir fiyat ödemeye istekli mi?
Geçmişte bir cep telefonuna bin dolar harcamak saçma olabilirdi ama öyle değil. Aslında bu yeni bir normal olabilir.
Geçen yıl eylül ayında Appleın iPhone Xunun fiyatı 1.000 doları kırınca eleştirmenler alay etti. İnsanların, diğer iki çok iyi iPhone olan iPhone 8 ve iPhone 8 Plus'tan çok daha fazla bir fiyat satın almak için ceplerindeki parayı çıkarmaya istekli olup olmayacaklarından şüphelendiler. Ama bu insanlar yanılıyor. Apple CEO'su Tim Cook, Temmuz ayında 3 Kasım 2017'deki lansmanından bu yana iPhone X'in diğer tüm Apple cihazlarından daha fazla haftalık satış yaptığını söyledi.
İPhone X'in güçlü satışları ile Apple, bazı ana akım alıcıların parayı bir cep telefonu veya daha fazlasını satın almak için güçlü bir dizüstü bilgisayar için harcamaya istekli olduğunu kanıtladı. Ayrıca bu yıl eylül ayında piyasaya sürülen 2018 iPhone X Plus serisi telefonların daha yüksek fiyatlarla satış yapacağına dair söylentiler var. Apple'ın 1.000 dolarlık cep telefonuna liderlik çağı yeni başlamış olabilir.
Apple, cep telefonlarının fiyatını artıran tek şirket değil. Samsung ve Huawei'nin ileri teknoloji cep telefonları ve OnePlus cep telefonlarının fiyatları da yükselmeye devam etti. Sadece iki yıl içinde, 2016'daki S7'den 2018'de S9'a, ABD'deki Samsung Galaxy serisinin fiyatı% 15,1 artarken, Huawei P serisinin fiyatı 2016'dan bu yana% 33 arttı. Veriler, Huawei Pro serisi telefonların fiyatını içermiyor.
En büyük fiyat artışı OnePlus için oldu. 2016'dan bu yana, OnePlus'ın ABD ve Birleşik Krallık'taki fiyatı sırasıyla% 32,6 ve% 42,6 arttı.
Son teknoloji cep telefonlarının giderek daha pahalı hale gelen trendi, cep telefonlarının iletişim, çalışma, fotoğrafçılık ve eğlenceyi entegre eden bir cihaz olarak önemini vurgulamaktadır. İşlem gücünün, kamera teknolojisinin, pil ömrünün ve İnternet veri hızının sürekli iyileştirilmesiyle, insanların cep telefonlarına olan değer konumlandırması ve vurgusu kesinlikle artacaktır.
CCS Insight'ın baş araştırma analisti Ben Wood, "Tüketiciler cep telefonları için prim ödemeye hazırlar, çünkü bir dereceye kadar cep telefonları hayatlarındaki en önemli elektronik ürünler."
Fiyat artışları kendi başlarına nadir değildir. Daha hızlı çalışan işlemciler ve kameralar gibi daha iyi bileşenler üretim maliyetlerini daha yüksek hale getirdiğinden, yeni malzemelerin araştırma ve geliştirme maliyetleri sonunda ürün fiyatlarına entegre edilecektir. Ayrıca enflasyon teknolojik faktörler dışında ürün fiyatlarını da etkileyecektir.
Ancak Ar-Ge harcamaları ve enflasyon, cep telefonu fiyatlarındaki artışın nedenlerinden yalnızca biri. Apple, Samsung ve sektördeki diğer önde gelen şirketler, her bir yinelemede cep telefonlarının fiyatını artırıyor ve her satışı daha karlı hale getiren ultra yüksek kaliteli bölümlere ayrılmış bir ürün pazarı yaratıyor. Bu önemlidir çünkü insanlar aynı cep telefonunu üç yıl veya daha uzun süre kullanmaya başlar.
Evet, cep telefonu satın almak yıldan yıla daha pahalıdır
Birkaç istisna dışında, üst düzey markaların cep telefonlarının fiyatları yükseliyor.
IDC analisti Anthony Scarsella, Mayıs ayında yayınlanan IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker raporunda şunları söyledi: "Akıllı telefonların genel satışları 2018'de biraz düşecek olsa da, akıllı telefonların ortalama satış fiyatı (ASP) 2017'deki 313 ABD dolarından% 10,3 daha yüksek olan 345 ABD dolarına ulaştı. Scarsella, üst düzey cep telefonu pazarının fiyatının keskin bir şekilde artmaya devam edeceğini sözlerine ekledi.
Bugünün cep telefonu fiyatlarını iki yıl önce piyasaya sürülen aynı model telefonlarla karşılaştırırsanız, bu artış özellikle belirgindir.
Apple'ın iPhone ve iPhone Plus serisi cep telefonlarının fiyatları istikrarlı bir şekilde arttı ve şimdiye kadarki en pahalı cep telefonu olan iPhone X'i gerçek bir lüks türev haline getirdi.
Samsung Galaxy S, S Plus ve Note'un fiyatları da artıyor ve iPhone Plus ile iPhone Xin rakibi S9 Plus'ın fiyatları yavaş yavaş iPhone X'e yaklaşıyor.
2016-2018 ABD cep telefonu fiyatları
Yukarıdaki resimden OnePlus cep telefonunun fiyat artışının şok edici olduğunu görebiliyoruz, her yeni ürün piyasaya sürüldüğünde fiyatı artacaktır. OnePlus şu anda her yıl iki farklı cep telefonu sürümünü piyasaya sürüyor. Örneğin, OnePlus 6 Haziran'da piyasaya çıktı ve OnePlus 6T Kasım'da satışa sunulacak. Markanın yükselen trendi düşünüldüğünde OnePlus 6T'nin OnePlus 6'dan bazı üstün özellikler içereceğini ve elbette maliyetinin daha yüksek olacağını tahmin edebiliriz.
OnePlus sözcüsü şunları söyledi: Akıllı telefonlara olan bağımlılık kısa sürede keskin bir şekilde artarken, tüm endüstrinin yüksek performans ihtiyaçlarını karşılamak için gereken kalitesi ve bileşenleri de artıyor.
LG Global Communications yöneticisi Ken Hong, bir e-postada LG'de "temel faktörler arasında bileşen maliyetleri, rakip fiyatları, operatör teşvikleri, tarifeler vb. Yer alıyor" dedi. "Aslında, bu girdi maliyetleri artıyor, bu yüzden buna uymak zorundayız." Daha fazla yeni ürünün piyasaya sürülmesinin belirli bir olumlu etkisi olduğunu sözlerine ekledi. Örneğin, LG V35 piyasaya sürülürse, bu durumda bir öncekini düşürecektir. Bir cep telefonu LG V30 fiyatı.
LG G7 fiyatları Amerika Birleşik Devletleri ve Avustralya'da eşzamanlı olarak yükselirken, İngiltere'deki fiyatlar LG G6'dan daha düşük. Tarifeler, satış fiyatını etkileyen nedenlerden biri olabilir.
İlginç bir şekilde Google, ikinci nesil Pixel 2 ve Pixel 2 XL'in fiyatlarını aynı tutuyor. Bununla birlikte, Ekim ayında piyasaya sürülen Pixel 3, mevcut sıcak akıllı telefon tasarımına, yani çift arka kameralara ve tam ekran, çerçevesiz bir görünüme sahipse, Google'ın fiyatı diğer benzer ürünlerle aynı seviyede yükseltmek için her türlü nedeni olabilir.
Samsung, artan cep telefonu fiyatlarındaki rolünü de kademeli olarak fark etti. Bu haftanın kazançlar konferansı görüşmesinde Samsung, yaklaşan Note 9'unu "makul fiyatlandırmayı" taahhüt etti ve bu fiyatı bu ayın 9'unda yeni ürün lansman konferansında duyurdu. Geçen yıl Samsung'un Note 8'in fiyatı sırasıyla Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık ve Avustralya'da yaklaşık 950 ABD Doları, 1123,44 ABD Doları veya 1106,59 ABD Doları idi.
Yeni telefonlar, yeni Samsung Note 9 için S Pen kalemi gibi daha fazla yeni özelliğe sahip olduğu için, Apple da yeni nesil iPhone serisi telefonlarını piyasaya sürmek üzeredir.Eylül ayında, bu tür telefonların mevcut fiyattan daha ucuza satılmasını beklemek çok inanılmaz. Mantıklı.
Mevcut cep telefonu üretim maliyetleri artıyor
Diğer tüm elektronik ürünler gibi cep telefonları da farklı tedarikçilerden alınan parçalardan oluşuyor, bu parçaların maliyeti artarsa cep telefonunun üretim maliyeti de yükseliyor.
Wood, son birkaç yıldır büyük depolama talebinin fiyat artışlarını tetiklediğini, bellek maliyetlerini artırdığını ve tedarikçileri talebi karşılamak için daha fazla fabrika inşa etmeye yatırım yapmaya teşvik ettiğini söyledi.
İPhone X'in 3D derinlik algılamalı ön kamerası gibi daha gelişmiş kameralar eklemek veya Huawei P20 Pro serisinin üç arka kamerası gibi daha fazla lens eklemek cep telefonlarının maliyetini büyük ölçüde artıracaktır.
Qualcomm 845 yongası gibi daha karmaşık parçalar, cep telefonlarının fiyatını artırabilir.
Emin olmak için, yeni piyasaya sürülen bir cep telefonu bir elmas cam ekran veya Vibrant Satin Corning Gorilla Glass (Canlı Saten Corning Gorilla Glass) kullanıyorsa, bu cep telefonunun pahalı olması gerekir. Samsung gibi şirketler için, yeni üretim süreçleri oluşturmak için kavisli cam ve esnek OLED ekranların kullanılması bile çok pahalıdır.
Bununla birlikte, tüm bu bileşenlerin maliyeti (genellikle malzeme listesi veya ürün reçetesi olarak adlandırılır), üst düzey cep telefonu fiyatlarının her geçen yıl artmasının nedenlerinden biri olsa da, birçok uzman cep telefonu üreticilerinin de bundan kazanç sağladığını söylüyor.
CCS Insight'ın baş araştırma analisti Ben Wood, sosyal medyada çok sayıda kızgın insanın görüneceğini tahmin ediyor: "Çok pahalı, bu yüzden parayı al!" Ancak çok sayıda insan yine de sessizce satın alacak.
Wood, Temmuz ayında yaptığı bir telefon röportajında şunları söyledi: "Maliyetin bir kısmının parça ve üretim süreçlerinden kaynaklandığını kabul ediyorum ... ancak maliyet büyük bir sıra değil. Ve Appleın stratejik kararının amiral gemisi iPhone'unu artırmak olduğunu düşünüyorum. Cep telefonlarının fiyatı, yatırım portföyünden en yüksek getiriyi elde etmektir. "
Pazar araştırma şirketi Creative Strategies'te analist olan Carolina Milanesi de aynı fikirde.
Bir e-postada şunları söyledi: "Bu telefonların satışlarının her zamankinden daha yüksek olduğuna şüphe yok. Bu ürünlerde malzeme maliyeti gerçekten arttı, ancak bu markaların amiral gemisi ürünlerinde bir prim olduğunu düşünüyorum. Çünkü onlar statü sembolleridir. "
Fiyat sınırı nerede?
Emin olmak için, iPhone X'in 1.000 ABD Doları (vergiden önce 999 ABD Doları) fiyatı yalnızca bir başlangıç.
Milanesi, "Cep telefonu her gün kullanmamız gereken ana elektronik cihaz olduğu sürece, tüketiciler satın almak için daha fazla para harcamaya istekli olacak." Dedi.
Gerçekler, tüketicilerin gerçekten de Apple'ın 1000 dolarlık cep telefonu için ödeme yapacaklarını kanıtladı. Aynı zamanda, bu hamle sadece bir emsal oluşturmakla kalmadı, aynı zamanda kendisi ve tüm cep telefonu sektörü için yeni bir fiyat seviyesi oluşturdu.
Apple, şimdiye kadarki en pahalı cep telefonunu üretirken, cep telefonunun tasarımını da tamamen değiştirdi, ikonik ana düğmeyi kaldırdı ve cihazın parmak izi yedeklemesi olmadan kilidini açmak için 3D derinlik algılama teknolojisini kullanan ilk şirket oldu.
Bu tasarım, iPhone Xin ekranını iPhone 8 Plus'tan daha büyük yapar, ancak gövde neredeyse iPhone 8 kadar küçüktür. Son olarak Apple, 2017'de piyasaya sürülen diğer iki iPhone'da bulunmayan Animoji adlı 3D animasyonlu emoji gibi bu telefonun benzersiz özellikleriyle iPhone X'e "premium" bir görünüm ve deneyim kazandırdı.
Şimdi, Apple'ın sonbahar yeni ürün sürüm döngüsüne girdik.Yeni iPhone X serisi telefonlarını piyasaya sürerek Apple'ın iPhone'un en yüksek fiyatını sıfırlaması bekleniyor.
Wood, "IPhone X Plus'ın fiyat artışı için çok yeri var. Neden 1.200 $ olamıyor?" Dedi. İnsanların daha pahalı bir iPhone X için bile ödeme yapacaklarını da sözlerine ekledi. Sosyal medyada çok sayıda kızgın insan olacak: "Çok pahalı, hadi parayı alalım!" Ancak birçok insan yine de sessizce satın alacak.
İPhone X'in fiyatı yükseldikçe Samsung, Huawei, OnePlus ve diğer markalar da aynı şeyi takip edecek güvene sahip. Örneğin, OnePlus 6'nın maliyeti iki yıl önceki aynı modelden yaklaşık% 30 daha yüksek olsa bile, tüketiciler yine de iPhone X'in maliyetinin yaklaşık yarısını harcayabilir ve birçok kişi üst düzey aksesuarlara sahip bir cep telefonu için daha ucuz bir fiyat harcamaya daha isteklidir. .
Wood, "Apple 1000 dolarlık iPhone X fiyatını açıkladığında, sektöre çok yardımcı olduklarını söyleyebilirler. Bu, diğer tüm üreticilere nefes aldırdı. Samsung, Huawei ve diğer şirketlerin koridorlarında yaşayacağı keyfi hayal edebiliyorum. atmosferi. "
Diğer bir deyişle, Apple yüksek fiyatlı telefonlardan en fazla karı elde etse de, cesur iPhone X fiyat etiketi de rakiplerin daha fazla para kazanmasına yardımcı oldu.
Endişelenmeyin, orta düzey telefonlar hala çantanın menzilinde
İleri teknoloji telefonların yüksek fiyatları, her telefonun maliyetinin artacağı anlamına gelmeyebilir.
Düşük kaliteli cep telefonu pazarında hala şiddetli bir rekabet görüyoruz. Motorola, her yıl aynı fiyat ve mükemmel performansa sahip Moto G6 ve E5 serisi ucuz cep telefonları üretiyor: Moto G6, ABD, Birleşik Krallık ve Avustralya'da sırasıyla 250 ABD Doları, 279,31 ABD Doları ve 294,55 ABD Doları olarak fiyatlandırılıyor.
Huawei'nin Honor serisi cep telefonları, fiyat ve maliyet arasında bir denge kurar. Orta fiyatlı orta sınıf telefonlarda uzmanlaşır. Aynı zamanda, seri genellikle ultra ince çerçeveler ve çift kameralı portre işlevleri gibi bazı popüler tasarım ve özellikleri kullanır. Xiaomi, Nokia, Oppo, Asus ve diğer markalar yavaş yavaş dünyadaki boşlukları dolduruyor ve tüketiciler için temel ve uygun fiyatlı cep telefonları sunuyor.
Son teknoloji telefonların mevcut fiyatları yükselmesine rağmen, orta sınıf ve giriş seviyesi telefonlara olan talep, daha düşük bütçeli veya daha yüksek temel ihtiyaçları olan kişiler için hala güçlü.
1000 dolarlık bir cep telefonu kulağa çok saçma geliyorsa, daha ucuz telefonlarda var olabilecek çeşitli sorunlara katlanmanız gerekebilir, ancak 500 dolarlık amiral gemisi telefon çağının sona erdiğini kabul etmelisiniz.
