Finansman Çin'in 2019 Büyük Tüketici Endüstrisi Yatırım Zirvesi başarılı bir sonuca ulaştı: "Akıllı Çağ + Tüketim Artışı" nın yeni yatırım fırsatları nerede?
Lieyun.com Pekin 28 Nisan'da bildirildi
Mobil İnternet kâr payının kademeli olarak ortadan kalkması, 5G, yapay zeka, AR / VR ve Nesnelerin İnterneti gibi yeni teknolojilerin hızlı gelişimi ve yeni ekonominin yükselişi ile geleneksel tüketim kalıpları şiddetli bir yinelemeli evrim geçiriyor. Yeni sahne uygulamaları ve yeni endüstri istilaları, geleneksel tüketici iş modelleri üzerinde yıkıcı bir etkiye sahip. 2019'da yeni durum altında yeni tüketimi nasıl görmeliyiz? Tüketici sektöründeki yeni yatırım fırsatlarından yararlanmak için akıllı teknoloji çağında doğu rüzgarından nasıl yararlanılır?
25 Nisan'da Financing China dergisinin ev sahipliğinde ve Rongzhong Group'un ortaklaşa düzenlediği "2019 Büyük Tüketici Sektörü Yatırım Zirvesi", Şangay'daki Four Seasons Hotel Jing'an'da açıldı. Çekirdek olarak "Yeni Ekonomi · Yeni Tüketim" ile bu konferans, tüketici endüstrisinin tüm endüstri zincirinin sermaye, endüstri ve endüstriler etrafındaki bakış açılarını analiz etti ve tartıştı.
Konferansın başında, organizatör "Financing China" nın genel yayın yönetmen yardımcısı Kou Jianping bir konuşma yaptı.Geçtiğimiz 2018'de yeni perakende, yeni çay, topluluk grubu satın alma ve taze yiyecek dahil olmak üzere sermayenin yoğun bir yarış çemberi olduğunu belirtti. Zemin. 2019'da, çevrimiçi trafik gittikçe daha pahalı hale geliyor ve giderek daha fazla bölümlü dikey yenilik ve yatırım fırsatları sunmaya başladı. Yapay zeka ve büyük veri gibi yenilikçi teknolojilerin nimetleriyle, geleneksel tüketim kalıpları da yeni bir yinelemeden geçmeye başladı.Yükselen endüstrilerin işgali, özellikle 5G ticari kullanımının hızlanması olmak üzere geleneksel iş modelleri üzerinde yıkıcı bir etki yarattı.
Böyle yeni bir tüketici çağında, yeni nesil büyük tüketici şirketleri kaçınılmaz olarak doğacaktır. Çin'in ekonomik kalkınması için önemli bir itici güç olarak, tüketimin katkısı da yatırım ve ticareti önemli ölçüde aştı. Tüketim, gelecekte baskın ekonomik büyüme haline geliyor. Genel olarak, Çin'in tüketim artışının tetiklediği büyük tüketim çağı geldi.
Fortune Financial Intelligence'ın yönetici ortağı Fu Zhonghong, tüketim artırımı konusunda, aslında dört ana olumlu faktör olduğundan bahsetti. Birincisi, Çin ürünleri ve Çin markaları çağı geldi ve Çin pazarı yükseliyor ve durdurulamaz. İkincisi, Çin-ABD ticaret savaşı ve yeni politikaların ve düzenlemelerin sürekli olarak uygulamaya konulması, geleneksel endüstrilerin gelişmesini zorluyor ve teknolojik yöntemlerin ilerlemesi ve zenginleşmesi de Çinli tüketici şirketlerinin köşeleri geçmesine yardımcı oluyor. Üçüncüsü, tüketicilerin rasyonel tüketimi giderek daha açık hale geliyor ve pazarın zayıflaması, endüstrinin işin özüne daha da geri dönmesini sağlıyor. Dördüncüsü, sermaye piyasası iyi paranın kötü parayı dışarı atması için bir mekanizma oluşturmaya devam ediyor ve bilim ve teknoloji inovasyon kurulunun açılması, yenilikçi ve girişimci endüstri üzerinde yeni olumlu rehberlik ve etki üretiyor.
Aslında, Jack Ma 2016'da "yeni perakende" kavramını ilk kez önerdiğinden beri, tüketici sektöründeki yatırım noktaları hiç durmadı. Geçtiğimiz iki yıl içinde, risk sermayesi tüm yol boyunca savaştı ve savaş, tek bir yerde insansız tavuk tüyleri rafları ve anlaşılmaz yeni tür "kutu atı" gibi tüm pazar segmentini yaktı. Pinduoduo'nun yükselişi ve parlaklığı, tüketimin yükseltilmesi ve tüketimin düşürülmesi konusundaki tartışmaları da yoğunlaştırdı.
Tüketim artışı ile karşı karşıya olan Qifu Capital ortağı Zeng Zheng, Çin-ABD Yeşil Fon kurucu yönetici ortağı ve CEO'su Bai Bo, Sequoia Capital Çin Fonu Başkan Yardımcısı Dong Lin, 58 Endüstri Fonu Ortağı Li Na, Tiantu Yatırım Ortağı Li Kanglin, Yeni perakende özel forumunda Fortune Caizhi Shanghai'ın genel müdürü Wang Lu ve Boiling Point Capital'in kurucu ortağı Yu Guangdong da mevcut yeni perakende, yeni türler ve yeni trendler hakkında canlı bir tartışma yaptı.
Gelecekteki yatırım yönü ile ilgili olarak forumun konukları, bir yandan giderek daha fazla tüketicinin artık yeni markaları denemeye istekli olduğunu ve yeni markalar alanında yeni yatırım fırsatlarının olacağını, bu markaların çevrimdışı olabileceği veya çevrimiçi olma olasılığının daha yüksek olabileceğine dikkat çekti. Yukarı. Çevrimiçi markalar gittikçe daha eksiksiz hale geliyor. Markaya çeşitli boyutlardan bakılabilir. Önce sağlıklı büyüyen bir marka olup olmadığı ve ardından marka değerini tedarik zinciri, araştırma ve geliştirme, ürünler, pazarlama ve kanalların beş yönünden inceleyebilirsiniz.
Öte yandan, yeni kanalların da potansiyel yatırım değeri var. Geçtiğimiz iki yıl içinde, kapsamlı sosyal e-ticaret çok hızlı gelişti ve büyük kazançlar sağladı. Çevrimdışı kanal zinciri çok uzun, katman katman ve her seviyedeki bayilerin karı var. Ama şimdi baktığımızda, her ürün ve her kanal, tedarik zincirini kaynaktan dönüştürerek bir süper tedarik zinciri oluşturdu. Ayrıca tüketici sektöründe dolaşım yolunu kısaltan ve yeni kanallar için yatırım fırsatları sağlayan birçok kanal bulunmaktadır.
Toplantıda, Çin Hengxingguang Yatırım Grubu Baş Yatırım Sorumlusu ve Sermaye Yatırımı Karar Komitesi üyesi Shen Tao, "Doğrusal Olmayan Büyümenin İsteğe Bağlı Tüketimi: Teori, Analiz ve Gelecek" konulu bir açılış konuşması yaptı ve tüketim alanından da bahsetti. Yatırım fırsatları arasında temel tüketim malları, isteğe bağlı tüketim malları ve lüks / yüksek kaliteli isteğe bağlı tüketici malları bulunur. Bunlar arasında, temel tüketim malları ürün yükseltmelerini içerirken, isteğe bağlı tüketim malları çoğunlukla tıp, sağlık hizmetleri ve turizm gibi tüketimde hızlı bir büyüme sağlayabilen modern tüketici hizmetleri endüstrilerinde kullanılır.
Tüketim artırma ve sermaye teşviki genel eğiliminden hareketle, çok sayıda yeni ulusal tüketici markası hızla yükseldi. Bunlar, tüketicileri hızlı bir şekilde yakalamak için ünlü İnternet trafiğine ya da "ikinci baharı" canlandırmak için kaliteli ağızdan ağza sözlere güveniyorlar. Yeni markalar ve asırlık mağazalar tüketici pazarındaki yerini nasıl alacak? Çin'in üretimi, büyük yabancı markaların varlığında nasıl öne çıkacak ve sınırlarını nasıl sınırlayacak?
"Tüketici Markası Özelinde", Asia Business Capital'in ortağı Yu Weixia, Innovation Workshop'un yönetici direktörü Feng Xiaona, Daily Fresh Food başkan yardımcısı, Ecochain Fund'un ortağı, Sun Jian, Huaxing New Economic Fund'ın yönetici müdürü ve Wen Yatırım Ortakları Wu Jieqin, Fosun Chuangfu Genel Müdürü Yao Yu ve Sishi Jiufang CEO'su Zhang Chuanzong gibi konuklar, "kalite ve trafik" ve "yeni ulusal markaların" yükselişi gibi konuları tartıştı.
"Yeni ulusal marka" tam olarak nedir? Forum tartışmasında, panelistler öncelikle talep olması gerektiğini söylediler. 1990'larda insanlar yakında 30, 1980'lerde doğanlar da yakında 40 yaşında olacaklar. Maddi bolluk çağında büyüdüler ve büyüdüler ve tüketimin ana akımı haline geldiler. Daha yaşlı annelerden markanın katma değeri için ödeme yapmaları istenirse, maddi kıtlık çağında büyüdükleri için yapamazlar. Günümüzde ana akım insanlar kişiselleştirmenin peşine düşecek, içsel tutumları ve kişiselleştirmeleri için ödeme yapmaya istekli olacak ve maliyet etkinliğinden vazgeçecekler. İkincisi, yeni ulusal marka kendi kendine eğlence için değil, artık ister uluslararası pazar ister iç pazar olsun tüm pazar tarafından tanınan bir markadır.
İkincisi, ulusal markaların yükselmesi için mevcut yaşam ortamı kötüye gidiyor. Marka kurucuları ve marka yönleri için gereklilikler sadece belirli bir yönden bir şampiyon değil, markayı nasıl iyi tanıyabilirim, ön ucu nasıl tanıyabilirim ve kullanıcılarımı nasıl etkileyebilirim, çeşitli medya tanıtımı ve kanal sonu nasıl yapılır Nasıl yapılır ve diğer konular. Aslında, gerçek bir ulusal marka olmak, özellikle takım için daha büyük zorluklar yaratan mevcut zaman ortamında özellikle kolay değil.
Health Investment'ın kurucu ortağı Wang Hang, "Çin Gıda Tüketimi Yatırım Gözlemi" üzerine bir konuşma yaptığında, Çin'in Sağlık Yatırımları tarafından tüketilmesine ilişkin on gözlem ve öngörü ortaya koydu.
Spesifik olarak: 1. Doğum nüfusu keskin bir şekilde düştü ve demografik değişiklikler gıda tüketim endüstrisi üzerinde derin bir etkiye sahip olacak; 2 ve 3 yaşındaki Pinduoduo, çevrimiçi perakende modelini güçlü bir şekilde kıracak ve tüm toplum, tüketim sınıflandırmasını derinden anlayacak; 3. Afrika domuz ateşi ülke genelinde yayılıyor , Yerel su ürünleri yetiştiriciliği modeli ve protein tüketimindeki değişiklikler üzerinde ağır bir etki yaratan; 4. Haidilao ve Meituanın Hong Kong stokları listelenerek yemek ve paket servisi olan restoran pazarına yeni canlılık getiriyor; 5. Sağlıklı gıda endüstrisi anormal bir şekilde gelişiyor ve marka oluşturmanın test için zamana ihtiyacı var; 6. Perakende formatları yenilik yapıyor, sosyal e-ticaret ve topluluk grubu satın alma 2018'de yatırım noktaları haline geldi; 7. Kahve, yüksek frekanslı tüketimin tipik bir temsilcisi ve endüstri yeni perakende rekabetinin ikinci aşamasına girmiştir; 8. Gıda tüketici sektörü devleri, birleşme ve satın almalarda aktiftir ve güçlü ittifaklar elde edilir Yeni büyüme ivmesi; 9. Teknoloji devleri birbiri ardına sektöre girmiş, yapay zeka teknolojisi geleneksel tarımı ve hayvancılığı yeniden güçlendirmiştir; 10. Özel ekonomide borsada işlem gören bazı şirketler, sektör yapısını derinden etkileyen borç krizi nedeniyle kontrol haklarını değiştirmiştir.
Buna ek olarak, kişi başına tüketimi analiz ederken, bölgesel ve insani özellikleri tam olarak dikkate almamız gerektiğini de belirtti.Örneğin, Çin tüketimini önceden değerlendirirken, özellikle de gıda sektöründe, genellikle ABD ile karşılaştırmalıyız, ama aslında Çin ve Amerikan tüketim kültürü Aradaki fark o kadar büyük ki talep kararlarımızın çoğu yanlış. Yanlış yargı temelinde, yatırımla aranan ve parayı emen bazı "havuzlar" oluşmuş, bu havuzlar devam edebilir mi? Çalışmalı ve tetikte olmalıyız.
Başka bir örnek olarak, perakende ve sağlık ürünleri endüstrisinde kahve yeni bir tüketim biçimidir.Sanayi birleşmeleri ve satın almaları, BT gelişimi ve 5G döneminin gelişi, gıda tüketiminin yukarı ve aşağı endüstrileri üzerinde büyük bir etkiye sahipti. Geçmişte, yaptığımız birçok yargı var olabilir. Trend yönü doğrudur, ancak derecesi küçümsenmiştir.Örneğin, pazar alanının genişliğini küçümsüyoruz, para biriminin temettülerinin etkisini küçümsüyoruz ve Çin girişimciliğinin işletme gelişimindeki kritikliğini küçümsüyoruz.
Eğitim alanında, bir zamanlar "karşı döngü" olan altın parkur olan eğitim tüketimi, 2018 yılı sonunda sermaye piyasasının soğukluğunu da hissetmeye başladı. Bir yandan Milli Eğitim Bakanlığı, okul öncesi eğitim sektöründe aşırı kar arayışını engelleyeceğini açıkça belirten "Okul Öncesi Eğitimde Reform ve Standardizasyonun Derinleştirilmesi Üzerine Çeşitli Görüşler" yayınlarken, özel anaokullarının birleşme ve satın almalarının tamamen engellendiğini, diğer yandan ise ders dışı eğitim kurumlarının tamamen engellendiğini açıkladı. Aynı zamanda "En Sıkı Denetim Yılı" nın habercisidir. Öğretmenlerin eğitimi istihdam için kefildir ve yarışma sıralamaları kesinlikle yasaktır.
Forum sırasında Good Future Group Başkan Yardımcısı ve Endüstri Fonu Başkanı Cai Xiang, Youpan Technology Ortağı ve CMO'su Deng Ming, Tianfeng Tianrui Eğitim İşletme Yönetimi Komitesi Başkanı Hou Xuefeng, Jusheng Stock Kurucusu ve Başkanı Que Dengfeng ve Squirrel AI Zhi'yi ağırladı. Adaptation Education'ın kurucu ortağı ve CEO'su Zhou Wei, "2019'da eğitim tüketiminin kesişme noktasında, hayatta kalmak için mi gerekli yoksa dönüm noktası mı yaklaşıyor" hakkında ateşli bir tartışma yaptı.
Yapay zeka, Nesnelerin İnterneti, giyilebilir cihazlar, akıllı evler ve sanal gerçeklik gibi teknolojilerin geniş çapta uygulanmasıyla, tüketici pazarındaki yeni sıcak noktalar da bir ölçüde canlandırıldı. Shenzhen Venture Capital Group Genel Müdürü Ai Xing, Arabi Intelligence Başkan Yardımcısı Wan Xuejing, Titanium Car Network Kurucu Ortağı ve Baş Strateji Sorumlusu Wu Bin, Teslink Technology Başkan Yardımcısı Xie Chao ve iPIN'in Kurucusu ve CEO'su Yang Yang, Akıllı çağda tüketici devriminin getirdiği fırsatlar coşkuyla tartışıldı.
Etkinliğin sonunda Financing China, 2018 "Yeni Tüketim" sektör listesini yayınladı. Liste, anket anketlerini, veri doğrulamasını kullanır ve yeni tüketim, yeni perakende, yeni e-ticaret, yeni marka ve AI ticari uygulaması seçmek için nesnel ve profesyonel sıralama standartlarını benimser. 15 alt ödül, birçok işletme ve yatırım kuruluşu listeyi kazandı.
Aşağıdaki tam liste:
