Yüksek kaliteli likör, bin yuan / şişe satın almak için acele mi ediyor? Uzman: Küçük ve orta ölçekli şarap şirketlerinin yaşam alanını sıkıştıracak
12 Kasım'dan itibaren, Shuijingfang'daki bazı ürünler maksimum 60 yuan artışla fiyatları ayarlamaya başladı.Klasik Master Edition'ın 52 derecelik 500ML fiyat artışından sonra, bin yuan işaretini geçti ve 1.039 yuan'a ulaştı.
Red Star News muhabiri, Shuijingfang'a ek olarak bu yıl Wuliangye, Yanghe, Luzhou Laojiao ve diğer üst düzey likörlerin de fiyatlarını artırdığını belirtti. Bu bağlamda, birçok endüstri uzmanı Red Star News ile yapılan bir röportajda analiz etti: Esas olarak Moutai ve Wuliangye tarafından yönetiliyor, bu da küçük ve orta ölçekli şarap şirketlerinin yaşam alanlarını daha da sıkıştıracak.
yükselmek
4 Shuijingfang ürünlerinin fiyatı 60 yuan'a kadar arttı
Red Star News muhabiri bugün piyasadan (13'üncü), Shuijingfang'ın "Belirli Shuijingfang Ürünlerinin Önerilen Perakende Fiyatlarının Ayarlanması Hakkında Bildirim" (bundan böyle "Bildirim" olarak anılacaktır) 12'sinde resmen yayınladığını öğrendi. Red Star News muhabiri "Bildirim" de şu andan itibaren Shuijingfang Company'nin Master Collection 52% 500ML, Zhenjiang No. 852% 500ML, Zhenjiang No. 8 Jubilee Edition 52% 500ML ve Fortune Pack% 52'yi seçmeyi planladığını gördü. 500ML, toplam dört ürünün önerilen perakende fiyatı ayarlanacaktır.
Red Star News muhabiri, Classic Master Edition için 52 derecelik 500ML'nin önerilen perakende fiyatının şişe başına 60 yuan arttığını ve fiyat artışından sonra önerilen perakende fiyatının 1.039 yuan olduğunu fark etti; diğer üç ürünün önerilen perakende fiyatları şişe başına 20 yuan arttı. "Bildirim" ayrıca yukarıdaki Shuijingfang ürünlerinin önerilen perakende fiyatlarının sadece referans amaçlı olduğunu ve belirli perakende fiyatlarının tüccarlar tarafından gerçek çalışma koşullarına göre belirlendiğini özellikle belirtti. "Bildirim" ayrıca Sichuan Shuijingfang Co., Ltd.'nin yeni mührü ile damgalanmıştır.
Wu soyadlı bir satıcı, Red Star News'e yukarıda belirtilen "Bildirimi" aldığını doğruladı. Aynı zamanda Shuijingfang'ın bazı ürünlerinin bu seferki yükselişinin kendisi üzerinde bir miktar etkisi var. Ancak, diğer bayilerin görüşüne göre, üreticilerden günler önce sözlü bildirimler aldılar, "Anlaşılır bir şekilde, Guojiao ve Jiannanchun gibi tüm rakip ürünlerin fiyatı yükseldikten sonra, Shuijingfang'ın da rakibin fiyat sistemine ayak uydurması gerekiyor." Bazı bayiler medya röportajlarını söyledi.
Ek olarak, Red Star News muhabiri, 13 Kasım sabahı Sichuan Shuijingfang Co., Ltd.'nin müşteri hizmetleri numarasını bir tüketici olarak aradı. Bir müşteri hizmetleri personeli, yukarıda bahsedilen "Bildirim" in doğruluğunu Red Star News muhabirine doğruladı. "Bazı şaraplar fiyat ayarlamalarına tabidir." Müşteri hizmetleri personeli Red Star News'e fiyat ayarlamalarının yukarıdaki dört ürün için olduğunu söyledi. "Bu ayarlama, en yüksek artış 60 yuan." Bu ayarlamanın nedenine gelince, personel doğrudan yapmadı. Cevapla. Shuijingfang'a yakın bir kaynak, medyaya fiyat artışının esas olarak piyasa koşulları gözlemlenerek alınan bir karar olduğunu açıkladı.
Bu bağlamda, bazı çalışanlar, üst düzey Shuijingfang'ı konumlandırmanın ve fiyatı artırmanın marka değerini artıracağına ve bu da Shuijingfang'ın üst düzey fiyat rekabetine yardımcı olacağına inanıyor. Bununla birlikte, medyaya verdiği bir röportajda, Çin'in gıda endüstrisi analisti Zhu Danpeng, "Shuijingfangın bu düğümdeki fiyat artışının iyi bir zaman olmadığını ve satışlar ve diğer yönler için iyi olmadığını" düşünüyordu.
Penye
Yüksek kaliteli likörün fiyatı artırıldı ve çoğu 1.000 yuan'ı aştı.
Aslında, Shuijingfang'da yukarıda belirtilen fiyat artışına ek olarak, bu yıl birçok yüksek kaliteli içki fiyatı yükseltildi.
Red Star News muhabirleri, medyanın kamuya açık haberlerini inceledi ve bu yıl Wuliangye, Yanghe, Luzhou Laojiao gibi önde gelen şirketlerin ürünlerinin fiyatlarını artırdığını ve birçok üst düzey markanın 1.000 yuan'ı aştığını buldu.
Bunlar arasında, bu yılın Ocak ayında, Luzhou Laojiao, 52 Du Guojiao 1573'ün önerilen perakende satış fiyatını 1.099 yuan'a yükselterek fiyatları artırmada başı çekti.
Bu yılın Mayıs ayında, Wuliangye, üç ürünün fiyatlarını ayarlamak için "Klasik Wuliangye'nin Piyasa Fiyatına İlişkin Bildiri" yayınladı: yedinci nesil klasik Wuliangye, yedinci nesil klasik Wuliangye Collector's Edition ve sekizinci nesil klasik Wuliangye. Bu bildirime göre, yedinci nesil klasik Wuliangye'nin tedarik fiyatı Haziran ayında 939 yuan / şişeden 969 yuan / şişeye yükseldi ve koleksiyoncu baskısı 969 yuan / şişeden 999 yuan / şişeye yükseldi ve perakende fiyatı 300 yuan arttı. Yuan, sırasıyla 1399 Yuan / şişe ve 1.699 Yuan / şişe.
14 Mayıs'ta, Luzhou Laojiaonun yatırımcıların "Wuliangyenin yeni ürün listeleme fiyatı giderek artıyor, Guojiao'nun fiyatı artacak mı?" Sorusuna verdiği resmi yanıtta, "Fiyat açısından Luzhou Laojiao kesinlikle Wuliangye'ye ayak uydurmak. Luzhou Laojiao ayrıca, yeterli kanal karı sağlamak amacıyla terminal perakende fiyatını artırma fırsatlarını seçmeyi de değerlendirecek. Ardından, Luzhou Laojiao Special Qu Liquor Sales Co., Ltd., dokuzuncu nesil Luzhou Laojiao'ya bir bildirim yayınladı. Özel şarkının (2014 versiyonu) fiyatı ayarlandı; Temmuz ayında, Luzhou Laojiao Boda Wine Marketing Co., Ltd. "Luzhou Laojiao Round Bottle Erqu (2017 Sürümü) Fiyatının Ayarlanması Hakkında Bildirim", Round Bottle Erqu (2017) yayınladı. Baskı) fiyat artışı. Ağustos ayında, Guojiao 1573 başka bir fiyat artışı bildirimi yayınladı: planlanmamış kotalar olan 38 derece ve 52 derece Guojiao 1573, her ikisi de şişe başına 30 yuan arttı.
Aynı zamanda Red Star News muhabiri, Yanghe'nin altındaki Ocean Blue, Sky Blue, Dream Blue ve Double Hook Treasure Square'in tedarik rehberi fiyatının% 20'den fazla arttığını keşfetti; Langjiu, 2019'da Qinghualang İşletme Departmanının merkezinde yer alıyor. Distribütör toplantısında, Qinghualangın gelecekteki hedef perakende fiyatının şişe başına 1.500 yuan olduğu ve bu hedefe ulaşmak için üç yıl içinde fiyatı altı kat artıracağı açıklandı.
analiz
Mao Wu fiyatları artırıyor, birden fazla faktör var
"Bu yılın başından bu yana, Moutai'nin piyasa fiyatı yükseliyor ve Wuliangye'nin fiyatı da hızla artıyor. Bu yüksek kaliteli likörlerin fiyatı yükseldi ve diğer likör şirketlerinin ünlü likörlere odaklanmasına ve diğer yüksek kaliteli likörlerin fiyatlarını yukarı çekmesine neden oldu." Yüksek kaliteli likörlerin yükselişi ile ilgili olarak, likör endüstrisi araştırması Yazar Ouyang Qianli Red Star News muhabirine yaptığı analizde, likör pazarında Moutai ve Wuliangye gibi önde gelen şirketlerin tüm pazarın fiyat çizgisi için referans noktası haline geldiklerini analiz etti ve şöyle devam etti: Eğer yükselirlerse, fiyat aralığı boşaltılır ve arkasındaki markalar takip eder. Fiyatları düşerse, doğal olarak aşağıdaki markaları sıkıştıracaklar ve aşağıdaki markalar otomatik olarak geri çekilecek. "
Ouyang Qianli, Red Star News muhabirine verdiği demeçte, üst düzey likörün fiyat artışının doğrudan nedeninin, distribütörleri ve diğer kanalları mal satın almaya teşvik etmek ve tüketicileri mal almaya teşvik etmek olduğunu söyledi. Açıkça söylemek gerekirse, kart "satın alma ama satın almama" psikolojisini onayladı. "Kısa vadede fiyat artışı, dördüncü çeyrek performansını dengelemek ve kanal fonlarını bir an önce üreticilere iade etmektir; uzun vadede fiyat, değerin bir tezahürü ve marka geriliminin bir tezahürüdür. Fiyatları artırmaya cesaret edemeyen şarap şirketleri Korkarım ki fiyat artışlarının "ikramiye süresini" kaçıracağım ve rakip ürünler tarafından aşılacağım, hatta aşılacağım. Ouyang Qianli, nüfus yapısının iğden ters piramide geçişiyle birlikte, kişi başına tüketim seviyesi ile birlikte doğru yaştaki likör tüketiminin azaldığına inanıyor. İyileştirmek için, "daha az iç ve daha iyi iç" tüketicilerin fikir birliği haline geldi. Üst düzey likör şirketlerinin istikrarlı bir büyüme elde etmeleri için, artan ve borsada iyi bir iş çıkarmalılar ve artan pazar, küçük ve orta ölçekli şarap şirketleri için pazar için rekabet etmekten başka bir şey değil. Pazar, temel ürünlerin fiyatını uygun şekilde yükseltmekten başka bir şey değildir.
Oriental IC'ye göre rakam
Shandong Wenhe Liquor Industry Co., Ltd.'nin genel müdürü Xiao Zhuqing, likör şirketlerinin işletme maliyetlerini analiz etti. Xiao Zhuqing, Red Star News muhabirine, bir yandan birçok içki şirketinin pazarlama maliyetlerinin son derece yüksek olduğunu söyledi. "Tüketimi artırmak için kapsamlı reklama güvenmek tarih oldu ve niş iletişim ve fikir liderlerinin rehberliği yeni itici yöntemler haline geldi ve bu yeni yöntemler işletmelere maliyet baskısı getirdi." Artan kiralar içki şirketlerinin maliyetini artırıyor. "Pek çok likör süpermarketlerde ve perakendecilerde sergileniyor ve giderleri eskisinden çok daha yüksek." Xiao Zhuqing, işletme maliyetlerindeki artışın içki şirketlerini fiyatları artırmaya zorladığını ve bunun da maliyetin bir kısmını pazara ve tüketicilere dolaylı olarak aktartığını söyledi. Maliyetleri düşürün ve işlemleri sağlayın.
Chengdu Kemer ve Yol Kültürel İletişim Şirketi'nin baş likör analisti Yuan Ye, Red Star News muhabirine, özellikle Bahar Şenliği yaklaştığında, çok fazla içki fiyatında artış olacağını söyledi.Bu aslında geleneksel bir rutin. "Uzun sürmezse normal değil. Üst düzey likör kıtlığını yansıtmalıdır." Yuan Ye, birçok likör şirketi bayileri para kazanmaya ve malları bastırmaya zorlamak için fiyatlarını artırdı ve böylece yıllık raporu daha iyi hale getirdi.
Ayrıca Baijiu pazarlama uzmanı Cai Xuefei'nin görüşüne göre, Çin likörü fiyat odaklı olduğu için ünlü likörün fiyatındaki artış, tüketim yükseltme trendi altında iş stratejisine ihtiyaç duyulması ve aynı zamanda sıkma durumu altında fiyat bantlaması ihtiyacıdır ve aynı zamanda markada da yer almaktadır. Ürünleştirme bağlamında üst düzey markaların değerini artırmak için önemli bir adım.
etkiler
Küçük ve orta ölçekli şarap şirketlerinin alanlarını sıkıştırmak, endüstrinin köpüklerinin giderilmesine yardımcı olur
Peki bu artışın etkisi ne olacak?
Ouyang Qianli, genel nüfus yapısı ve gelir farklılıklarının, likörün gelecekteki tüketim modelinin, "en yüksek kaliteli ve düşük kaliteli ürünler, ancak birkaç orta seviye ürünle" bir "dambıl şekli" gösterebileceğine inanıyor. Ek olarak, Ouyang Qianli'nin görüşüne göre, içki tüketimi modeli "Matthew Etkisi" açıktır ve küçük ve orta ölçekli likör şirketlerinin hayatta kalması, baz pazarda daha da sıkıştırılabilir ve bölgede tüketilen ürünler haline gelebilir.
"Bu yılların perspektifinden, likör piyasası temelde bir 'ilerleme, geri çekilme ve bir' modeli göstermiştir. Yani, endüstri ayarlamayla karşı karşıya kaldığında, tutamazsa fiyat düşecek ve toparlanmanın ardından yükselecektir. Genel olarak, fiyat artacaktır. "Ouyang Qianli, Moutai ve Wuliangye gibi üst düzey likörlerin arzının talepten daha az olması koşuluyla, mevcut likör piyasasından tüm pazarın istikrarlı bir şekilde işlemeye devam edeceğini söyledi. Örneğin, 2014 yılında Ouyang Qianli, "Moutai ve Wuliangye aşırı arz durumu gösterirse, fiyatlar düşecek ve likör pazarındaki görünmez fiyat çizgisi çökecek ve bu da kesinlikle diğer likörleri fiyatlarını düşürmeye zorlayacaktır." Dedi. Bir çarpışma oldu. "O zamanlar, güven eksikliğinden kaynaklanıyordu ve kanallar mal satın almak istemiyorlardı ve fiyat daha da düşüyordu. O yıl Double Eleven zamanında, kristal bir kutuda 1 şişe Feitian Maotai + 1 şişe Wuliangye sadece 1,111 yuan'a satıldı. "Ouyang Qianli, ancak bunun sıradan vatandaşlar üzerinde çok az etkisi olduğunu söyledi.
Oriental IC'ye göre rakam
Cai Xuefeinin görüşüne göre, likör pazarında kalite ve markalaşma geliştirme eğilimi altında, yüksek kaliteli likör ürünlerinin fiyat yükseltmesi bir yandan Çin likör endüstrisinin fiyat yükseltmesini hızlandıracak ve diğer yandan pazar rekabetini yoğunlaştıracaktır. Kurumsal iyileştirme olumlu bir öneme sahiptir. "Genel olarak, alkol tüketimindeki ve sıklığındaki düşüşle birlikte, fiyat aralığı yükseltmesi Çin'in alkol tüketimindeki genel eğilimle uyumludur ve aynı zamanda sektörün sürekli optimizasyonunun bir performansıdır. Bu eğilim derinleşmeye ve tüketici egemenliğinin geri dönüşünü teşvik etmeye devam edecek. Çinli seçkin şarap şirketlerinin farklılaşma trendi altında büyümesi. "
Ayrıca Yuan Ye, finansal ürün özelliklerine sahip Moutai haricinde diğer üst düzey likör fiyatlarının uzun yıllar devam edebileceğini tahmin ediyor.
Kızıl Yıldız Haber Muhabiri Li Chen Yuan Ye Ağa göre fotoğrafın bir parçası olan Shuijingfang pazarına göre fotoğraflandı
Guo Yu'yu Düzenle
