Wu Weiqiang, Yeni Çağda İletişimin Üç Modernizasyonu: İletişimi Yeniden Tanımlamak İçin Kültürel Güven Üzerine
Car Toutiao App sponsorluğunda düzenlenen "Çin Otomotiv 2025 Yıllık Konferansı" nın 18 Kasım sabahı "Trendler ve Yollar: Mobil İletişimin Yeni Çağında Değişiklikler ve Yanıtlar Forumu", Guangzhou'daki Westin Otel'de başladı. Toplantıda, Auto Toutiao'nun genel yayın yönetmeni Wu Weiqiang, "Mobil İletişimin Yeni Çağında Değişiklikler ve Yanıtlar" üzerine bir açılış konuşması yaparak kıdemli bir medya mensubunun "yeni çağda iletişimin üç modernizasyonu" konusundaki düşüncelerini dile getirdi.
Yeni çağda iletişim sorunları
Çin'in çok yönlü bir şekilde yeni bir döneme girdiği arka planda, Autobot'ların yeni bir misyonu var ve pazarlamanın yeni fikirlere ihtiyacı var. "Autobot'ların misyonu, büyük bir otomobil ülkesinden güçlü bir otomobil ülkesine dönüşümü teşvik etmektir." Wu Weiqiang, "Bu noktada otomobil pazarlaması yeni bir döneme girdi ve iletişimi yeniden tanımlamamız gerekiyor."
Automotive Manşetlerinin Baş Editörü Wu Weiqiang
Wu Weiqiang, medya teknolojisindeki mevcut gelişmenin, iletişimin insanların kalplerini hareket ettirmesini zorlaştırdığına inanıyor.Medya ile izleyici arasındaki tek ilişki, kalıplar ve sembollerin bağlantısıdır. "İçeriğin yayılması ve üretimi tamamen ayrıldıktan sonra, izleyiciler her türlü bilgiyle boğuştu. Yayma süreci kısa, sıcaklıksızdı ve kalbe ulaşmadı. Sonuç olarak, günümüzün yaygınlaştırma ortamında, medya veya işletmeler, tercihini Ne tür içerik ve ne tür daha etkileyici bir ifade seçileceği bilinmeyen bir konu haline geldi. "
Bu nasıl bir iletişim ortamı? "Yıllar önce, McLuhan ve Baudrillard, yeni medya teknolojisi altında medyanın insanları bilge yapmayacağını öngörmüşlerdi. Baudrillard, çağdaş toplumun kitle iletişim araçları tarafından yaratılan simüle edilmiş bir dünya olduğuna inanıyor. İnsanlar görüyor. Sözde gerçek kalıpların ve sembollerin gerçekliğin yerini aldığı ve sembollerin ve modellerin dünyayı kontrol etmenin yolları haline geldiği sözde gerçek bir dünya. "
Wu Weiqiang, iletişim post-hakikat çağına girdiğinde, izleyicinin giderek daha fazla medya tarafından çevrildiğini ve pasif olarak izlenen dünyanın doğru olmadığını söyledi. Örnek olarak otomobil ürünlerini ele alalım: İki homojen ürün, tamamen zıt satış sonuçlarına ve pazarlama sonuçlarına sahip olabilir, çünkü modeli ve sembolleri daha değerli ve etkileyici kılan kişi beklenmedik bir başarıya ulaşabilir.
"Gerçeklik sonrası dönem bir kuşatma, oyun ve süregiden bir medya devrimidir."
"İletişim Üç Modernizasyonuna" Yanıtlar
Bu değişim seline Çin otomobil endüstrisi nasıl tepki vermeli? Aslında, otomobil endüstrisi söz konusu olduğunda, genel elektrifikasyon, istihbarat, İnternet ve paylaşım eğilimi altında, medya iletişimi aynı zamanda parçalanma, katmanlama ve videodan oluşan "üç modernizasyon" sunar.
Wu Weiqiang, parçalanma ile ilgili olarak şunları analiz etti: "Gerçek, halkın duygusal ve bilgiye karşı duruş odaklı olmasına neden olan iletişim kanallarının bölünmesi nedeniyle kafa karıştırıcı hale geldi ve süper doygun ve süper net sıcak medya da iletişim etkisini biraz daha hoşgörülü kılıyor Bitiyor. Büyük verinin güçlü ilerlemesi verimli bağlantılar oluştursa da, bu verimlilik aynı zamanda "son gerçeğe" dayanmaktadır. "
Parçalanma eğiliminde Wu Weiqiang, iletişimin kültürel özgüven ve değerin tanınması gerektiğini söyledi ve "her zafer değerlerin bir zaferidir". Değerlerin yayılması üç aşamaya ayrılabilir: öneri, flört ve fermantasyon: Etkileyici ifade, değerli kimlik flörtleri ve gösterişli satın almalar yoluyla, uzun süreli, yüksek frekanslı ve derin odaklı bir iletişim kurulur ve "sismik iletişim kaynağı" oluşturulur. ".
Wu Weiqiang, tabakalaşma eğilimine yanıt olarak "kullanıcılarla iletişim kurmayan tüm iletişimlerin holiganlık olduğuna" inanıyor. Mobil iletişimin yeni çağında, kanallar gökyüzünün her tarafında uçuyor, ancak iletişim yolu kanallardan daha önemli. Etkileşim, katılım ve deneyim daha değerli iletişim öğeleridir. İletişim, bu yabancı çevrede "kendi kendine ağır" olmaktan kaçınmalıdır.
Video trendine gelince, Wu Weiqiang kısa videoların "soğutulması" gerektiğine inanıyor. Kısa videoların popülaritesi, mobil bilgi teknolojisinin gelişmesinin bir ürünüdür, ancak yüksek kaliteli ve yüksek frekanslı olması bir çelişki olup, kısa video iletimi kolayca kutuplaşabilir. Şu anda videonun metin haline getirilmesi, dramatik olması, sahnelenmesi ve eğlenceli olması ve güçlü bir katılım duygusuna sahip olması gerekir.
Gelecekte, Çin'in otomobil endüstrisi giderek daha önemli bir rol oynayacak. "Çin arabalarının geleceğe katkısı bir üçgendir. Bir tarafı 100 yıllık otomobil endüstrisinin tüm endüstriyel zincirinin sindirimi, özümsenmesi ve yükseltilmesi; diğer taraf Çin'in 1,5 milyar nüfusunun oluşturduğu ve elektrifikasyonu, istihbaratı ve interneti teşvik eden devasa İnternet toprağı Entegrasyon ve paylaşım trendi; üçüncü taraf Çin kültürü ve Çin felsefesidir. Çin halkının otomobillerle ilgili anlayışı yeniliği teşvik eder. Bu eğilim altında Wu Weiqiang, nispeten kaotik yeni mobil iletişim çağı karşısında yenilememiz gerektiğini söyledi. İletişimin kültürel güvenini tanımlayın ve yeni çağda mobil iletişim için yeni içerikler bulun.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarının orijinal makalesidir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
