Maoyanın Yılbaşı Gecesi, tarih boyunca bir Çin hikayesi olan zili çalıyor
Yazar / Jia Yang
Bahar Festivali'nin resmi olarak başlamasından bir gün önce Maoyan, Hong Kong hisselerine indi.
Eşi görülmemiş derecede kalabalık olan bu Bahar Şenliği standında, Çin'in en büyük eğlence içerik hizmeti platformu olarak Maoyan da katıldı ve Bahar Şenliği standının 7 ana filmi için çeşitli hizmetler sundu. Maoyan, sadece "Flying Life" yapımcısı ve dağıtımcısı ve "Crazy Alien" ile "Detective Pu Songling" in ana İnternet pazarlama platformu ve aynı zamanda "Wandering Earth", "Incorruptible Government" ve "Bear Infested Primitive Era" nın ortak girişimi değil. Yapımcı ve ortak yayıncı, "The New King of Comedy" nin ortak yapımcısı.
Maoyan'ın performans salgın dönemini önceden kilitlediği söylenebilir.
Maoyan, yılbaşı gecesini halka açmayı seçti ve bu günün baharın başlangıcı olmasına ek olarak, aslında başka bir düşünce daha var: halka açılmadan önce olabildiğince fazla deterministik fon sağlamak. Sonunda, Microlight Ventures, IMAX China Holding, Huayang Lianzhong altında Huayang Investment, Prestige of the Sun ve Xiaomi altında Green Better dahil olmak üzere beş temel yatırımcı toplam 234,8 milyon HK $ 'a abone oldu.
4 Şubat sabah saat 9'da Maoyan Entertainment CEO'su Zheng Zhihao ve Maoyan yönetim ekibi Hong Kong Borsasına katıldı ve açılış gongunu çaldı. Maoyan Entertainment, 16 milyar HK $ piyasa değeriyle% 0.14 artışla 14.82 HK $ 'a açıldı.
Çin eğlence pazarının patlak verdiği ve mobil İnternetin popülerleştiği tarihsel süreçte, Maoyan, ilk giren ve dev sermayenin kutsama nesnesi olarak, büyük endüstriyel temettüler elde etti.
Maoyanın iş haritasının bilet hizmetlerinden tanıtım pazarlamasına ve içerik yatırımına, C-uç pazarına hizmet etmekten B-uç pazarının konuşlandırılmasına kadar genişlemesiyle, Maoyan bugün artık "bilet platformu" boyutlarıyla ölçülemiyor.
Maoyan, tek bir biletleme işine olan bağımlılığından kademeli olarak kurtuldu ve endüstriyel sinerjiyi güçlendirmek için endüstriyel zincirin yukarı ve aşağı akışını derinleştirmeye devam etti; Tencent ve Meituan ile stratejik sinerjinin getirdiği kanal akışı avantajı ve içeriği artırmak için Huanxi Media, Kaixin Twist ve Xinli Media ile işbirliği; Profesyonel veri deneyimine dayanarak, tiyatro zincirleri ve film sahiplerine daha profesyonel hizmetler sunmaya başladık. Maoyan, film ve televizyon endüstrisine ek olarak, çevrimdışı performanslar için bilet satışlarını güçlü bir şekilde genişletiyor ve büyüme tavanını adım adım yükseltiyor.
Sermaye piyasasına girdikten sonra Maoyan yeni hikayeler anlatmalıdır. İzahnamede Maoyan'ın gerçekten önemli haberleri ortaya çıkardığını belirtmekte fayda var.
İzahname, Maoyan'ın performansının hızla arttığını gösteriyor.
2018'in ilk üç çeyreği itibarıyla Maoyan'ın aylık ortalama aktif kullanıcısı 134,6 milyona ulaştı. İşlem hacmi açısından Maoyan,% 61,3 pazar payı ile Çin'in en büyük online film bileti hizmet platformudur ve sektörde ilk sırada yer almaktadır. Çevrimiçi film bileti hizmetlerinin toplam işlem hacmi, 2017'nin ilk üç çeyreğindeki 14.941 milyar RMB'den 2018'in ilk üç çeyreğinde 25.625 milyar RMB'ye önemli ölçüde arttı. Bunun arkasında kedinin gözü ve devasa bir tiyatro alanı var. Maoyan'ın Çin tiyatrolarının% 95,2'sini kapsayan ve Çin'in gişe hasılatının% 99,7'sine katkıda bulunan 8.800'den fazla sinema salonuyla işbirliği yaptığı anlaşılıyor.
Maoyanın toplam işletme geliri 2015'te 597 milyon yuan'dan 2017'de 2.548 milyar yuan'a yükseldi. Bileşik yıllık büyüme oranı% 106,6 gibi yüksek bir seviyededir. Maoyan'ın geliri 2018'de istikrarlı bir şekilde büyümeye devam etti. 30 Eylül 2018 itibarıyla, 3.062 milyar yuan gelir elde etti. Yıllık% 99,6 artış!
2018'deki kayıp esas olarak Satış ve pazarlama giderleri arttı. Bununla birlikte, politikaların baskılanması ve çevrimiçi bilet satın alma platformlarının pazardaki yüksek penetrasyon oranıyla, piyasanın endişe verici para harcayan bilet yenileme sorunu muhtemelen çözülecektir. Maoyan güncellemesinden önceki ve sonraki izahnameye bakıldığında, 2018'in ilk yarısında net kar kaybının 231 milyon yuan olduğu, 2018'in ilk dokuz ayındaki zararın 144 milyon yuan olduğu, yani Maoyan'ın kaybının önemli ölçüde daraldığı ve Üçüncü çeyrekte 87 milyon yuan kar elde etti . 2018'in ilk 11 ayı için denetlenmemiş veriler, faaliyet karının Eylül sonundaki zarara kıyasla 118 milyon yuan kayıp olduğunu gösterdi. 26 milyon yuan daha daralttı.
Bu açıdan bakıldığında, Maoyan'ın 2018'deki genel karlılığı ulaşılamayacak kadar uzak değil.
Ek olarak, Maoyan'ın nakit akışı da çok iyi. İzahnameden 30 Kasım 2018 itibariyle denetlenmemiş verilere göre, Maoyan'ın nakit ve nakit benzerleri 1.461 milyar, net cari varlıkları 377 milyondu.
Ölçek etkisi yavaş yavaş ortaya çıktıkça, kedinin gözü Brüt kar marjı 2015'ten 2017'ye yükseliyor , Biri bilet hizmet ücretlerinin artması, diğeri ise bilet sistemi ve altyapı maliyetlerinin oranının azalması. 2018 yılının ilk dokuz ayında brüt kar marjındaki düşüş ise içerikteki artıştan kaynaklanıyordu. İşletme birleşmelerinden kaynaklanan maddi olmayan duran varlıkların amortismanı Sebebiyle. Maoyan'ın satış giderleri 2015 yılında brüt kârın% 500'ünü oluştururken, 2017'de% 81,5'e geriledi ve 2018'in ilk yarısında% 96,6'ya yükseldi. Genel olarak, Maoyan'ın brüt kar marjı büyüme eğilimindedir.
Tek bir işletmeye güvenen şirketler genellikle çok risklidir. Maoyanın ana iş kolunda, çevrimiçi eğlence bilet hizmetlerinin en yeni hizmetlerin% 59,8'ini ve eğlence içeriği hizmetlerinin% 29,8'ini oluşturduğunu belirtmek gerekir. Tek bir bilet hizmetine olan bağımlılık giderek azaldı ve mali durum istikrarlı olma eğiliminde.
Çevrimiçi bilet hizmetini parçalarına ayıralım. 30 Eylül 2018 itibarıyla, 30 Eylül 2018'de sona eren dokuz aylık dönem için, film bileti geliri yıllık% 81,5 artışla 1,781 milyar yuan oldu; performanslar gibi canlı eğlence bilet hizmetleri ise yalnızca 2017'de faaliyete geçti. 50 milyon yuan'ın geliri% 1000'den fazla arttı .
İkinci en büyük işletme "eğlence içerik hizmetleri" büyümeyi hızlandırma eğilimindedir. Maoyan prospektüsü, 2018'in ilk üç çeyreğinin Eğlence içeriği hizmeti geliri, bir önceki yıla göre% 121,5 arttı ve bu, çevrimiçi eğlence bilet satışlarının% 85,9 büyüme oranından daha hızlıydı. . İResearch Consulting raporuna göre, Maoyan 2016'dan beri filmlerin dağıtımını kontrol ediyor. 30 Eylül 2018'de sona eren 21 ay boyunca, genel gişe bazında Maoyan, Çin'in en iyi yerli film ana distribütörü oldu.
Maoyan'ın içerik tarafının yatırımını ve üretimini güçlendirmeye ve yüksek kaliteli içerik için daha fazla öncelik veya münhasır haklar bağlamaya çalışarak sık sık yaptığı yatırımın, kesinlikle çeşitlendirilmiş gelirin dikkate alınmasına yönelik olduğu görülebilir.
Satış rezervasyonlarını, türev satışları ve tiyatro üyeliği işini vb. İçerir. Eğlence e-ticaret hizmetleri de önemli bir artış gördü 2018'in ilk dokuz ayında, gelir, yıllık% 81,82 artışla 160 milyon yuan oldu. Aslında, bu gişe dışı gelirin gelecekte büyümesi için çok yer var ve Wanda gibi tiyatrolar da bunu sürüş performansı için önemli bir motor olarak görüyor. Kuzey Amerika gişe ve gişe dışı gelir oranının 3: 7 olmasına göre, gelecekteki gişe dışı gelir, gişeden daha önemli bir gelir katkısı sağlayabilir.
Hala küçük bir oranı oluşturan reklamcılık işi küçümsenmemelidir. Sektörün en büyük pazar payı, reklam yatırımındaki sert gücüdür. Maoyan prospektüsüne göre, reklamverenlerin sayısı 2015'te 2'den 30 Eylül 2018'de 52'ye çıktı ve gelir Eylül 2018 sonunda bir milyon yuan'ın altından 160 milyon yuan'a çıkarak katlanarak büyüme sağladı.
Maoyan Entertainment, başlangıçta Meituan tarafından inkübe edilen bir projeydi ve 2013'te doğdu. O yıl, ulusal film gişesi 21,5 milyar yuan'ı aştı ve Maoyan, çevrimiçi koltuk seçimi işlevini yeni başlattı. 2014, Maoyan'ın hızlı bir gelişim yılıdır. O sıralarda rakipleri Che Guevara, Mtime ve Douban'dı, ancak 2014 yazında Maoyan "Transformers 4" üzerinden sinema bileti ön satışlarını başlatarak Guevara'yı hızlı bir şekilde geride bıraktı ve sektörün bir ilki oldu.
O yıl, Maoyan "Heart Flower Road" ve "Take the Tiger Mountain" adlı internet yayınlarını test etmeye başladı.
2015 yılında Meituan ve Dianping'in stratejik birleşmesinin ardından Maoyan, Dianping'in eğlence işini entegre etti ve 2016'da Meituan Dianping'den ayrıldı ve Guangming'i stratejik bir yatırımcı olarak tanıttı. Maoyan, filmin ana dağıtımcısı olarak rol almaya başladı. Bu yıl, Çin filmlerinin toplam gişe hasılatı 45.7 milyar yuan'ı aştı, bir önceki yıla göre sadece% 3.73'lük bir artışla, sektör coşkulu ilerleme havasından "soğuk akım" karamsarlığına düştü.
Maoyan o zamandan beri güçlü bir endüstriyel zincir genişlemesi ve sık sık sermaye operasyonları başlattı.
2016 yılının Nisan ayında, Guangguang Departmanı, tutmaya ulaşmak için Tianjin Maoyan Weiying'in öz sermayesinin% 57,4'ünü 4,783 milyar yuan işlem bedeliyle satın aldı. Eylül 2017'de Weiying Times, Maoyan'ı Maoyan kültürüne enjekte etmek için 3,974 milyar yuan değerinde bulundu.Maoyan, eğlence biletleri ve Guevara alacak.Aynı zamanda, Maoyan'ın çevrimiçi bilet platformlarının iki devinden biri olmasına yardımcı olan iki büyük trafik platformu olan Tencent WeChat ve Meituan Dianping'in de sahibi. Birincisi, endüstri yapısını yeniden şekillendirdi. Bu operasyon turundan sonra, Maoyanın değerlemesi 9 milyar yuan'dan 13.7 milyar yuan'e yükseldi. Aynı yılın Kasım ayında, Lin Zhili yeni sermaye için 1 milyar yuan daha enjekte etti ve Maoyan'ın değeri 20 milyar yuan'ı aştı.
Tencent ve Meituan gibi internet devlerinin kutsaması, Maoyan'ın ölçeğini ve değerini doğrudan artırmakla kalmadı, aynı zamanda ona benzerlerini göz ardı eden trafik kaynakları sağladı: Maoyan, Eylül 2017'den bu yana Tencent ile beş yıllık bir strateji oluşturdu Ortaklık sırasında Maoyan, Tencent'in (WeChat ve QQ Cüzdan) filmlere, canlı performanslara ve spor etkinliklerine tek girişiydi. Mayıs 2016'da, Maoyan ve Meituan beş yıllık bir stratejik ortaklık kurdu ve daha sonra Eylül 2022'ye kadar uzatıldı. Maoyan, Meituan ve Dianping uygulamalarında eğlence biletlerinin ve hizmetlerin özel iş ortağıdır.
Hissedarların sağladığı önemli trafik ve kaynakların desteği ile Maoyan daha büyük bir pazar avantajı elde etti. İzahname, 30 Eylül 2018 itibarıyla WeChat ve QQ uygulamalarından gelen ortalama aylık aktif kullanıcıların 55,6 milyona (% 41,3) ve Meituan Dianping uygulamalarından aylık ortalama aktif kullanıcıların 72,2 milyona (% 53,6) ulaştığını açıkladı. .
Şu anda Guangguang ve ilişkili tarafları,% 48.80'lik bir hissedarlık oranıyla Maoyan'ın en büyük hissedarlarıdır; Tencent'in hisse oranı% 16.27; Meituan% 8.56'dır.
(Küresel ihraçtan sonra, Maoyan'ın ortaklık yapısı. Vibrant Wide Limited'in tamamı Wang Changtian'a aittir. Hong Kong Films, tamamen Guangguang Media'nın bir yan kuruluşudur. Inspired Elite Investments Limited, Meituan Dianping'in tamamına sahip olduğu bir yan kuruluştur. Banner Investment (Hong Kong) Tencent'in yüzde yüz iştiraki olan Weiying (BVI) Limited, Weying MY (BVI) Limited ve Weying NZ (BVI) Limited, Beijing Weiying Times'ın (dolaylı) tamamına sahip olduğu yan kuruluşlardır.)
Diğer bir deyişle, Maoyan + Guevara + Meituan + Dianping + WeChat + QQ'nun altı büyük eğlence tüketim kanalının desteğiyle, Maoyan kullanıcılarının hızlı büyümesi (Eylül 2018 sonunda% 80 artış) devam edebilir. .
Bugün, Çin film pazarının ve yıllık gişenin nihayet 60 milyar işaretini kırmasıyla birlikte, çevrimiçi film bilet pazarında ya da iki büyük İnternet şirketi arasındaki çatışma sadece iki çatışma kaldı. Platformlar arasındaki rekabet artık sinema bileti satmakla sınırlı değil ve ekolojik düzen, veri hizmetleri ve içerik yatırımı gibi kapsamlı güçler yarışmasına girdi.
Maoyan CEO'su Zheng Zhihao, listeleme töreninin ardından Maoyan çalışanlarının yayınladığı iç iletişim yazısında, Bir 'İnternet + eğlence' platformu olarak Maoyan, platformun sorumluluğunu üstlenmeli ve teknoloji ve yeniliğin gücüyle eğlenceyi kolaylaştırmalı; kullanıcılara sunmaya devam etmelidir. Sektör uzun vadeli değer yaratır. "
Eğlence endüstrisini güçlendirmek, artan değer yaratmak için daha fazla yetenek sağlamak ve yaratıcıların daha yüksek kaliteli içerik üretmelerine yardımcı olmak, Zheng Zhihao'nun Maoyan'ın "İnternet + eğlence hizmet platformu" rolünü tanımlamasıdır.
Aynı zamanda Maoyan'ın anlatacağı yeni bir hikaye.
Maoyan yatırıma değer mi? Ne kadar alan büyüyor?
Film pazarının büyüme alanı, sektörde önemli bir tartışma konusu haline geldi. Maoyan için tek bir sektöre ve tek bir işe bağlı kalmak hiçbir şekilde seçeneklerden biri değildir. Tüm endüstri zincirinin sınırsız genişlemesi ve büyüme tavanının yükseltilmesi, daha fazla pazar fırsatı yakalayabilir ve değer alanını açabilir.
Maoyan'a göre, 2017'den beri Maoyan resmi olarak Performans sektörü , Performans Bölümü'nün kurulması. Büyük trafik avantajı ile, sadece bir yılda, aylık satışlar 100 milyon yuan'ı aştı. "Maoyan, çevrimiçi canlı eğlence bilet pazarında ikinci sırada yer alıyor ve pazarın% 11,3'ünü oluşturuyor."
2018'in başlarında Maoyan, TV dizileri, web dizileri, web filmleri ve çeşitli şovlar tanıtım hizmetleri Ve pazar potansiyeli olan projelere seçici olarak katılıyor 30 Eylül 2018 tarihi itibarıyla "The Twelve Hours of Chang'an" dahil 12 dizinin ortak yapımında yer aldı.
Öte yandan, derinlemesine işlenen film endüstrisinde, Maoyan tüm endüstri zincirine nüfuz etmek için daha radikal bir strateji benimsedi.
Huanxi Media'daki 953 milyon yuan yatırım (öz sermayenin yaklaşık% 15'i) bu stratejinin uygulanmasıdır. Huanxi Medianın "Yönetmen Ekibi" nin ardındaki kadro lüks. Ning Hao, Xu Zheng, Wang Jiawei, Chen Kexin, Gu Changwei ve Zhang Yibai'yi altı hissedar yönetmen ve Jia Zhangke, Wen Jun, Wang Xiaoshuai, Li Yang ve Chen Daming gibi yönetmenler olarak art arda imzaladı. Birlikte yakın çalışın. İki taraf, ünlü yönetmenlerin yatırımı, tanıtımı, İnternet trafiği ve teknolojisi konularında öncelikli işbirliğine sahip olacak. Yüksek kaliteli yukarı akış projeleri için verilen savaş yoğunlaşıyor ve Maoyanın yatırımı gerçekten de harika bir hareket. Maoyan, Kaixin Twice ve Xinli Media arasındaki içerik işbirliği, aynı zamanda getirmeyi umduğu endüstri sinerji avantajıdır.
Huanxi Media'ya yatırım yapmanın yanı sıra, Maoyan izahnamede ayrıca dört başka birleşme ve satın alma işlemi gerçekleştirdiğini de açıkladı. Bunlar arasında, Hedef Şirket A esas olarak Çevrimiçi video işi , 2017 sonu itibariyle, yaklaşık 16 milyon yuan toplam varlıkları; Hedef Şirket B, ağırlıklı olarak Eğlence içeriği üretim işi , 2017 sonu itibariyle, yaklaşık 283 milyon yuan toplam varlıkları; Hedef Şirket C esas olarak Film prodüksiyonu, prodüksiyonu ve dağıtımı , Yaklaşık 245 milyon yuan'lık toplam varlıklar; D Şirketi esas olarak Çevrimdışı eğlence işi , Toplam varlıklar yaklaşık 41,3 milyon yuan'dır.
Maoyan'ın genişleme verimliliği çok hızlı görünüyor.
Film endüstrisi zincirinin yukarı ve aşağı akışında daha derine inin, Endüstriyel İnternet dalgasındaki yeni fırsatları kavramak için kaçınılmaz olarak 2C'den daha zor 2B işine geçecek.
Maoyan'ın son yıllarda başlatıldığını belirtmekte fayda var. Maoyan Professional Edition, Sinema Servis Sistemi, Film Tanıtım Sistemi Yukarı akışlı filmler, TV dizileri, çeşitli şovlar, orta akım tanıtım ve tanıtım gibi araç ve hizmetler ile aşağı akış bilet satışları ve eğlence e-ticaret endüstrisi zincir düzeni sessizce çaba sarf eder.
Canlı performanslar açısından Maoyan, performans mekanları, tiyatrolar ve organizatörler için sistematik BT ve hizmet çözümleri de sağlar.
Maoyan Entertainment'ın halka arzdan toplanan fonları dört yönden kullanmayı planladığı bildirildi: Entegre platformun gücünü artırmak için% 30; Ar-Ge ve teknik altyapı için% 30; Yatırım ve satın almalar gibi iş genişletme için% 30; İşletme sermayesi için% 10 kullanılmaktadır.
Listeden sonra, Maoyan'ın birleşme ve devralmaları teşvik etmek, yukarı ve aşağı sektörlerin düzenini hızlandırmak ve devlerin yaydığı endüstriyel İnternet dalgasında yeni büyüme noktalarına ulaşmak için kaynak yaratma gelirlerini nasıl kullandığı ... Bu meraklı ve yeni bir Çin hikayesi olacak.
Ekle: Maoyan CEO'su Zheng Zhihao'dan Maoyan çalışanlarına bir mektup Zamana göre yaşa, sağlam bir şekilde büyümek Maoyan'ın Dostları: Bugün Maoyan Entertainment, Hong Kong Borsası'nın ana yönetim kurulu listesinde yer alıyor ve yeni bir gelişme aşamasına girdik. Sermaye piyasasına iniş, bize küreselleşmek için bir sahne sunuyor. Halka açık bir şirket olmak da bizden daha yüksek talepler getiriyor. "Sorumluluklar yetenek kadar büyük." Bir "İnternet + eğlence" platformu olarak Maoyan, platformun sorumluluğunu üstlenmeli ve teknoloji ve yeniliğin gücüyle eğlenceyi kolaylaştırmalı, kullanıcılar ve endüstri için uzun vadeli değer yaratmaya devam edecektir. Listeleme bir hedef değil, sadece bir kilometre taşıdır. Sermaye piyasasında kısa vadeli dalgalanmalara dikkat etmemiz, doğru olanı yapmakta ısrar etmemiz, kullanıcılara ve sektöre daha iyi ürün ve hizmetler sunmamız, sektörün büyümesini sağlam bir şekilde teşvik etmemiz ve ortaklarımızla birlikte büyümemiz gerekmiyor. Ancak zamanın ve zamanın dostu olarak gerçek büyümeye ulaşabiliriz. Maoyan'a, hissedarlara ve sektör ortaklarına desteklerinden dolayı teşekkür ederiz. 1896, Çin'deki filmlerin başlangıç noktasıydı ve "1896" kodu da Maoyan ve eğlence endüstrisinin ortaklarıyla sağlam bir şekilde büyümesi için yeni bir başlangıç noktasıydı. Zamana ayak uyduralım ve sağlam bir şekilde büyüyelim. Mutlu Çin Yeni Yılı, Maoyan'ın dostları ve dostları! Maoyan Entertainment CEO'su Zheng Zhihao 2019.2.4
