"40 yıldır Yanzhao'ya saygı" Coca-Cola: Pazarlama konusunda deneyimli sürücü
1978'den önce Pekinliler, çoğunlukla yarım dolar olan "Arktik Okyanusu" adlı bir şişe soda içiyordu.
18 Aralık 1978 - "Çin ve Amerika Birleşik Devletleri arasında Diplomatik İlişkilerin Kurulmasına İlişkin Tebliğ" in yayımlanmasının ertesi günü, Çin halkı "ilaç kokusuyla" 3000 kasa şişe kola olarak küçültüldü, Hong Kong'dan Pekin'e trenle nakledildi ve Coca-Cola Şirketi resmen geri döndü Çin pazarında fiyat, Arktik sodanın üç katı.
1886 gibi erken bir tarihte, Atlanta, Georgia'da John Pemberton adlı bir doktor, canlandırıcı, sakinleştirici ve baş ağrısını hafifleten koyu bir şurup yapmak için karbonatlı su ve soda suyu karıştırdı. Bu işe yarıyor. Bu Coca-Cola. İlk başta adı çok gizliydi ve "kurbağa yavrusu kemiren balmumu" olarak çevrildi.Çin halkı isme baktıklarında, bu koyu renkli köpüren sodanın kurbağa yavrularıyla "çözülmez bir bağa" sahip olabileceğini tahmin ettiler. Yani hiç kimse "kurbağa yavrularını yiyen ilk kişi" olmak istemez. Ancak, Coca-Cola başlangıcından bu yana pazarlamasıyla ünlüdür. Çin pazarına bakıldığında, şirketin yöneticileri Çince bir çeviri için 350 poundluk bir ödül yayınlamaya karar verdi. Sonunda, "Coca-Cola" adı birçok rakibi mağlup etti ve bu da Şangay'ı o dönemde Coca-Cola için en büyük denizaşırı pazar haline getirdi. 1930'da Çin'de ilk ünlü onay posteri çıktı: "Lütfen Coca-Cola için" ay kartı posteri Resimdeki kişi Ruan Lingyu'ydu. "Tanrıça" ve "Yeni Kadınlar" filmleriyle popüler hale geliyordu.
1949'da Coca-Cola Çin pazarından çekildi.Kore Savaşı'ndan sonra Coca-Cola, Çin halkının kafasındaki "Batı burjuva yaşam tarzını" daha çok temsil ediyordu, ancak Coca-Cola her zaman Çin'e dönme fırsatını bekliyordu. 1978'de nihayet dilediğini aldı!
Sapı bilemiyorum:
[Stalk 1] Pek çok insanın zihninde Coca-Cola siyasetten ayrılamaz.Örneğin, 2. Dünya Savaşı sırasında askerler ön saflarda içemezlerdi. Coca-Cola en iyi heyecan içeceği oldu. Eisenhower bile Kuzey Afrika savaş alanından ABD Ordusu Genelkurmay Başkanı Marshall'a gönderdi. Acil çağrı: "Ordumuz önce 3 milyon şişe Coca-Cola gerektiriyor ve ayda iki kat tam şişeleme, temizleme ve kapatma ekipmanı üretebiliyor, lütfen refakatçi sağlayın." Çin Halk Cumhuriyeti'nin kuruluşundan sonra, Coca-Cola bir zamanlar kapitalizmin çöküşünün ve uluslararası hegemonyanın bir sembolü olarak görülüyordu. Deng Xiaopingin ABDye yaptığı tarihi ziyarete kadar Çin halkının Coca-Colaya karşı tavrı biraz değişti, ancak giriş süreci hala çalkantılıydı. O zamanlar, Çinin açılması konuyu henüz çözmüştü ve insanlar yabancı içeceklerin tanıtımına farklı fikirlerle sert tepki gösterdiler "hainlik, yabancı kölelik felsefesi, Amerikan yaşam tarzının tanıtımı ve ulusal sanayiye baskı" ve diğer muhalif sesler birbiri ardına ortaya çıktı. "Coca ille de Coca değildir" başlıklı bir makale bile açıkça sorgulandı! Çin'in açılmanın ilk aşamasında yabancı kültürel unsurları nasıl özümsediği ve sindirdiği söylenebilir, bir şişe soda olmasına rağmen sosyal bir kavramı yansıtır.Ayrıca reformun ve açılımın ilk aşamalarında her adımda "katı düşünce ve kavramlar" ile karşılaşacağını yansıtır. Ancak reformun başlangıcındaki ve açılımdaki yoksulluk ve geri kalmışlık ve katı düşünceyi karşılaştırarak, Çin'in bugünkü büyük yükselişi hakkında daha derin bir his uyandırabiliriz.
Stem 2 İlkbahar esintisi ile açılan ve yabancı yatırımı çeken Coca-Cola, tanınmış uluslararası markaların Çin'e giren ilk grubu oldu ve kendi deyimiyle doğru zamanda doğru seçim yapıldı. Pazarı mümkün olan en kısa sürede açmak için, Coca-Cola pazarlama avantajlarına tam anlamıyla yer verdi: Birincisi, Pekin'deki büyük alışveriş merkezlerinin balon veya bir çift paketlenmiş yemek çubuğu vermek için Kola satın aldığı promosyon faaliyetleri - bu, çağdaş Çin pazarındaki ilk satış promosyonu etkinliğiydi; ikincisi, 30 Nisan 1984'te Time Magazine'in Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kapak fotoğrafının, Çin Seddi'nin önünde mutlu bir gülümsemeyle duran bir şişe Coca-Cola tutan sıradan bir Çinli olduğu yaygın olarak ilan ediliyor. Başlık "Çin'in yeni yüzü, Reagan yapacak Neyi görün (Çin'in Yeni Yüzü, WhatReaganWillSee) ; iki yıl sonra, Ekim ayında bir gün," Haber Yayını "ndan bir gün sonra, ülke çapındaki CCTV ve 18 TV istasyonu aynı anda Coca-Cola reklam melodisini seslendirdi. Bu, Çinin reformu ve açılışının ardından CCTV yayınıdır. Yayınlanan ilk Coca-Cola reklamı olağanüstü önem taşıyordu; üçüncüsü sosyal pazarlama Coca-Cola, 1928'de Olimpiyat Oyunlarına sponsor olmaya başladı ve yüz yıldır hiç durmadı. Son yıllarda, Çin'deki Coca-Cola pazarındaki durum ağırlaştı.Yerel Çin içecek markalarının güçlü yükselişi ve rekabeti ile karşı karşıya kalan Coca-Cola'nın Çin pazarı daraldı, ancak her halükarda Coca-Cola, Çin'in açılımının bir etiketi!
Netizenler arasında sıcak tartışma:
Netizen: Pazarlama söz konusu olduğunda, sadece Coca-Cola'ya hizmet ediyorum, mutlak bir kaldıraç, Noel Baba biliyor mu? O halde, tarihi Avrupa'da birçok Noel Baba'nın aslında yeşil kıyafetler giydiğini biliyorsunuz. Aşina olduğumuz kırmızı beyaz sakallı tombul Noel Baba, İsviçreli ticari illüstratör Haydn tarafından özellikle Coca-Cola için tutulan Coca-Cola! Daha popüler bir ünlü onayı var mı? Noel Baba gerçekten seçici yiyiciler değil ...
Netizen: Buffett'in 50 yıldan uzun süredir Kola içtiği ve her sabah büyük bir bardak olduğu söyleniyor, gerçekten iyi mi? Yoksa özel olarak mı içti?
Netizen: Coca-Cola, Japonya'da ilk alkollü içeceği piyasaya süreceğini açıkladı, peki, alkollü araç kullanmak kabul edilir mi?
Netizen: İşte bu! Cliff düştü! Kok satamadı ve yeni bir seviyeye düştü! 90'lar sonrası nesiller sağlığın korunmasını tercih ettikleri için kendilerini "yalıtım kabı + wolfberry" ye sattılar.
Netizen: Dünyanın her yerine gidin, suyunuzu kullanın, insanlarınızı kullanın, ben sadece formüllerden ve reklamlardan sorumluyum, her şey yolunda - bu lezzetli bir iş modeli!
Netizen: Eski rakibi Pepsi'yi boğmak için aslında hayatınız hakkında şüphe duyduğunuz çeşitli içkiler başlattınız ... Coca-Cola, bir şeyler yapmak için mi buradasınız?
Netizen: Bir lokma, yeni bir dünyanın kapısını açmak gibi hissediyorum, karbondioksitli bir şişe Chuanbei yenidünya kreması gibi!
Kaynak: Hebei Radyo ve TV İstasyonu Jishi İstemcisi
