2000 yıldan sonra, Çin mağazaları Japonya kadar iyi değil. Çirkinlikler nedeniyle sık sık aranıyorlar ve tasarımcılar resim bile yapamıyor.
yazı / Rao Xiangyu
Düzenle / Chen Fang
Mağaza işe alımından bahsederken neden bahsediyoruz?
Dükkan tabelaları, şehrin sokak, ara sokak ve ara sokaklarında dağılmış tabelalardır.Mağazanın yüzüdür ve mağazanın marka kültürünü temsil eder.Ticari kullanıma sahip bir binada hangi hizmetlerin verildiğini iletmek için kullanılır. , Kullanıcıları satın almak üzere mağazaya çekmek için ne tür ürünler satılıyor.
Mağaza işe alım tarihini incelemek istiyorsanız, uzak İlkbahar ve Sonbahar dönemine kadar izlenebilir. O zamanlar, işadamları esas olarak iki kategoriye ayrılıyordu: işadamları ve jiajia. Oturan Jia, ahır kurmak için sabit bir yeri korudu, insanların dikkatini çekmek için sergilenen eşyaları yere astılar, böylece fiziksel mağaza alımı başladı.
2000 yıldan fazla bir süre geçti ve bugüne kadar devam eden mağaza işe alımının şekli ve içeriği dünyayı sarsan değişikliklere uğradı. Ama itiraf etmeliyim ki, Çin'deki çoğu şehirdeki dükkan tabelaları giderek daha fazla benzer hale geliyor, estetikten yoksun ve insanların satın alma arzusunu çekemiyor, bu yüzden kimse umursamıyor.
Çinli dükkan tabelaları neden bu kadar çirkin?
Kısa süre önce, Şangay'daki Changde Road, mağaza işe alımını bir kez daha ön plana çıkardı. Bu kısa caddede, tüm restoran tabelaları tekdüze bir şekilde siyah zemin üzerine beyaz harflerle değiştirildi İnternette açığa çıktıktan sonra, bir taştan bir dalga dalgası yükseldi ve çok sayıda netizenin izleyip şikayet etmesine neden oldu. Geleneksel Çin kültüründe "siyah ve beyaz" renk uyumu çoğunlukla cenazeler için kullanılıyor, ancak şimdi netizenler için büyük bir estetik etki yaratan restoran alımlarında kullanılıyor.
Kamuoyu kınamasında, Şangay Jing'an Bölgesi Sendikalar Federasyonu hataları kabul etme konusunda iyi bir tavır sergilediler, mağaza cephelerini düzeltme sürecinde renk uyumunu iyice düşünmediklerini ve netizenlerin fikirlerini alçakgönüllülükle kabul ettiklerini ve düzeltmeleri emretti. Daha sonra, orijinal mağaza işaretleri bloke edildi ve değiştirilmeyi bekliyordu.
Aslında, Şangay "mağaza işe alım olayı", Çin mağaza işe alım pazarındaki son yıllarda yaşanan çatışmaların sadece bir küçük evrenidir. Asıl nokta, düzgün ve tekdüze mi yoksa güçlü bir bireyselliği mi vurguladığı konusundaki tartışmada yatsa da, öz hala estetik hata ve zanaatkarlığın ortadan kalkmasıdır.
Günümüzde, Çin'in irili ufaklı şehirlerinde, bir binanın tamamını kaplayacak büyüklükte alışveriş merkezlerinde ve tek cepheli barbekü dükkanları kadar küçük barbekü dükkanlarında, hepsinin kendi "iş"-mağaza tabelalarını tanıtan kartvizitleri var. Her dükkan tabelası, sahibinin ifade etme arzusunu ve ifade arzusunun ardındaki çıkarları taşır.
Geniş mağaza çalışanları okyanusunda, şehir yönetimi departmanını geride bırakmanın nedeni, mağaza çalışanlarının çoğunun hala benzer yazı tipleri, yazı tipi boyutları ve zıt renkler kullanmasıdır. Renk psikolojisi perspektifinden bakıldığında, bu renk şeması, mağaza sahibinin "dikkat çekici ve dikkat çekici" ihtiyacını büyük ölçüde karşılar ve aynı zamanda yüksek doygunluk renkleri için insan tercihi ile uyumludur.
Ancak şehrin her köşesinde ezici kırmızı ve büyük sarı ya da kırmızı ve yeşil dükkan tabelaları olduğunda tüm kentsel peyzajın estetik seviyesi düşecektir. Aynı ton ve metin aynı zamanda mağazaları ucuzlatır ve tüketicilerin merakı ve satın alma arzusu da hızla azalır.
"2015'in En İyi 100 Çin Kozmetik Zinciri" listesi, 100 yerel kozmetik zincirinin ön işaret rengi seçiminde (metin, arka plan ve LOGO öğeleri dahil) kırmızı, turuncu, pembe, gül kırmızısı ve kırmızı renk öğelerinin bir kombinasyonunu tercih ettiğini gösteriyor. Mağaza işe alım oranı% 80'e, gül kırmızısının görülme sıklığı ise 30 kata kadar çıkıyor.
Ayrıca, tabelalar için yazı tipi seçiminde neredeyse yarısı dört yazı tipinden birini kullanır: HeiTi, SongTi, KaiTi ve Song benzeri yazı tipleri, herhangi bir tasarım olmadan. Bunlar arasında siyah gövde 29 kata kadar daha sık görünür.
"Aslında, Çin'in önceki işaretlerinin hepsi çok güzel görünüyor, ancak sonraki geliştirme sürecinde estetik ve teknik hatalar vardı." Bağımsız görsel pazarlama danışmanı ve "Beijing Üniversitesi İşletme İncelemesi" nin orijinal tasarım direktörü Wang Dongkui, AI Finans ve Ekonomi'ye verdiği demeçte. Yani geçmişte mağazalar, marka kültürünün doğrudan taşıyıcısı olan mağaza tabelalarının tasarımına büyük önem vermişlerdir.Mağaza, ünlüleri yazı ve boya yazmaya davet etmek için çok para harcamakla kalmayacak, aynı zamanda deneyimli ustaları mağaza tabelaları için malzeme tasarlamaya ve seçmeye davet edecektir. Sadece mağazanın tarzını ve zevkini göstermek için sıkı çalışın, altın ve gümüşü izleyin.
"Fanhui'nin Güney Başkentindeki Sahne Parşömenleri" ne göre Ming Hanedanlığı'ndaki dükkan tabelaları çok zengindi.Hare, para, ejderha ve uğurlu kalıplardan yapılmış 109 kadar hayırlı desen vardı. Aynı zamanda tabelalar çeşitli malzemelerden yapılmıştır ve kağıt, bambu, ahşap, deri, bakır, demir ve diğer malzemelerden yapılmış dükkan tabelaları bol miktarda bulunur. Ayrıca el boyama ve oyma gibi çeşitli teknikler de mağaza tasarımında yaygın olarak kullanılmaktadır.
"Daha sonra durum değişti." Wang Dongkui, geleneksel kültüre karşı özel bir direniş döneminin ardından, önceki ticari medeniyetin zamanla terk edildiğini söyledi. Her şeyden önce, mağaza işe alım biçimi geçmişten çok farklıdır. Bunların çoğu, "Hongqi Mağazası", "Dongfeng Pazarı" gibi "yer adı" + "seri numarası" + "endüstri yapısı" kombinasyonudur; ikincisi, geleneksel zanaatkarlar Yavaş yavaş azalan, daha önce mağaza işareti tasarımında kullanılan bazı beceriler de ortadan kalktı.
Wang Dongkui'ye göre, el boyaması atölye alımı söz konusu olduğunda, eskiden bir usta-çırak miras sistemiydi.Güney Çin, Doğu Çin ve Kuzey Çin'in kendi türleri var ve her yerde elle boyanmış tabelaların kendi yerel özellikleri var. Daha sonra usta-çırak miras sistemi vuruldu ve el boyama tekniği neredeyse yok oldu.
Weihu Kültür Tasarım Direktörü Lance, AI Finance'e verdiği demeçte, "Geleneksel zanaatkarlığın ve işçiliğin yalnızlığı estetik bozulmalara yol açtı. Ardından, bilgisayar baskısı ve dizginin popülaritesi ile çok sayıda ucuz, benzer ve abartılı renk kombinasyonu sokakları hızla işgal etmeye başladı." Ajans, 1990'ların sonlarında hızlı baskı ve dijital baskının ülkeye girmeye başladığını ve bir defaya mahsus düşük maliyetli bir yatırımla uzun vadeli teşhir elde etmenin bu tanıtım stratejisinin esnafların çoğunluğu tarafından memnuniyetle karşılandığını söyledi.
"Sınırlı bir mağaza tabelasının açık gökyüzü, ünlü fotoğraflar, ürün tanıtımları ve bir sürü telefon numarasıyla dolu olduğunu sık sık görebilirsiniz." Lance, toplam maliyeti 100-200 yuan olan bu ucuz mağazalar Zhao, marka iletişimini bir yanlış anlamaya getirdi. "Ürünü nasıl satabilirim? Mağaza sahibinin fikri, ürünün tüm detaylarını tek bir fotoğrafta toplamaktır. Sonuç olarak bugünkü duruma neden olmuştur."
Estetik bir hata nedeniyle uzlaşmaya varamayınca mağaza işe alım pazarı hareketlenmeye başlar. Tekdüzelik veya çeşitlilik, abartı veya içe dönüklük, ölçek veya bireyselleştirme, polarize tasarım konsepti mağaza tasarımında tartışmalı bir konu haline geldi.
Kısa bir süre önce Hua Yu Hua adlı bir tasarım ekibi, "Eski Niang Amca" adlı bir restoran zinciri için bir yükseltmenin zirvesine itildi. "Eski Niang Amca" için yeni mağaza tabelasının tasarımıyla ilgili olarak Hua Yu Huayi, eski dükkan tabelalarının tarzını değiştirdi, yazı tipini büyüterek ve daha abartılı yüksek parlaklıkta sarı ve siyah tonları kullanarak "Eski Niang Amca" markası yeniden tasarlandı. .
Resim "Hua Yu Hua" resmi web sitesinden geliyor
Son etki, Xindianzhao'nun görsel iletişimde çok dikkat çekici olmasıdır, ancak estetikte bazı tartışmalar vardır. Bazı tasarımcılar suçladı: "Hua Yuhua'nın yaklaşımı, tasarımın güzelliğini ve sektöre kötü bir trend getiren marka kültürünü keşfetmeyi göz ardı ediyor."
Bu bağlamda, Hua ve Huaweinin kendi emek sonuçları, işaretlerin göz alıcı, büyük, büyük, parlak olması gerektiğini ve işaretlerin üzerindeki yazı tiplerinin kalın olması gerektiğini savundu. Bunlar, dönüşüm oranını "geçmekten" "görmeye" genişletmenin beş ilkesidir.
Hua Yuhua, aslında, bazı reklamcıların ve tasarımcıların işverenlerine derinlemesine hizmet etmek istemediklerini ve hatta bundan utanç duyduklarını, beklentilerinin işverenlerinin parasını kendilerini ifade etmek için kullanmak olduğunu söyledi. "Pek çok reklam yönetmeninin hayali film yönetmeni olmaktır; tasarımcılar da sanat olmak istiyorlar."
"Aslında Huayu Hua ile ilgili temel tartışma, tasarımcının marka dahil olmak üzere mağaza tasarımını tasarlarken izleyici odaklı mı yoksa benmerkezci mi olduğudur." Rococo Group'un yeni tüketici takip yardımcısı Genel Müdür Huang Yishu, çoğu tasarımcının yeteneklerini ve yaratıcılığını seçkin ve zarif eserler yaratmak için kullanmak istediğini söyledi. Ancak gerçek her zaman acımasızdır, tasarımcılar çoğu zaman inşaat bütçesine, müşterinin ihtiyaçlarına ve kendi bakış açılarına dayalı kapsamlı bir çözüm üretmeli ve ideal ile gerçek arasında bir denge aramalıdır.
Huang Yishu'ya göre, Çin'in tasarımı ve estetiği, geç bir başlangıç nedeniyle yükselen bir aşamadadır. Sözde tasarım disiplinleri, yabancı ülkelerle karşılaştırıldığında, Çin de nispeten geç bir gelişme aşamasındadır.Yurtiçi üniversitelerde henüz açılmamış aydınlatma ve vitrin ile ilgili bazı disiplinler, yurtdışında oldukça olgunlaşmıştır. "Ek olarak, tasarım orijinal olarak manevi gereklilikler dikkate alınmadan önce maddi koşulları karşılamaya dayanıyordu. Yeni büyüyen Çin markası için mevcut kaotik durum normal."
Ekonomik temel, ortak bir konu olan üstyapıyı belirler ve bunu mağaza işe alımının gelişimine koymak uygundur. Çin'deki şehirlerin köşelerine dağılmış dükkanların çoğu, ailelerini desteklemek için ayrı ayrı açılıyor. Çok az insan görünüşlerini süslemek için para harcamak istiyor. Marka sponsorluğundaki isim tabelalarının popülaritesi buna bir örnek.
Mağaza işareti tasarımı açısından Anakara Çin'deki mağaza işareti pazarı ile karşılaştırıldığında, gelişmiş ülkeler ve bölgeler olarak Japonya, Avrupa ve Hong Kong'un önemli başarılara imza attığı ve her birinin kendi tarzı olduğu söylenebilir.
Japonya sokaklarında yürürken, her yerde tasarım ve çeşitli stillerle dolu mağaza tabelalarını görebilirsiniz. Çoğu suşi restoranı, ramen dükkanı ve büyük mağazanın farklı stilleri ve malzemeleri vardır ve yazı tipleri ve renkler yerli olanlar kadar abartılı değildir. Japon mağaza işe alım tarihinde, Asahi Beer, 1988 gibi erken bir tarihte Tokyo'da dünyanın en büyük neon tabela reklam kulesini inşa etti. O zamandan beri, neon dükkan hileleri bir zamanlar Japonya'da popülerdi.
"Japonya'nın kendi çizgi roman endüstrisi nispeten gelişmiştir. Çoğu tasarımcı çizgi roman okuyarak büyüyen nesildir. Çizgi roman kaynakları ve modelleme kaynakları da çok zengindir, bu nedenle mağaza tasarımında çok fazla yaratıcılığa sahiptirler." Teknolojinin yaygınlaşmasıyla, tasarım eşiği giderek azaldı, pek çok sözde tasarımcı profesyonel eğitim almadı ve bazıları resim bile yapmadı, böylece dizgi becerileriyle para kazanmak için matbaalar açabilirler.
Yeni gelenleri depolamak için kültürün önemi ortadadır.Bu arka plan altında, Çinli mağaza çalışanlarının temele ve güzelliğe sahip olması zordur. Japonya'nın yanı sıra bazı Avrupa ve Amerika ülkelerinde 14. yüzyılda ortaya çıkan kültürel canlanma hareketi, kültür ve sanat alanındaki yerini sağlamlaştırdı. Yüzlerce yıllık sanat birikimi, Avrupa'daki birçok mağazanın 17. yüzyıl stilini ve benzersiz özelliklerini korumasına izin verdi.
Çin'in Hong Kong şehrinde, reklam panoları üreten 800'den fazla şirket var. Hong Kong'un mağaza tabelalarının gerçekten "kendi kendine uçtuğu" söylenebilir. Çıkıntılı dik tabelalar, çıkıntılı düzensiz tabelalar, yatay levha tabelalar ve cephe kaplamalı tabelaların kullanılması, Hong Kongun dağınık rüzgarı da çimento ormanında tam bir etki yaratıyor. Havai fişek gazı.
Geleneksel işçiliğin sona ermesi, estetik hatalar ve modern tasarım endüstrisinin geç başlaması, çeşitli faktörlerin üst üste binmesi, Çin mağaza işe alımının genel olarak çirkin durumuna yol açtı. Ancak iç ticaretin sürekli gelişmesiyle birlikte serbest meslek sahipleri ve girişimciler markalara ve mağaza tasarımının estetik düzeyine daha fazla önem vermektedir.
"Japonya'da kağıt ürünleri, pirinç, çeşniler vb. Gibi çeşitli sektörlerde görünen yüz yıllık bir dükkan bulacaksınız. Marka değeri birikimleri uzun vadelidir ve mağaza tasarımı yüzlerce yinelemede daha özlü hale gelmiştir. , Saf ve kaliteli. Huang Yishu, Çinli esnaf veya girişimcilerin marka bilinirliğinin ve estetik farkındalığının gittikçe güçlendiğini ve hatta bazı girişimcilerin Çin markalarını inşa etmek için yabancı tasarımcı ekiplerini işe alacağını söyledi.
Huang Yishu'ya göre, Rococo ile işbirliği yapan müşteriler arasında, bazı çok geleneksel endüstriler de mağazalardaki marka yükseltmeleri yoluyla genç tüketicileri kucaklamaya çalışıyor. Örneğin, COFCO'nun bir yan kuruluşu olan China Tea Company, eski marka nedeniyle 1949'da kuruldu ve yıllık satış baskısı gittikçe arttı. Rococo ile yapılan işbirliğinde, İnternet pazarlama yöntemlerinin eklenmesiyle China Tea'nin satış modeli değiştirilmiş, çevrimdışı mağazalar yeniden tasarlandı.Mağazanın tasarımı ve mağazanın tasarımı alt üst edilerek yeniden çalışıldı.Şu anda Qingdao ve Zhengzhou'da pilot uygulaması yapılıyor.
Geleneksel çay endüstrisine ek olarak, Huaweinin "HONOR" serisi gibi cep telefonu endüstrisi de orijinal marka logolarını küçük harflerle tamamen terk ediyor ve daha önce monoton olan renk eşleşmesini daha genç olan "renkli" ile değiştiriyor. Ülke çapında mağaza alımı da buna göre ayarlandı.
"Markayı yenilemeye ve işe alınan kişileri büyük ölçüde yenilemeye cesaret eden Huawei gibi şirketler için ender rastlanan bir durum." Huang Yishu, Haidilao ve Xibei gibi çoğu zincir markasının mağaza işe alma ve mağaza tasarımında muhafazakar olduğunu söyledi. Markalar, tanınırlıkta tutarlılık ve bütünlük sağlamak için en fazla orijinal marka imajında ince ayar yapmayı seçeceklerdir.
"Yerli zincir markaların mağaza işe alımında daha az önemli ayarlamalar yapmasının nedeni, markanın tüm reklam kaynaklarının acentelerine açık olmasını sağlamak zorunda olmasıdır. Bazı alanlardaki ayarlamalar görece büyükse, acenteler bunu kabul etmek istemeyecektir. Ve eğer hepsi güncellenirse, büyük bir sermaye yatırımı olur. "Dedi Wang Dongkui.
McDonald's daha önce 2010 yılında Çin'deki restoranların% 80'inin yükseltmesini üç yıl içinde tamamlamaya karar vermişti. "Renk devrimi" nden sonra McDonald's, tabelalarında çoğunlukla siyah zemin veya kahverengi ahşap şeritler kullanıyor ve mağazanın genel tasarım stili daha modern. Tabii McDonald's da bunun için bir ücret ödedi. Kamu istatistiklerine göre, McDonald's her mağazanın dönüşümüne ortalama 2 ila 3 milyon yuan yatırım yaptı.
Ayrıca KFC, tasarım konsepti olarak "Yemek Odası" nı ve restoran dekorasyonu, yemek tabağı tasarımı ve çalışan giyimi için yepyeni ambalajı kullanarak 2014 yılında Çin mağazalarının imajını yeniden planladı. O zamandan beri, "KFC Red" Çin restoranlarında yaygın olarak kullanılmadı, ancak gri ve açık kahve gibi daha modern renkler ekledi.
"Mağaza işe alımının büyük ölçekli yükseltilmesi söz konusu olduğunda, Çin'in tarzı daha çok sanayileşmiş işletme prosedürlerine yöneliktir ve Japonya'nın yaptığı gibi geleneksel el boyama ve oyma tekniklerini kullanmak imkansızdır. Sanayileşme ve ticarileştirme mevcut Çin mağazalarıdır. Bu, ilerlemenin ana yoludur. "Huang Yishu, AI Finance and Economics'e verdiği demeçte.
İki ülke arasındaki farklı ulusal koşullar nedeniyle, Çin'in çok sayıda başlangıç şirketi, bu şirketin daha uzun süre çalışmasına izin vermek için çok fazla sermaye ve kaynak yatırımı yapmak zorunda. Sanayileşmiş, ticarileşmiş ve müşteri odaklı mağaza işe alımlarının pazarın lehine olma olasılığı daha yüksektir. Huang Yishu, "Japonya'daki gibi zanaatkar dükkanları alımı, zamanın çökelmesiyle Çin'de zanaatkârların yeniden dirilişi ortaya çıkacak, ancak zaman gelecekte değil, gelecekte." Dedi.
Aslında, mağaza işe alımının sanayileşmiş üretimine olan taleple birlikte, yazı tipi şekillendirme alanına odaklanan "karakter üreten fabrikalar" ve mağaza işe alımının yukarı ve aşağı üretimiyle ilgili yaklaşık 10.000 malzeme tedarikçisi gibi bazı yeni başlangıç şirketleri de ortaya çıkıyor. Genel olarak, dükkan sahipleri ve iş liderleri tasarıma gittikçe daha fazla önem vermeye başladılar. On yıl önce, bir tasarım şirketi yılda iki müşteri bulamayabilirdi.
[Bu makale orijinal olarak AI Finance and Economics tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
