Yaklaşan "İstasyon B" nin arkasında: iki boyutlu konum, büyük sevgilim ve dönüşlerin ticarileştirilmesi
Kaynak: Su ağını çevirin
Yakın zamanda Bloomberg News, B İstasyonu'nun önümüzdeki yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde listeleneceğini ve en az 200 milyon ABD doları toplamayı planladığını belirten bir rapora yer verdi.
Bullet ekran video sitesi B istasyonunun listeleneceğini duydum.
Yakın zamanda Bloomberg News, B İstasyonu'nun önümüzdeki yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde listeleneceğini ve en az 200 milyon ABD doları toplamayı planladığını belirten bir rapora yer verdi.
Bilibili video sitesine gelince (genellikle "İstasyon B" olarak adlandırılır), daha önce düşündüğümüz şey "iki boyutlu" ve "hayalet hayvan" gibi etiketlerdi. Ama bugünün B istasyonu sadece Xinfan'ı izleyebileceğiniz "iki boyutlu bir konum" değil, izleyicileri yavaş yavaş bir nişten kitlelere doğru ilerledi. Dikey animasyon yaratıcılarından oluşan bir topluluktan, müzik, dans, teknoloji ve yaşam gibi çeşitli içerikleri kapsayan popüler bir genç kültür topluluğuna kadar, B İstasyonu, göz açıp kapayıncaya kadar 8 yıl geçti.
2009 yılında kuruluşundan bu yana, İstasyon B dört tur finansman sağladı: 2014 yılında, IDG Capital'den multi-milyon dolarlık bir A tur yatırım aldı; 2015 yılında, Zhangqu Technology, vb .'den C tur finansmanı ve D tur finansmanı olarak yaklaşık 12.23 milyon yuan aldı. Yatırımcılar arasında finansman tutarı 200 milyon yuan'dan fazla olan Tencent, Legend Capital ve Qiming Venture Capital vb. Halka açık veriler, kuruluşundan bu yana İstasyon B'nin finansmanda 500 milyon yuan'den fazla biriktirdiğini göstermektedir.
Tüm partilerin kodamanları İstasyon B konusunda iyimser ve büyük genç izleyici ve arkasındaki iki boyutlu topluluk vazgeçilmezdir. Başkanı Zhang Rui tarafından 2016 yılında açıklanan verilere göre, B istasyonu kullanıcıları arasında bilinmeyen kullanıcıların yaklaşık% 25'ine ek olarak, 17 yaşın altındaki kullanıcılar üçte birinden fazlasını oluştururken, 25 yaşın üzerindeki kullanıcılar yalnızca yaklaşık% 10'unu oluşturuyor. Zhang Rui ayrıca, "Kullanıcıların% 25'i bilinmediği için, aslında, B istasyonundaki 17 yaşın altındaki kullanıcıların yarısından fazlası olabilir" dedi.
2017'nin ilk yarısında App Annie tarafından yayınlanan "Asya Çevrimiçi Video Uygulama Raporu", 2017'nin ilk yarısında ilk üç mobil çevrimiçi video uygulamasının Youku, Tencent Video ve iQiyi olduğunu, ardından İstasyon B'nin geldiğini gösteriyor. Zhang Rui bir zamanlar B istasyonunun şu anda 100 milyondan fazla aktif kullanıcısı, 1 milyondan fazla aktif UP kullanıcısı ve 1,4 milyardan fazla barajı olduğunu açıkladı.
Diğer video sitelerinin aksine, B istasyonu kendisini bir "içerik oluşturma grubu" olarak konumlandırır. Bu, platformundaki büyük UGC (Kullanıcı Orijinal İçerik) içerik üretimine yansımıştır. Kullanıcılarının her gün gönderdiği on binlerce videonun% 90'ı kendi kendine yapılan veya orijinal videolardır. Bu tipik içerik tabanlı toplulukta, kullanıcılar platform içeriğini tüketme sürecine zaman ve duygu harcar, yorumlara ve kışkırtmaya katkıda bulunur ve nihayet bir toplulukta toplanarak yüksek bir kullanıcı bağlılığı oluşturur.
Kullanıcı bağlılığı yüksek olan büyük bir genç topluluk tarafından desteklenen B istasyonuna bir zamanlar önemli bir ticarileştirme görevi emanet edilmişti, ancak gerçekleştirme yolu sorunsuz değildi.
Ticarileştirmenin kıvrımları ve dönüşleri
Geleneksel video siteleri için ana kâr modelleri reklam, üyelik, e-ticaret ve içerik oluşturmayı içerir, ancak bunlar B sitesinden para kazanmanın etkili yolları gibi görünmüyor. Önemli nedenlerden biri, iki boyutlu kültür ile bu tür kar modelleri arasında doğal bir reddedilme gibi görünmesidir.
Reklam bakış açısından, video endüstrisinde B istasyonuna net bir akış denmesinin nedeni, kullanıcılara "gerçek yeni hayranların (yani yeni Japon animasyonları) asla reklam yayınlamayacağını" vaat etmesidir. Şu anda, yüzlerce saniyelik reklam yayınlarına sahip diğer video sitelerine kıyasla, B istasyonunda yalnızca oynatma sayfasının baraj havuzunda ve web sitesi sayfasında bazı reklamlar vardır, ancak bunların çoğu aynı zamanda kendi oyun ve etkinlik promosyonudur.
Geçen yıl Mayıs ayında, B istasyonu "Re: Sıfırdan Bir Dünya" da dahil olmak üzere beş yeni programa yama reklamları eklemeye çalıştı, ancak birçok kullanıcıdan protesto çekti. Sonunda Chen Rui, "Herkes bu atlanabilir reklamı kabul etmek istemiyorsa, B İstasyonu herkesin görüşlerine saygı duyacak ve dramayı başlatmayı tercih etmeyecek" sözünü verdi.
Üyelik ücretleri açısından, B istasyonu Ekim 2016'da 25 yuan / ay ücret alarak "büyük üye" hizmetini başlattı, ancak bu hizmet genellikle çok "tavuk kaburga" olduğu için eleştiriliyor. Genel olarak, bir video web sitesinin "üyesi", farklılaştırılmış videoları izlemek ve reklamları atlamak gibi üye olmayanların sahip olmadığı katma değerli hizmetler elde etmek anlamına gelir. Ancak, iQiyi ve Tencent gibi iyi finanse edilen video sitelerine kıyasla, B istasyonunun farklılaştırılmış film ve televizyon kaynakları nispeten küçüktür, bu nedenle sıradan üyeleri, ücretli "büyük üyeler" gibi videoları ücretsiz olarak izleyebilir. Ancak, "büyük üyeler" yeni resim kalitesini seçebilir, ifadelerle yorum yapabilir ve çevre birimi ürünleri satın alırken indirim alabilir.
2015 yılının başlarında, Station B, "Snail House" ve "Zhen Huan Biography" gibi en iyi TV dizilerinin yapımcılığını üstlenen Shangshi Pictures ile işbirliği yaptı ve film endüstrisinden pay almak için Bilibili Pictures Co., Ltd.'yi kurdu. Kuruluşundan bu yana geçen bir yıldan fazla bir süre içinde "Sherlock Special: The Hateful Bride" filminin tanıtım ve dağıtımında yer alan şirket, "Yasak Şehirde kültürel kalıntıları onardım" belgeseli ve yerli animasyon filmi "Elflerin Tahtı" nın prodüksiyonunda yer aldı. Animasyon filmi "Benim adım MT'nin Yamaguchi Dağ Savaşı" vb. Ne yazık ki, bu filmlerin farklı itibarı olmasına rağmen, hepsinin gişeleri zayıf. "Yasak Şehirdeki kültürel kalıntıları onardım" sadece 6 veya 7 milyon yuan gişe ve en iyi gişe "Elves Throne" 25 milyon yuan'ı geçti.
Kamuya açık bilgiler, 2015 yılında Bilibili Films'in gelirinin ve kârının sıfır olduğunu ve 2016'da 60 milyon yuan'dan fazla kaybettiğini gösteriyor. Bu yılın Mayıs ayında, Shanghai Shangshi Films Co., Ltd.'nin hisse devri duyurusu sessizce Şangay Birleşik Mülkiyet Hakları Borsasında asılı kaldı. Duyuru, eski şirketin Bilibili Films (Tianjin) Co., Ltd.'nin% 45'ini 2 milyon yuan'lık bir transfer fiyatıyla devretmeyi planladığını gösteriyor ki bu, 4.5 milyon yuan'lık orijinal yatırımın yarısından fazlasıdır.
İki boyutlu ekonomi
Geleneksel videodan para kazanma yöntemlerinin bu kadar uygulanabilir olmaması durumunda, İstasyon B, oyun içi ulaşımın geliştirilmesi, çevrimdışı turizm projeleri vb. Gibi diğer para kazanma yöntemlerini keşfetmeye başladı ve bu yaklaşımlar neredeyse ikinci boyuttan ayrılamaz.
Örneğin, intermodal taşımacılık oyununda, istasyon B birçok iki boyutlu oyun geliştiricisine yatırım yaptı ve aynı zamanda "Benghuai Academy 2", "God's Blade" ve "LOVELIVE!" Oyunlarını ortaklaşa çalıştırdı. "Okul İdolü Festivali", "Meiroko Monogatari" ve diğer birçok mobil oyun ve web oyunu.
Ayrıca B istasyonu, özelleştirilmiş turlar, konserler, çevrimdışı ücretli partiler ve BiliBili Micro Link gibi çevrimdışı etkinlikler düzenleyerek ticari gerçekleştirmeyi gerçekleştirmeye çalıştı. 2014 yılı sonlarında B istasyonu turizm işine başladı. O sırada B İstasyonu, kullanıcıları ikinci boyutun kutsal yeri olan Akihabara'da çevre satın almaları için organize ederek Japonya'ya özelleştirilmiş bir tur başlattı. Geçtiğimiz yıl, Station B, turizm alt markasını bağımsız bir şirkete ayırarak turizm sektörüne resmi girişini duyurdu ve bağımsız olarak "Hambling Guide to the Galaxy" adı altında finansman sağladı. Yan kuruluşun ayrılmasından sonra, daha fazla ülke ve daha fazla tema için derinlemesine özelleştirilmiş turlar geliştirmeyi planlıyor.
Bununla birlikte, en önemli şey, İstasyon B'nin animasyon endüstrisi çevresinde çok sayıda içerik yaratma şirketine yatırım yapmış olmasıdır. Önceki basında çıkan haberlere göre, B istasyonu, tüm animasyon endüstrisi zincirinin yukarı ve aşağı akışını içeren kültür ve eğlence alanında 20'den fazla şirkete yatırım yaptı. Sektörün yukarı akışında, yatırım hedefleri arasında animasyon prodüksiyon şirketi Tongyuan Culture, Dream Animation, Wind under the Wing, vb. İle dikey iki boyutlu platform "Light Wen Light Novel", "M Station" vb. Serginin düzenini içerir. ComiDay, ComiTime, Mi Man, vb .; endüstri zincirinin aşağı akışında İstasyon B, Çin dünyasının en büyük animasyon çevre birimi modeli oyuncak ağı "AC Mowan" a yatırım yaptı.
Zhang Rui'nin önceki açıklamasına göre, B istasyonu kullanıcılarının% 50'si Pekin, Şanghay ve Guangzhou'da bulunan genç insanlar, bu da kendi harcama güçlerinin iyi olabileceği anlamına geliyor. Bu iki boyutlu fanlar büyüdükçe, B istasyonunun gelecekteki ticari gerçekleştirilmesinde önemli bir güç haline gelebilirler.
B İstasyonunun ticarileştirme yoluna bakıldığında "başarı aynı zamanda ikinci boyut, başarısızlık da ikinci boyut" denilebilir. Şu anda, B istasyonu için, eldeki kaynakların etkili bir şekilde entegre edilmesi ve izleyici talebi ile kâr arasındaki dengenin nasıl yönetileceği acil bir görevdir. Halka arzın nihayet gerçekleşmesi durumunda, şüphesiz iki boyutlu endüstri zincirinin entegrasyonunu daha da teşvik etmeye yardımcı olacaktır.
Video siteleri listeleniyor mu?
Yurtiçi video web sitesi halka arzları yeni değil. Bloomberg, yarım ay önce, iQiyi'nin önümüzdeki yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde 8 milyar ABD dolarına varan bir değerleme ile halka açılacağını söyledi. Aynı zamanda, Baidu'nun değerlemeyi 10 milyar ABD dolarına çıkarması umuduyla IPO'ya katılacağı bildirildi. Ağustos 2010 gibi erken bir tarihte, LeTV yerel GEM'de listelendi. Aynı yılın Ekim ayında Youku.com, New York Borsası'na kote oldu ve Çin'in yurtdışında büyük ölçekte listelenen ilk video sitesi oldu ve bir süre ilgi odağı oldu.
Bununla birlikte, A-hisse piyasası ile karşılaştırıldığında, ABD hisse senedi piyasasının değerlemesi genellikle nispeten düşüktür.Bu aynı zamanda, birçok Çinli konsept hissesinin, 2016 yılında Ali tarafından satın alındıktan sonra birleşme gibi halka arzlar için Çin'e dönmeden önce özelleştirmeyi ve listeden kaldırmayı seçmesi için önemli bir neden haline gelmiştir. Bir grup (Youku Tudou) özelleştirmeyi ve listeden kaldırmayı seçti.
Heyi Group CEO'su Gu Yongqiang, listeden çıkarılırken Heyi'nin üç yıl içinde ülkede listelenebileceğini söyledi ve bu hesaplamaya göre bir sonraki yılın halka açılma zamanı olduğunu söyledi. Bloomberg'in Station B ve iQiyi hakkındaki haberleri doğruysa, önümüzdeki yıl yerel video sitelerinin bir araya gelip halka açılması için hareketli bir yıl olabilir.
Telif Hakkı Bildirimi:
1. Bu makale Touzhong.com tarafından orijinaldir ve izinsiz çoğaltılamaz. Lütfen yeniden basımın kaynağını ve yazarını belirtin. Suçlular araştırılmalıdır.
2. WeChat platformunda yeniden yazdırmak için lütfen Touzhong.com resmi hesabıyla bağlantı kurun.
China Investment Network, PE / VC sektöründeki etkin noktalar, son dakika haberleri, yatırım ve finansman etkinlikleri, en son rakamlar, girişimcilik eğilimleri ve diğer endüstri haberleri gibi en son endüstri bilgilerini kapsayan PE / VC döngüsünde günlük olarak ağır haberleri paylaşıyor. Öz sermaye yatırım endüstrisi hakkında ilk defa yeni bilgiler ve derinlemesine iş analizi almak için, China-Venture'ın günlük önemli anlarını görmek için lütfen WeChat resmi hesabınızda [Touzhong.com] veya [ID: China-Venture] araması yapın.
