Weibo, ikinci çeyrekte, özellikle reklamcılık sayesinde iyi bir performans gösterdi
Kısa süre önce açıklanan mali rapordan yola çıkarak, Weibonun ikinci çeyrekteki performansı oldukça iyiydi. İlk çeyreğe benzer şekilde, performanstaki hızlı büyüme hala esas olarak reklamcılığa atfediliyor.
Weibonun ikinci çeyrekte net geliri, geçen yılın aynı dönemine göre% 72 artışla 253,4 milyon ABD doları (1,73 milyar yuan) oldu ve Wall Streetin 246,8 milyon ABD doları olan tahmininin üzerinde. Weibo'ya atfedilebilen net kar, yıllık% 184 artışla 73,5 milyon ABD doları oldu.
Reklamcılık, Weibo gelirinin ana kaynağı olmaya devam ediyor ve önemi artmaya devam ediyor ve bir önceki çeyrekteki yaklaşık% 85'e kıyasla toplam gelirin% 86'sından fazlasını oluşturan 218,3 milyon ABD Doları'na ulaşıyor.
Bunun temel nedeni, KOBİ'lerin Weibo'ya daha fazla reklam vermesidir. Küçük ve orta ölçekli işletmeler ve önemli müşteriler, Weibo'ya bu çeyrekte toplam 205,1 milyon ABD doları gelir sağladı; bu, bir önceki çeyrekteki 161,5 milyon ABD dolarından çok daha yüksek ve geçen yılın aynı döneminin neredeyse iki katı.
Marka reklamlarını hedef kullanıcılarla doğru bir şekilde eşleştirmek için sosyal büyük veriyi kullanmak Weibo'nun iyi olduğu şeydir ve dikey reklamcılıktaki avantajları, büyük markalar tarafından tercih edilmesinin nedenlerinden biridir. Bu müşteriler arasında en önemli büyümeyi O2O ve oyun müşterileri yaşadı Weibo CEO'su Wang Gaofei, Weibo'nun bu yıl da gayrimenkul ve turizm sektörlerindeki müşterilerini büyütmeye başladığını söyledi.
Son iki yılda video tüketiminin popülaritesi ile video reklamcılığı, Weibo reklamcılığı için de yeni bir büyüme noktası haline geldi. Wang Gaofei, geçtiğimiz çeyrek analist toplantısında şirketin bu yıl odak noktasının "video reklamcılığını ve bilgisini artırmak ve video reklamverenlerini artırmak" olacağını belirtti. Bu çeyreğin performansına bakıldığında, Weibo istikrarlı bir şekilde bu hedefe doğru ilerliyor.
Video reklamcıları, ikinci çeyrekte hala çift haneli büyümeyi sürdürdü ve video reklam geliri, önceki çeyreğe göre biraz daha yüksek olan yaklaşık% 18 -% 20'yi oluşturdu.
Bu aşamada, odak noktamız hala daha fazla müşteriyi video reklamlar yerleştirmeye teşvik etmektir.
Buna karşılık, Weibo'nun en büyük "hibe" Alibaba'ya olan güveni gittikçe küçülüyor. 2016'nın dördüncü çeyreğinde, Weibo'nun Ali aracılığıyla reklam geliri 18787 milyon ABD doları olurken, toplam reklam gelirinin% 13'ünü oluştururken, bu oran geçen çeyrekte% 5'e ve bu çeyrekte sadece% 6'ya düştü.
KOBİ'lerin Weibo'ya reklam verme istekliliği de Weibo'nun artan kullanıcı sayısı ile ilgilidir.
Bu yılın ilk çeyreğinde Weibo, kullanıcı ölçeğinde Twitter'ı geride bıraktı. Bu çeyrekte, Weibo aylık aktif kullanıcıları (MAU) 361 milyona yükseldi ve bunların% 92'sinden fazlası, Weibo'yu mobil terminaller aracılığıyla açtı ve bu, bir önceki çeyrekte% 91'e yükseldi.
Wang Gaofei, aylık aktif kullanıcı sayısındaki artışı aşağıdaki nedenlere bağladı:
-
Weibo ile yerli cep telefonu üreticileri arasındaki işbirliği, farklı modellerin optimizasyonu gibi;
-
Weibo'nun İnternet ve TV istasyonlarındaki görünürlüğünü artırın;
-
"Weibo Hikayeleri" nin ve diğer yeni özelliklerin çekilmesi, eski kullanıcıların geri dönmesini sağladı.
Bir diğer önemli neden ise Weibo'nun üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde batmasıdır - bu da Weibo'nun son yıllardaki stratejilerinden biridir. Wang Gaofei'nin görüşüne göre, Weibo'nun bu şehirlerdeki penetrasyon oranı hala çok düşük (% 20 -% 30), bu nedenle büyüme için daha fazla alan var. Yerli cep telefonu markaları ile işbirliği ve TV istasyonlarında reklam vermek, aslında üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcılar için kanal kapsamı olarak kabul edilebilir.
Ancak Weibo'da çok sayıda aktif "su gücü" olduğu düşünüldüğünde, Weibo'nun aylık 361 milyon aktif kullanıcısı da suyla karışabilir.
Kullanıcıların büyümesine tekabül eden, mobil reklamcılık gelirinin artmasıdır. Weibo'nun bu çeyrekte reklam gelirinin% 70'inden fazlası mobilden geldi.
Weibo CEO'su Wang Gaofei, analist toplantısında "Weibo için zengin ve üç boyutlu bir içerik ekosistemi geliştirmeye devam edin" dedi. Videolar ve kısa videolar elbette Weibo'nun içerik ekosisteminin önemli bileşenleridir.
Ünlü efektleri çalmada iyi olan Weibo, video işinde de ünlülere ve büyük V'lere güveniyor. Weibo'nun ikinci çeyrekte ortalama günlük video oynatma hacmi bir önceki yıla göre% 159 arttı ve baş kullanıcılar tarafından yayınlanan kısa video sayısı bir önceki yıla göre% 100'ün üzerinde arttı.
Varyete şovları, TV dizileri ve spor yarışmaları gibi profesyonel içerikler de Weibo videolarının yayın hacmini artırmada büyük rol oynadı: varyete şovlarıyla ilgili videolar bir önceki yıla göre% 381 ve TV dizisi videoları bir önceki yıla göre% 390 arttı.
Resmi olarak Nisan ayında başlatılan "Weibo Hikayesi" işlevi, Weibo'nun PGC kısa video buluşması alanında yaptığı bir testtir. Wang Gaofei, aylık aktif kullanıcıların% 10'unun "hikaye" kullanıcılarına dönüştürüldüğünü ve aylık aktif kullanıcılarının şu anda 30 milyonu aştığını söyledi.
Ancak performans beklentileri aşsa da yatırımcılar bundan memnun değil. ABD borsasının Çarşamba günü açılmasının ardından Weibo hisse senedi, Salı günü hisse başına kapanış fiyatı olan 86,26 ABD dolarının altında 76,03 ABD dolarına düştü.
