Mobil yeni medya çağında, otomobil şirketleri "ünlü ünlü" ürünlerinin nasıl oluşturulacağını analiz ediyor
2017 Guangzhou Otomobil Fuarı planlandığı gibi geldi ve Çin otomobil pazarının 2017 dengesi zaten düşük. Geçmek üzere olan yılda, zamanın geçişinden daha hızlı olan, geleneksel otomobil endüstrisindeki dramatik değişimlerdir. Yine bu özel yılda mobil iletişim trendinin çok uzaktan ani bir gerçeğe dönüşmesi, yeni bir çağın doğmasına neden oldu.
Hem otomotiv endüstrisi hem de mobil iletişim değişti. Peki, geleneksel otomobil endüstrisindeki büyük değişimlerin arka planında marka iletişimi nasıl ve nasıl değişecek? Yeni eğilime göre medya nasıl tepki veriyor? Medyadaki büyük değişiklikler karşısında, otomobil üreticileri taleplerini nasıl karşılayabilir?
Değişikliklerle başa çıkmak için "Hakikat" gereklidir. 18 Kasım sabahı Car Toutiao App ev sahipliğinde "Çin Otomotiv 2025 Yıllık Konferansı" nın "Trendler ve Yollar: Mobil İletişimin Yeni Çağında Değişiklikler ve Yanıtlar Forumu" Guangzhou'daki Westin Hotel'de başarıyla gerçekleştirildi.
"İletişimi Yeniden Tanımlamak, Yeni Otomotiv Pazarlamasının Şaşkınlığı ve Atılımı" temalı bir alt forumda, Car Headlines İcra Editörü Yang Xiaolin ve Geely Automobile Group Başkan Yardımcısı ve Satış Şirketi Başkan Yardımcısı Yang Xueliang, Changan Automobile Brand Halkla İlişkiler Departmanı Genel Müdürü SAIC Yolcu Araç Şirketi Roewe Marka Pazarlama Departmanı Direktörü Yang Dayong ve He Xiaojin, medya iletişim reformu hakkındaki düşüncelerini ve karşı önlemlerini anlattı.
Sürekli yenilik yapın, uyarlayın ve meydan okuyun
Medya iletişimindeki muazzam değişikliklerle karşı karşıya kalan ve yeni bir mobil iletişim çağına giren He Xiaojin, artık herkesin daire hakkında konuştuğunu, tüketicinin parçalanma zamanını nasıl yakalayacağını ve bilgi yığınlarının şirketlerin yayılmasını isteyebileceğini söyledi İçerik insanların gönlünü vuruyor, bu da iletişim yapanlar için bir kabus gibi.
He Xiaojin, SAIC Binek Araç Şirketi Roewe Marka Pazarlama Departmanı Direktörü
Yeni medya iletişimi çağı, kurumsal pazarlama için daha yüksek gereksinimleri ortaya koysa da, bu yıl SAIC Binek Araçlardan Roewe i6'nın başarılı bir şekilde çalışması, Roewenin ikinci İnternet arabasını bir kez daha kamuoyunun ve tüketicinin dikkatini çeken bir nokta haline getirdi. SAIC Binek Araç Görünüşe göre Che, pazarlama iletişiminin "benzersiz sırrını" buldu.
Xiaojin forumda Roewe i6 iletişim durumunu paylaşırken "Bu ürünün kullanıcılarının en çok ilgilendiği konuları araştırıyoruz. Geniş alan ve iyi şekle ek olarak, düşük yakıt tüketimi olan çok önemli bir nokta da var." İletişim noktasını belirledikten sonra, Roewe i6'nın düşük yakıt tüketimi özelliklerine sahip SAIC Binek Araç, Guinness Rekorlar Kitabı'na başvurdu ve benzersiz bir iletişim noktası haline geldi.
He Xiaojin, iletişim çalışmalarının daha karmaşık ve zor olduğu bir ortamda, yeni medya çağının kullanıcılar açısından başlaması ve acı noktalarını bulması gerektiğine işaret etti. Tüketicilerin, tüketicilerin daha samimi ve pratik bir duyguya sahip olması için şirketlerin sorunlu noktalarını çözdüğünü bilmelerini sağlayın.Mobil İnternet çağında, parçalı zamanı kullanın, düşük frekansı yenmek için yüksek frekansı kullanın ve dönüşüme ve yenilik yapmaya devam edin. Özetle, sürekli olarak yenilik yapmaya, uyum sağlamaya ve meydan okumaya devam etmemiz gerekiyor.
İletişim, bir eksen bulma sürecidir
Yang Dayong, tüketicilerin acı noktalarının nasıl kavranacağına dair başka bir bakış açısı ortaya koyuyor. Arabayı en son satın alan kişinin bir kişi olduğuna inanıyor ama aslında verdiği karar bir aile kararı olabilir, bu yüzden herkes araba satın alma sürecine katkıda bulunuyor. Bu nedenle, şirketler bu aile tarzı sorunla karşı karşıyadır ve bu acı noktayı doğrudan ele almak zordur.
Changan Otomobil Markası Halkla İlişkiler Departmanı Genel Müdürü Yang Dayong
Şu anda, otomobil endüstrisi bir akıllılaştırma eğilimi başlattı ve yeni piyasaya sürülen yeni arabalar tesadüfen akıllı konfigürasyonu ve İnternet işlevlerini yeni otomobillerin ana satış noktası olarak benimsedi. Yang Dayong, otomobil zekasının ortaya çıkmasının, tüketicilerin farklı acı noktalarını sınıflandıran, etkilenen grupları bulmanın ve kavramlarla sorunları çözen tipik bir şirket örneği olduğuna inanıyor.
Aynı zamanda Yang Dayong, "Merak herkesin acı noktasıdır. Bu acı noktayı bir koleksiyona koymak iki veya iki etkiye sahip olabilir."
Tüketici sorunlu noktaları ve çözümlerini belirledikten sonra Yang Dayong, medyanın şirketlerin ve müşterilerin iletişim kurması için önemli bir kanal olduğunu söyledi.Medya bir dayanak noktası gibidir.Bu dayanak, şirketlerin tüketicileri bilgi almaları için güçlendirmelerinin kilit noktasıdır. Bu nedenle, iletişimin bir eksen bulma süreci olduğuna inanıyor.
Halkla ilişkilerin anahtarı infazdır
Ancak, mobil iletişim çağında, medya ve uygulayıcıların sayısı katlandı. Akıllı telefonların ve internetin yardımıyla, medya iletişiminin sınırları giderek bulanıklaştı. Automotive Manşetlerinin Genel Yayın Yönetmeni Wu Weiqiang, "Mobil İletişimin Yeni Çağında Değişiklikler ve Yanıtlar" başlıklı konuşmasında, medyanın eskiden çölde bir vaha olduğunu, ancak yeni medya çağında medyanın uçsuz bucaksız bir okyanus gibi olduğunu belirtti.
Geely Automobile Group Başkan Yardımcısı ve Satış Şirketi Genel Müdür Yardımcısı Yang Xueliang
Bu değişiklikle ilgili olarak Yang Xueliang, üreticilerin sınırlı enerjiye sahip olduğuna inanıyor.Herkes bir medyadır.Yüksek kaliteli kaynakları ele geçirmeye konsantre olmak imkansız. Halkla ilişkiler ve marka iletişimi, pazarlamada giderek daha önemli bir rol oynamaktadır ve lider bir rol oynayabilir.
Medya endüstrisindeki değişikliklere ek olarak, tüketicinin gençleşmesi uzun zamandır işletmelerin fikir birliği haline geldi. İnternetin yerlileri olarak, 90'lar sonrası ve 2000'ler yavaş yavaş ana tüketici gruplarıdır, hayata, yaşam tarzına ve iletişim yöntemlerine yönelik tutumları diğer çağlardan tamamen farklıdır.
Tüketici grupları ve iletişim yöntemlerindeki değişikliklere yanıt olarak Yang Xueliang, dört içerik, deneyim, ağızdan ağıza ve sınır ötesi iletişim ilkesi önerdi. Bunlar arasında, ağızdan ağıza en önemli kısım, bilgi patlaması çağında, medya zamanı ve ilgi için rekabet etmek kurumsal iletişimin anahtarı haline geldi, ancak Yang Xueliang, medyanın kullanıcılar olarak iletişim faaliyetlerine katılmak için kullanılması gerektiğine inanıyor. Boyue'yu örnek alırsak, iç medya değerlendirmesi ile sadece ürün iyileştirme önerileri sunmakla kalmıyor, aynı zamanda daha detaylı iletişim ve markalaşma da yapabiliyoruz.
Mobil medya iletişimi çağında, sonsuz iletişim ve yaratıcılık biçimleri vardır Yang Xueliang, yaratıcılığın kolay olduğuna, ancak halkla ilişkilerin anahtarının yürütme olduğuna inanıyor. Fikirlerin en verimli şekilde yürütülmesi halkla ilişkiler personelinin en büyük görevidir. Halkla ilişkiler yürütmedir ve iletişim yürütmedir, pek çok fikir vardır ve iyi yapmak kolay değildir.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarının orijinal makalesidir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
