Li Jiaqi çok ateşli! 5 dakikalık canlı yayının ardından, borsada işlem gören şirket limitini anında yükseltti ve piyasa değeri 700 milyon yükseldi! Shenzhen Menkul Kıymetler Borsası daha da endişelen
2019'un İnternet ünlüleri ekonomisinin ilk yılı olduğu söylenebilir.Bu yıl birçok İnternet ünlüsü çeşitli "efsaneler" yaratarak "İnternet ünlüleri" anlayışımızı tazeledi.
Ancak 2020'nin başında bu efsaneler dalgası devam ediyor.
Li Jiaqi ve Li Ziqi gibi önde gelen internet ünlüleri sık sık çevrelerin dışında kaldılar ve ana akımın ilgisini çekti. İnternet ünlülerinin sosyal tanınırlığı daha da geliştirildi ve Li Jiaqinin bir mal satıcısı olarak kimliği geniş çapta kabul edildi.
İnternet ünlülerinin popülaritesi de son zamanlarda A hisseli sermaye piyasasına girdi. İnternet ünlüleri kavramı nedeniyle, borsaya kayıtlı ilgili şirketler bir zenginlik etkisini tetiklemek için günlük limitlerini yükseltti. Örneğin, Cumartesi (002291.SZ) yarım aylık 12 günlük limite sahiptir; Gravity Media ( 603598.SH) 13 günde 11 günlük limit; Sunrise Oriental (603366.SH) 4 ardışık panele sahiptir.
Hiçbir kızın canlı yayın odasından eli boş çıkamayacağı söylenen Li Jiaqi, listedeki Golden Ham firmasının reklamını yaptı ve ertesi gün hemen bir günlük limit koydu. Bu kuvvet çok da korkutucu değil. Bu nedenle, Jinzi Ham de borsadan bir soruşturma mektubu aldı ve 7 Ocak akşamı borsa şirketi bir cevap mektubu açıkladı.
Ne olduğunu görelim.
Canlı yayın günlük bir sınır getirir
Canlı web yayınında, "ünlü ünlü" Li Jiaqi'nin OMG cezası binlerce kızı ele geçirdi. Şimdi "Kardeş Ruj" olarak bilinen bu net kırmızı, korunmuş sosisler sattı.
5 Ocak'ta borsada işlem gören Jinzi Ham (002515.SZ) şirketi Li Jiaqi'nin canlı yayın odasına reklam verdi.
Akşam Li Jiaqi "Tüm Kızlar" ın önünde Golden Jambon altında "Baharatlı Sosis" ürününü tanıttı, 5 dakikada 100.000'den fazla paket sattı, toplam satışlar 3 milyon yuan'ı ve 16.77 milyon izleyiciyi aştı.
Daha da etkileyici olan şey, 5 dakikalık bir canlı yayın reklamının doğrudan listelenen şirketlerin günlük limitini ertesi gün belirlemesidir.
Mal getiren İnternet ünlülerinin canlı yayını, Golden Ham için pazar değerinde 548 milyon yuan artış getirdi. Çevrimiçi ünlülerin canlı yayınının bu tür bir etkisi ikna edilmelidir.
Sadece bu da değil, bugün (7 Ocak) Golden Ham'ın yükseliş ivmesi devam ediyor, öğleden sonra kapanışı itibariyle% 2,58 arttı. Sosis satmak için İnternet ünlüsü Li Jiaqi ile birlikte çalışan Golden Ham'ın bu hafta iki ticaret gününde% 12.77 oranında yükseldiği ve piyasa değerinin 700 milyon yuan yükseldiği söylenebilir.
Jinzi jambonu aslen ana jambondu ve ana ürünleri arasında "Jinzi" jambonu ve "Bama" jambonu bulunur. Ancak son yıllarda sosis ve sos gibi özel et ürünleri de hızla gelişiyor. 2019'un ilk yarısı itibarıyla şirketin jambon işi% 58, diğer ürünler ise% 27,55'tir.
Jinzi jambonun özel et ürünleri hızlı tüketim niteliği taşıdığından, mal getirmek için internet ünlülerinin nasıl işe alınacağını anlamak zor değil.
2 Ocak 2020'de Jinzi Ham, yatırımcılara Yihuiyi platformunda şirketin uzun süredir çevrimiçi ünlü canlı yayınlar alanında yer aldığını söyledi.Taobao sunucusu Wei Ya ve diğerleri ile uzun vadeli bir işbirliğine sahip ve işbirliği kapsamını genişletmeye devam ediyor.Ayrıca diğer birçok çapa ile işbirliği yapıyor. Yıl boyunca işbirliği ilişkisi kurdu.
Çin gıda endüstrisi analisti Zhu Danpeng, canlı yayının artık yeni nesil için en popüler iletişim yöntemi olduğunu ve aynı zamanda mal getirme işlevi gördüğünü söyledi. Jinzi Ham için canlı yayın aynı zamanda marka gençleştirme düzeninde Jinzi Ham'ın bir girişimi ve yeniliğidir. Ancak, borsada işlem gören bir şirket olarak, Jin Zi Ham'ın şu anda web yayını konseptinden bahsetmesi gerçekten de sıcak spekülasyonlara hitap ediyor.
Hızlı bir şekilde bir endişe mektubu aldım
3 Ocak akşamı, Shenzhen Menkul Kıymetler Borsası Jinzi Ham'a bir endişe mektubu yayınlayarak Jinzi Ham'dan Taobao çapaları ve diğer çapalar ile işbirliği modelini ve işbirliğinin içeriğini açıklamasını ve çapalarla yıl boyunca işbirliğinin kanıt materyallerini sağlamasını istedi ve listelenen şirketlerin açıklamasını istedi Yöneticiler yakın zamanda varlıklarını azaltmayı planladılar.
Kısa bir süre önce şirketiniz, etkileşimli kolay platformda yatırımcılara yanıt vererek, şirketinizin uzun süredir çevrimiçi ünlü canlı yayınlarda yer aldığını ve Taobao çapaları ile uzun vadeli işbirliği yaptığını ve diğer birçok çapa ile uzun vadeli işbirliği ilişkileri kurduğunu söyledi. Bakanlığımız bununla ilgileniyor, lütfen aşağıdaki içeriği şirketinize ekleyin:
1. Lütfen şirketiniz ile Taobao çapaları ve diğer çapalar arasındaki işbirliği modunu ve işbirliği içeriğini açıklayın ve departmanımıza yıl boyunca işbirliğini kanıtlayan materyalleri sağlayın.
2. Lütfen şirketinizin çapa ile iş birliğinin iş üzerindeki etkisini ve şirketinizin bu bilgileri Huoyiyi platformunda açıklamasının amacını, hissedarlık azaltma planı ve şirketin hisselerinin% 5'inden fazlasına sahip hissedarlar, direktörler, denetçiler ve üst düzey yöneticiler tarafından açıklanan ilerleme ile birlikte açıklayın. Etkileşimli kolay platformun aktif olarak sıcak noktalara hitap etmek, hisse senedi fiyatları üzerinde spekülasyon yapmak ve holdinglerin azaltılmasıyla işbirliği yapmak için kullanıldığı bir durum olup olmadığını açıklayın.
3. Lütfen şirketinizin hisselerinin% 5'inden fazlasını elinde bulunduran hissedarlarının ve yöneticilerinin, denetçilerinin, denetçilerinin ve üst düzey yöneticilerinin önümüzdeki altı ay içinde hissedarlıklarını ve hissedarlık azaltma planının içeriğini azaltma planları olup olmadığını belirtin.
Golden Ham, indirime yardımcı olacak hisse senedi fiyatında spekülasyon olmadığını söyledi
Yanıt olarak Jinzi Ham, Shenzhen Menkul Kıymetler Borsası'nın 7 Ocak'taki endişe mektubuna yanıt vererek, şirketin ilgili çapa ile işbirliği modelinin esas olarak ilgili çapaların, şirket markalarını ve ürünlerini satmak veya ithal etmek için canlı yayınları, kısa videoları ve diğer formları kullandığını belirtti. İlgili çapalar için belirli bir promosyon ücreti ve satış komisyonu.
Bay Fund, cevap mektubunun birkaç ana noktasını derledi.
1. Şirketin işbirliği modeli ve içeriği ve ilgili çapalarŞirket ile ilgili çapalar arasındaki işbirliği modeli esas olarak ilgili çapaların canlı yayınlar, kısa videolar vb. Şirket marka ve ürünlerinin satış veya ithalat trafiğini gerçekleştirmesi şeklindedir. Şirket, ilgili çapalara belirli tanıtım masrafları ve satış komisyonları vermektedir. Şu anda şirket esas olarak Taobao, Kuaishou, Douyin ve diğer platformlarda çapalar ve yeteneklerle işbirliği yapıyor. Taobao çapaları ve Kuaishou çapaları ile yapılan işbirliği, esas olarak şirketin ürünlerini canlı yayın biçiminde satmaktır. Douyin Master ve Kuaishou Master gibi başkalarıyla yapılan işbirliği, esas olarak şirket ürünlerini kısa videolarla implante etmek, promosyonu teşvik etmek, trafiği ithal etmek ve mal satmak şeklindedir.
2. 2019 yılında 71 kez Taobao, Douyin ve Kuaishou platformlarında ilgili çapalar ile işbirliği yaptı.
2019 yılında şirket, Taobao çapaları, Kuaishou çapaları ve Douyin kısa videoları ile işbirliğini artırdı ve bu tür çapa ve yeteneklerle işbirliği anlaşmaları imzaladı veya platform siparişleri aracılığıyla işbirliğine başladı. 2019 yılında 71 kez Taobao, Douyin ve Kuaishou platformlarında ilgili çapalar ile işbirliği yaptı.
3. Şirket operasyonları üzerindeki etki
Borsaya kayıtlı şirket, öncelikle şirketin marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olduğunu söyledi. İkincisi, şirketin ürünlerinin anlayışını genişletmeye yardımcı olmaktır. Üçüncüsü, şirketin genç kullanıcı grupları kapsamını genişletmeye yardımcı olmaktır.
4. Etkileşimli platformdaki bilgileri neden ifşa etmelisiniz?
Şirket, çevrimiçi ünlü teslimat modelinin şirketin pazarlama kanallarından biri olduğuna inanıyor. Şirketin normal üretim ve iş kapsamına ait ve şirketin genel satışlarının nispeten küçük bir bölümünü oluşturuyor. Aynı zamanda birçok şirket ve ürün için popüler bir İnternet satış modelidir. Bu etkileşim. Yatırımcıların e-ticaret platformuyla ilgili soruları, önemli şirket konularını ve içeriden bilgileri içermez.
5. Hype yok
Şirket, çevrimiçi ünlü teslimat modelinin şirketin pazarlama kanallarından biri olduğuna inanıyor. Şirketin normal üretim ve iş kapsamına ait ve şirketin genel satışlarının nispeten küçük bir bölümünü oluşturuyor. Ayrıca şirket, şirketle işbirliği yapan tüm platformları ve bağlantıları belirtmedi. İnternet ünlü kuluçka platformuna ve yatırımcıların sorduğu gelecek planlarına hiçbir yanıt gelmedi. Bu nedenle, aktif olarak sıcak noktalara hitap eden ve hisse senedi fiyatları üzerine spekülasyon yapan bir durum yoktur.
6. Sıcak noktalara hitap eden, hisse senedi fiyatları üzerine spekülasyon yapan ve holdinglerin azaltılması için işbirliği yapan bir durum yoktur.
Yanıt mektubunda Jinzi Ham, 26 Aralık 2019'dan 6 Ocak 2020'ye kadarki dönemde ne gerçek denetleyicinin ne de konserde hareket eden kişilerin sahipliklerini azaltmadığını belirtti. Buna ek olarak, hissedarlık azaltımına ilişkin ilgili düzenlemelere göre, gerçek kontrolör ve uyumlu aktörlerinin hissedarlığı azaltmaya yönelik bir sonraki adımının 2020 Şubat sonundan sonra olacağı tahmin edilmektedir. Buna ek olarak, şirketin hisselerinin% 5'inden fazlasını elinde bulunduran hissedar Loudi Zhongyu'nun adli müzayedesi de 31 Aralık 2019'da sona erdi. Şirket, etkileşimli platformu aktif olarak sıcak noktalara hitap etmek, hisse senedi fiyatı üzerinde spekülasyon yapmak ve holdinglerin azaltılması için işbirliği yapmak için kullanmıyor.
Li Jiaqi, listelenen şirketlerin% 60'ını "eziyor"
İnternet ünlüleri ekonomisinin hızlı gelişimi, hayran trafiğinin ve e-ticaretin ikili kutsamasıyla birlikte, çok sayıda İnternet ünlüsü sıradan insanların birkaç yaşamda kazanamayacakları para kazandı. Kamuya açık verilere göre, şu anda "malları olan bir kardeş" olan Li Jiaqi 2019'da 200 milyon yuan kazanırken, tüm dünyada popüler olan Li Ziqi 2019'da 160 milyon yuan kazandı ve diğer tanınmış İnternet ünlüleri doğal olarak daha az olmayacak.
Bir kişinin para kazanma yeteneği, yüzlerce hatta binlerce çalışanı olan borsada işlem gören şirketlerinkini aşıyor. 2018'deki net karla karşılaştırıldığında, net karı Li Jiaqi'nin 200 milyon yuan'dan düşük olan 2307 şirket var ve 2123 şirketin net karı Li Ziqi'nin 160 milyon yuan'dan daha düşük. Diğer bir deyişle, tüm A hisseli şirketlerin% 60'ından fazlası bir İnternet ünlüsünden daha düşük karlılığa sahiptir.
İnternet ünlü ekonomik konsept stokları "patlayıcı"
Yılbaşında birçok hisse senedi günlük limitlerini sürekli olarak belirledi.Kadın ayakkabı borsasına kayıtlı şirketler Cumartesi günü 15 işlem gününde 12 günlük limit aldı.Popüler varyete şovlarının yapımına katılan Gravity Media, geçtiğimiz günlerde 10 günde 8 pano kazandı.
Everbright Securities Media'nın baş internet analisti Kong Rong, ünlü internet ekonomisinin sadece kavramsal bir yutturmaca olarak anlaşılamayacağını, İnternet ünlü ekonomisinin 3.0 çağına girdiğini, kısa videonun yanı sıra canlı yayın, e-ticaret ve reklamcılığın getirdiği yeni bir fırsat olduğunu söyledi. Video endüstrisindeki büyük değişiklikler ve İnternet ünlü ekonomik iş modelinin olgunluğu.
İnternet ünlüleri ekonomisi patlama yaşıyor ve arkasındaki MCN şirketi yavaş yavaş halkın gözüne girdi. MCN, Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıkan "çok kanallı ağ" anlamına gelir ve çevrimiçi bir ünlü kuluçka makinesi veya çevrimiçi bir ünlü aracılık şirketi olarak anlaşılabilir.
MCN, ithal bir ürün olarak son yıllarda Çin'de hızla büyüdü. Kuaishou Büyük Veri Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan bir veriye göre, Haziran 2019 sonu itibarıyla Çin'deki MCN kurumlarının sayısı 6.500'ü aştı.
MCN ajanslarının embriyonik aşamasında, kâr esas olarak hayran ödüllerine ve reklam gelirine bağlıdır. 2019'da canlı e-ticaretin yükselişi, MCN ajanslarının kar modelini daha çeşitli hale getirdi ve trafik ve içeriğin gerçekleştirilmesini hızlandırdı. Şu anda, büyük kurumlar, bir sonraki "Li Jiaqi" veya "Weiya" yı çoğaltmayı umarak kayıtlarını genişletmeye devam ediyorlar.
Yangtze River Securities, e-ticaret canlı yayınının "içerik + e-ticaret" bileşimi olarak "insan, mal ve alan" ilişkisini yeniden şekillendirdiğine inanmaktadır. Üç yıldan fazla bir süredir devam eden gelişimin ardından, patlama dönemine girmiştir ve gelecekte hızlı gelişmeye devam etmesi beklenmektedir. Endüstri zincirindeki çekirdek oyuncuların bakış açısından, hem platformlar hem de bağlantı noktaları merkezileştirilmiştir ve platform trafiğindeki büyük boşluk ve kafa inkübasyonunun göreceli zorluğu nedeniyle mevcut yapı uzun süre var olabilir.
Kategoriler açısından, kozmetik ve giyim, e-ticaret canlı yayın tarafından yönlendirilen en belirgin alt sektörlerdir.
E-ticaret canlı yayınlarının güçlü gelişimi ve merkezileştirilmiş yapısının kozmetik markaları üzerinde, özellikle de tanınmış yerli ve yabancı platform tabanlı kozmetik grupları ve iyi itibara sahip markalar için önemli bir etkiye sahip olacağına inanıyoruz. Bel çengelleri genellikle daha yakın işbirliği ilişkileri kurabilir ve trafik avantajlarını pekiştirmek için canlı yayın platformunu kullanabilir; düşük kaliteli küçük ve orta ölçekli markalar ve Tao markaları yavaş yavaş baş veya bel çengellerinin bir kısmı ile işbirliği yapma fırsatını kaybedecek ve böylece daha verimli ürünleri kaybedecektir. Promosyon ve satış büyümesi için fırsatlar.
Bununla birlikte, e-ticaret canlı yayın pazarında rekabet yoğunlaştıkça, risk uyarılarına dikkat edilmelidir: çapalarda kalite veya yanlış propaganda sorunları meydana gelir ve kozmetik sektörü beklendiği kadar müreffeh değildir.
Çin Fon Haberleri
