Metrolardan, merdivenlerden marketlere, kentsel alanlardaki reklamlar sadece bir varoluş duygusu mu gösteriyor?
Ürün içeriğini kentsel alanla birleştiren birçok reklamcı ve marka bunu yaptı ve sıklıkla kullanılan yerlerden biri de metro.
Örneğin, bu yılın Ocak ayında Youku, "Sansheng III Shili Peach Blossom" adlı TV dizisini tanıtmak için Beijing Metro Hattı 4 ile sözleşme yaptı.
Çok sayıda metro pazarlama faaliyeti, en popüler olanı NetEase Cloud Music'in bu yıl Mart ayında başlattığı "Müziğin Gücünü Görmek" kampanyası: Trenin tamamı kullanıcıların müzik dinlerken yazdıkları "altın cümleler" ile dolu ve hikayeciler var. , Bazıları titriyor, bazıları üzgün ve bazıları mutlu.
NetEase Cloud Music Başkan Yardımcısı Li Yin, CBN Weekly ile yaptığı röportajda, UGC içeriğini metroya yerleştirmeyi seçmenin nedenlerini açıkladı: Metro nispeten kapalı bir alandır. Bu ortamda insanların ilgisi kolaydır. Konsantrasyon duygusal bulaşmayı hızlandıracak. "
İnsanların yalnızlığını artırın ve bu hissin metronun uzun ve dar alanında çarpışmasına ve yeniden oynamasına izin verin. Duygular müzik incelemeleriyle eşleştiğinde, NetEase Cloud Music'in pazarlaması da kazandı.
Son zamanlarda, Netease News aynı şeyi bir markette yapmayı seçti. Ofis binasındaki marketin her köşesine seçilen kullanıcı yorumlarını uygulamada yayınlayın.
(Weibo'dan resim)
Metrolar ve mağazalar biraz benzer Her iki kentsel alan da meşgul insanları alıyor ve çok sayıda insan var. Bir metro arabasına veya bir markete giren herkes, bu UGC içeriğini karmaşık duygularla görebilir, hatta kelimelerle damgalanabilir ve empati kurabilir.
Market pazarlaması söz konusu olduğunda, Netease News kesinlikle en eski ve en tanıdık gelen haber değil. New Balance bir zamanlar Şangay ve Hong Kong'da 247 adında bir pop-up market açtı. New Balance 247 Luxe ayakkabı satın almanın yanı sıra, özelleştirilmiş 247 marka atıştırmalıklar, içecekler, dergiler vb. De görebilirsiniz.
Ancak aradaki fark, NetEase News'in New Balance gibi markayı vurgulamaması, marketlerdeki tüketicilerle iletişim kurmak için UGC içeriğini kullanmasıdır. NetEase Cloud Music'in başarılı pazarlama örneğinden yola çıkarak, üründeki UGC içeriği gerçekten de reklamcılık için iyi bir iş.
Hepsi UGC pazarlamasını oynar, bu kimin daha "kalbi" çarpacağına bağlıdır
NetEase Cloud Music'in ardından Momo, 58.com, JD.com, Zhima Credit ve vivo da metro UGC reklam ordusuna katıldı. Ancak metroda UGC pazarlaması yapan pek çok reklamveren, nihayetinde NetEase Cloud Music gibi olağanüstü iletişim sonuçları elde ediyor.
Diğer basit ve doğrudan reklamlardan farklı olarak, UGC içeriğinin kullanımı marka implantasyonunun aniliğini hafifletir. Kişiselleştirilmiş öneri çağında, reklamın biçimi de değişti.
İnsanlar belirli bir içerik aktarımını takip edip etmemeye karar verdiklerinde, belirli bir markayı takip etmeyi veya unutmayı da seçebilirler. Kendi sosyal ve paylaşılan duyguları olan UGC içeriği, aceleyle yoldan geçenleri çekebilir ve aynı zamanda kullanıcıların iç ifadelerine de yakındır.Elbette kullanıcıları kolayca rahatsız etmemek önemlidir.
Ürün açısından bakıldığında, kullanıcı bağlılığını artırmak için giriş noktası, kullanıcı ilişkilerinden, topluluk atmosferinden ve topluluk etkinliklerinden başka bir şey değildir. Bu kilit noktalar bir UGC pazarlamasına ikame edildiğinde, marka özellikleri, katılım duygusu ve kullanıcıların bu etkinlikte hissettiği paylaşma arzusu özellikle önemlidir.
(Resim: Sina)
Netease News istemcisi, özellik olarak "kullanıcı yorumları ve gönderileri" kullanmaktadır.Marketlerde yapılan UGC pazarlaması, Netease News tarafından seçilen kullanıcı yorumları, hayatla ilgili şikayetler var ve bunların birçoğu marketlerde yazılıyor. Şimdiye kadar olan sıcak küçük şeyler.
Şu anda bulut, yirmilerindesiniz.
On yıl öncesine dönersek, kendimi sabit tutacağım ve bu kadar şiddetli olmayı bırakacağım.
Hem metro hem de market şehirdeki meşgul insanlara gidip geliyor ... Aradaki fark, metronun sadece yorgun insanları bir yerden diğerine göndermesi, çoğu açıklamadaki market ise yorgun insanlar içindir. Neyse ki dinlenme yeri: Şehrin her yerinde görülebilen 24 saat açık marketler, dışarıda yalnız çalışan gençlerin parıltısı.
Netease News'teki market takip faaliyetinden sorumlu ilgili kişi, 24 saat açık marketin sıradan her insanın kentsel yaşam tarzının özü haline geldiğini, bu nedenle de etkinliğin marketleri seçmesinin nedeni budur. Marketlerdeki takip yorumlarının görünmesi, ürünlerin kullanıcılarla iletişim kurmasının bir yoludur.
(Fotoğraf: FamilyMart Marketi)
Bu açıdan bakıldığında en azından NetEase News, ürünün belli bir özelliğini belli bir kentsel mekânla birleştiren hedefe yöneldi. Metro ya da market fark etmeksizin, mekan değişmiş olsa da, aynı şey, buradaki UGC pazarlamanın sadece markanın özelliklerini hissettirmesi ve aynı zamanda "yorgun yaşamda kahraman rüyasını" bulmasıdır, o zaman kazanmak mümkündür. İnsan kalbi.
Kısa bir süre önce NetEase News, uygulamadaki "yorum oluşturma" yöntemini taklit ederek Guangzhou Huacheng Plaza'nın merdivenlerini de kapattı ve seçilen netizenlerin yorumlarıyla dolduruldu.
58.com ayrıca kısa süre önce Pekin Metro Hattı 10'da "58 Sorular Hakkında Düşler" pazarlamasını başlattı. Mezuniyet sezonu temasına odaklanmak için bunu kullanmayı umsa da, içerik hala markanın "iş arayışı" ile eşleşmiyor ve "Ev kiralamak" bu iki satış noktasını birleştirir.
(Resim: Sina)
UGC içeriği çevrimiçi ortamdan çevrimdışı kentsel alana taşınır. Bu pazarlama zaferini kazanmak istiyorsanız, yine de belirli bir ortamda "tuhaf" görünmeden kimin "kalbinizi seçebileceğini" görmeniz gerekir.
Başlık resmi: wikimedia
