Öne Çıkanlar | Tencent'in Yasaklama Anları pazarlamasının arkasındaki trafik kaygısı
13 Mayıs'ta WeChat en son duyuruyu yayınladı: "Resmi hesaplar ve APP yazılımı gibi kuruluşların WeChat kullanıcılarını okul ücretlerini iade etmek, ayni yollamak vb. Yoluyla arkadaş çevresi ile bağlantılarını paylaşmaya çekmesi yasaktır."
Duyuru, İngilizce Akıcı Konuşma, Yüz Kelime (Darphane Okuma) ve Hafif Sınıf gibi çevrimiçi eğitim şirketlerini kamuya açıkladığı için sektörün dikkatini çekti. Bu sefer Tencent'in "eksiklikleri korumadığını" ve Tencent'in yatırım yaptığı şirket Yüz Cichan'ın yoklamada göründüğünü belirtmek gerekir.
Ardından, Tencent'in temel stratejilerinden biri olan WeChat içeriğine ve ticari gerçekleştirme için trafik avantajlarına dayanan, oyunlardan sonra yeni büyüme noktaları getiren esas olarak etkilenecek.
Sonunda, öngörülebilir bir sonuç şudur: WeChat düşer, kullanıcılar dağılır, Tencent'in yeni işi engellenir ve Ma Huateng'in Ma Huateng tarafından savunulan yüksek kaliteli içerik ekolojisi ve iyi değerleri iş savaşında anlamını yitirecektir.
01
Tencent: "Kırık pencere etkisinin" yoğunlaşmasını önlemek için pazarlamayı engelleme
E-ticaretten eğitime, Tencent defalarca "anlık pazarlamayı" yasakladı. Görünüşe göre WeChat, platformun sorumluluğunu yerine getiriyor ve WeChat içerik ekolojisini sürdürürken, diğer yandan Tencent'in kendi trafiği ve içeriği konusundaki endişesi.
"Değer" içerikli ekolojinin inşası ve bakımı
Ekolojik kaygı
Arkadaş çevresi alanını bir check-in sahnesine dönüştürerek çok sayıda değersiz bağlantı oluşturulur ve bu da uzun vadede WeChat arkadaş çevresi kullanıcı deneyimine zarar verir.
Üretim kaygısı
İçerik üreticileri her zaman trafiği takip eder ve platforma bağlılıkları yoktur.
Trafik güvenliği savunma hattına ve keskin nişancı manşetlerine bağlı kalın
İçerik kaygısı, esasen akış kaygısı ve akışı gerçekleştirme kaygısıdır.
WeChat'in kademeli gelişiminin ticarileştirilmesinin gelecekte Tencent için güçlü bir büyüme noktası olduğuna şüphe yok.
Trafik kralının oligarşik statüsünü sağlamak Tencent'in kaderidir. Taobao bağlantılarının daha önce engellenmesinden veya TikTiao'da kısa videoların paylaşılmasından bağımsız olarak, Tencent kendi trafiğinin güvenliğini tehdit ettiğinde asla tereddüt etmeyecektir.
Ayrıca içerik açısından, WeChat içerik ekolojisi kurumaya devam ederse ve üretim zayıfsa, kullanıcılar Toutiao'ya veya C tarafındaki diğer trafik platformlarına akacaktır; B tarafında, eğitim şirketleri bunun yerine Toutiao ve Douyin'e reklam yerleştirecektir. İçeriğin ticarileştirilmesini doğrudan etkileyecektir.
02
Eğitim: Ürün gücüne ve yüksek kaliteli içeriğe geri dönün ve Tencent ile bir "kazan-kazan çözümü" arayın
WeChat iyi bir "içerik" istiyor ve eğitimin de iyi bir "hikayesi" var
Öğrenme davranışının doğası insan karşıtıdır Bir eğitim şirketinin en çok önemsediği şey, kullanıcıların okumayı bitirip bitiremeyecekleri ve öğrenmeyi bitirip bitiremeyecekleridir. Ve öğrenmede ısrar etme motivasyonu, "gözetim" ve "ödül" kullanımından başka bir şey değildir, bu nedenle, arkadaş çevresinin kuralları nasıl değişirse değişsin, check-in gibi faaliyetler durmayacaktır.
Eğitim şirketlerinin yapması gereken şey, WeChat'in gerçek taleplerini öğrenmek ve bir kazan-kazan çözümü bulmaktır. WeChat'in içerikle ilgili endişesini, trafiğin gerçekleşmesinin baskısını ve platform güvenliğinin sınırlarını anlayın, "doğru ilacı yazabilirsiniz".
İçerik ve trafik saldırılarına ve savunmalarına ek olarak, Tencent'in erken ortaya çıkan diğer stratejik tutkusu kendi işletim sistemini kurmaktır. Bu nedenle Tencent, ekolojinin dışında büyüyen şirketlerin "sınırı geçmesini" istemiyor ve kullanıcıların ekolojiyi tüm trafiğin kaynağı olarak görmesini ve sadece ekolojik bir dev haline gelmek için trafiği kullanmasını istemiyor.
Tencent'in ihtiyaç duyduğu ve desteklemeye istekli olduğu şey, ekolojide küçük içerik uygulama şirketlerinin art arda büyümesi ve yüz çiçek açmasıdır. Bu, "içerik" konusunda iyi olan eğitim şirketleri için yeni bir fırsattır.
03
Tencent "budama dalları ve yaprakları"
Tencent'in iyi bir şirketin değerini belirlemesi genellikle iyi içeriğe, ürünlere ve kullanıcı deneyimine dayanır.WeChat ekosisteminde asalak büyüyen şirketler için, WeChat'in bu şirketlere şubeleri ve yaprakları budama konusunda aktif veya pasif olarak yardım etmesi gerekir.
Bununla birlikte, yeni çekme fırsatçı taktikler, şirket temettülerin tatlılığını tatmaya devam ediyor, sektörün daha iyi ürünler ve daha iyi içerik elde etmek için daha az çaba harcamasına neden oluyor. Sonuç olarak, çevrimiçi eğitim uzun vadeli sağlıksız bir sona kayabilir - "Laxin'de Doğdu ve akılda kalıcı olarak ölebilir."
Eğitim sektörünün devlerinden Good Future, sektörün ilk olarak WeChat pazarlamasını yasakladığını belirtmekte fayda var, bu aynı zamanda "iddialı bir jest" veya "aşırı düzeltilmiş" tam üye duyurusu olarak yorumlandı. Daha çok bir tür öngörü gibi görünüyor.
04
Neden önce eğitim sektörüyle başlamalıyız?
Çünkü eğitim çok önemli ve çok hassas. Bugün "değerler" den bahsederken "eğitim duyguları" üzerinde durulacak, Tencent'in yaptığı bu açıklama, şirketler için eğitimin asıl niyetini yansıtmak için bir fırsat olabilir. Eğitim şirketleri çok yanlış yönde ilerliyorsa, toplum üzerindeki olumsuz etkileri çok büyük olacaktır.
Özüne dönersek, bir girişimin değerleri, duruşun doğru olup olmadığını, yolun önyargılı olup olmadığını ve yaşam ve ölümün önündeki son engeli belirler.
36 kriptondan düzenlendi
