Yeezy ayakkabılar o kadar popüler değil, Adidas spor kategorisini güçlendirecek
Dünya Kupası yenilgisinin etkisi yavaş yavaş kendini gösteriyor ve Adidas'ın Avrupa pazarındaki satışları son çeyrekte düştü.
Çarşamba günü Adidas, 2018'in üçüncü çeyreğine ilişkin mali raporunu açıkladı. Avrupa pazarındaki moda trendlerindeki değişikliklerden ve kötü iş dünyasından etkilenen şirket, yıllık gelir hedefini yaklaşık% 10'luk bir büyüme hedefinden% 8 ile% 9 arasına düşürdüğünü açıkladı. Rapor yayınlandıktan sonra Adidas hisseleri% 2.3 düştü.
Adidas, Kuzey Amerika pazarında hala büyüme trendini sürdürmesine rağmen, Nike Avrupa'da liderliği ele geçirdi. Nike, Ağustos ayında sona eren son çeyrekte, Avrupa pazarı% 9 büyüyerek 2,6 milyar ABD dolarına ulaştı.
Dünya Kupası finallerindeki iki takım, Fransa ve Hırvatistan, Nike sponsorluğunda. Nike, Dünya Kupası'nın sona ermesinden kısa bir süre sonra, sahada şaşırtıcı performans gösteren 19 yaşındaki oyuncu Kylian Mbappé'nin imzalandığı Paris Saint-Germain kulübü ile Jordan markasını imzaladığını hemen duyurdu. Paris Saint-Germain, Nike basketbol markasıyla anlaşma imzalayan ilk futbol kulübü oldu ve gelecek sezon Ürdün marka formasıyla Şampiyonlar Ligi'nde ilk oynayan kişi olacak.
Diğer bölgesel pazarlarda Adidas'ın performansı hala iyi, Kuzey Amerika satışları% 16 arttı, Asya-Pasifik bölgesindeki satışlar% 15 arttı, ancak bu büyüme oranı da bir önceki döneme göre yavaşladı.
Euromonitor Consulting'in verilerine göre, 2022 yılına kadar küresel spor giyim pazarının değeri yaklaşık% 18 artacak ve Kuzey Amerika ve Çin küresel büyümenin yaklaşık yarısına katkıda bulunacak. Ancak Almanya'dan Adidas için Avrupa, markanın mevcut geliri için hala ikinci bölgesel pazar, Kuzey Amerika'dan sonra ikinci ve Büyük Çin'den daha yüksek Adidas bu iç pazarı göz ardı etmemelidir.
Adidas CEO'su Kasper Rorsted, mevcut Adidas'ın ayakkabı satışlarına çok bağımlı olduğunu, ancak retro tarzı Stan Smith ve Superstar'ın artık popüler olmadığını ve markanın spor performans ekipmanı satışlarının yeterince iyi olmadığını söyledi. "Biz bir spor şirketiyiz ve spor kategorisinde daha iyisini yapmalıyız."
Dikkatli olunması gereken ise, yaşam tarzı alanında daha önce Adidas ile dikkatleri üzerine çeken Yeezy serisinin de son dönemde popülaritesinde düşüş eğilimi yaşamış olmasıdır. Özellikle son iki Yeezy modeli: Beyaz hindistan cevizlerinin yeniden satışı ve yeni Yeezy Boost 700 Mauve, raflara koyulduktan hemen sonra satılmadı.Kanye West ve Adidas, Şubat 2015'te Yeezy serisini ortaklaşa yarattığından, ayakkabılar anında satılmadı. Satışın durumu düşünülemez. Ancak arz arttıkça, kıtlık ve yeniden satış pazarının yönlendirdiği Yeezy, kaçınılmaz olarak Air Jordan serisinin daha önce yaşadığı sel fenomeni yaşıyor.
Beyaz hindistan cevizlerinin son altı ayda satış fiyatı eğilimi, grafik Stockx'ten
Çeyrek boyunca, Adidas'ın e-ticaret satışları% 76 büyüdü. Kazanç konferansına göre, bunun nedeni Adidas tarafından Eylül ayında çevrimiçi olarak başlatılan yeni Yeezy Boost'tan kaynaklanıyordu ve web sitesindeki satışlar ve kar marjları beklentileri aştı. Ancak Yeezy serisinin bir süre içinde Adidas için yaptığı son gelir katkısının bu olması çok muhtemeldir.
Rorsted, "Pazar trendlerine yeterince hızlı tepki vermiyoruz" dedi. Adidas'ın geçtiğimiz çeyrekte yeni ürün lansmanlarını yavaşlattığı açıkça hissediliyor.Şirketin bunun için bir önceki açıklaması, dijital çağdaki yeni ritmin geleneksel ritimden farklı olacağı yönündeydi. Bu bağlamda Adidas, toplantıda, dünyanın büyük şehirlerinde lanse edilen bir dizi özel baskı ve işbirliği sürümü olan "yeni nesil" Ultra Boost serisi koşu ayakkabısını yakında piyasaya süreceğini vurguladı ve bunun Boost serisinin çift haneli büyümesini bir kez daha canlandıracağını söyledi.
Ayrıca Adidas kısa süre önce Yung-1 Triple Black, 90'ların Adidas ayakkabılarının yeni tasarımına dayanan Falcon Dorf ve 1980'lerin sonlarından bu yana ilk kez yeniden piyasaya sürülen Continental 80 gibi popüler ayakkabıları piyasaya sürdü.
Başlık resmi Adidas'tan geliyor
