Maratonun otomobil şirketlerinin başlık sponsorluğunu almasına yardımcı olan WeChat Moments miydi?
Bu makale, yazar Mister Zhang'ın Jiashipai tarafından yazılmış orijinal bir makalesidir.
"Dongfeng Nissan 2017 Chengdu Uluslararası Maratonu" Eylül ayında başlayacak ve bir otomobil şirketi tarafından isimlendirilen ve bir şehir haline gelen uluslararası bir maratondur. Spor pazarlamasını seven bir marka olan Dongfeng Nissan, futbol ve basketbolun iki büyük sporunu derinlemesine geliştirdikten sonra aktif olarak maratona yaklaşmaya başladı.Güney İpek Yolu Yarı Maratonu ve diğer etkinliklerden sonra, bu sefer "Made into Horse" daha iyi. Büyük el yazısı.
Önceki iki yılla karşılaştırıldığında, koşudan türetilen çember kültürü, WeChat Anlarım da dahil olmak üzere tamamen yanımda "kaynıyor".
Koşuyorum, 85'den sonrayım.
Gençken, koşmak ve tempolu yürümek hala orta yaşlı ve yaşlı insanlara aitti. Son yıllarda, teyzeler kare dansları yapmakla meşguller ve amcalar teyzeleriyle kare dansları yapmakla meşguller, ancak koşucular da onların yerini aldı - yavaş yavaş gençler arasında en popüler egzersiz haline geldi.
Ve gençler neden koşar? Her şeyden önce, ebeveynler için koşma amacı ile aynı olan sağlık için olmalı. Yalnızca "içeri" için başka bir katman daha var Şimdi, koşmak, tıpkı o zamanlar disko ve rock müziği gibi popüler bir trend haline geldi. Koşu ayakkabısı, kıyafet, adım ölçer veya yazılım paylaşmanın temel öğeler olduğunu göreceksiniz - şimdi önceki nesilde engelli veya bol giysiler giymek yerine koşmaya daha fazla bir ritüel duygusu veriliyor. .
Endişelendiğim kadarıyla koşmayı sevmedim ve neredeyse başlamak zorunda kaldım. Çalışmaya başladıktan yaklaşık üç ila beş yıl sonra, daha fazla araba sürdüm ve daha az yürüdüm, egzersiz yapmadım, bira karnım yavaş yavaş kalktı ve etler gevşedi. Ara sıra üçüncü ve dördüncü katlara tırmandım, ancak nefes almaya başladım - fiziksel durumumun değiştiğini biliyorum. Kötü. Aynı zamanda, "WeChat Moments" adlı bir şey doğdu ve çevremdeki bazı insanlar Moments'ta koşarak ortaya çıktı ve bir sıralama şeyi gösterdi. Daha sonra insanlar maratona katılmak için gösteriş yapmaya başladılar ve ardından daha gelişmiş bir "organizasyon" koşu grubu ortaya çıktı ve bu sırada paniğe kapılmaya başladım.
Maraton, "üşütmemek" ten "paniğe" kadar, bu süreçte belirli bir etkiye sahiptir. Koşmak sadece zindelikse, maraton aslında koşmaya bir moda genini (platformu) yerleştirir. Öncelikle, yarı maraton ve tam maraton gösterilerine katılan çevremdekiler aslında fiziksel işlevin bir kanıtı ve o sırada egzersiz yapmayan biri için çıplak "gösteriş" yapıyorlardı.
Öte yandan, sosyal çevrede bazı garip değişiklikler fark etmeye başladım. Koşmak isteyenler genellikle çeşitli ayakkabı türlerini, spor saatlerini tartışırlar veya birlikte kilometre sıralaması gönderirler ve birbirlerinden hoşlanırlar, eğer biri bütün bir atı koşarsa, ona tapılır ve koşmaya katılırlar. Alaydaki bazı insanlar size her zaman bazı batı tarzı aktiviteler verecektir, konum, figürleri ve ekipmanlarıyla uzundur.
Öyleyse aniden sosyal dünyada kategorize edildiniz - biri koşmayan insanlar, diğeri ise koşan insanlar. İlki, bira göbeği ve sarkan vücut ile ilişkilidir ve daha negatif enerjidir; ikincisi ise genç canlılık ile ilişkilidir. Daha da önemlisi, ikincisinde sizi etkileyebilecek daha fazla insan olduğunu göreceksiniz. Örneğin, şirketinizin modacıları, sektör seçkinleri, ekip lideriniz ve hatta gizli aşkınız.
Daha sonra, özellikle WeChat Moments'ın sosyal çağında, "sporu sevenlerden" "moda ve zevk sahibi insanlara" kadar maraton etkinliklerine katılma yeteneğine sahip olanlar, daha geniş bir kitleye yayılırlar ve Koşu kültürü bulaşıcıdır.
Maraton, çocukluğumun sıkıcı izleniminden günümüz modasının sevgilisine dönüştü.
Maraton etkinliklerine sponsor olan birçok marka arasında, otomobil şirketleri genellikle en pahalı başlık sponsorluğunu kazanır. Bir yandan, otomobil şirketleri bol miktarda pazarlama fonuna sahip ve on milyonlarca tek proje girdisi ile baş edebilen ender sektörlerden biri; diğer yandan da popülerleşmenin yaygınlaştırılması talebi ve güdümlü araçların, garantili araçların vb. Tanıtımının yapılması nedeniyle maraton Popüler etkinlikler de otomobil firmalarının katılımı için daha uygundur.
Yani sıradan şehir maratonlarında lüks otomobil markalarından ortak girişim markalarına ve bağımsız markalara kadar çok sayıda sponsor adı verilen otomobil şirketi olduğunu görebiliyoruz. Sadece seviye farklı. BMW birkaç büyük oyun kazandı ve ardından büyük şirketler de yerel maratonu destekleyecek.
"Arkadaş çevresini fırçalayan katılımcıların" yayılmasının faydaları açısından bakıldığında, aslında bu tür bir adlandırma hala bazı ince marka uyumluluğuna sahiptir - lüks otomobil markalarının sponsorluğu, etkinliğin imajını destekleyebilir. Fotoğraf çemberine fotoğraf koyduğumda lens ve mürekkebi kullanmakta tereddüt etmediğime inanıyorum; bazı kendine ait markalar veya düşük konumlandırmalı ticari araç markaları için bir yandan organizatör görüntü uğruna görüntüye sponsor olmak istemeyebilir, diğer yandan koşucular Çok iğrenç olabilir. Bu nedenle, üç tarafın imajı açısından bakıldığında, lüks otomobil markaları ve geniş kapsamlı uluslararası markaların (ortak girişim markaları) ırklar ve koşucularla iyi huylu bir etkileşime ulaşma olasılığı daha yüksektir.
Dolayısıyla her otomobil firmasının bir maratona isim vermek için uygun olduğunu düşünmüyorum, her otomobil firmasının aynı sonucu aynı parayla aynı şey için elde edebileceğini de düşünmüyorum - bazı firmalar daha iyi sonuçlar alacaktır. Önceden, lüks otomobil markası konumlandırmasıyla birlikte BMWnin uzun vadeli yatırımının BMWnin daha fazla sonuç elde etmesini sağladığını düşünüyorum.
Şu anda Dongfeng Nissan'ın, özellikle en verimli ortak girişim markası olmak üzere, BMW'den sonra maratonun ikinci "yüksek getirili yararlanıcısı" olacağını tahmin ediyorum
Bir yandan, Dongfeng Nissan, uzun süredir spor pazarlamasında ısrar eden bir marka ve önemli bir özelliği, daha genç spor marka pazarlamasında iyi olması ve mükemmelliği sürdürmesidir.Örneğin, bir dizi "Şampiyonlar Ligi Çin Turu" etkinliği başlatmak için UEFA Şampiyonlar Ligi ile takım oluşturdu ve 3 yıla kadar NBA ile anlaşma imzaladı. Yıl içinde stratejik işbirliği, NBA Çin Oyunlarına ev sahipliği yapma vb.
Sübjektif kabul açısından Dongfeng Nissan, zaten Çin'de bir Red Bull markası gibi, spor denince çok iyi bağlanabilen bir marka ve o kadar da ilgi duymuyor gibi görünüyor. Bu, uzun vadeli spor pazarlamasının avantajıdır - iletişim sonrasında üst üste binen etkiler elde etmek kolaydır.
Öte yandan, Dongfeng Nissan ayrıca "bitmiş atı" ve koşucuları da tanıtmaktadır. Dongfeng Nissan için "Cheng Ma" etkinliğinin vizyonu, bir maraton markası IP'si ve uluslararası etkiye sahip en önemli etkinlik olmaktır. Koşucular için, Dongfeng Nissan'ın modellerinin izlenimi de yeterince zengindir.GT-R'den Loulan, Tianlai ve Xtreme'e kadar üst düzey ürünler, popülerliğin getirdiği yakınlığa sahip, iyi kapsanmıştır. Ayrıca Jinke ve Bluebird gibi yeni nesil genç modeller, renk eşleştirme tasarımı gibi moda unsurlara sahipler.Yarışma yolunda göründüklerinde genç ve dizginsiz atmosfere de uyum sağlayabilirler - şüphesiz bu genç modellerin kendileri de daha fazla fayda sağlayacaktır. yaymak. Ayrıca Dongfeng Nissanın spor sponsorluğundaki profesyonel tecrübesi de etkinliğin kendisini tanıtacak.Örneğin, yarışmadan önce Dongfeng Nissan, başarısız adaylara 700 ek geçiş kotası ve hediye verecek, ayrıca resmi bir eğitim kampı açacağı belirtiliyor. Koşucuları doğru antrenman yapmaları için bilimsel olarak yönlendirin.
Bunlar şüphesiz başlık sponsorunun, etkinliğin ve koşucuların etkinliğin kalitesini ve itibarını iyileştirmek için ortak sponsorluğunu teşvik edecek, şehir imajının ve kurumsal imajın ikili faydasına, koşucuların katılımının zevkine ve gelecekte erdemli bir çevreye yardımcı olacaktır.
