Yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L: Boyut duvarı nasıl kırılır?
Dongfeng Peugeot'nun karşı karşıya olduğu pazar durumu iyimser değil. Benzer şekilde, "yeniden şekillendirme" görevini üstlenen yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L'nin karşılaştığı sorunlar acil ve ciddidir.
"Çok çalışmazsanız, Fransız arabası Çin pazarını kaybedecek", "Fransız arabasıyla gözlerinizi ne kadar süredir kontrol ettiniz?" ... Bu tür açıklamalar, Dongfeng Peugeot tarafından temsil edilen Fransız otomobil için de bir dalga yaratıyor. Kaçınılmaz bir panik atmosferi.
"Sadece şiddetli soğuk ve zorluklarla yüzleşerek koşmak için başlangıç noktasını bulabiliriz", bu Dongfeng Peugeot'nun sadık kaldığı inançtır. Baskı altında, Dongfeng Peugeot'nun ürün geliştirme, üretim ve kanal satışları dahil olmak üzere tam değer zinciri yönetiminin bir testidir.
Zaman, tıpkı 200 yaşındaki bir Peugeot gibi, gece gündüz dönüşümlü olarak sürekli yeni bir hayat kazanıyor. Yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L, karanlığı yırtan ve Dongfeng Peugeot'u şafağa götüren bir ışıktır. Sektör, Çin pazarı için özel olarak tasarlanan bu modelin Fransız romantizminin yeniden inişe ve Çin'de yayılmasına izin vermesini merakla bekliyor.
Zorluğun üstesinden gelmenin en basit yolu
Kuşkusuz, pazar artımlı bir rekabetten stok çekişmesine geçti. Benzeri görülmemiş bir "acımasız" durum, en göz kamaştırıcı anı gözler önüne seriyor ve zorluklar her zaman beklenmedik şekilde ortaya çıkıyor.
Markalar, ürünler, satışlar ve kanallar Dongfeng Peugeot'nun yoluna herhangi bir kılık değiştirmeden yerleştirilir. Bugünün Dongfeng Peugeot, "kırılmama veya ayakta durmama" yolunda bir yol ayrımında durdu ve bu tür "eski melodi" sözlüğünün dönüşümü acil hale geldi.
Pazar dönerken, ister Qingchuan takvimi ister mis kokulu çimen olsun, Dongfeng Peugeot geleceği son derece cesaret ve inançla davet etmeye karar verdi. "İşçiler, işlerini iyi yapmak istiyorlarsa önce aletlerini keskinleştirmelidirler." Yeni nesil 508L, Dongfeng Peugeot için zorlukları ve geleceği aşmanın en kolay yolu.
Yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L'nin piyasaya sürülmesiyle Dongfeng Peugeot bir kez daha dokunaçlarını orta ve üst düzey otomobil pazarına genişletti. Ardından gelen soru şuydu, "Yakın dövüş çağına giren pazarın orta-yüksek bir modele ihtiyacı var mı?" Li Guangtao da bu soruyu düşünüyor.
Böyle bir durum, bir zamanlar zayıf satışlar ve yetersiz pazar temeli nedeniyle olan 508 otomobil serisine pek uygun değil. Ancak unutmayın, tüm tehlikelerin arkasında her zaman pusuda bekleyen "fırsatlar" vardır ve bunlar her katılımcıya eşit olarak verilir.
Benzer şekilde Dongfeng Peugeot'nun yeni marka sloganı "Duygu · Harekete Geçin" ruhu ile gelen yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L de bu tür fırsatlarla karşı karşıya. Özellikle otomobil pazarı ortamı bölünürken, SUV'ler balonun sıkıldığı bir döneme girdi ve rekabetçi form "nicelikten kaliteye" geçiş dönemine girdi, yüksek kaliteli otomobiller geri dönüş yapıyor.
Gelgit düşer ve düşüşün arkasında rüzgar vardır. Gençlik, spor ve sektörler arası bir kombinasyona olan talep, giderek tüketimin ana akımı haline geldi.Gençlerin nasıl çekileceği, büyük otomobil şirketleri için çetrefilli bir konu haline geldi. Dongfeng Peugeot'nun genel müdürü Li Guangtao, gençleri çekmenin yolunun karmaşık olmadığına inanıyor. Benzersiz ürün özellikleri bir silahtır ve kaliteyi vurgulamak için performans ön şarttır.
"508L, 508 otomobil serisinin üç ürününden biridir. Üç otomobilin geliştirilmesi aynı anda başladı ve 508L'nin son seçimi, PSA Ar-Ge merkezimizin Çinli tasarımcısı tarafından kararlaştırıldı." Li Guangtao kabul ediyordu. Bir röportajda "Auto Commune" / "Daily Car", yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L'nin yerelleştirilmesinin, Peugeot'nun Çin pazarına ilişkin anlayışının daha yüksek bir seviyeye ulaştığı anlamına geldiğini belirtti.
Dongfeng Peugeot'nun amiral gemisi sedanı olan yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L, "Feeling for Heart" marka vaadinin özüne bağlı kalıyor ve denizaşırı modellerin tasarım konseptini içeriyor ve Çinli tüketiciler için özel olarak özelleştirilmiş genişletilmiş bir versiyon. Görünümde ve iç mekanda, denizaşırı versiyonun tasarımı temelde devam ettirildi, ancak gövde uzunluğu ve dingil mesafesi uzatıldı.Dingil mesafesi 110 mm uzatıldı ve dingil mesafesi 2848 mm'ye ulaştı. Avrupa versiyonu ile karşılaştırıldığında, arka sıra Alan büyük ölçüde geliştirildi.
Ürün tasarımı veya teknoloji yapılandırması olsun, yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L benzersizliğini koruyor ve "ana akım" ı körü körüne takip etmiyor. Bu, Dongfeng Peugeot'nun stratejik planında, sadece 508L'yi orta ve üst düzey otomobil pazarına sokmak ve pek çok insandan biri olmak değil, aynı zamanda gençlere bugünlerde vermek için güçlü bir Fransız atmosferiyle çeşitli moda trend unsurlarını entegre etmek anlamına gelir. Yeni bir araba anlayışı. Yeni nesil 508L veya Dongfeng Peugeot için bu, kendi itibarını yüceltmek için yeni bir başlangıç noktasıdır.
Yeni nesil 508L'den başlayarak, Dongfeng Peugeot markası Çinli tüketiciler için benzersiz bir tercih haline geldi.Kendi benzersiz tasarımı ve teknik avantajları da dahil olmak üzere kendi çağrışım tarzına sahip.
Bununla birlikte, bu "benzersiz" i gençler tarafından nasıl tanınacak hale getirilir? Geleneksel orta ve üst düzey otomobil pazarının sağlam "boyut duvarını" alt üst etmek için benzersizlik nasıl kullanılır, böylece yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L öne çıkabilir ve Dongfeng Peugeot'nun marka imajını güçlendirmek için 508L'ye güvenebilir. Pazarı sürmek son derece acil görünüyor.Bu sorunlar Li Guangtao ve Greene'i test ediyor ve Dongfeng Peugeot'nun sistem yeteneklerini test ediyor.
Pazarda "namlu"
Dongfeng Peugeot'nun farklı bir durumla karşı karşıya olduğu inkar edilemez. Giderek artan kaotik sistem yapısı, yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L'nin pazar gücünü engelliyor ve marka bilinirliğinin zayıflaması, Dongfeng Peugeot'nun ilerlemeye devam etmesinin önündeki en büyük engel haline geldi.
Değer zinciri sistemini yeniden şekillendirmek en önemli öncelik haline geldi.
"Tıpkı Amerikan draması" Büyümenin Sorunları "nı izlemek gibi, az çok sıkıntı olacak", "Son 200 yıllık geçmişinde, Peugeot da çeşitli zorluklar ve zorluklarla karşılaştı" ... Li Guangtao'nun ve Greene'nin önünde, virajlar ve dönüşler yaşamış bir Peugeot vardı.
Dongfeng Peugeot için geçmiş, yıkılması ve sürekli denetlenmesi gereken bir duvar gibidir. Ancak bu sefer muayene daha kapsamlı. Sadece "yepyeni bir başlangıcı" temsil eden yeni bir Çin sloganı başlatmakla kalmadı, aynı zamanda yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L'nin lansmanı ile yerelleştirmeyi daha ileri bir aşamaya teşvik etti.
Dongfeng Peugeot'nun şimdiki zamana ve geleceğe yönelik tutumu, inatçılık, güven ve öz-değerin tanınması anlamına gelen "her şeyi dışarı çıkarmak" şeklindedir. Önümüzdeki birkaç yıl içinde, Dongfeng Peugeot yerel pazara odaklanmaya ve derinleştirmeye devam edecek. "Marka, rekabette gerçekten kazanabileceğimiz anahtar faktördür."
Genel pazar ne kadar düşüş eğilimi gösterirse, sistemimizi, markamızı ve satışlarımızı güçlendirmek için bu fırsatı o kadar çok kullanabiliriz. Şiddetli pazar rekabeti ve çevresel dalgalanmalar karşısında, Dongfeng Peugeot'nun bu aşamada yapması gereken şey, "orijinal özlemlere geri dönmek" haline geldi.
Kasım ayında Dongfeng Peugeot, tüm SUV ailelerini pazara yükseltti ve ürün kalitesini yüksek seviyede tutmanın yanı sıra, fiyat daha da optimize edildi. "Fiyat oranı" rotası önerisi sadece tüketicilere fayda sağlamakla kalmayacak ve daha fazla tüketici grubu kazanmayacak, aynı zamanda doğrudan marka rekabet gücünün gelişmesine de yol açacaktır. Daha da önemlisi, satışları teşvik ederken bayileri daha da cesaretlendirecek ve Dongfeng Peugeot'nun gelecekteki gelişiminde çok önemli bir rol oynayacak.
Peugeot markası için otomobil, Fransız otomobilinin zarafetinin ve zarafetinin taşıyıcısı, 308, 408 ve 508L'den oluşan otomobil cephesi Peugeot'nun temelini oluşturuyor. Otomobil pazarının toparlanması ve piyasadaki en iyi tasarım ve teknoloji, yeni nesil Dongfeng Peugeot 508L'nin kırılması için bir fırsat haline geldi.
"Çin otomobil pazarındaki değişiklikleri ve eğilimleri çeşitli fırsatlarla inceliyor ve değerlendiriyoruz ve uygun bir zamanda pazar talebine daha uygun otomobil ürünlerini piyasaya süreceğiz." Li Guangtao, yeni nesil 508L'den başlayarak Dongfeng Peugeot'nun Çin pazarına daha fazla odaklanacağını söyledi. Ürün adaptasyonu ve ayarlaması ve aktif olarak yeni bir ürün saldırısı turu başlatın.
Şu anda Dongfeng Peugeot, çeşitli pazar segmentlerinin tüketici ihtiyaçlarını karşılayabilen dört SUV 5008, 4008, 3008, 2008 ve 408, 308 sedan ürünlerine sahip otomobil ve SUV'lardan oluşan iki tam ürün matrisi oluşturdu. Giderek daha sıcak hale gelen yeni enerji aracı pazarıyla karşı karşıya kalan Dongfeng Peugeot, karşılanacak yakıtlı araçlarla daha geniş ve daha yoğun bir ürün hattı oluşturmak için plug-in hibrit ve saf elektrikli modeller dahil olmak üzere bazı yeni enerji modellerini piyasaya sürmeyi planlıyor Kullanıcıların daha kaliteli ve daha çeşitli araç ihtiyaçları vardır.
Yeni ürünler için daha fazla pazar alanı keşfetmek için iyi ürünlere ek olarak, iyi bir dağıtım ve düzen de olmalıdır Bayi ilişkisini çözdükten sonra, Dongfeng Peugeot da kanallarda aktif olarak yeni ayarlamalar yapmaya başladı. Bayi ağ yapısını sadece daha modern ve canlı hale getirmek için optimize etmekle kalmadı, aynı zamanda bayinin yumuşak gücünü de güçlendirdi.
Sınırlı kaynaklar öncülüğünde, markaların ve distribütörlerin uzun vadeli sürdürülebilir gelişimini sağlamak için avantajlarımızı pragmatik bir şekilde yoğunlaştırmalıyız.Bu tam olarak Li Guangtao'nun avantajının yattığı yerdir. "Mükemmel ve eksiksiz müşteri hizmetlerinin yanı sıra satış kalitemizi ve ardından tek ve benzersiz deneyimi geliştirmek istiyoruz."
Uzun vadeli stratejik planlama, kısa vadeli çıkarların peşinden koşmaktan daha önemlidir Planlama, Dongfeng Peugeot'nun şu anda ihtiyacı olan şeydir ve Dongfeng Peugeot'nun gelecekteki uzun vadeli gelişiminin temeli olacaktır. Dongfeng Peugeotnun vizyonu, kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılarken bayilerin çıkarlarını korumak ve Dongfeng Peugeot markasının mümkün olan en kısa sürede piste dönmesine ve daha büyük zaferleri yaratmasına yardımcı olmaktır.
Çiçekler ve levhalarla döşenmiş bu yolda Dongfeng Peugeot sabit değildi ve yol boyunca pek çok viraj ve dönüş yaşadı. Aksiliklerden tekrar nasıl çıkılacağı açıkça kolay bir iş değildir.
Umarım tüm çabalar hayal kırıklığına uğramaz.
Metin / Geniş
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün" ve "Tek Cümleli Yorum" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomobil" haber ağında oturum açın.
