Moutai "Platin Likör" ü durdurmak için aradı, "Moutai Likörü" nü hediye olarak verme!
Yakın zamanda, "Özelleştirme, OEM ve Onaylanmamış Ürün İşinin Tamamen Durdurulmasına İlişkin Moutai Group Bildirimi" (bundan böyle "Bildirim" olarak anılacaktır), Moutai Group'un tüm marka yan kuruluşlarının özelleştirmeyi, OEM'i ve onaylanmamış ürünleri tamamen durdurduğunu göstermektedir. İlgili iş, grubun izni olmaksızın yerinde mühürlendi ve artık üretilmiyor veya satılmıyordu.
Aynı zamanda Moutai Group, yan kuruluşu Guizhou Moutai Distillery (Grup) Baijin Liquor Co., Ltd.'yi (bundan sonra Baijin Liquor Company olarak anılacaktır) adıyla eleştirerek, grubun üretim ve operasyonunda marka yönetimi düzenlemelerini defalarca ihlal ettiğini ve son zamanlarda büyük ihlaller yaşadığını söyleyerek eleştirdi. Bunun Moutai markasının itibarı üzerinde ciddi bir etkisi oldu.
Red Star News muhabiri, Moutai Group içinden, "Bildirim" yayınlandıktan sonra artık grubu ve fikri mülkiyet haklarını kullanma yetkisinin olmayacağını ve üretim işinin sağlıklı şarap şirketi tarafından devralınacağını öğrendi.
Sınai ve ticari verilere göre, Baijin Liquor Şirketi, 300 milyon yuan kayıtlı sermaye ile Mayıs 2013'te kurulmuştur.
Kuruluştan ekran görüntüsü
Moutai, yan kuruluşlarının marka gelişimi ve yönetimini düzenlemek için "Bildiri" yayınladı
26 Şubat'ta Red Star News muhabiri Moutai'den bu yönetişim davranışının Moutai Group'un uzun vadeli gelişimi için olduğunu ve her bir yan kuruluşun marka geliştirme ve yönetimini standartlaştırmak için olduğunu öğrendi. Aynı zamanda Moutai, "Yıllarca süren sürekli düzeltmelerden sonra, Moutainin yan kuruluşlarının marka ve ürün kaosu önemli ölçüde iyileşti. Ancak, yakın zamanda bazı yan kuruluşlar, grubun marka yönetimi düzenlemelerini görmezden geldi, bir şey söyleyip bir şeyi yapmak kötüye neden oldu Bu, grubun marka itibarına ciddi şekilde zarar verecektir. "
Moutai tarafından bu kez yayınlanan "Bildirim" e göre Grup, Hukuk Koruma Departmanına gelecekte görevlerini ciddi bir şekilde yerine getirmesi, marka yönetimini etkin bir şekilde güçlendirmesi, denetim ve teftiş gerçekleştirmesi ve iyi performans göstermeyen birimler ve bireyler için derhal müdahale görüşlerini grup şirketine iletmesini emredecektir.
Sektör uzmanları, Moutai Group'un OEM şaraplarının kanallarının engellendiğini ve fiyat sisteminin çok kaotik olduğunu ve bunun da Moutai markasını ciddi şekilde etkilediğini analiz etti. Özellikle, Moutai Group altında aynı şaraphane tarafından üretilen farklı OEM şarap markalarının ambalajları çok benzerdir, temel rekabet gücü yoktur ve genellikle sonsuz bir fiyat savaşına yakalanır.Moutai OEM'in tüccarları cezbetmesi zordur. Grup için büyük bir yük.
Kişiye özel şarap, şirketler arasında çok popüler
Sichuan'da vilayet düzeyinde bir şehirdeki bir distribütör Red Star News'e, 2013'te Baijin Liquor'un kuruluşunu örnek alarak, o sırada Wuliangye ve Shi Yuzhu'nun Altın Likör'ü başlattığını ve Moutai'nin Baijin Likörünün lansmanını dahili olarak desteklediğini söyledi. Beyaz çırçır lansmanının başlangıcında ürünün tekelleştiği ve sadece tüm ülkede sadece beyaz çırçırda satıldığı anlaşılmaktadır. Daha sonra, Kweichow Moutai Distillery (Group) Platinum Liquor Sales Co., Ltd.'nin genel müdürü Cai Fangxin'in ivmesi altında kurumsal özelleştirmeye geçmeye başladı.
Kuruluştan ekran görüntüsü
Cai Fangxin ayrıca kişiselleştirilmiş likörün kamusal alanda rolüne övgüde bulundu: özelleştirilmiş işletmeler yalnızca resepsiyon için değil, aynı zamanda müşterilerine kurumsal hatıra hediyesi olarak da kullanıyor. Bu nedenle, kurumsal özelleştirilmiş şarap müşterilerinin geri dönüş oranı% 86'ya kadar çıkmaktadır. Red Star News, Baijin Liquor şirketlerine yakın kişilerden, Baijin Liquor'un 2018'de 1.000 kurumsal özelleştirmeyi tamamladığını ve 2020'de 3.000 şirketi tamamlama hedefi belirlediğini öğrendi.
Ancak, Baijin şarabının yanlış propagandası tüketiciler tarafından dava edildi ve Moutai Group'un iç raporları tarafından eleştirildi.
Hainan Eyaleti, Haikou Şehri Orta Halk Mahkemesinin Hukuki Kararına göre (2018) Qiong 01 Minzhong No. 836, 2013 yılında, bir Haikou vatandaşı Bay Zhang, bir parti satın almak için 697.000 yuan harcadı " "Moutai Platinum Likörü", daha sonra, propaganda materyallerinin 50 yıldan fazla bir geçmişi olduğunu iddia ettiği ve açıkça sahte propaganda içerdiği keşfedildi. Bay Zhang, 15. ve 30. yıllarda tüketicileri yanıltan sahte propaganda olduğuna inanıyordu. Sonunda Moutai Baijin, 2 milyondan fazla tazminata mahkum edildi.
Ayrıca 2018'de Moutai Group'un bir iç raporu, platin beş yıldızlı likörün çevrimiçi alışveriş platformunda grubun onayı olmadan "Moutai Group Tarafından Üretilen Püre Likörü" kullanılarak hile olarak satıldığına dikkat çekti. Abartılı bir tanıtım vardı ve içerik yanıltıcıydı. Şüpheli.
Red Star News muhabiri Xu Yaling, Visual China'ya göre
Gong Rui'yi Düzenle
