Dünya çapında 35 markanın cirosu yalnızca 15 milyon euro kazandırıyor, Neymarın gelecekteki ticari değeri Ronaldoya neden bu kadar yakın?
"Neymar'ı tutun!" İspanyol medyası "Marca", Katar Ulusal Bankası (QNB) ve Neymar'ın imzalanmasına hak kazanmak için ön sayfa başlığını kullandı. Paris'teki açıklar ve mali adalet söylentileri bitmek bilmiyor ve Neymar'ın Real Madrid'den ayrılıp Barselona'ya döndüğü haberleri çok yoğun ... Bu imzanın ardındaki hikaye biraz anlamlı görünüyor.
Ama "entrika" yı rekabetçi düzeyde bir kenara bırakırsak, Neymar'ın Katar Ulusal Bankası ile evliliği aslında kendi iş imparatorluğunu kurmaya devam eden Brezilyalı'dır. Neymar'ın kişisel sponsorluk markalarının aralarında Nike, AIR JORDAN, McDonald's, Red Bull ve diğer kaliteli ve tanınmış markaların da bulunduğu 35'e ulaştığı, ancak ona her yıl sadece 15 milyon euro rekabet dışı gelir getirdiği bildirildi. Aynı zamanda, Melonun eşsiz çifte küstahlığındaki sonlandırıcısı "zorla" Modric olmasına rağmen, Neymar yükselen ticari değerini eski efendilere meydan okumak için kullanıyor.
Büyük ve küçük markalarla karışık 35 sponsor imzaladıParis, Neymar ve La Liga arasındaki şikayetlerin tekrar edilmesine gerek yok.Paris, katili kullanmakta, yani Neymar'ı gerçek altın ve gümüş hediye olarak tutmak için başı çekti. Hepimizin bildiği gibi, Greater Paris'in arkasındaki fon sağlayıcı, Katar Ulusal Bankası'nın% 50 hissesine sahip olan Katar Yatırım Otoritesidir. Bu nedenle, bir kol bandı reklam sponsoru gibi yüzeysel ilişkilere ek olarak, Katar Ulusal Bankası ve Büyük Paris daha da bağlantılıdır. Neymar, Katar Ulusal Bankası'nın küresel büyükelçisi haline geldiği kadar değil, Büyük Paris'in Brezilyalılar için Real Madrid ve Barselona için çıtayı bir kez daha yükselttiğini söylemek daha doğru olur.
Neymar bugün 35 firma ile sponsorluk anlaşması imzaladı. Ana sponsoru Amerika Birleşik Devletleri'nden bir spor markası devi olan Nike'dir.İki taraf arasındaki sözleşme 2011'de 19 yaşında başlayıp 2022'ye kadar sürecek ve 2024'e kadar sözleşmeyi yenileme hakkına sahip. Neymar ve Nike arasındaki sözleşmenin detayları ifşa edilmedi ancak 2011 yılında medyada yayınlanan haberlere göre, performansıyla yakından ilgili bir bonus alacak. Örneğin, Neymar Altın Küre Ödülü'nü kazanırsa, Nike ona 800.000 euro bonus verecek, toplam 3.3 milyon euro'ya ulaşacak. Buna karşılık, Herkül Kupası'nı kazanmak için Nike ikramiyesi 40.000 Euro ile daha da cimri.
2016 yılında Nike, ilk Neymar ve Michael Jordan ortak futbol ayakkabılarını piyasaya sürdü.Bu sneaker'ın tam adı NJR x JORDAN Hypervenom. Neymar ayrıca AIR JORDAN markasının ilk futbol sözcüsü oldu. 2014 yılında AJ marka satışları, ABD basketbol malzemeleri pazarının% 58'ini oluşturan yaklaşık 2,6 milyar ABD dolarıydı. Basketbol sahasında dalgalar yarattıktan sonra AJ, futbol piyasasını açmayı planlıyor ve piyasayı değerlendirdikten sonra seçtikleri yüksek kaliteli imaj Neymar.
Neymar, spor ekipmanlarına ek olarak, moda markaları REPLAY JEANS ve C&A'yı da desteklemektedir, ancak birincisi günlük giyime odaklanırken, ikincisi iç giyim dalına odaklanmaktadır. Bir saat markası olarak tercihi, İtalya'nın Milano kentinde doğan Brezilya'da çok popüler olan GAGA MILANO'dur. 2017'de Neymar ve GAGA MILANO, her biri 1.100 Euro'nun üzerinde bir fiyata sahip üç kişisel saat çıkardı.
Neymar aynı zamanda dünyanın en büyük yiyecek ve içecek markaları olan McDonald's ve Red Bull'un sözcüsüdür. Aynı zamanda kendisi ve Messi, kredi kartı devi MasterCard ile sponsorluk anlaşması imzaladı. Dünya Kupası sırasında MasterCard, Neymar ve Messi'nin attığı her gol için 10.000 öğrenci yemeği dağıtacaklarına söz verdi. Sonunda, bu Barselona'nın eski takım arkadaşları çifti birlikte 3 gol attı ve MasterCard'ın spor pazarlamasının da çok az etkisi oldu.
Brezilya'da Neymar her yerdedir. Havayolu GOL, yatırım bankası RICO, cep telefonu tedarikçisi MOVILE kahve CAFE PILAO ve bira CERVEJA PROHIBIDA gibi. Çin'de imzalı markaları arasında TCL, OPPO ve Guangzhou Honda bulunmaktadır.
Buna ek olarak, Neymarın sponsorlar listesinde PANINI çıkartmaları, iç tasarım markası ROMACER ve Brezilyalı araba aküsü şirketi HELIAR gibi bazı "ana akım olmayan" markalar da yer alıyor.
Babam ticari geliştirme için düzenleme yaptı ve ciro ücreti sadece 15 milyon Euro idi, Ronaldo'nun yarısından azFutbol dünyasında, yıldızların etkisinin "rüzgarı çağır ve yağmuru çağır" olduğu söylenebilir. Cristiano Ronaldo'yu örnek alırsak Portekizli Bernabéu'dan ayrılarak Real Madrid'in sosyal medya platformu Bianconeri'ye katılmak için 1 milyon hayranını kaybederken, Juventus'un sosyal medya platformu 6 milyon hayranını artırdı. Tesadüfen Neymar ve Paris hala yakın temas halindeyken, Paris'in sosyal medya platformu hayranları 5 milyon arttı. Neymar bir buçuk yıl Paris'e katıldığında, kulüpteki taraftar sayısı ikiye katlandı. Bu nedenle, son derece yüksek pazar hassasiyetine sahip büyük markalar için, en iyi yıldızlara imza atmak özellikle önemlidir.
Neymar'ın şu anda en iyi futbol yıldızları arasında geleceği temsil ettiğini inkar eden çok az insan var. Henüz tamamlanan Altın Küre ödül töreninde Melo'nun on yıllık ikilisini sona erdiren Modri Sihirbazı olmasına rağmen, iş dünyasının etkisi açısından Neymar açıkça geleceğin hak edilmiş kralı. İspanya'nın "Gizli" analizi, dünya futbolunun ticari değer değerlendirmesinin, Ronaldo ve Neymar'ın aynı seviyede olduğunu, Messi'nin ise bir seviye daha düşük olduğunu gösterdiğini analiz etti. Forbes tarafından yayınlanan verilere göre Ronaldo ve Messi'nin 2018'deki sponsorluk gelirleri sırasıyla 41 milyon euro ve 23,7 milyon euro oldu.
Neymarın yıllık sponsorluk ciro ücreti 15 milyon euro, ki bu miktar zaten Messi'ye yakın, ancak Ronaldo ile arasında hala bir mesafe var. Dünya Kupası sırasında, spor sektörünün büyük şirketi "Messi Ronaldonun" Eşsiz Çift Gururu "Nostaljik ve Sert İş Savaşlarına Elveda Demek adlı makalesinde Ronaldonun mevcut sponsorlarını saydı. Ronaldonun kişisel resmi web sitesi gösterdi Beşi Ronaldonun kişisel logosu "CR7" ye dayanan 17 marka ve CR7 markalarından üçü moda endüstrisinde yer alıyor, iç giyim, ayakkabı ve parfüm dahil olmak üzere, ayrıca TAG Heuer saatlerini onayladı, PokerStars oyun platformu vb.
Neymar'ın sponsorluk desteği Ronaldo'yu çok aşsa da, sponsorluk miktarı Ronaldo'nun yarısından az. Bunun temel nedeni, Cristiano Ronaldo'nun daha az ve daha karmaşık seçeneklere sahip olmasıdır. Daha az sponsor, birim sponsorlarının ticari değerini ve sponsorluk ücretlerini artırabilir. Örnek olarak Nike'ı ele alalım. 2016'da Nike, Ronaldo ile bir ömür boyu sözleşme imzaladı ve sporun büyük şirketi, toplam sözleşme tutarının vergiden sonra 400 milyon euro olduğunu öğrendi. Spor pazarlaması istihbarat şirketi Sportcal'a göre, Neymarın en önemli sponsorları Red Bull, Gillette ve Beats, her yıl toplam 3,3 milyon euro sponsorluk sağlıyor. Ayrıca HELIAR Akü Şirketi de Neymar'ın "büyük müşterisi" ve sponsorluk ücreti sadece 1,1 milyon euro.
Şu anki durumdan yola çıkarak Neymar, babasını temsilcisi olarak kullanıyor ve onu Ronaldo'nun "yüksek hassasiyetli" olgun iş modelinden çok uzak olan tek bir kapta "karışık balık ve ejderha" yeme yöntemi olarak onaylıyor. Neymar'ın karmaşık onay sözleşmesi, Barselona'ya katıldığında belirsiz mali ilişkileri ve Paris'e katılmak için Camp Nou'dan ayrıldığında "parayı görme" etiketi babasının "başyapıtları".
Neymar'dan oldukça farklı, Ronaldo'nun arkasındaki adam olan Mendes ünlü bir futbol devi ve süper ajan. Bu yaz, Cristiano Ronaldo Apennines'e gitti ve aynı zamanda Mendes'in bir şaheseriydi. Cristiano Ronaldo ve Real Madrid arasındaki sözleşmeye "100 milyon pound" sihirli bir dokunuş ekledi.En büyük devler utanmıyor ve sivil takım bunu karşılayamıyor, bu da Cristiano Ronaldo'nun kariyer yolunun alt çizgisini doğrudan belirliyor. Sonunda da bu işlemden komisyon olarak 10 milyon lira kazandı. Ek olarak, Ronaldo ile yaptığı onay işbirliği ve hatta kişisel markasının yaratılması ve geliştirilmesi büyük önem taşıyor.
Neymar gelecekte kazanabilirNeymar'ın iş modeli endişe verici olsa da, gelecekte hâlâ ölçülemez bir etkisi var. En bariz olanı, Nike'ın genel stratejisinin Ronaldo'dan Neymar'a yönelmesidir. Nike, 2010'dan beri her yarışmada Ronaldo'nun etrafında film benzeri reklamlar yarattı.Örneğin, Güney Afrika'daki Dünya Kupası'nda Ronaldo son anda çıkış yaptı ve bir serbest vuruş tamamladı. 2016 Avrupa Kupasında, Cristiano Ronaldo ve caddy "ruh transferi" hikayesi de Portekiz C kahve statüsünü ilan etmek için büyük bir beyin kullandı (ayrıca Neymar Avrupa Kupasına katılmadığı için).
İlgi çekici sahne, Nike'ın iki reklam yayınladığı Brezilya'daki 2014 Dünya Kupası'nda ortaya çıktı. Bunlardan biri olan Neymar, Ronaldo'nun meydan okuyucusu pozisyonuna getirildi, arkasındaki anlam söylemeye gerek yok. 2018 Dünya Kupası'nda Neymar, Nike'ın Brezilya milli takımı için yaptığı reklamda çoktan başrol oyuncusu olmuştu ve şu anda Ronaldo sahnede görünmüyordu.
Sosyal medyada Neymar'ın etkisi küçümsenmemelidir. Ronaldo'nun 147 milyon hayranı var ve Neymar, ikinci sırada 107 milyonla Messi'yi geride bırakıyor. Bundan sonra Messi, Beckham ve James'in sırasıyla 102 milyon, 52.21 milyon ve 45.05 milyon hayranı var. Yazar, Cristiano Ronaldo ve Neymar arasındaki INS'deki fan etkileşimi hakkındaki son verileri karşılaştırdığında, Cristiano Ronaldo'nun hala açık bir avantaja sahip olduğunu, ancak Neymar'ın yetişmek için gereken ivmeye sahip olduğunu gösteriyor.
Sürekli ciro sözleşmelerinin imzalanmasıyla Neymar, en markalı oyunculardan biri haline geldi. Neymar 26 yaşında sahada da sınırsızdır. Kamusal kişiliği ve gençler arasındaki etkisiyle birleştiğinde, gelecekteki ticari değeri daha da artırılabilir.
Bu nedenle Paris, salıverme konusunda isteksizdir. Belki 222 milyon euroluk transfer ücreti hala gülünç derecede yüksek, ancak Katar'da milyarder sahibi Nasser Graffi öyle düşünmüyor: Neymar'ı bir marka olarak düşündüğünüzde, hiç öyle görünmüyor. Pahalı. Neymar'la imzalamadan önce kulüp 1 milyar avro değerindeydi ve şimdi 1.5 milyar avro değerinde. Onunla kulüp daha güçlü ve lig daha ilginç. İnanıyorum ki, verdiğimiz parayı eninde sonunda geri kazanacağız. "
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
