Li Ning'in dönüşünden sonra, Li Ning 1 yılda zararı durdurdu ve 2 yılda kar etti, 3 yılda on milyarlarca markaya koştu.
Li Ning Group, Hong Kong performans konferansında 2018'in ilk yarısında grubun toplam gelirinin yıllık% 17,9 artışla 4,713 milyar yuan'a ulaştığını ve net karının yıllık% 42 artışla 269 milyon yuan olduğunu belirtti. Perakende ve e-ticaret işindeki daha fazla genişleme nedeniyle, Li Ning'in karı genel bir büyüme trendi gösterdi ve hisse fiyatı da bir kez karşı saldırıya geçerek% 8,87 arttı. Bu eğilim altında, Li Ning'in bu yıl laneti kırması ve on milyarlarca gelir eşiğini geçmesi bekleniyor.
2010'dan bu yana, Li Ningin performansı düşüş eğilimi gösterdi. 2010 yılında, gelir 9.5 milyar yuanı aştı. 2011den beri şirket kayıp, stok birikimi, performans düşüşü, 2012, 2013, 2014 ... sürekli kayıplar gösterdi. Zhang Zhiyong bu nedenle geri çekildi ve halefi Jin Zhenjun da arzusunu gerçekleştiremedi.Li Ning geri dönmek zorunda kalana kadar, başarılı bir şekilde bir yıllık stop loss, iki yıllık kar elde etti ve üç yıl içinde on milyarlarca markaya koştu.
"Yükseltme" sonrasında nihayet kazanın!
Li Ning'in dükkanının tarzını düşünün ve 90'ların aşkını kazanmayı umarak "90'larda doğmuş" Li Ning'in bir etiketini koyun, genel tarz utanç verici! Mağazadaki malların sergilenmesi daha da renkli ve kaotiktir ve son derece eski tarz dekorasyon ve teşhir tasarımı, insanların mağazaya girme arzusuna bile sahip olmalarına neden olur.
Açıkçası, yemek için "yüz değerine" bağlı olduğumuz bir dönemdi, ama Li Ning'in tek başına tarz sahibi olması ve yalnız koşması gerekiyordu. Sonuç olarak, 2010'dan sonra performans bir süre düştü ve yıllarca süren kayıplardan sonra yenilik ve değişim aramak zorunda kaldım.
Önce çağrışımı değiştirin, sonra dışını değiştirin. Li Ning'in yoğun "yükseltmesinden" sonra, genel görünüm nihayet yeni bir görünüme büründü! Göz alıcı "Çin Astarı" yanıyor! Kapıdaki LOGO, basit ve modaya uygun ışık yayan cam tüp malzemeden yapılmıştır, basit, modaya uygun ve bireysel ... Yerli markaların gururuyla birleştiğinde, insanlar yardım edemez, ancak içeri girmek ister.
Buna ek olarak, ikonik Li Ning unsurları tam da içine giriyor.Işık altında, benzersiz jimnastik yatay çubuk tasarımı, asılı halka süsleri, pop posterler vb. Gibi kıyafetler daha havalı ve modaya uygun, tüm mağazanın gençliğini göstermesini sağlıyor , Moda, trend, canlılık, gençleri parlatın. Bunu yolcu akışında ve ciroda önemli bir artış izledi.
Trafik çağında yeni bir moda yaratın
Li Ning, ürün tasarımı ve mağaza dekorasyonundaki sürekli atılımlara, yükseltmelere ve yeniliklere ek olarak, pazarlamada da yeni atılımlar gerçekleştirdi.
Yeni perakende dalgasında, Li Ning "tüketiciler" merkezli "insanlar, mallar ve pazarlar" inşa etti ve Shuyun ile çok kanallı bir CRM oluşturdu. Her şey, titiz iş mantığı ve ürün düşüncesi ile kullanıcıların ihtiyaçlarından başlar ve kurumsal büyük verinin temel değerini ortaya çıkarır.
Günümüzde, çevrimiçi kanalların sürekli yükseltilmesiyle, yalnızca fiziksel mağazalarla hayatta kalmak artık mümkün değil. Pazarlama açısından Li Ning, orijinal model kısıtlamalarını da aşmıştır. Çevrimiçi pazarlama kanalları, hayranları çekmek ve trafiği çeşitlendirmek için sürekli olarak yükseltilmiş ve genişletilmiştir.
Li Ning, 2018'de yeni ürünleri piyasaya sürmek için Paris Moda Haftası'na katıldı.Kurucusu Li Ning adına, başarıları ve marka mirasının odağı ve ilham kaynağı olan efsanevi hayatıyla, klasikleri gelecekle konuşmak için kullandı ve sayısız hayranı çekmek için üstünlük ve sınırsız yenilik kullandı. Moda Haftası gününde, Li Ning'in WeChat endeksi, 15 milyonu aşan makale riskleri ve% 30'luk bir artışla hisse senedi fiyatları ile yaklaşık% 700 arttı.
Beklenti · Destek
Kapsamlı bir çevrimdışı "yükseltme" ve çevrimiçi yüksek trafikli pazarlama ve promosyon ile Li Ning, tüketicilerin Çin'in orijinal gücü için daha yüksek ilgi ve beklentilere sahip olmasını sağlayan orijinal tasarıma geri döndü. Aslında, Li Ning markası için Li Ning'in kendisi IP gücüne sahiptir.Günümüzde, ürünlerin, hizmetlerin ve pazarlamanın IP'si giderek daha fazla öne çıkarken, Li Ning'in kendisi hayranların ilgisini çekebilecek güçlü bir araçtır.
2011'deki yanlış dönüşüm, Li Ning'in art arda üç yıl boyunca para kaybetmesine neden oldu. 2014 yılına kadar, kurucu Li Ning şirketi tekrar devralmayı seçti. Marka imajı şekillendirme, kanal optimizasyonu, pazarlama yeniliği ve diğer hususların sürekli ayarlanması altında, performans kademeli olarak toparlandı.
Li Ning'e göre, iş modellerinin ve pazarlama kanallarının sürekli iyileştirilmesi geliştirme için kaçınılmazdır, ancak şirketin dahili yetenek ekibinin temeli olarak, güç de küçümsenmemelidir. Herhangi bir şirket için, yalnızca yeteneklerle daha fazla yenilik ve yaratıcılık olabilir ve yetenek ekibi, sağlam bir destek sağlamak ve şirket için sağlam bir temel oluşturmak üzere stabilize edilebilir.
Li Ning, Li Ning!
