LG, bir fabrika kurmak için Çin'e girdi, çünkü Çinlilerin OLED ekranları yapmayacağı açıktı.
Son zamanlarda, "Korea Times", LG Display'in, Çinli rakipler pazara girmeye hazırlanırken yeni nesil ekranların satışlarını artırmak için Guangzhou'daki yeni bir fabrikada OLED panelleri üretmeye başlamak üzere olduğunu bildirdi.
Raporda, Çin'in LG Display ile yakın işbirliği yaparak yerel ekran şirketlerinin rekabetçi kalmasına yardımcı olmayı umduğu için Çin'in onayının "şartlı" olacağı belirtildi.
Geçtiğimiz yıl LG'nin cep telefonu işi Çin pazarının dışında kaldı, hatta Çin pazarından bir yıldan fazla bir süredir vazgeçtiler ve geçen yıla kadar resmi olarak teyit edilmedi. Aslında LG cep telefonlarının performansı tatmin edici olmadı ve yerel markalar tarafından ciddi şekilde sıkıştırıldı.Sadece LG değil, dünyanın en büyük cep telefonu markası olan Samsung bile Çin'de iyi performans göstermedi.
Öyleyse bu sefer LG kendi OLED panelleriyle geri dönüş yapıyor, Çin'deki pazar payını artırabilir mi?
Samsung'un önünde hepimiz silah arkadaşıyız
Samsung, 2017'de 160 milyon esnek OLED ekran, kişisel kullanım için 80 milyon ve Apple için 70 milyon sattı. Huawei, oppo ve vivo yalnızca 10 milyon alabilir. 2018'de Apple, 180 milyon adet satın aldı ve neredeyse Samsung'un yeni esnek OLED üretim kapasitesini tüketti.
Kendi kendine kullanım ve Apple'ın önceden belirlenen payı dışında, Samsung, yerli cep telefonu üreticilerine çok sınırlı sayıda ekran sunabilir. Öte yandan bu arz, yurt içi cep telefonlarının sevkiyatını da bir ölçüde etkilemektedir.
Samsung'un neredeyse tekelinde olduğu böyle bir pazarda, LG OLED panellerin varlığı özellikle önemlidir. Diğer bir deyişle, LG OLED ekranı şu anda ikame olarak iyi bir rol oynayabilirse, sadece kendisine fayda sağlamakla kalmayacak, Samsung'un OLED ekranları seçerken artık büyük bir söz hakkı olmayacak.
Peki LG'nin OLED panelleri bu payı Samsung'tan alabilir mi? Ancak teoride mümkün olduğu söylenebilir ama pratikte zordur.
Tam ekranların mevcut gelişme trendine göre, OLED malzemeleri önümüzdeki birkaç yıl içinde cep telefonu ekranlarında hala başrol oynayacak. LG'nin kendi IPS ekranı yüksek başarılara sahip olsa da OLED ekranda Samsung ile hala belli bir boşluğu var. İki yıl önce piyasaya sürülen Xiaomi NOTE2, LG'nin OLED ekranını kullanıyor ve görünüş, his ve renk açısından aynı dönemdeki Samsung ürünlerinden açıkça daha düşük. Bu aynı zamanda diğer yerli üreticilerin de LG'nin OLED ekranlarından uzun süre uzak durmasına neden oldu.
MI note2 ekranının açık mavi bir görünümü var
Geçen yıl Google Pixel 2'de, aynı LG dökümhane OLED ekranı ortaya çıktı ve yakıldı. . Bir kez daha, Samsung'a rakip için ücretsiz bir promosyon verildi.
Neyse ki, LG kendi modellerinden birkaçını piyasaya sürdükten sonra, ekranla ilgili neredeyse hiçbir sorun duyulmadı. Ancak LG, belirli bir pazar payı kazanmak için bu pencereden yararlanmak istiyorsa, kalite kontrol gereksinimlerine ek olarak, düşük enerji tüketimi veya daha iyi renk performansı gibi Samsung ile rekabet edebilecek ekran teknolojisine sahip olmalıdır.
Ayrıca tedarik açısından Samsung'a göre daha hızlı ve daha fazla üretim ve hatta daha avantajlı fiyatlandırma sağlamak gerekiyor. Mevcut LG için, üretim kapasitesini artırmak için bir fabrika açmaktan daha fazlası.
Ev içi ekranların süresi doluyor
Küresel OLED panel sevkiyatları uzun süredir Koreli panel üreticileri Samsung SDC ve LGD'nin ellerinde yoğunlaştı ve ikisi birlikte küresel OLED panel pazarının% 95'inden fazlasını oluşturdu. İkinci kademede, Çin ve Japonya'daki panel üreticilerinin OLED üretim kapasitesi 2019 yılına kadar artmayacak. Bu pencere döneminde, Kore panelleri hala kontrol altında.
Fotoğraf: IHS, Kurucu Menkul Kıymetler Araştırma Enstitüsü
IHS'nin tahmin verilerine göre, Çinli üreticilerin OLED panelleri 2020'de küresel panel endüstrisinin% 20'sinden fazlasını işgal edecek ve çıktı Güney Kore'den sonra ikinci sırada yer alıyor.
Aslında Çin, dünyanın en büyük panel pazarında oturuyor ve bu konuda bağımsız olarak tedarik yapabiliyorsa, beklentiler şüphesiz çok büyük. Devlet fonlarının ve politikalarının sürekli teşviki altında, yerel panel endüstrisi hızla gelişti, çok sayıda yetenek çekti ve yerli panel şirketlerine Japon ve Koreli şirketlere yetişmeleri için zaman ve alan sağladı.
6 Haziran 2018'de, dünyanın ilk Sınıf 6 tamamen esnek OLED üretim hattı resmen aydınlatıldı ve Shenzhen'de üretime alındı. Düşük sıcaklık polisilikon teknolojisi rotasına dayalı sabit kavisli esnek AMOLED. Katlanabilen ve döndürülebilen "tam esnek" bir OLED ekranı gerçekleştirin. Bu, geleneksel ekran endüstrisinin esnek ekran teknolojisinin olgunluğu ve pazar geliştirme beklentileri hakkındaki şüphelerini ve endişelerini ortadan kaldırmakla kalmaz, aynı zamanda esnek ekran ve esnek elektronik endüstrisinde yeni bir uluslararası trend başlatır.
Sorun, LG'nin diğer yerli üreticilerden daha büyük bir üretim kapasitesini tamamlaması ve yerli cep telefonu üreticileri ile işbirliğine ulaşmasıdır. Yani bunun yerli ekran üreticilerine pek bir faydası yok aslında. LG Display Baş Teknoloji Sorumlusu Kang In-byeong'a (Kang In-byeong) göre, Çin fabrikasının genişletilmesi sona erdiğinde, Güney Koreli ekran üreticisi ayda 130.000 OLED paneli üretebilir. Üretim kapasitesi hala önemli.
Çeşitli cep telefonu üreticileri şu anda Samsung Electronics'in tedarikine olan bağımlılıklarını azaltmaya çalışsalar da, LG yedeklenirse, en iyi ihtimalle Plan B olacaktır. Pazar payı açısından, yerli ekranların hala yukarı doğru keşfedilebilecek bir avantajı yok. LG seri üretiminden önce, bu pencere döneminin nasıl kavranacağı da her yerli ekran üreticisi tarafından dikkate alınmaya değer.
