Pekin Otomobil Fuarı dışında yorum: Jaguar Land Rover'ın öne çıkan anı
Metin | Zhao Xiaocha
Şekil Ağ
Pekin Otomobil Fuarı'ndan önceki sondan bir önceki gün olan 23 Nisan'da Jaguar Land Rover, bu gün marka düzeyinde bilgi yayınlama konusunda başı çekmeyi seçti.
Göz kamaştırıcı bir yetenek yoktur, her bilgi noktası kuru malların arkasında:
1. Jaguar Land Rover, Çin'de "çift motorlu ve çift yenilikli" bir seyahat stratejisi yayınladı.Bu stratejiye göre Jaguar Land Rover, önümüzdeki beş yıl içinde China Unicom, Baidu, Alibaba Group, Botai ve Ningde ile işbirliği yapacak. Veri ve pil teknolojisi alanlarında stratejik işbirliği. Önümüzdeki beş yıl içinde Jaguar Land Rover, Araçların İnterneti, 5G / V2X veri iletişimi, yapay zeka, büyük veri ve elektrik geliştirme gibi derinlemesine tartışmalar yürütmek için mevcut teknolojilerin ve ekosistemlerin tamamlayıcı avantajlarını birleştirmek için yerel Çinli ortaklarla birlikte çalışacak. Çekirdek teknolojisi;
2. Jaguar Land Rover, lüks yüksek performanslı alt markası SV'nin resmi olarak Çin pazarına girdiğini duyurdu;
3. Jaguarın ilk lüks saf elektrikli coupe SUV I-PACE, yerli Jaguar lüks coupe SUV E-PACE ve lüks özelleştirilmiş iki kapılı SUV Land Rover Range Rover SV Coupe Asya'daki lansmanını tamamladı;
Jaguar Land Rover neden 2018'de ilk marka gecesini başlatmayı seçti? Genel arka planla başlayalım:
Jaguar Land Rover, 2017 yılında Çin pazarında yıllık% 23 artışla 146.399 araç teslim etti. Çin ayrıca "en büyük tek pazar" dan "dünyanın en büyük pazarı" na geçişi tamamladı; 2018'in ilk çeyreğinde Jaguar Land Rover sattı Çin, yıllık% 11 artışla 37.306 yeni otomobil sattı ve bunların Jaguar ürünleri% 22 arttı.
Jaguar Land Rover Gecesi'nde, Chery Jaguar Land Roverın beşinci yerel olarak üretilen modeli E-PACE'in lansmanı, ortak girişim şirketinin "üç yılda beş yeni otomobil" vaadinin gerçekleştiği anlamına geliyor. Daha da önemlisi, 11 Nisan'da Chery Jaguar Land Rover'ın 200.000'inci yeni otomobili, Ekim 2014'te montaj hattından çıkan ilk yeni otomobilden Şubat 2017'de 100.000'e çıkarıldı. Tayvan, Nisan 2018'de tamamlanan 200.000 adet Jaguar Land Rover'ın Çin'de prime time'a girdiği söylenebilir.
Geriye dönüp baktığımızda, her lüks marka Çin pazarını en önemli konuma getirirken, Jaguar Land Rover'ın Çin pazarına bir saldırı başlatmak için en cesur eylemi kullandığı söylenebilir: 1 Ocak 2017, Pan Qing, Jaguar Land Rover'ın global direktörü, Jaguar Land Rover China başkanı ve Chery Jaguar Land Rover'ın direktörü olarak görev yaptı.Jaguar Land Rover'ın Çin'deki işlerinden tamamen sorumluydu ve çok uluslu otomobil şirketleri arasında ilk Çinli yönetici oldu.
Jaguar Land Rover marka gecesinde, "çift motor, ikili yenilik" stratejisini duyuran da Pan Qing oldu: "Çin'e en ileri teknoloji ve ürünleri tanıttık. Gelecekte, yenilik Çin'de ortaya çıkacak ve Çin'de gelişecek. Çin, gelecekteki seyahat ortaklarıyla birlikte, Çin'i ürünleri, inovasyonu, tedariki, marka deneyimini ve personel eğitimini kapsayan çok yönlü bir stratejik merkez haline getirecek ve "Çin'de Üretildi" yi gerçekten "Çin'de Oluşturuldu" olarak yükseltecek. "
En bariz örnek, ikinci gün, AutoNavi'yi açtığımda, stratejik bir seyahat ortağı olarak Jaguar Land Rover'ın mobil istemcisine zaten açık ekran bir reklam indirdiğini fark ettim. Aslında, dört yıl kadar önce Jaguar Land Rover, Alibaba Group'un AutoNavi Maps ile işbirliği yaptı ve Jaguar I-PACE, AutoNavi ve Jaguar Land Rover tarafından ortaklaşa geliştirilen yeni bir enerji otomobili navigasyon sistemi ile donatılmıştır.
"En güçlü elektrikli araç navigasyon sistemi" olarak adlandırılan bu set, aracın kalan gücüne ve çevredeki yol bölümlerinin tıkanıklığına göre aracın seyir mesafesini görsel olarak harita üzerinde görüntüleyebilir; navigasyon hedefi seyir menzilinin kalan gücünü aştığında veya Aracın gücü azaldığında, sistem kullanıcıya otomatik olarak hatırlatacak ve navigasyon için yol boyunca şarj yığınlarını tek tıklamayla arayacak ve böylece kullanıcının sürüş sırasında kilometre kaygısını çözecektir.
Pan Qing, "Çin'in inovasyon gücüne tamamen güveniyoruz. Gelecekte, gelecekteki mobilite gelişimini keşfetmek, birinci sınıf bir kullanıcı deneyimi oluşturmak ve Çin'in dünyanın en büyük otomotiv teknolojisi inovasyon pazarı olmasına yardımcı olmak için en iyi ortaklarla birlikte çalışacağız."
Jaguar Land Rover marka gecesinde, benim en büyük hissim Jaguar Land Rover'ın gerçekten "Çin'i anlamayı" bir markanın stratejik zirvesine koyduğu. E-PACE, Çin'in önde gelen yerel ortaklarıyla "Yeni Dört Modernizasyon" un derin bağına ek olarak, yalnızca geçtiğimiz yıl Temmuz ayında Birleşik Krallık'ta küresel lansmanını yaptı ve bu yıl Çin'de piyasaya sürüldü.Yeni ürünlerin küresel senkronizasyon hızı da bir rekor kırdı.
"Kaplan" ve "leopar" ın hızı zaten net bir şekilde algılanabiliyor.
Marka gecesi öğleden sonra hız hissinin yanı sıra bambaşka bir tat yaşadım. Ulusal Onikinci Beş Yıllık Plan "Soong Ching Ling Gençlik Bilim ve Teknoloji Değişim Merkezi" nde, Çin Soong Ching Ling Vakfı Jaguar Land Rover Çin Gençlik Rüyası Fonu, ikinci aşamanın resmi açılışını başlattı:
Jaguar Land Rover China, yenilikçi kaliteli eğitim, sosyal bakım ve Çin-İngiliz alışverişlerinin üç ana alanına odaklanarak ikinci aşamada 30 milyon yuan yatırım yapacağını ve Çinli gençlerin ve çocukların büyümesine ve gelişmesine bağlı kalmaya devam edeceğini duyurdu. İlk aşamadaki 50 milyon yuan'a ek olarak Jaguar Land Rover, Gençlik Rüyası Fonu'na 80 milyon yuan yatırım yaptı.
Unutulmaz olan ise Yunnan Zhaotong Jaguar Land Rover Hope İlköğretim Okulu'ndan çocuklar ve gönüllü öğretmenlerin açılış töreninde "You Raise Me Up" şarkısını söylediler. Sahnedeki neredeyse tüm izleyiciler gözyaşlarına boğuldu. 2016 Jaguar Land Rover "Rüya Sınıfı" ndan harika bir dönüşüm geçiren bu çocuklar, "Hassas Eğitim ile Yoksulluğun Azaltılması" sözlerinin gözümüzün önünde çok canlı bir şekilde ortaya çıkmasını sağladı.
Jaguar Land Rover'ın halkla ilişkiler ve kurumsal iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Wang Yan'ın, Çin'in otomobil endüstrisindeki en hevesli marka yöneticisi olduğu söylenebilir. Jaguar Land Rover Dream Fund, tüm markaların ilki olan geniş bir insan yelpazesini ve alanların çeşitlendirilmesini kapsar: "Dream Class" gibi hassas eğitim yoksulluğu azaltma projeleri ve Jaguar Land Rover Road Safety Guard Experience Zone gibi büyük mekanlar vardır. , Tottenham Hotspur-Jaguar Kampüs Futbol Projesi, Land Rover Care Endless-Youth Vision Care Projesi gibi daha hedeflenmiş kamu refahı projeleri var.
Yoksul dağ köylerinden müreffeh şehirlere, futbol sahalarından hastanelere kadar Jaguar Land Rover'ın bir çift sıcak eli uzattığı söylenebilir. "Rüya Fonu", çocuklara trafik güvenliği hakkında genel bilgileri öğretmek için yenilikçi teknoloji olanaklarını kullanmaktan, rüyaları olan çocukların, ister kırsal ister kentsel olsun, hayallerinden bir adım öteye gitmelerine izin vermeye kadar, çocukları tek elle nazikçe kaldırmayı umuyor.
Çin'in otomotiv endüstrisindeki gençlerin büyümesine ve gelişmesine odaklanan bu ilk özel fonu, dört yılda 250.000 gence fayda sağlamıştır. Ayrıca geleneksel anlamda "agresif" olarak kabul edilen Jaguar Land Rover markasının giderek daha güçlü bir nazik ve insani parlaklığı yaymasını sağlamıştır. .
Sürüş sonrası yazısı:
Lüks markalar Çin'i daha iyi anlamaya çalışırken Jaguar Land Rover cesur kaşiflerden biridir. İster agresif bir şekilde Çinli yöneticileri istihdam ediyor, ister hızla yeni küresel otomobiller sunuyor ya da markayı derinleştirmek ve uygulamak için kamu refahını kullanıyor olsun, hepsi Jaguar Land Rover'ın Çin pazarına duyduğu içten saygıyı teyit ediyor. İlk marka gecesinin ilettiği şey, Çin'i inovasyon için başlangıç noktası olarak alma kararlılığıydı.
Bu yazıyı yazmayı bitirdiğimde akşam saat 2'de Arkadaşların Anlarını açtım ve Land Rover'ın Moments reklamlarını gördüm. Bu, Brand Night'da gösterilen bir videoydu.Land Rover'ın 70. yıl dönümü markasının bu reklamında, birçok küçük çocuk gelecek için hayallerini söyledi. Yumuşak ve tatlı zekâ, agresif ve kudretli Land Rover modelleriyle keskin bir tezat oluşturuyor, zıtlığın arkasında, geniş olan bir çocuğun hayali değil mi?
"Önümüzdeki 70 yıl içinde hangi hayale ulaşmak istiyorsun?"
"Kimsenin yapmadığını yapacağım."
Gözlerini 70 yıl sonra belirlediler. Küresel inovasyon endüstrisinin sıcak ülkesi olan Çin'de, Jaguar Land Roverın başlangıçta liderlik etme tavrı şüphesiz ortaya çıkıyor.
