Shirancho 2 yılda 200 mağaza nasıl açar? Bu trend festivalinin sırları
Shilan Ding'in kurucusu Yu Yi
2017'de yeni perakendenin patlak vermesinden bu yana, sektörün popülaritesi yüksek kaldı. Kuşkusuz yeni perakende 2018 yılında kozmetik sektörünün en dikkat çeken konularından biri olmaya devam ediyor.
Geçtiğimiz yılın ilk yarısında Nanjing'deki ilk insansız kozmetik mağazası, Watsons tarafından açılan birbirine bağlı ve akıllı alanlar, yerli ve yabancı kozmetik markalarının insansız otomatları gibi çeşitli şekillerde "yeni perakende" lansmanı yapıldı. .
Teknoloji olgunlaştıkça yeni perakendenin bir slogandan yavaş yavaş hayata geçtiği söylenebilir. Ancak, bu sadece bir bütün olarak kozmetik endüstrisinin şu anki durumudur.Kozmetik perakende satış kanalı gibi yerel bir alanda, çok az kişinin yeni perakende satışta oynayabileceği görülmektedir.
Bunun nedeni, birçok kozmetik mağazası operatörünün "yeni perakende" konusunda aşırı derecede tek taraflı bir anlayışa sahip olmasıdır. Onlar sadece yeni perakendenin "çevrimiçi + çevrimdışı" olduğunu düşünüyorlar ve "çevrimiçi mağaza açmayı" ve "WeChat kullanarak pazarlamayı" yeni perakendenin açılışı olarak görüyorlar. .
Aslında, müşteri saptırma, yaşlanma, sağlamlaştırılmış dizi, kaotik kategori yönetimi, kapsamlı mağaza yönetimi, uzun envanter döngüsü, düşük sermaye cirosu ve diğer iş zorluklarıyla karşılaşan mevcut fiziksel perakende mağazalarında, "yeni perakende" kesinlikle bir kozmetik mağaza dönüşümüdür. Kaçırılan yeni çıkış.
Peki, bu kadar yeni bir trend karşısında kozmetik mağazaları bunu nasıl yakalayabilir? Yeni perakendeyi diğer operatörlerden daha önce mağaza operasyonlarına dahil eden "yeni genç" Hangzhou Shilan Ding'in genel müdürü Yu Yi'nin daha fazla söz hakkı olabilir.
Yu Yi, yeni perakendenin "yeniliğinin" esas olarak üç yönden ortaya çıktığına inanıyor: yeni mağazalar, yeni ürünler ve yeni tüketiciler. Bunların arasında yeni tüketiciler çekirdek. "Perakende, tüketicilerin tüketim alışkanlıklarındaki ve iletişim senaryolarındaki değişiklikler etrafında dönmelidir." Yeni tüketiciler ", oldukça gelişmiş bir İnternet perakende ortamında doğmuştur. Çevrimiçi tüketim, alışılmış bir alışveriş yöntemidir, ancak yalnızca markalar ve popüler ürünler aracılığıyla. Onları kolayca kıramaz. "
Yu Yi ayrıca, e-ticaret platformlarının dönüşüm yöntemlerini ve yeni perakende modellerini körü körüne öğrenmenin kozmetik endüstrisini taklit etmekle eşdeğer olduğuna dikkat çekti. Kozmetik endüstrisinin kendine özgü cazibesi ve geliştirme yöntemleri var. "İnsanlardan", "mallardan" ve "sahadan" öğrenmek için uzun bir yol olduğunu belirtti. Yeterince uzak.
Aslında, Yu Yi anladığı "yeni perakendeciliği" uygulamak için pratik eylemler de kullanıyor. Ona göre, iki yıllık keşiften sonra, Shilan Ding (özellikle yeni açılan 5.0 mağazası), ürün seçimi, lojistik dağıtım, satış hatları, geri satın alma oranı, ürün yelpazesinde benzersiz bir yeni mağaza iş modeli yarattı. Çevrimiçi tanıtım, çevrimdışı etkinlikler ve diğer birçok yön, yeni perakendeciliği bir slogandan gerçeğe dönüştürdü.
Gerçekler, Shilan Kasabasına yeni perakende satış yolunun çok doğru olduğunu ve sonuçların her şeyi açıklamaya yettiğini kanıtladı.
12 metrekarelik küçük bir mağazadan başlayarak, son yıllarda yerli kozmetik CS kanalındaki en dinamik yeni güçlerden birine, Shilan Ding'in Alışveriş Merkezi'nin derinlemesine keşfi, bölgeler arası operasyon araştırması, iyi ürün tanıma ve kategori Seçim fikirleri ve diğer yönler, endüstri profesyonellerinden büyük ilgi gördü.
Bunların arasında, son iki yılda yeni perakendenin keşfi daha da sevindirici sonuçlar elde etti. Sadece iki yıl içinde Shilan Ding mağazalarının sayısı 200'e çıktı. Daha da önemlisi, Shilan Ding'in bu yıl Şangay CBE'deki lansmanı için sadece 200'den fazla franchise sahibi ve acentesi ile başarılı bir şekilde sözleşme imzalamakla kalmayıp, aynı zamanda sektörden büyük övgü almış olmasıdır. "Beauty Expo'da yüzlerce güzellik perakende franchise markası büyük olasılıkla Coğrafi kısıtlamaları aşın ve ulusal bir zincir markası gerçekleştirin. "
Shilan Ding yeni perakende satışını nasıl yapıyor? 5.0 mağazası, çevrimiçi pazarlamayı fiziksel görüntülemeyle nasıl birleştiriyor?
13 Temmuz'da "Shilanding 2018 Trend Seremonisi" Hangzhou Chengbei Relax Hotel'de yapılacak. Törende, Shilancho 5.0 mağazası açılmak üzere ve Yu Yi, 5.0 mağazanın hızlı gelişiminin "hilelerini" kişisel olarak açıklayacak. O zamana kadar, yeni perakendenin kozmetik franchise mağazaları kanalında sınırsız olanaklara sahip olduğunu göreceğiz.
Bu görkemli seremoninin tesis içi ve saha dışı olmak üzere ikiye ayrıldığı bildirildi. Mekanda, Shilan Ding, yerli ve yabancı kozmetik markalarının liderlerini, sektördeki bazı ünlüleri ve çok sayıda perakende profesyonelini yeni perakende ortamındaki güzellik mağazalarının dönüşümünü paylaşmaya ve tartışmaya davet ederek "Kalp Perakendesinin İlk Yılı" temasını kullanacak. yol.
Aynı zamanda, aralarda, Shilan Ding tarafından yapılan ilk yerli güzellik perakende mağazası da Wanda Plaza'da görünecek. Törenin ikinci gününde Shilan Town, konukları yeni perakendenin açılış biçimini sezgisel olarak deneyimlemek için pop-up mağazayı ziyaret edecekler.
Bu moda festivalinin Youcui Fabrikası, Meili Keshi, Cai Mu Shi, Joanna, Elf Lisesi, Hua Xi Kou, Mendisa, Misstaste, Kore gibi birçok markanın da desteğini kazandığını belirtmekte fayda var. Minael, Xiujingtang Saç, Marjorie, Borou Temizleyici, Tianrui, Bomec, Ouba, Invier, Hulik, Meyveli vb.
Aslında, bu Shilan Kasabasının bir moda festivali düzenlemesi değil. Nisan 2017'de Shilan Ding ve Yintai, yerel güzellik perakende zincirlerinin festival pazarlaması için mükemmel bir model sağlayan ve ülkenin dört bir yanından yaklaşık 500 kişiyi başarıyla çeken, sektörde bir ilk olan "kozmetik mağazası x alışveriş merkezi" bağlantı pazarlamasını başlattı. Dünyadaki kozmetik zincirlerinin sahiplerinin katılımı.
Sektördeki İnternet genlerini entegre eden ve başarıya ulaşan birkaç mağazadan biri olan Shilanding, bu etkinliğin kafa karışıklığı içindeki perakende sektörü için bir model sağlayabileceğini ve ayrıca yeni perakendenin geleneksel güzellik mağazalarını gerçekten güçlendirebileceğini umuyor.
Mağazanız İnternetin etkisi altında ciddi ticari sorunlarla karşı karşıyaysa veya Shilan Ding 5.0 mağazalarıyla ilgileniyorsanız, 13 Temmuz'da Hangzhou'da Shilan Ding'de düzenlenen 2018 Moda Festivalini kaçırmayın. ( ) . Daha sonraki aşamada, Pinguan APP bu moda festivalinin önemli noktalarını ve belirli prosedürlerini sizin için ortaya çıkaracak, bu yüzden bizi izlemeye devam edin!
Hu Lang, Liu Hu, Yang Xiaofeng ... 33 kişi bu makaleyi okudu
