Spor yıldızlarının ticari değeri nedir?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin İnternet kuzeyi gösteriyor, yazar Yuze, editör Pu Fan
"Çin Ürdün" kaybetti mi? Bu sorun, Nisan 2020 zaman çizelgesinde bile hala bilinmiyor.
Yüksek Halk Mahkemesi, "Qiaodan Sports" (Çin Ürdün) yorumuna göre 8 Nisan'da açıklanan nihai kararda Çin Ürdün'ün davayı kaybettiğine ve ilgili ticari markaların ve grafiklerin kaldırılması gerektiğine karar vermesine rağmen, karar ticari markaya itiraz ediyor Jordan Sports tarafından kullanılan ana ticari marka değil, 5 yıldan fazla bir süredir Jordan Sports tarafından tescil edilmeyen birleşik bir ticari markadır. Yasaklanan tek ticari marka "grafik + metin" tamamlayıcı ticari markadır. "Jordan" ve "QIAODAN" uzun yıllardır kullanılmaktadır. Ve grafik ticari markaların tümü daha önce davayı kazandı ve kullanılmaya devam edilebilir.
Diğer bir deyişle, "ping pong raketi tutmak" dedikodusu spor ayakkabılarda ve dükkâncılarda görünmeye devam edecek. Kamuoyunda sözde "bariz kenar topu nihayet bitti", gelecekte de görünmeye devam edecek güzel bir vizyon olacak. Çeşitli iş hikayelerinden.
Elbette, dürüst olmak gerekirse, "Çin Ürdün'ü tersine çevirebilir" şaşırtıcı değil Birçok medya mahkemede bir dizi karmaşık "Çin Ürdün" ü tekrar etti. Medyanın bir başka kısmı, "Çin Ürdün davayı 8 yıl daha sürdürme niyetinde" olduğunu ve bunun "kamuoyunun popülaritesini korumalarına" daha iyi yardımcı olabileceğini söyledi.
Ek olarak, davanın karmaşıklığı sıradan insanların sağduyusunun çok ötesinde, Çinli netizenlerin "Ürdün'ün zaferini" sevmesi de "çemberin dışına çıkan" sıcak bir olay ve "gerçekler" değil. Kamuoyunu patlatan mutlak faktör.
Ancak, Ürdün ve Nike endüstriyel piramidin tepesine çoktan tırmandılar. 8 yıla kadar "Çin Ürdün" ve "Putian ayakkabıları" ile sıkı sıkıya bağlanabilirler. Bu bize hukuki anlaşmazlıklar dışında hayal gücü vermek için yeterli. :
Bir spor yıldızının böylesine muhteşem bir zaman çizelgesini desteklemek için ne kadar ticari değeri vardır? Daha tanıdık "şarkı söyle ve rap yap" eğlence yıldızlarıyla karşılaştırıldığında, spor yıldızlarının ticari değeri nerede?
Ürdün isminin değeri ne?
"Ürdün" isminin değeri sizce ne kadar, o kadar ki büyük işadamları "Yüksek Halk Mahkemesi" ne taşındı?
Bu soru, şüphesiz en çok cevap verme hakkına sahip Nike.
1994'te Nike, hala NBA'de çaylak olan Michael Jordan'ı beş yılda 2.5 milyon dolara imzaladı ve bu miktar o zamanlar herkesi korkuttu. neden? Çünkü o zamanlar lig ayakkabı kontrat rekorunun sahibi hala "Sky Hook" Kareem'di, rakam yılda 100.000 dolardı.
Nike o kadar çok para düşünmüyordu ki, 2,5 milyon ABD dolarını, Adi ve Converse tarafından bastırılan pazarı yeniden canlandırmak için Jordan ve Barkley de dahil olmak üzere bir grup 1984 çaylağını imzalamak için kullanmayı planladılar. Ancak, şirketin keşif adamı Sonny Vaccaro'nun güçlü ısrarı altında, sonunda büyük miktarda parayı Ürdün'e verdiler.
Vaccaro şöyle demişti: "Onu gördüğümde, çok önemliydi. Bir süper yıldız gördüm. Ürdün şimdiye kadar gördüğüm en iyi oyuncu ve gerçekten uçabiliyor! Oynayamazsa , O zaman beni doğrudan sürebilirsin! "
Sonra, Ürdün gerçekten bir "uçan adam" oldu ve bir skor şampiyonu, bir All-Star ve bir süper dev olmak sadece üç yıl sürdü.
Nike'ın kendisiyle yaptığı işbirliği de büyük başarılara imza attı. "Air Jordan" markası özel bir üretim hattı oldu. Geçtiğimiz üç yılda Air Jordan satışları 165 milyon ABD dolarına ulaştı ve Nike, kendisini tamamen sektör lideri haline getirdi.
Unutmayın, bu sadece bir oyuncu olarak Ürdün'ün ve bir marka olarak Air Jordan'ın ilk üç yılıydı.
O zamandan beri Jordan sahada benzeri görülmemiş bir parlaklık yarattı ve Air Jordan ayrıca ayakkabı endüstrisinde manevi bir totem ve kültürel bir hegemon haline geldi Diğer bir deyişle, "Ürdün" ün değeri, Nike tarafından "piyasa uygulaması" nın tek standardı aracılığıyla kademeli olarak "test edilir". Böyle tam bir gelişme, "Jordan" ın "Basketball Player Jordan" dan kopmasına ve saf "zanaatkarlığın" kültürel olarak tanınmasına yardımcı oldu.
Örneğin 2015 yılında Pekin'de doğan genç bir adam bir düğün evi satın almak için on yıldan fazla bir süredir topladığı 283 çift Air Jordans'ı 1 milyon nakit karşılığında bir rehin dükkanına ipotek ettirdi. Sadece Air Jordan'ın bu tür bir ayakkabı değişimini yapabileceği tahmin ediliyor.
Elbette Çin'de sadece Air Jordan değil, "Jordan" da satın alabiliyorsunuz.
1997 yılında, Fujian Eyaletindeki Jinjiang Chendai Xibian Emtia No. 2 Fabrikası "Ürdün" ticari markasını tescil ettirdi. 2000 yılında şirket adını resmi olarak "Jordan Sports Co., Ltd." olarak değiştirdi. Daha sonra büyüdü ve gelişti ve Fujian Eyaletindeki ilk 100 şirketten biri ve ilk 30 vergi mükellefi oldu.
Bu gelişme sürecinde "Ürdün" kelimesinin ne kadar oynadığını doğru bir şekilde tahmin etmek zor. Ama hepimiz biliyoruz ki bu marka olmadan bugün olduğumuzu yapamayız. Bu nedenle, Ürdün ve Nike 2012'de sekiz yıllık bir ihlal davası başlattı.
Aynı zamanda 2000 yılında "Jordan Sports" un ortaya çıkmasından Ürdün'e 2012 yılında dava açarak on iki yılda Nike'tan toplam 480 milyon dolar gelir elde etti. Aradaki iki boğa yılını da eklerseniz, Nike'tan aldığı ciro, isim ve hisselerin toplamı 800 milyon ABD dolarını aşıyor.
Uzun yıllar emekli olduktan sonra bile, Ürdün'ün her bir ünvanının ortalama fiyatı yaklaşık 10 milyon ABD dolarına, 2014'teki toplam isim geliri ise 100 milyon ABD dolarına ulaştı.
Bu, "Ürdün" isminin içerdiği muazzam ticari değer ve aynı zamanda Ürdün ve Nike'nin yerel "Ürdün Sporları" nı görmezden gelememesinin önemli bir nedenidir.
Tabii ki her süper dev çok değerlidir
Ürdün ve Nike arasındaki doğal eşleşmenin kopyalanması elbette zor, ancak artık spor yıldızları da çok değerli.
Takımın ödediği maaşın rekabet ve iş dünyasında ikili bir anlamı olsa da, günümüzde profesyonel spor ve ticari gelişimin çok yakından entegre olduğunu düşünürsek, kulübün oyunculara ödediği maaşa dayalı olarak cari maaşı kabaca tahmin edebilirsiniz. Bir yıldız ne kadar değerlidir?
2019'da NBA oyuncularının ortalama maaşı 8,32 milyon ABD doları, bu da dünyanın en yüksek ortalama maaşına sahip spor ligi. Hindistan Kriket Ligi ve MLB (Amerikan Profesyonel Beyzbol) ikinci ve üçüncü sırada, Premier Lig ise ortalama 397 ABD Doları ile dördüncü sırada yer alıyor.
Kulübün ortalama maaş listesinde FC Barcelona (12.28 milyon $), Real Madrid (11.15 milyon $) ve Juventus (10.11 milyon $) Portland Trail Blazers ve Golden State Warriors'ın önünde ilk üçte yer alıyor. NBA takımlarını bekleyin.
Bu sadece bir ortalamadır ve bu ligin veya bu takımın genel gelir seviyesini temsil eder. Hem dünyanın içinde hem de dışında genel olarak tanınan süper starlar için aldıkları gerçek maaş bu rakamın çok üzerinde. . O zamanlar Ürdün gibi önemli miktarda ikramiye ve ciro geliri olduğunu unutmayın.
"Forbes" tarafından yayınlanan listeye göre 2019'un en karlı küresel sporcusu olan Messi, 92 milyon yuan maaş ve 35 milyon yuan ciro alarak 127 milyon ABD doları ile gelir listesinin başında yer aldı. Ronaldo ve Neymar sırasıyla 109 milyon ve 105 milyon ile takip ederken, Meksikalı boks şampiyonu Alvarez ve tenis kralı Federer dördüncü ve beşinci sırada yer aldı.
Alvarez ve Federer'in gelir kompozisyonunu karşılaştırmak ilginç. Ödeyecek bir takımı olmayan bireysel bir sporcu olarak, ilki 92 milyonluk bir boks bonusu aldı, ancak ciro geliri yalnızca 2 milyon ABD dolarıydı; ikincisinin etkinlik bonusu yalnızca 7,4 milyondu, ancak küresel spor çevrelerinde en büyük 86 milyon ciro gelirine sahipti.
Farklı sporların ticari değerlerini ve rekabetle doğrudan bağlantı derecelerini oluşturmak için çok farklı yollara sahip oldukları görülebilir. .
Onlara benzer şekilde, altıncı ve yedinci sırada yer alan iki NFL yıldızı Wilson ve Rogers, yalnızca Messi'den sonra Ronaldo'yu geçerek takımdan 80 milyon dolar kazandı, ancak ciro geliri sadece 9 milyon. Sekiz ila on NBA süperstarı James, Curry ve Durant yalnızca 30 milyon yuan'dan fazla kazanıyor, ancak onay ücreti bu rakamın üzerinde.
Farklı sporlarda, bazı yıldızların ticari değeri esas olarak lig ve rekabete olan yüksek derecede bağlayıcılığa yansır, bazıları çok belirgin sınır ötesi görünürlük ve kişisel imaj etiketlerine sahiptir ve bazıları yukarıdaki ikisini birden alır.
Bir şey tamamen aynı: hepsi "değerli".
İşletme değeri maaş + ciro
Forbes tarafından her yıl verilen liste spor çevrelerinde oldukça otoriter olsa da, herkes bu gelir rakamının hala süper devlerin kişisel değerinin tamamı olmadığını biliyor.
Birincisi, genellikle spor dışında yan işleri vardır.
O'Neill, Ci Shiping ve Lillard albümlerini yayınladı ve McGee, Lakers için oynarken Justin Bieber'ın albüm prodüksiyonuna bile katıldı. James büyük bir "iş imparatorluğu" bile yönetti. İttifakının başlangıcında zincir pizza restoranında hisse aldı ve daha sonra Kızıl Ordu Liverpool'un azınlık hissedarı oldu.
Vidal, Şili'de bir at çiftliği işletiyor ve tepede 111 yarış atı var. Şu anki takım arkadaşı Busquets ve eski takım arkadaşı Tiago da güçlerini birleştirdi ve Barselona'da bir fırın açtı. Pique art arda bir emlak şirketi, bir mobil oyun şirketi ve bir varlık yönetimi şirketi açtı ve şu anda Kosmos Yatırım Grubu'nun başkanıdır. Davis Cup'ın kapsamlı reformunu ve küresel tanıtımını desteklemek için elinde Uluslararası Tenis Federasyonu ile 25 yıllık, 3 milyar dolarlık bir süper sözleşmesi var.
Başkan Pi, yalnızca 2018 yazında, işini yürütmek için Barselona tatilinin iki ayı boyunca Amerika Birleşik Devletleri ve Çin'e gitti ve dünyanın dört bir yanından daha fazla uçtu.
Futbol ve basketbol gibi spor çevrelerinde bu tür bir yan çizgi ve yatırım yaygındır. Spor yıldızlarının kişisel ticari değerine tam olarak dahil edilemese de, popülaritesinin de bu işletmelere yardımcı olduğu inkar edilemez.
İkincisi, Ticari değerleriyle yakından ilgili başka bir yan çizgi daha var, kişisel marka .
Ürdün'ün Nike ile süper işbirliğine ek olarak, spor çevrelerinde tamamen bağımsız olarak yeni markalar yaratan birçok yıldız var. En başarılı örnek şüphesiz Li Ning'dir. "Çin'in ilk nesil jimnastik prensi" nden "52 milyar yuan piyasa değerine sahip ulusal bir marka" ya, halkın bu ismin kavramsal dönüşümü sadece atletten girişimciye kişisel yolculuğunu temsil etmiyor. Mükemmel dönüşüm, kişisel ticari değer gelişimlerini en üst düzeye çıkaran ve yükseltmelerini patlatan spor yıldızlarının zirvesidir.
Yıllar içinde birçok spor yıldızı da aynı şeyi yapıyor.
Sharapova, güç ve güzellik imajıyla tam uyum içinde olan, ana iş kalemleri tatlılar ve dondurma olan kişisel markası "Sugarpova" yı piyasaya sürdü. Emekli olduktan sonra yıllarca süren hazırlıkların ardından Beckham, spor giyim, ayakkabı ve cilt bakımı ürünlerini içeren kişisel bir marka oluşturdu ve odak noktasını ciro reklamlarından kendi işine kaydırmaya başladı.
Ronaldo uzun zamandır tanınmış kişisel marka "CR7" yi piyasaya sürdü, başlangıçta iç çamaşırına odaklandı ve kişisel olarak bir model olarak hareket etti ve daha sonra gömlek, takım elbise ve parfüm gibi diğer işlere katıldı. Messi ayrıca 2019'da giyim sektörüne girmeye başladı ve spor giyim konusunda uzmanlaşmış kişisel bir "Messi" markasını piyasaya sürdü ve kız kardeşi Maria günlük operasyonlardan sorumlu.
Başkan Luo ve Boss Mei, hem sahada hem de saha dışında isimlerini hak ediyorlar.
Sonunda, Spor yıldızlarının ticari değeri de belirli durumlarda beklenmedik bir rol oynayabilir. .
Örneğin, bu yılın başında, Liverpool sonunda New Balance ile davayı kazandı ve o zamandan beri Nike'a geçti. Kızıl Ordu ile New Balance arasındaki önceki anlaşmada, bir "eşleştirme maddesi" vardı, yani bir rakip, sözleşmenin süresi dolduktan sonra sözleşmeyi kamuoyuna sunmayı teklif ederse, New Balance diğer markaların verdiği koşulları karşılayabiliyorsa, Liverpool'un sözleşmeyi yenilemeye öncelik vermesi gerekiyor. .
Duruşmada New Balance, Nike ile neredeyse aynı bir sözleşme yaptığını belirtti. Ancak kaybetmeye mahkum edilmesinin doğrudan nedeni, Nike'ın sözleşmede, James, Serena Williams ve rapçi Drake gibi Liverpool ürünlerini tanıtmak için dünya çapında üç futbol dışı süper dev sağlayabileceğini belirtmesiydi. New Balance'ın sözleşmesi Aynı ifade yazılmış ancak isim verilmemiştir.
Mahkeme, New Balance'ın sözleşmeyle aynı seviyedeki süper devlere güvenilir kanıt sağlayamayacağını ve bu nedenle davayı kaybettiğini belirtti.
Bu, en büyük süper devin ticari değeridir. Ölçmek için doğru sayıları kullanmak sizin için zordur, çünkü mevcut trafik toplumunda popülerliğinin ne kadar değerli olduğunu kimse bilemez.
Son olarak, durdurulamaz trafik ekonomisinden bahsedin
Bu bir bilgi patlaması çağı. Sosyal medyanın ortaya çıkışı, insanların yaşam biçimlerini altüst etti ve yeni iş fırsatları getirdi. Marka, ünlülerin onayını aramanın hayran sayısını referans olarak kullanabileceğini buldu. Ünlüler ve İnternet ünlüleri, orijinal hayran sayısının gerçekten gerçek paraya dönüştürülebileceğini keşfettiler.
Peki, dünyada sosyal medyada en çok takipçisi olan kişi kim?
Cevap bir spor yıldızı: Ronaldo. Ocak 2020'de Ronaldo'nun üç büyük sosyal medyadaki toplam hayran sayısı 400 milyonu aşarak dünyada bu başarının kilidini açan ilk kişi oldu. 2018'in başlarında, INS hayranlarının sayısı kadın şarkıcılar Selena Gomez ve Taylor Swift'in sayısını geçti ve INS'nin kralı oldu.
Taraftar sayısının faydaları ortada.
2019'da Ronaldo, INS reklamcılığı aracılığıyla 42,7 milyon euro kazandı ve bu, Juventus'taki yıllık vergi sonrası maaşından fazla. Bu kavram nedir? Başka bir deyişle, Ronaldo her reklam kopyasını yayınladığında, 300.000 yuan'dan fazla kredi alabilir, ki bu hala Euro'dur.
Ama belki de enerjiyi düzeltmenin amacı, "trafik çağı" nın "sıradan spor yıldızlarına" daha fazla fırsat vermiş olmasıdır.
Bu dönemde "altın madalya teorisi" ortadan kalktığından, spor yıldızlarının etiketleri artık sadece "atlet" değil, aynı zamanda "ilham verici idoller", "bebek çılgınları", "oyun blogcuları" ve hatta "Beceriler". Ve bu parlak nitelikler, daha fazla hayran, daha fazla teşhir fırsatı ve onun için daha kazançlı bir gelir sağlayabilir.
"The Power of the Wild" daki Fu Yuanhui'yi hala hatırlıyor musunuz? Rio Olimpiyatları'nda maç sonrası röportajında abartılı ifadeleri ve mutlu sözleriyle kısa sürede popüler oldu. Daha sonra Weibo'da "yüzerek ertelenen bir cazcı" olduğu keşfedildi, bu yüzden çeşitli şovlara ve ticari faaliyetlere katılmak için birçok fırsat buldu.
Ve emekliliğini yeni ilan eden Zhang Guowei. Zhang Guowei, 2015 yılında IAAF Elmas Ligi ve Dünya Atletizm Şampiyonası'nda sporseverlerin dikkatini çeken bir dizi çığır açan sonuç elde etti. Ama onu internette gerçekten ünlü yapan şey, "beyaz turnalar ve parlak kanatlar" ile temsil edilen özel eylemler, çeşitli komik şakalar ve neşe dolu küçük videolardı.
Bunlar, diğer atletizm sporcularının çok ötesinde popülerlik ve maruz kalma fırsatları kazanmasına izin verdi, ancak aynı zamanda Devlet Sporları Genel İdaresi tarafından 2019'da ticari faaliyetlere katılmak üzere özel olarak çıkması için verilen bir bilet getirdi.
Elbette, bu sınır ötesi de birçok tartışmaya neden oldu. Pek çok kişi Fu Yuanhui ve Zhang Guowei'yi performansı düşürmekle suçladı ve onları ticari faaliyetlere aşırı katılmakla suçladı, bu da eğitim ve yarışmaları geciktirdi. Her ne kadar açıklamalarda bulunsalar ve "sporcular benim işimdir" diye defalarca vurgulamalarına rağmen, bu tür olumsuz sesler azalmadı.
Kimin haklı kimin haksız olduğuna karar vermek zordur. Ancak kesin olan şu ki, günümüzün durdurulamaz trafik ekonomisi çağında, sporcular kişisel görüntülerini sosyal medyada yönetirken mükemmel sonuçlar elde edebilirlerse, başlangıçta sporla sınırlı olan iş sınırlarını aşma ve yaratma fırsatına sahip olurlar. Daha fazla kişisel değer.
Çeşitli etkinlikler, marka onayları, kişisel markalar, sosyal medya ... spor yıldızlarının ticari değeri gelecekte hayal gücünüzü tazelemeye devam edebilir.
